Comment trouver et corriger la cannibalisation des mots clés sur votre site Web

Publié: 2023-05-24

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) prend des mois avant de commencer à obtenir des résultats cohérents. Vous devez exécuter des tâches de référencement sur la page et hors page pour atteindre le haut des pages de classement de recherche.

Malheureusement, la cannibalisation des mots clés peut ruiner les classements de recherche pour lesquels vous avez travaillé si dur.

À quel moment devez-vous prendre au sérieux la cannibalisation des mots clés ?

Une fois que votre site Web atteint des centaines de pages sur de nombreuses années, il y a de fortes chances que certains articles de blog ciblent les mêmes mots clés. La prochaine étape consiste à les trouver rapidement et à résoudre les problèmes.

Dans ce petit guide, j'expliquerai ce que signifie la cannibalisation des mots clés, comment trouver les pages concernées et les étapes pour y remédier.


Que signifie la cannibalisation des mots clés ?

La cannibalisation des mots clés se produit sur votre site Web lorsque deux pages ou plus tentent de se classer pour le même mot clé et répondent à la même intention de recherche. En d'autres termes, ces multiples pages fournissent des informations similaires, et l'une peut exister sans l'autre.

En cas de cannibalisation des mots clés, les deux pages se disputeront les backlinks , les liens internes et les lecteurs. Cela signifie que vous vous battez efficacement contre vous-même.

Quels sont les risques de cannibalisation des mots-clés ? En voici quelques-uns :

  • Google peut être incapable de déterminer quelle page est la plus importante.
  • La page la plus pertinente peut être moins bien classée.
  • Vous pouvez confondre les lecteurs qui ne veulent lire qu'une seule page pour résoudre leurs problèmes.
  • Les deux pages peuvent partager des liens qui dilueront l'autorité des deux.
  • Votre classement peut fluctuer.
  • Les deux pages peuvent perdre leur classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Cela dit, il y a un point important à garder à l'esprit lorsque vous cherchez à résoudre les problèmes de cannibalisation des mots clés.

Si deux pages avec une intention de recherche différente se classent sur la page de résultats de recherche, il ne s'agit pas d'une cannibalisation des mots clés, car chaque page résoudra des problèmes différents pour les lecteurs.

Prenons cet exemple : un mot clé comme "Samsung galaxy s22 ultra" peut avoir une intention à la fois informative et transactionnelle.

Par là, je dis que si vous avez une page fournissant des détails sur le smartphone et une page de produit pour les acheteurs, vous n'avez pas à vous soucier de la cannibalisation des mots clés, même s'ils se classent pour les mêmes mots clés.


Comment trouver la cannibalisation des mots clés

Maintenant, nous devons rechercher des pages similaires en concurrence pour les mêmes mots-clés. Voici trois façons simples de procéder :

1. Utilisez la recherche de sites Web pour analyser vos principaux mots clés

La plupart des sites Web comportent des champs de recherche pour aider les visiteurs à trouver les pages pertinentes. Alors, entrez vos meilleurs mots-clés dans le champ de recherche et voyez les résultats.

Par exemple, lorsque j'ai entré le terme de recherche "SEO technique" dans la barre de recherche de SEOblog, j'ai reçu 332 résultats.

Une fois que vous avez ces résultats, vous pouvez les parcourir pour trouver des publications qui fournissent des informations similaires aux lecteurs.

2. Rechercher à l'aide de Google Site : opérateur de recherche

L'opérateur de recherche de site Google vous permet de rechercher un site Web particulier. Dans ce cas, vous entrerez "site:mot-clé de votre site.com" pour trouver les pages indexées sur Google pour ce mot-clé.

Bien que Google puisse apporter une centaine de résultats, vous trouverez probablement une cannibalisation des mots clés sur la première page si elle existe. Après avoir recherché vos principaux mots clés, vous devriez avoir une liste de pages présentant des problèmes de cannibalisation des mots clés.

3. Analysez les données de la console de recherche Google

Étant donné que Google Search Console fournit des données sur vos performances de recherche, vous pouvez facilement trouver la cannibalisation des mots clés dans l'outil.

Dans votre tableau de bord Google Search Console, cliquez sur "Performances" dans la barre latérale gauche. Cela fera apparaître une page affichant des mesures telles que le nombre total de clics, le nombre total d'impressions et la position moyenne.

Lorsque vous faites défiler la page, vous verrez une liste de vos principales requêtes.

Cliquez sur une requête que vous souhaitez analyser. Une fois que vous avez fait cela, Google Search Console affichera des mesures pour le terme de recherche.

Faites défiler ci-dessous et cliquez sur "Pages". Ici, vous trouverez le classement des pages du site Web pour ce terme de recherche.

Si vous voyez plusieurs URL ici, vous devez visiter les deux pages pour voir si elles ont la même intention de recherche. En suivant ces étapes pour vos principaux mots clés, vous pouvez déterminer les pages présentant des problèmes de cannibalisation des mots clés.

