Comment devenir un expert PPC

Mener une campagne de marketing par clic réussie n'est pas une tâche facile. Avec des heures interminables de tests et d'optimisation, ce n'est certainement pas pour tout le monde.

Cependant, avec d'innombrables réseaux de paiement par clic ouverts à tous les horizons, presque tout le monde peut entrer dans l'arène du PPC. Vous n'avez besoin d'aucune qualification formelle ou diplôme pour mettre en place votre première campagne.

En fait, bon nombre des meilleurs experts PPC sont entrés dans l'industrie sans rien savoir et ont tout appris par eux-mêmes par essais et erreurs.

Heureusement, avec la quantité de ressources d'apprentissage disponibles aujourd'hui, vous n'avez pas à subir le même processus frustrant. Devenir consultant PPC peut être à votre portée si vous êtes prêt à y consacrer des heures.

Pour vous aider dans votre cheminement pour devenir un expert PPC, nous avons de nombreux conseils utiles qui réduiront considérablement votre temps d'apprentissage. Ayant été à votre place lorsque nous avons commencé, il est sûr de dire que nous savons une chose ou deux sur ce qu'il faut.

Alors sortez votre bloc-notes et faites bien attention, la première leçon de l'école PPC est sur le point de commencer.

Concentrez-vous sur un seul réseau

La première étape importante pour devenir un expert PPC est de choisir un réseau. Bien que de nombreux réseaux PPC soient très similaires, ils ont tous leurs différences uniques auxquelles il faut s'habituer. Si vous voulez devenir un pro absolu du marketing au paiement par clic, il est crucial de choisir un réseau et de vous y tenir.

Passer d'un réseau à l'autre n'est pas une bonne idée et finira par augmenter le temps qu'il vous faudra pour devenir un expert. Si vous voulez avoir les meilleures chances de réussir dans le monde du PPC, vous vous en tiendrez à un seul réseau.

Qu'il s'agisse de publicités AdWords, Bing ou Facebook, choisir un réseau et s'y tenir réduira considérablement le temps d'apprentissage. Une fois que vous avez maîtrisé un réseau spécifique, vous pouvez toujours en maîtriser un autre, il n'y a pas de précipitation !

En vous en tenant à un seul réseau et en l'utilisant tous les jours, vous finirez par vous y habituer, même si cela semble déroutant.

Comprendre les métriques les plus importantes

Une fois que vous avez décidé quel réseau vous allez maîtriser, il est temps de vous assurer que vous comprenez les métriques. Ce n'est un secret pour personne que le marketing par clic implique de nombreux chiffres et statistiques, mais avec autant de choix, lesquels sont les plus importants ?

Pour récapituler, ces métriques sont :

• Taux de clics
• Coût par clic
• Niveau de qualité
• Coût par conversion
• Retour sur les dépenses publicitaires

Toutes ces mesures vous aident à déterminer le succès de votre campagne et si vous devez les ajuster. Il ne sert à rien de lancer une campagne PPC si elle ne rapporte pas d'argent. En comprenant les métriques impliquées dans le PPC, vous pouvez avoir une bonne idée si votre campagne est un succès ou si elle échoue.

Bien qu'il s'agisse des métriques PPC les plus importantes, il en existe des centaines d'autres. Si vous souhaitez devenir un expert PPC, il est essentiel de comprendre le fonctionnement de ces métriques.

Envisagez de faire du PPC comme carrière

Si vous cherchez à booster vos connaissances PPC, alors il n'y a rien de mieux que de le faire comme carrière. Non seulement vous vous plongez dans le PPC tous les jours, mais vous apprenez également de plusieurs autres experts.

Maintenant, vous vous demandez peut-être comment obtenir un emploi en tant que gestionnaire de PPC sans être un expert ? Eh bien, la vérité est que toutes les entreprises ne recherchent pas des experts.

Ils comprennent que la création d'experts PPC prend du temps et beaucoup de formation. C'est pourquoi de nombreuses entreprises auront des postes à pourvoir pour les gestionnaires juniors de PPC qui seront placés sous la direction de gestionnaires expérimentés de PPC pendant leur formation.

Il est également possible pour des personnes d'autres carrières de passer à des emplois PPC où le jeu final est de devenir un gestionnaire PPC expert. Par exemple, les rédacteurs et les spécialistes du marketing d'impression se retrouvent souvent en train de passer au PPC. Si vous pouvez écrire de bons titres pour les publicités imprimées et les sites Web, vous pouvez probablement aussi apprendre à le faire pour les publicités PPC.

Le fait est que ce n'est pas parce que vous n'avez aucune expérience actuelle en matière de rémunération par clic que vous n'obtiendrez jamais un emploi PPC. Il existe de nombreuses façons d'obtenir votre premier emploi PPC ; vous avez juste besoin d'une solide connaissance des bases et suffisamment pour impressionner l'intervieweur.

Inspirez-vous des concurrents

Lorsque vous étudiez pour devenir un expert PPC, vous pouvez gagner beaucoup de temps en voyant ce que font vos concurrents. Quel que soit le secteur dans lequel vous vous trouvez, il y aura toujours des concurrents en concurrence avec vos annonces.

Cela peut sembler une mauvaise chose, mais ce n'est vraiment pas le cas. En tant qu'aspirant expert PPC, ces concurrents vous fournissent de nombreuses informations PPC précieuses.

