Meilleures plateformes de marketing d'influence pour les agences

Comme nous l'avons signalé dans notre récent The State of Influencer Marketing 2021: Benchmark Report , il y avait 1320 plateformes et agences en 2020, soit 240 de plus que l'année précédente. Bien que ces chiffres ne différencient pas les plateformes des agences, il est clair que de nombreuses agences s'appuient sur des plateformes de marketing d'influence pour trouver des influenceurs adaptés à leurs clients.

Bien sûr, certaines des plus grandes plateformes offrent également des services d'agence, et quelques agences exploitent des plateformes personnalisées. Cependant, dans de nombreux cas, les agences utilisent des plateformes comme des entreprises qui gèrent en interne leurs campagnes d'influence.

Dans cet article, nous analysons six plateformes de marketing d'influence pour les agences. Chacune de ces plateformes est tout aussi heureuse d'avoir des agences comme clients que des marques. En effet, les agences sont souvent susceptibles de figurer parmi leurs plus gros clients, car elles agissent pour le compte de plusieurs marques.

Principales plateformes de marketing d'influence pour les agences :

1. Sourire

Grin est spécialisé dans le marketing d'influence pour le commerce électronique. Cela en fait une plateforme de marketing d'influence idéale pour les agences afin de trouver des influenceurs pertinents pour leurs clients de commerce électronique.

Bien que Grin propose un logiciel de marketing d'influence tout-en-un, comprenant la découverte, la sensibilisation, le CRM, l'exécution des produits, l'analyse et le suivi du retour sur investissement, les agences sont plus susceptibles de l'utiliser pour la découverte d'influenceurs (et éventuellement l'analyse). Cependant, ils peuvent utiliser Grin pour n'importe quelle partie du processus de marketing d'influence qu'ils ne veulent pas faire eux-mêmes.

Grin donne aux agences les outils nécessaires pour parcourir son réseau de 32 millions d'utilisateurs de médias sociaux afin de trouver les meilleurs influenceurs pour leurs marques clientes. Grin couvre tous les principaux réseaux sociaux, y compris Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, Twitch et YouTube.

En mettant l'accent sur le commerce électronique, il n'est pas surprenant que Grin s'intègre de manière transparente à des logiciels tels que Shopify, WooCommerce et Magento. Les marques peuvent gérer et expédier des produits à leurs influenceurs, créer des liens de suivi des ventes pour payer des commissions, créer des codes de réduction exclusifs, etc. Il s'intègre également aux systèmes de messagerie tels que Gmail et Outlook, ainsi qu'aux communications en temps réel telles que SMS et Slack.

Grin inclut les fonctionnalités de découverte habituelles avec des recherches d'influenceurs en fonction des critères que vous avez définis. Cependant, Grin attire également tous les utilisateurs enregistrés de votre site de commerce électronique, puis sort et trouve leurs profils sociaux. Cela fournit des influenceurs potentiels et leurs statistiques pertinentes, qui ont tous déjà acheté et apprécié vos produits.

2. CreatorIQ

CreatorIQ se concentre sur les grandes entreprises, donc vraisemblablement, les agences qui utilisent CreatorIQ comme outil s'adressent également à des clients plus importants. CreatorIQ le dit très clairement sur sa page d'accueil en soulignant qu'il fournit le Creator Intelligence Cloud pour les entreprises mondiales.

Leur produit est vraiment de bout en bout, avec une interface soignée et efficace. Il s'intègre directement aux API des plateformes sociales. Son algorithme alimenté par l'IA analyse plus d'un milliard de comptes sociaux publics et leur contenu. En effet, CreatorIQ prétend avoir la base de données la plus complète de l'industrie avec un accès à tous les profils de créateurs dans le monde. Cela inclut même la reconnaissance d'image Google AI pour les données de créateurs enrichies, y compris les affinités d'intérêt et de marque. Ils considèrent actuellement environ 15 millions de comptes de créateurs dignes d'être indexés sur leur système.

Leur IA examine toutes les parties discrètes d'un contenu donné, y compris les images, l'emplacement, les mentions et même les emojis. Il fait des déductions logiques. Par exemple, si une légende mentionne un musicien, l'IA sait que la musique est un intérêt. Si les emojis montrent des contrôleurs de jeu, l'IA ajoute le jeu comme un intérêt. Il entre dans ce niveau de détail pour chaque publication de chaque créateur dans la base de données de CreatorIQ.

L'IA entreprend également une vérification approfondie pour garantir l'authenticité. Il attribue à chaque influenceur un "quotient d'intégrité" pour vous aider à discerner à quel point un public est authentique.

Une fois qu'une marque ou une agence a identifié les influenceurs avec lesquels elle souhaite travailler, elle peut les inviter par e-mail à rejoindre son réseau. Ils le font via un portail entièrement personnalisable en marque blanche pour s'inscrire et suivre un processus d'intégration. À ce stade, les influenceurs potentiels connectent leurs comptes sociaux et autorisent CreatorIQ à ingérer toutes les données que les API publiques ne peuvent pas afficher.

3. Upfluence

Upfluence travaille avec des influenceurs sur YouTube, Instagram, TikTok, Twitch, Facebook, Twitter, Pinterest et des blogs. Au total, il donne accès à plus de 4 millions d'influenceurs.

La plate-forme propose trois plans : Starter (qui se concentre sur la recherche d'influenceurs pertinents), Growth (qui ajoute des rapports d'analyse personnalisés, des intégrations et un flux de travail de campagne) et Scale (qui ajoute des outils de collaboration d'équipe, un accès API et un gestionnaire de compte dédié .) La plupart des agences utilisant les outils d'Upfluence sont susceptibles d'opter pour le plan Scale.

