Comment utiliser Meme Marketing en 2022 : ce n'est pas qu'une phase

Au cours de la dernière décennie, les mèmes sont devenus une partie de la culture moderne, un moyen d'exprimer des émotions et un phénomène humoristique qui se propage rapidement.

Les mèmes se sont glissés dans chaque partie de nos vies, et les affaires ne sont pas différentes. Le marketing des mèmes n'est pas qu'une phase, c'est quelque chose à prendre au sérieux.

De plus, la puissance du marketing des mèmes se renforce au point où vous ne pouvez pas ouvrir un appareil numérique sans en voir au moins un.

Maintenant, sans plus tarder, libérons les mèmes.

Qu'est-ce que le marketing des mèmes ?

Le marketing des mèmes consiste à utiliser des mèmes pour alimenter votre stratégie de contenu et raconter un récit. C'est une façon amusante d'améliorer votre contenu, cela ne coûte rien et peut augmenter considérablement les taux de partage d'un article.

Les mèmes peuvent être extrêmement efficaces, en raison de leur possibilité de partage et de leur nature insouciante. Ils peuvent devenir chauds et viraux très rapidement , et c'est exactement la raison pour laquelle les spécialistes du marketing ont tendance à les utiliser pour booster les performances de leur contenu marketing.

Le concept de mèmes n'est pas nouveau. En 1976, l' éthologue Richard Dawkins a décrit le mot "meme" dans son livre "The Selfish Gene". L'évolution culturelle et la diffusion d'idées comme la mode, la musique, etc., c'est ainsi qu'il l'exprime avec des mots.

Il avait raison, car au 21e siècle, les mèmes ont évolué au point où les gens les utilisent comme symboles culturels universels. En fait, au fil des ans, ils sont devenus l'une des langues les plus reconnaissables et les plus populaires sur Internet.

Bien sûr, tous les mèmes n'auront pas un grand succès. Cela dépend si c'est réellement drôle et/ou relatable, et s'il s'agit d'un sujet pertinent, répandu et à la mode.

Un mème qui n'est amusant que pour une poignée de personnes, ou qui est une blague intérieure, a peu de chances de devenir viral.

Par contre, quand il pleut, il pleut. Quand quelque chose d'important se produit dans le monde – que ce soit dans la politique, l'art ou le style de vie – les mèmes prennent instantanément le dessus.

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Pensez à la fois où Will Smith a frappé Chris Rock aux Oscars, ou au procès de Johnny Depp et Amber Heard. Les mèmes ont inondé Internet, se multipliant à la seconde.

Bien sûr, vous pouvez essayer de lancer une tendance meme par vous-même - pratiquement, tout le monde peut, et c'est la beauté de la chose, mais plus à ce sujet plus tard dans l'article.

Maintenant, pour voir quels sont les avantages réels de l'utilisation des mèmes dans votre stratégie marketing, d'accord ?

Quels sont les avantages des mèmes en marketing ?

Croyez-le ou non, la stratégie de marketing des mèmes est une chose. Non seulement cela, mais l' utilisation de mèmes dans votre contenu s'est avérée bénéfique .

Voici pourquoi.

Les mèmes augmentent l'engagement

Partager un bon mème est une garantie de likes et de partages, notamment sur les réseaux sociaux où les gens vont se détendre, regarder des vidéos d'animaux marrants, et – c'est vrai, vous l'avez compris – regarder des mèmes.

L'humour est toujours un bon moyen de faire une bonne première impression et d'attirer de nouveaux clients. Et quelle meilleure première impression que de faire en sorte que quelqu'un associe votre marque à la positivité et à la fraîcheur, puisque les mèmes font exactement cela.

Le fait est que 74 % des milléniaux envoient des mèmes pour faire sourire les gens. Et c'est le meilleur type d' engagement .

Les mèmes sont gratuits

Voulez-vous dépenser 0 $ en marketing tout en restant visible ? Impliquez les mèmes. Cependant, il ne s'agit pas seulement d'être gratuits, c'est juste un bonus.

Les gens, le plus souvent, préfèrent les mèmes aux créations de designers détaillées comme les infographies . Cela dépend de la personne, bien sûr, mais c'est très vrai, surtout quand il s'agit des jeunes générations.

