Planifier vos campagnes d'e-mails d'été

Je ne sais pas pour vous, mais j'adore l'été. Des tongs aux shorts et aux barbecues, l'été est ma confiture. Mais l'été est aussi la période de l'année que beaucoup de consommateurs (moi y compris) visitent. Peut-être qu'ils sont en vacances dans les Caraïbes ou hors réseau en sac à dos à travers les Sierras, ou peut-être qu'ils jouent dehors dans une ligue de football plutôt qu'à la maison en gardant un œil sur vos bonnes affaires estivales. Quoi qu'ils fassent, il peut être plus difficile d'atteindre vos clients pendant l'été.

Alors, lorsqu'ils reviennent de leurs vacances ou d'un match de football et vérifient leurs téléphones, comment vous assurez-vous que vous êtes l'entreprise qui se démarque ? Nous avons quelques idées et exemples sur la façon dont vous pouvez briller le plus dans la boîte de réception. Ne donnez à personne un coup de chaleur à cause de ces idées brillantes.

Tirer parti des vacances

Maintenant, c'est là que vous dites, "quelles vacances?" En dehors de la fête des pères et du 4 juillet, il n'y a pas beaucoup de fêtes américaines largement célébrées au cours de l'été, mais il y en a une tonne de fêtes amusantes. Voici un exemple de liste de quelques jours fériés uniques pour chaque mois de la saison estivale :

Juin : Journée nationale des meilleurs amis, Journée du drapeau, Journée nationale du selfie

Juillet : Mois national du hot-dog, Journée mondiale du chocolat, Journée mondiale des émojis, Journée de la crème glacée

Août : Journée internationale du chat, Journée nationale des fils et des filles, Journée nationale Tell a Joke

Il y en a beaucoup plus, mais cela vous donne une idée des différentes vacances que vous pouvez exploiter pour vous démarquer. Pour plus d'exemples de vacances amusants, téléchargez notre calendrier de planification des e-mails 2019 .

Continuez à lire pour des exemples d'e-mails autour du Mois national du hot-dog, de la Journée nationale des meilleurs amis et du 4 juillet.

Hot-dogs célestes

Yelp utilise le mois national du hot-dog comme moyen de promouvoir les restaurants de hot-dogs dans la région de Denver. C'est une façon beaucoup plus intéressante de positionner le mois de juillet que de le centrer autour de notre fête patriotique.

De plus, la copie est excellente , « Il est logique que juillet soit le mois national du hot-dog, car l'été, mais pouvez-vous honnêtement penser à un mauvais moment pour en manger un ? (Ne répondez pas à cela.) "La copie familière et effrontée donne l'impression que votre ami discute avec vous, pas une communication d'entreprise.

Et, sérieusement, chaque fois que je regarde cet e-mail, j'en ai l'eau à la bouche… Essayez de ne pas avoir envie d'un hot-dog pour le reste de la journée.

L'amitié à son meilleur

Rent the Runway (RTR) utilise la Journée nationale des meilleurs amis pour promouvoir le partage de RTR avec vos amis. Lorsque votre ami s'inscrit au RTR, vous recevez 30 $ et lui aussi !

Vos clients sont vos plus grands défenseurs, alors développez votre liste de contacts en leur demandant de faire connaître vos offres exceptionnelles. Cela permet également à vos clients de faire une pause dans les offres de vente promotionnelles en leur demandant de faire autre chose que "acheter maintenant".

Voici quelques autres idées pour aider à développer votre liste de contacts e-mail .

étincelles du 4 juillet

Pour votre e-mail du 4 juillet, sortez du message "Joyeux 4 juillet !" salutation. Cet e-mail de ThirdLove a été envoyé le 4 juillet avec pour objet "Spark quelque chose". Quelle ligne d'objet intrigante .

Une fois ouvert, vous trouvez un gif d'un cierge magique et la promotion des styles d'été. J'aime que tout l'e-mail fasse référence à la fête nationale sans jamais la mentionner explicitement. Un autre aspect de l'e-mail qui m'a frappé, ce sont les couleurs. L'e-mail n'est pas rouge, blanc et bleu, mais plutôt dans des tons plus discrets. Dans une mer de rouge, de blanc et de bleu, cela se démarque.