Les algorithmes propriétaires d'Upfluence indexent et mettent à jour tous les profils de leurs influenceurs en temps réel, analysant chaque élément de contenu pour la portée et l'engagement. Live Capture est un nouvel outil qui analyse les comptes sociaux des clients existants d'une marque pour voir s'ils feraient de bons ambassadeurs de la marque.

Les agences peuvent rechercher dans Upfluence pour trouver des influenceurs en utilisant autant de mots-clés que nécessaire. En explorant les mots-clés, vous commencez à réduire le pool. Vous pouvez attribuer un poids relatif à chaque mot clé, faisant en sorte que certains "valent" plus que d'autres.

L'interface d'Upfluence est intuitive, les résultats s'affichant presque en temps réel. Vous tapez les termes de recherche sur le côté gauche de l'écran et le côté droit affiche le nombre de résultats en fonction de votre recherche. Il les classe en groupes en fonction de la taille des abonnés.

4. AspireIQ

AspireIQ compte plus de 6 millions de créateurs dans le monde dans sa base de données. Leur tarification est personnalisable, adaptée aux besoins de chaque client. Ils ne prélèvent aucun frais sur les relations avec les créateurs, mais ne facturent que l'utilisation du logiciel.

Lorsque AspireIQ a commencé (s'appelant Revfluence), les spécialistes du marketing pouvaient découvrir et commencer à travailler avec des influenceurs sur le contenu des campagnes. Leurs outils de gestion de campagne avaient une longueur d'avance sur ce que n'importe qui d'autre faisait. C'était bien pour les marques mais moins adapté aux agences car le moteur de découverte était simplement réparable. Depuis lors, cependant, la fonction de recherche s'est considérablement améliorée et AspireIQ a ajouté des outils supplémentaires.

Il comprend un moteur de recommandation qui signale les influenceurs similaires à ceux avec lesquels vous avez travaillé. Bien qu'un influenceur doive avoir un compte sur la plateforme pour participer aux campagnes, la base de données des influenceurs ne se limite pas à ceux qui s'inscrivent.

Vous pouvez utiliser le moteur de recherche pour rechercher des mots clés, des hashtags, des sujets, etc., puis filtrer les résultats en spécifiant le nombre d'abonnés, la moyenne des likes par publication et d'autres informations démographiques. Vous pouvez également utiliser la fonctionnalité "Quickmatch", qui vous présente des influenceurs en fonction de vos préférences, en affichant leurs principaux détails. Vous pouvez également rechercher des influenceurs en associant leur contenu à une image de votre choix.

5. Poste à louer

Bien que Post for Rent offre une gamme de services aux marques et aux agences, la recherche d'influenceurs est probablement la caractéristique la plus courante de la plateforme utilisée par les agences. Post for Rent peut également agir en tant que gestionnaire de campagne, où les marques créent et gèrent des campagnes, ou un service entièrement géré où il fait tout pour vous (agissant comme une agence elle-même).

Post for Rent propose une interface presque amusante à utiliser. La plate-forme maintient efficacement un équilibre entre l'efficacité commerciale froide et les campagnes d'influence authentiques. Il semble servir toutes les tailles de marques, mais a également fait beaucoup de place pour les agences et les gestionnaires de talents. La profondeur et l'étendue des outils et des données disponibles sont stupéfiantes.

Le plan de base Influencer Search vous permet d'analyser et de comparer n'importe quel compte de médias sociaux pour 5 $/analyse de profil d'influenceur sans frais mensuels. En réalité, la plupart des agences ajouteront l'outil Discover pour 99 $/mois supplémentaires, qui est un moteur de recherche avancé vous permettant de trouver les bons influenceurs.

Le plan de base du gestionnaire de campagne autorise les campagnes publiques moyennant des frais de service de 20 % et vous permet de choisir l'outil Discover, le gestionnaire de campagne direct, le paiement du produit, les rapports et les sous-comptes pour des coûts supplémentaires.

L'outil de découverte est rapide et réactif, vous permettant de filtrer jusqu'aux personnes qui répondent à vos critères. L'analyse des influenceurs pour chaque profil est complète.

Le module complémentaire Reporting donne une analyse statistique approfondie des tendances du marketing d'influence qui se produisent sur la plate-forme Post for Rent.

6. NéoReach

NeoReach fournit des données, des logiciels et des services d'agence pour les grandes marques et les Global Fortune 500. Ils offrent également des données d'influence aux agences à la recherche d'influenceurs appropriés pour leurs clients.

L'utilisation de la plateforme NeoReach nécessite l'achat d'un abonnement annuel. La plupart des agences opteront pour leur plan Enterprise & API qui propose des recherches illimitées, des listes, des influenceurs "en réseau", des campagnes, des liens de suivi des publications et de nombreuses autres fonctionnalités. Comme le nom de ce plan l'indique, il donne également accès à l'API de NeoReach.

La base de données d'influenceurs de NeoReach contient plus de 3 millions de personnes, avec un éventail époustouflant d'informations pour chacune d'entre elles. Vous pouvez lancer une recherche d'influenceurs en utilisant n'importe quel mot-clé, et NeoReach recherchera parmi tous ses influenceurs et leurs publications pour trouver une correspondance. Vous pouvez affiner vos fonctionnalités en fonction de nombreux facteurs démographiques et psychographiques, ainsi que par sujet de conversation, canal social et mesures sociales par canal.

Les utilisateurs reçoivent également des recommandations de la plate-forme, alimentées par l'IA qui utilise des données de performance couplées à une recherche d'affinité de marque.

NeoReach fournit également beaucoup de détails dans ses rapports. Ils explorent les données démographiques de votre portée et calculent le retour sur investissement. Le nombre de rapports que vous pouvez exécuter dans NeoReach n'est limité que par la quantité considérable de données que vous pouvez obtenir de la plate-forme.

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