Les mèmes sont divertissants, plus faciles à digérer et plus engageants. En conséquence, ils peuvent transmettre des informations de manière à ce qu'elles atteignent les clients et restent fidèles. De plus, dans le cadre de la culture pop, les mèmes ont leurs propres connotations, ce qui signifie que vous pouvez en dire plus avec moins.

De plus, la plupart du travail a été fait pour vous à l'avance. En fait, vous n'avez même pas besoin d'un graphiste, car il existe de nombreux générateurs de mèmes gratuits et faciles à utiliser. Tout ce dont vous avez besoin est une version originale du mème pour le rendre pertinent pour votre contenu.

En conséquence, vous avez un impact maximal avec un investissement minimal.

Les gens se rapportent aux mèmes

De nos jours, la plupart des marques ont adopté une approche plus décontractée pour communiquer avec leurs clients – elles veulent établir un lien avec eux, une relation . Et l'un des principaux avantages des mèmes est qu'ils sont très faciles à identifier.

Vous pouvez les utiliser pour établir un terrain d'entente avec votre public, leur montrer que vous vous souciez des mêmes choses, partagez les mêmes valeurs ou simplement que vous êtes plein d'esprit et amusant.

De plus, les mèmes sont la preuve qu'il y a de vraies personnes derrière les entreprises, pas seulement des machines de vente robotiques ou une société dystopique sans âme. Ils vous montrent comme terre-à-terre et donnent à vos clients le sentiment qu'ils vous connaissent vraiment . Inutile de dire que cela fait des merveilles pour votre identité de marque .

Dans l'ensemble, l'utilisation intelligente des mèmes est l'un des meilleurs moyens de rendre votre entreprise plus humaine et plus accessible.

Comment créer un mème marketing

C'est rapide et facile de créer un mème, cela prend quelques secondes. Cependant, vous ne voulez pas n'importe quel mème, vous en voulez un qui non seulement impressionnera mais apportera des avantages à votre entreprise.

Avant de commencer à créer un mème marketing, posez-vous ces questions :

1. Sachez qui vous ciblez

Comme toute autre stratégie marketing, la première étape consiste à rechercher et à analyser, ou, tout simplement, à connaître votre public.

Par exemple, les millennials et les Gen-Z , en tant que groupe cible, s'intéressent aux innovations du monde moderne comme les séries Netflix, les produits Apple tech ou les services Revolut. Ils sont également très écolos, passionnés de voyages et adorent lire.

Par conséquent, essayer de cibler la génération Y avec des mèmes sur des choses qui ne les intéressent pas, comme le baseball, aura peu ou pas d'impact.

N'oubliez pas que vous ne devez pas être trop vendeur, mais plutôt trouver un équilibre entre la promotion et l'engagement.

Pensez à ce qui rend votre produit cool, à ce qui rend ses utilisateurs uniques, à ce qui vous relie, vous et vos clients ?

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— Semrush (@semrush) 3 septembre 2019

2. Rendez votre mème original avec une torsion

Recycler des mèmes qui ont déjà été surutilisés n'est pas une bonne idée. Tout le monde partage des mèmes, comme c'est le cas, vous devez donc être original pour vous démarquer.

Vous pouvez utiliser un mème populaire, cependant, vous devez d'abord être certain de sa signification, puis essayer de comprendre comment l'aligner sur votre image de marque et votre identité .

Si vous parvenez à réfléchir avec succès à des moyens d'intégrer votre nom de marque, votre logo ou votre slogan, cela rendra votre mème plus original et votre marque plus mémorable.

En termes simples, même si vous utilisez un modèle populaire, vous devez essayer de lui donner une touche.

3. Faites du stop sur des sujets tendance

Établissez ce qui bourdonne autour de différentes plateformes de médias sociaux comme Facebook, Twitter et TikTok. Est-ce quelque chose dont vos clients peuvent se soucier ou dont tout le monde se soucie ? Peut-être pouvez-vous connecter cela à votre propre créneau et produit d'une manière originale ?

Le bon moment et le bon sujet sont les ingrédients clés pour aider votre mème à devenir viral. Cela signifie que vous devez toujours être attentif aux nouveaux événements intéressants - là où il y a un scandale, il y a des mèmes.

Attention cependant à ne pas en faire trop. Spammer des mèmes sans arrêt pourrait faire croire à votre public que vous en faites trop.

