Comment améliorer le référencement technique d'un site Web WordPress

L'objectif de l'optimisation des moteurs de recherche est de rendre votre site Web aussi agréable pour vos clients que pour les robots de Google. Et bien que les gens se concentrent généralement sur un contenu de haute qualité, il existe des facteurs contextuels qui influencent à la fois l'expérience utilisateur et peuvent affecter votre classement. Pour vous en occuper, vous devez améliorer le référencement technique de votre site Web afin qu'il soit à la hauteur des dernières normes des moteurs de recherche.

Qu'est-ce que le SEO technique ?

La différence entre le référencement régulier et le référencement technique est que le premier se concentre sur le texte et le second sur le contexte. Cela peut sembler un peu déroutant si vous n'êtes pas familier avec le sujet, alors développons.

Un spécialiste du marketing ou un rédacteur de contenu sait comment organiser, structurer et formater les informations sur une page pour les rendre compréhensibles. Ils savent également quels mots clés utiliser, où les placer, combien de symboles une section doit avoir, comment répartir le texte sur la page pour une meilleure lisibilité, etc. Et bien que cela soit très important pour l'expérience utilisateur et pour la façon dont les bots reconnaissent le sujet de l'article, le succès du référencement consiste à optimiser vos pages.

Le référencement technique, comme son nom l'indique, implique des exigences plus techniques, et certaines d'entre elles impliquent une assistance professionnelle aux développeurs. L'objectif ici est de rendre votre site Web meilleur, plus rapide et plus facile à naviguer et à comprendre par - encore une fois - à la fois les humains et les robots. Cependant, bien qu'une UX satisfaisante soit la mesure ultime de tout référencement, l'accent est mis ici sur les robots et sur la manière de les aider à explorer votre site Web avec plus de succès.

Alors comment améliorer le référencement technique de votre site WordPress ? Continuez à lire pour le découvrir!

Liste de contrôle d'audit SEO technique

Tout d'abord, si vous n'êtes pas féru de technologie et que vous ne vous sentez pas à l'aise avec votre site Web, vous devriez envisager de demander à votre agence WordPress ou à votre équipe de développement de s'occuper de cette tâche.

Cependant, que vous soyez le propriétaire du site Web, un spécialiste du marketing ou le technicien qui gère la maintenance, il est conseillé d'être à jour sur le référencement technique. Cela permettra à toute personne impliquée dans les tâches éditoriales et administratives d'être au courant et peut aider à éviter les erreurs et les malentendus.

Voici une liste de contrôle exploitable des problèmes techniques de référencement WordPress :

1. Débarrassez-vous des plugins inutiles

Puisque c'est de WordPress dont nous parlons, la première chose à faire est de surveiller vos plugins et de vous débarrasser de ceux qui ne sont pas nécessaires.

Si les plugins ne sont pas gérés correctement, ils peuvent devenir un revers. Empiler trop de modules complémentaires ralentira votre site Web et créera d'autres maux de tête, à commencer par les problèmes de compatibilité jusqu'à la compromission de la sécurité des données.

Opter pour des solutions personnalisées sur mesure pour répondre à vos besoins vous assurera de tirer le meilleur parti de WordPress, tout en restant en sécurité et en améliorant votre référencement technique.

2. Prenez soin de vos principaux éléments vitaux Web

La vitesse et la réactivité des pages sont essentielles pour UX et Google les prend très au sérieux ces derniers temps. Et il y a une raison à cela - plus la page se charge lentement, plus la probabilité que l'utilisateur parte est élevée. Très peu ont la patience d'attendre que les pages s'ouvrent. Les statistiques révèlent que le temps d'attente moyen sur Internet est inférieur à 3 secondes.

Les éléments vitaux Web de base (CWV) sont un groupe de facteurs d'expérience de page qui influencent la façon dont les utilisateurs interagissent avec le contenu de votre site : la peinture de contenu la plus importante, le premier délai de saisie et le changement de mise en page cumulé.

La plus grande peinture de contenu (LCP) indique à quelle vitesse votre page se charge et à quel moment le contenu principal est disponible pour le lecteur. Selon Google, il devrait être de 2,5 secondes.