La réalité est que trouver la cannibalisation des mots-clés prendra beaucoup de temps et d'efforts. Mais il a un grand potentiel pour améliorer vos performances de recherche.

Bien que ces méthodes fonctionnent bien pour trouver la cannibalisation des mots clés, elles aident également à la prévention. Ainsi, faire une recherche de mots-clés et se plonger simplement dans la création de contenu est insuffisant.

Avant de commencer à écrire une page, suivez les étapes ci-dessus pour éviter la cannibalisation des mots clés à l'avenir.


Comment réparer la cannibalisation des mots clés

Après avoir trouvé des pages présentant un problème de cannibalisation des mots clés, vous devez agir avant qu'elles ne détruisent votre classement de recherche. Voici cinq étapes à suivre :

1. Analysez les performances des pages impliquées.

Puisque vous allez supprimer l'une de ces pages, l'analyse de leurs performances vous permet de savoir laquelle conserver. Pour ce faire, connectez-vous à votre tableau de bord Google Search Console.

Ensuite, cliquez sur "Performance" dans la barre latérale gauche. Sur la page suivante, cliquez sur "Pages".

Cela fera apparaître vos meilleures pages et leurs performances organiques. Ensuite, vous pouvez comparer les statistiques des deux pages, telles que le nombre total de clics, le nombre total d'impressions, le CTR moyen et la position moyenne.

À ce stade, vous commencerez à trouver des disparités dans leurs performances. Pour approfondir l'analyse, cliquez sur l'URL d'une page.

Une fois que vous avez fait cela, Google Search Console affichera les métriques de recherche pour cette URL. Ici, vous pouvez cliquer sur "Requêtes" pour voir le nombre de termes de recherche pour lesquels cette URL se classe et l'importance de ces termes pour votre entreprise.

Après cela, répétez les étapes pour la deuxième page. Cela vous aidera à déterminer la page la plus forte.

En dehors de cela, le lien vers le profil de lien d'une page peut montrer sa force. Un moyen simple que j'utilise pour vérifier les backlinks sur une page est la barre Moz.

Si cette barre est installée sur votre navigateur, vous verrez l'autorité de la page et le nombre de backlinks vers une page.

Après ces étapes, vous devriez connaître la page qui fait le plus autorité parmi les deux.

2. Supprimer les pages obsolètes.

Si l'une des pages est obsolète et beaucoup plus faible que l'autre, la suppression de la page obsolète peut être la meilleure option. Encore une fois, si la page la plus récente et la plus solide contient toutes les informations dont un lecteur a besoin, il est inutile de conserver l'autre page.

Cependant, la page la plus forte peut gagner encore plus d'autorité si vous redirigez les liens de la page la plus faible vers celle-ci. C'est pourquoi vous devez utiliser une redirection 301.

Si vous rencontrez des difficultés avec le référencement technique , vous pouvez utiliser des outils pour réaliser votre redirection. Par exemple, si vous utilisez le système de gestion de contenu (CMS) WordPress, vous trouverez un plugin pour vous aider avec la redirection.

Voici un plugin de redirection sur WordPress :

En redirigeant la page supprimée vers la plus forte, vous passerez les backlinks et l'autorité à la page la plus forte.

3. Fusionner des pages similaires.

Dans le cas où les deux pages sont faibles, vous pouvez fusionner les informations des deux. Cela se traduira par une seule page forte avec une plus grande chance de meilleurs classements de recherche .

Tout comme au point précédent, vous allez devoir mettre en place une redirection d'une des pages vers l'autre.

4. Liens internes directs vers les pages fortes.

Étant donné que les robots de recherche suivent les liens internes de votre site Web, vous ne voulez pas les diriger vers une page supprimée. Avant de supprimer une page, vous devez noter les liens internes pointant vers celle-ci.

Si vous utilisez le plugin Yoast sur WordPress, vous verrez le nombre de liens internes depuis et vers la publication.

Ensuite, vous pouvez diriger ces liens internes vers la page forte. L'avantage est que les bots suivront plus qu'avant les liens vers cette page puissante.

5. Utilisez des balises canoniques pour les pages de produits de commerce électronique.

Avoir des centaines de produits sur votre boutique en ligne signifie que quelques pages peuvent apparaître pour un seul produit. Cela est généralement dû à des variations de produits telles que la couleur ou le sexe.

Dans ce cas, vous pouvez utiliser des balises canoniques pour montrer à Google la page la plus importante parmi les variantes. Cela indiquera à Google la page à afficher dans les résultats de recherche. Pour obtenir plus de détails, vous pouvez lire la page de Google sur la création d'une balise canonique .


Conclusion

La cannibalisation des mots-clés, si on la laisse s'envenimer, peut détruire votre trafic organique pour les mots-clés importants.

Alors, quelle est la prochaine étape ? Trouvez les pages de votre site Web présentant des problèmes de cannibalisation des mots clés et corrigez-les.

Pour vos futurs messages, vous devez rechercher votre contenu en suivant les étapes de ce guide. De cette façon, vous empêcherez la cannibalisation des mots clés à l'avenir.