Pensez-y; si votre concurrent est une entreprise de plusieurs millions de dollars, il y a de fortes chances qu'il ait une énorme équipe de marketing. Sinon, ils l'externaliseront à une énorme agence de marketing numérique. Quoi qu'il en soit, vous savez pertinemment que la personne qui gère les annonces est un professionnel chevronné.

En étudiant leurs annonces, vous pouvez avoir un bon aperçu de leur stratégie PPC et de la façon dont ils créent leurs annonces. Ces informations vous aideront non seulement à améliorer vos annonces, mais vous apprendront également de nombreux trucs et astuces.

Si vous souhaitez réduire de moitié votre courbe d'apprentissage, alors prêter attention aux publicités des concurrents est une excellente stratégie. Assurez-vous de lire notre article de blog sur 10 excellents exemples d'annonces Google pour une analyse complète de certaines des meilleures annonces PPC.

Devenez un expert de Google Sheets / Excel

Lorsqu'il s'agit de gérer et de manipuler des données, il existe deux outils pour le travail. Feuilles Microsoft Excel ou Google.

Avec d'innombrables fonctionnalités et fonctions, la gestion de milliers de lignes de données dans ces programmes est un jeu d'enfant. Étant donné que vous utiliserez probablement régulièrement ces programmes lors de la gestion de vos campagnes PPC, il est logique que vous deveniez maître de l'un d'entre eux.

Si vous avez déjà utilisé Excel dans le passé, vous devriez déjà avoir une solide compréhension de son fonctionnement. Cependant, si vous ne le faites pas, il est préférable de commencer maintenant plutôt que de le laisser pour plus tard.

Les choses les plus importantes à apprendre sont les raccourcis car ils vous feront gagner un temps considérable. Personne ne veut parcourir les différents menus et options pour faire bouger les choses, c'est beaucoup plus rapide si vous pouvez simplement utiliser le raccourci à la place.

Il existe également de nombreuses formules PPC de Google Sheets qui ne sont pas disponibles dans Excel et qui faciliteront la vie de tout gestionnaire de PPC.

Non seulement l'apprentissage de ces raccourcis vous fera gagner un temps considérable, mais ils supprimeront également tout le fastidieux de tout sélectionner manuellement. Avez-vous déjà vu un expert PPC utiliser sa souris pour cliquer sur tout manuellement ?

Bien sûr que non, ils utilisent tous les raccourcis ! Si vous souhaitez rejoindre le prestigieux club des experts, alors vous devriez le faire aussi.

Pratiquez votre écriture

L'un des conseils les plus courants lorsque vous étudiez pour devenir un expert PPC est de toujours pratiquer votre écriture. Étant donné que vous rédigerez des centaines (peut-être même des milliers) de titres et de descriptions, il est logique de vous entraîner.

Cela signifie travailler sur vos compétences en rédaction de titres créatifs, tout comme le ferait un rédacteur publicitaire. Avoir des titres ternes et faibles peut faire échouer votre campagne avant même qu'elle n'ait commencé. Si vous voulez donner le message le plus fort possible, alors vous devez rechercher les mots clés à la mode.

Si vous manquez de temps ou ne savez pas vraiment par où commencer, vous pouvez toujours consulter vos concurrents pour vous inspirer. Ils vous donneront une bonne idée des mots que vous devriez utiliser et de la façon dont vous inciterez les utilisateurs à cliquer sur vos annonces.

Lorsque vous devenez un expert PPC, les changements sont que vous n'écrivez pas seulement des titres et des annonces, mais également des pages de destination. Qu'il s'agisse d'écrire vous-même l'intégralité de la page de destination ou simplement les principaux points saillants et la structure, l'amélioration de votre écriture est essentielle pour tous les domaines du PPC.

Vous cherchez à améliorer vos titres et votre rédaction en général ? Assurez-vous de consulter les meilleurs livres de marketing numérique pour les débutants.

Protégez vos annonces précieuses

La dernière étape pour devenir un expert PPC est de protéger votre dur labeur. Comme vous le comprenez probablement, créer une campagne réussie à partir de zéro peut être très difficile et prendre beaucoup de temps. Avec autant de temps et d'argent investis dans une campagne, la dernière chose que vous voulez, c'est qu'elle soit gaspillée.

Cependant, des milliers de spécialistes du marketing PPC laissent cela se produire chaque jour, et la plupart d'entre eux ne s'en rendent même pas compte. Pour ceux d'entre vous qui ne le savent pas, la fraude au clic devient une tendance croissante dans le marketing au paiement par clic. Son augmentation a été si spectaculaire qu'actuellement, 1 clic sur 4 sur les annonces de paiement par clic est frauduleux. Cela signifie que votre précieux budget PPC pourrait être gaspillé par des robots malveillants et des utilisateurs qui n'ont aucune intention d'acheter votre produit ou vos services.

Pour économiser votre argent et protéger votre budget, vous avez besoin de la prévention de la fraude au clic.

Après avoir subi les effets dévastateurs de la fraude aux clics, nous avons conçu PPC Protect à partir de zéro pour bloquer la fraude aux clics. Après avoir passé ces dernières années à affiner notre logiciel et notre algorithme, nous protégeons désormais des milliers d'annonces de clients contre les clics frauduleux.

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