Le premier délai d'entrée (FID) mesure combien de temps après le chargement de la page l'utilisateur peut interagir librement avec elle - cela signifie cliquer sur un bouton, remplir les informations, etc. Il ne devrait pas dépasser 100 millisecondes.

Le décalage de mise en page cumulé (CLS) suit la stabilité du contenu de la page et le moment où ses composants arrêtent de changer de position. Celui-ci doit être inférieur à 0,1.

Google a fourni un certain nombre d'outils qui peuvent vous aider à mesurer les éléments vitaux Web de base de vos pages et à identifier les problèmes à résoudre.

Bien que certains des problèmes affectant les performances de votre CWV puissent être améliorés avec des plugins, vous pouvez envisager de contacter votre agence WordPress pour une solution sur mesure.

3. Rendez votre site Web plus adapté aux mobiles

Plus de la moitié du trafic en ligne provient d'appareils mobiles. C'est pourquoi, depuis la mise à jour de l'indexation axée sur les mobiles, Google n'explore que la version mobile des sites Web.

Cela signifie que le mobile doit être l'objectif principal si les entreprises veulent que leurs pages soient visibles dans les recherches organiques.

Le moyen le plus simple et le plus simple de rendre votre site Web adapté aux mobiles est d'opter pour un design réactif. Heureusement pour tous les utilisateurs de WordPress, tous les thèmes modernes sont (ou du moins devraient être) réactifs. Si vous utilisez un thème plus ancien ou si vous n'êtes pas sûr qu'il soit adapté aux mobiles, vous pouvez vérifier ici l'apparence de votre site Web sur les écrans mobiles et apporter des modifications si nécessaire.

La conception réactive donne à votre contenu une belle apparence sur n'importe quel écran, quelle que soit sa forme ou sa taille, et améliore ainsi l'UX sans qu'il soit nécessaire de maintenir deux versions distinctes de votre site Web. Il améliore instantanément le référencement technique de votre site Web WordPress et vous évite également de doubler vos efforts d'optimisation de contenu.

4. Améliorez l'architecture des informations de votre site Web

L'architecture de l'information (IA) est la structure et l'organisation de votre contenu et de vos pages. Il sert de squelette du site Web et de carte qui visualise la hiérarchie de la façon dont chaque élément de contenu est connecté au reste.

Un site Web désordonné peut entraîner des erreurs d'indexation et la confusion des utilisateurs. De plus, cela affectera le temps que les gens passent sur votre site et peut augmenter votre taux de rebond, ce qui à son tour est un mauvais signal pour les algorithmes des moteurs de recherche.

En fournissant une structure logique et concise, vous permettez aux robots de comprendre plus facilement de quoi parle votre site Web et de comprendre la pertinence de ses pages. Cela montre qu'une bonne IA est un élément essentiel de vos efforts de référencement technique et ne doit pas être négligée.

Améliorer votre IA ou bien planifier celle d'un nouveau site web facilitera la navigation. Cela augmentera non seulement l'UX de vos visiteurs et se traduira par plus de conversions, mais cela améliorera forcément votre classement.

5. Utilisez la navigation par fil d'Ariane

La navigation par fil d'Ariane est idéale pour les humains et les robots. Il aide les visiteurs du site Web à mieux comprendre où ils se trouvent sur le site Web et à revenir sur leurs pas s'ils en ont besoin. Le nom fait référence à Hansel et Gretel, où les enfants ont retrouvé le chemin du retour en suivant les miettes de pain qu'ils ont laissées derrière eux.

Le fil d'Ariane doit commencer par la page d'accueil de votre site Web, suivie de la catégorie dans laquelle se trouve la page et de la page elle-même. S'il apparaît dans plusieurs catégories, vous devez en choisir une seule à afficher dans la navigation par fil d'Ariane.

En employant ce type de tactique SEO technique, vous renforcerez l'architecture de l'information de votre site Web et boosterez votre stratégie de maillage interne.

6. Ne négligez pas les données structurées

Les données structurées, également appelées balisage de schéma, font référence au processus de balisage du contenu de vos pages pour l'expliquer aux robots des moteurs de recherche. Les bots ne voient pas les informations comme les humains et ils n'interprètent pas le contexte de la même manière, il est donc conseillé de s'assurer qu'ils comprennent de quoi parle votre contenu.