Thèmes d'été

Bien qu'il n'y ait peut-être pas autant de ventes de vacances tout au long de l'été, il y a certainement beaucoup de thèmes à inclure dans vos e-mails. Des journées chaudes aux vacances, en passant par les piscines et les barbecues, l'été a beaucoup à offrir aux spécialistes du marketing créatifs. Voici quelques exemples de marques qui intègrent de manière transparente ces thèmes dans leur marketing par e-mail.

Cloches de mariage et congés

Alors que je parcourais ma boîte de réception, j'ai été surpris de voir à quel point les communications de The Muse sont opportunes. Il s'agit peut-être d'un site de recherche d'emploi et de conseils de carrière, mais ils utilisent toujours les saisons à leur avantage.

Remarquez ci-dessous comment l'e-mail de gauche utilise l'événement souvent estival des mariages en se concentrant sur un entretien avec un organisateur de mariage. Il est toujours sur la marque, donne plus d'informations sur la carrière d'un organisateur de mariage, et lorsque vous irez à un mariage le week-end prochain, vous garderez un œil sur ce rôle dans les coulisses.

L'e-mail de droite s'est ouvert avec la ligne d'objet "Vous méritez des vacances". Je ne peux certainement pas être en désaccord avec cela ! Et pendant que vous commencez à vous demander "Pourquoi un site de carrière me dirait-il de me décharger ?", vous ouvrez l'e-mail pour constater qu'ils sont prêts à répondre à cette question avec des articles expliquant pourquoi c'est si bon pour votre carrière ( et la santé mentale globale) pour prendre des vacances.

Surprenez vos destinataires avec des déclarations qui peuvent sembler aller à contre-courant. Cela piquera l'intérêt des abonnés et créera une couche de complexité pour votre marque. Pour découvrir d'autres façons d'améliorer votre messagerie, consultez ces 3 conseils (et demi) .

Temps plus chaud (la plupart du temps)

En été, les journées chaudes et les nuits chaudes sont souvent une évidence. Nous ne pensons généralement pas à un temps plus frais, mais l'été commence plus tard dans certaines régions que dans d'autres ou, dans certains cas, n'est pas si chaud. Le mois de mai au Colorado a été particulièrement froid cette année, alors quand Chubbies m'a envoyé un e-mail disant qu'ils avaient un équipement parfait pour ces étés plus frais, j'étais tout à fait d'accord.

Personnaliser vos e-mails par emplacement est un excellent moyen de se connecter avec les consommateurs. Incorporez des informations sur cet emplacement, comme une vague de froid ou une vague de chaleur, pour vous aider à créer un contenu d'e-mail attrayant. Envisagez de segmenter votre liste de contacts en fonction de facteurs tels que l'emplacement, le sexe ou l'âge pour retenir l'attention de vos destinataires.

Retour à l'école

Alors que ce thème devrait être réservé pour plus tard dans l'été, il serait sage de commencer à y penser le plus tôt possible. La rentrée scolaire est une énorme poussée car les parents et les élèves achètent des vêtements, des chaussures, des fournitures scolaires, des équipements sportifs, etc., mais réfléchissez à la façon dont vous pouvez différencier votre campagne de rentrée scolaire.

LOFT ne propose peut-être pas de vêtements pour enfants ni de fournitures scolaires, mais leur garde-robe est parfaite pour les professionnels en activité, comme les enseignants. LOFT offre aux enseignants une réduction de 15 % pour la rentrée scolaire dans un e-mail lumineux, joyeux et qui va droit au but. Nous accordons tellement d'attention aux enfants et aux parents pour la rentrée scolaire qu'il est rafraîchissant de voir un e-mail qui rend hommage à cette profession patiente.

Vous vous sentez inspiré?

Vous pouvez voir à partir de ces campagnes par e-mail uniques que le ciel est la limite, alors ne laissez pas le manque de vacances largement célébrées vous empêcher de créer des campagnes amusantes et étonnantes. Pour plus d'inspiration, des idées de campagnes créatives, des conseils sur les meilleures pratiques et des vacances uniques, téléchargez le calendrier de planification des e-mails 2019 .