En outre, soyez prudent avec les sujets sensibles, car la façon dont vous les mémorisez peut affecter la réputation de votre entreprise .

Exemples de mèmes devenus viraux

Voici quelques excellents exemples de la façon dont les marques ont utilisé les mèmes dans le marketing :

Froufrous

Ce géant des chips a l'habitude d'utiliser des mèmes intelligents pour rendre sa marque plus mémorable et amusante. Un tel exemple est leur utilisation de références à la culture pop tendance pour promouvoir leur nouvelle gamme de puces.

General Electric

Que faut-il pour acquérir 12 000 abonnés sur Pinterest ? Quelques mèmes, apparemment, ou du moins, c'est comme ça que General Electric l'a fait .

Utilisant le mème populaire "Hey, Girl" comme source d'inspiration, cette marque a remplacé Ryan Gosling par Thomas Edison et s'est retrouvée avec une idée simple et agréable, qui a fait le travail.

Jappeur

Yappy est une autre entreprise qui n'est pas étrangère aux mèmes. C'est une marque d'animalerie, et ce mème est conçu pour taquiner leur public qui, apparemment, est toujours à la recherche de nouvelles façons d'adopter plus d'animaux.

La source

Denny's

Le restaurant de la chaîne de petit-déjeuner est l'une des marques les plus pro-mèmes, utilisant constamment les médias sociaux pour promouvoir leurs mèmes. En fait, ils sont tellement impliqués dans les mèmes qu'ils en ont leur propre ligne .

La source

Conseils bonus pour le marketing des mèmes

Voici quelques conseils supplémentaires sur le marketing des mèmes et les bonnes pratiques à prendre en compte lors de la création de mèmes pour votre stratégie de contenu :

Ne soyez pas méchant ou agressif

Le plaisir est amusant, mais il n'est pas nécessaire d'être offensant ou agressif envers des groupes de personnes. Vous pourriez penser que votre mème est drôle, mais ce n'est peut-être pas le cas pour tout le monde.

C'est pourquoi vous devez toujours vous demander si le mème contient des phrases insultantes ou fortes, ridiculise-t-il certains groupes de personnes ou communautés, et contient-il des images suggestives ?

Si l'un d'entre eux est un "oui" ou peut être mal pris, vous devriez probablement repenser votre mème avant de le télécharger.

Respectez les règles non écrites

Les mèmes sont une forme d'expression libre, c'est vrai - la liberté d'expression à son meilleur. Pourtant, il y a quelques règles non écrites à suivre, afin de faire un mème de la « bonne » manière :

1. Soyez bref et simple, avec un gros texte facile à lire.
2. Tenez-vous en à la signification originale du mème, car le changer confondrait les gens. Si vous n'êtes pas sûr de la structure d'un mème, vous pouvez toujours le vérifier sur Google.
3. N'incluez jamais de CTA dans votre mème. Vous pourriez penser que c'est une bonne idée, mais cela aura l'effet inverse, car les gens seront ennuyés que vous essayiez de forcer une approche commerciale, et ce n'est tout simplement pas comme ça que les choses fonctionnent avec les mèmes.

Restez sur la marque

Le but est d'adapter les mèmes à votre marque, et non l'inverse. Ainsi, essayez toujours d'être authentique et cohérent avec votre image, votre style, votre personnalité et votre identité.

En pratique, cela signifie que tous les mèmes ne vous conviendront pas, alors soyez sélectif.

Pour vous assurer que le marketing des mèmes ne causera aucun problème à votre entreprise, envisagez d'ajouter des règles et des réglementations à ce sujet dans les directives de votre marque . De cette façon, tout le monde dans votre organisation saura ce qui est correct et ce qui ne l'est pas.

Emballer

De nos jours, la population numérique pense en mèmes. En fait, le format est devenu un mélange de références, d'expressions et de sentiments de la culture pop qui crée une toute nouvelle forme de communication. Des conversations entières ne peuvent se faire que dans les mèmes !

Et vos clients parlent couramment cette langue.

Le marketing des mèmes a le pouvoir d'élever votre marque vers de nouveaux sommets et ne vous coûtera pas un centime. Tout ce dont vous avez besoin est de créativité et de suivre quelques directives simples.

Inspirez-vous d'exemples de travail réussis et mémorisez votre chemin vers le sommet.