Le balisage de chaque élément de contenu sur vos pages permettra aux crawlers de l'indexer correctement et d'identifier comment il se connecte à d'autres entités dans le Knowledge Graph.

Les principaux avantages des données structurées sont au nombre de deux :

• Précision des SERP. Plus les moteurs de recherche comprennent votre contenu, plus ils ont de chances d'afficher vos pages en réponse à des requêtes de recherche pertinentes et de correspondre à l'intention de l'utilisateur. Cela signifie que les personnes qui se retrouvent sur votre site Web peuvent y passer plus de temps et que leur voyage a plus de chances de se terminer par une conversion.

• Extraits riches. Lorsqu'ils ont des données de page structurées et organisées, les algorithmes des moteurs de recherche peuvent les afficher dans ce que l'on appelle des extraits enrichis. Ce sont des résultats SERP qui incluent plus d'informations sur la page, telles qu'une image, l'auteur, les notes des avis, les résultats d'achat avec les détails du produit, etc. Les gens sont plus susceptibles de cliquer sur ces liens car ils sont plus convaincants et informatifs.

Il existe différents types de modèles pour le balisage de schéma, et vous devez rechercher ceux qui vous conviennent le mieux.

7. Créez un sitemap XML

Un plan de site XML est un outil technique de référencement qui aide les robots d'indexation à se repérer dans votre site Web et à indexer vos pages.

Alors qu'un plan de site standard représente la structure du contenu et la relation entre les pages, le plan XML se compose des URL que vous souhaitez que les bots indexent. La carte contient également des informations sur le nombre d'images sur la page et la date de publication.

Même si votre site Web est bien organisé et facile à explorer, avoir une carte XML ne fait pas de mal. Cela permet aux moteurs de recherche de comprendre plus facilement votre site et de ne manquer aucune URL importante.

Il existe des outils que vous pouvez utiliser pour générer la carte, comme le plugin Yoast SEO, par exemple.

8. Gérer les redirections

Lorsque vous supprimez des pages de votre site Web ou mettez en œuvre des modifications qui rendent le contenu temporairement ou définitivement indisponible, vous devez configurer des redirections.

Cela signifie que lorsque les utilisateurs essaient d'accéder à une page qui n'est pas disponible, ils ne verront pas le message "404 Page introuvable", mais seront automatiquement redirigés vers un autre emplacement sur votre site Web.

Les liens brisés et les messages d'erreur 404 fournissent une UX désagréable, et les bots ne les aiment pas. Et bien que vos clients puissent rarement y accéder, les bots indexeront chaque page à moins qu'on ne leur dise de ne pas le faire et découvriront ainsi tous les liens brisés qui existent. Cela affectera la note globale de votre site Web et cela devrait être évité.

Vous pouvez trouver les instructions de Google sur la façon de gérer les différentes redirections ici.

9. Effectuez un audit de lien

Les liens sont une partie essentielle du référencement. Et cela vaut pour vos liens internes - ceux entre les pages de votre site Web et les liens externes - les backlinks des sites Web qui pointent vers votre contenu.

Les liens internes aident les robots à comprendre les connexions entre vos différentes pages. C'est pourquoi vous devez être prudent avec le texte d'ancrage que vous sélectionnez. Liez uniquement les articles qui sont liés et qui peuvent se compléter. Assurez-vous également que plus un élément de contenu de votre site Web est important, plus il y a de liens internes qui y pointent.

Les backlinks peuvent améliorer considérablement votre classement et votre crédibilité. Et bien que votre stratégie de création de liens soit un sujet différent, les backlinks jouent également un rôle dans le référencement technique. Si de nombreux spams ou des sites Web de mauvaise qualité pointent vers vous, cela peut compromettre votre propre classement et nuire à votre crédibilité.

C'est pourquoi vous devez effectuer un audit des backlinks et désavouer tout lien toxique. En faisant cela, vous vous assurerez que vous n'êtes pas associé à des sites Web douteux.

10. Gérer le contenu dupliqué

Il existe différents types de contenu en double sur votre site Web, et s'ils ne sont pas gérés correctement, ils peuvent confondre les bots lors de l'exploration de votre site Web. Cela n'a peut-être pas d'effet immédiat sur votre note, mais c'est néanmoins un problème pour votre référencement technique. Face à deux pages identiques ou trop similaires, l'algorithme ne saura pas quelle page classer.

Cependant, certaines informations sur votre site Web sont vouées à se répéter, comme la biographie de l'auteur ou d'autres éléments de contenu similaires qui apparaissent sur plusieurs pages. WordPress crée de nombreux doublons de ce type et ils doivent être traités. Cela peut être fait en les marquant avec une balise "noindex" pour avertir les robots de les ignorer.

Une façon de le faire est d'utiliser le plugin Yoast SEO. Il a une fonctionnalité qui s'en occupe pour vous.

11. Optimiser la densité des annonces

La densité des publicités présente un problème majeur pour l'expérience utilisateur positive. Personne n'aime trop de publicités, surtout lorsqu'elles prennent trop de place et détournent l'attention des informations disponibles.

Selon Google, la quantité maximale acceptable d'annonces est de 30 % de la longueur verticale de la page (sans l'en-tête et le pied de page).

Le dépassement peut être pénalisé et non seulement nuire à vos efforts techniques de référencement, mais aussi affecter la façon dont les gens se sentent lorsqu'ils lisent votre contenu.

Voici quelques outils disponibles pour vous aider à mesurer la densité publicitaire des pages et à rester sur la bonne voie avec les dernières réglementations des moteurs de recherche.

12. Allez-y doucement avec des interstitiels intrusifs

Les interstitiels intrusifs peuvent endommager l'UX de votre site Web et peuvent donc devenir la raison pour laquelle Google vous pénalise. La mise à jour qui a déclenché la guerre des moteurs de recherche contre ce type de contenu existe depuis un certain temps, mais il existe encore des sites Web qui n'ont pas résolu ces problèmes.

Si votre site en fait partie, cela peut causer un préjudice substantiel à votre référencement technique et à votre classement.

Qu'il s'agisse d'annonces, de CTA ou d'autres pop-ups, les interstitiels empêchent l'utilisateur de voir le contenu principal de la page. Cela provoque de la frustration, nuit à l'expérience utilisateur et peut inciter la personne à partir prématurément.

Suivre les règles de Google et résoudre les problèmes vous évitera une pénalité et améliorera la façon dont les gens pensent de votre site Web.

Astuce bonus : utilisez le plugin Yoast SEO

Nous avons déjà mentionné le plugin Yoast SEO à quelques reprises car il peut vous aider à résoudre de nombreux problèmes techniques de référencement sur votre site Web WordPress, même si vous n'êtes pas un utilisateur féru de technologie.

Le module complémentaire a des fonctionnalités intégrées pour gérer :

• Création d'un sitemap XML.
• Gestion du contenu dupliqué.
• Ajout de balises Noindex et Nofollow.
• Création d'un schéma graphique pour vos pages.
• Optimisation des permaliens.
• Optimisation des balises de titre.
• Ajout de liens canoniques.
• Gestion des liens internes.
• Configurez la console de recherche Google.

De plus, le plugin est très utile pour gérer d'autres aspects du référencement sur la page tels que la densité des mots clés, l'optimisation du contenu, etc.

Cela dit, si vous rencontrez toujours des problèmes après avoir appliqué les modifications, vous devez contacter un développeur pour vous aider à mettre en œuvre le référencement technique de votre site Web.

Conclusion

Le contenu de votre site Web WordPress doit être également compréhensible pour tous les visiteurs, qu'ils soient humains ou robots, et le référencement technique rend cela possible. Bien que de nombreux aspects nécessitent la touche professionnelle d'un développeur, des outils peuvent aider les spécialistes du marketing ou les propriétaires de sites Web les plus avertis en matière de technologie à améliorer leur jeu d'optimisation pour les moteurs de recherche.

En vous assurant que vos pages sont bien structurées, organisées de manière logique et offrent une expérience utilisateur agréable, vous pouvez améliorer votre indexation et votre notation globales. Alors retroussez vos manches ou contactez votre agence WordPress pour vous aider à résoudre tous les problèmes qui se dressent entre votre excellent contenu et la première position dans les SERP.