Comment exécuter une campagne de création de liens efficace dans n'importe quel créneau

Les classements des moteurs de recherche sont un espace intensément concurrentiel. Chaque marque veut être sur la première page convoitée des moteurs de recherche. L'un des facteurs essentiels pour vous y rendre sont des liens. Les backlinks faisant autorité signalent aux moteurs de recherche que votre contenu est digne de confiance.

Une solide stratégie de création de liens peut vous aider à gagner la confiance et l'autorité nécessaires pour accéder aux premiers rangs des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Y arriver est un processus graduel et soutenu, mais vous pouvez créer un excellent profil de lien avec la bonne approche.

Ce guide se penchera sur l'importance de la création de liens. Nous examinerons également cinq stratégies efficaces de création de liens.

Commençons!

Pourquoi devriez-vous vous soucier de la création de liens ?

Les liens vers votre site ont un impact sur votre réputation en ligne et sont un facteur important dans le classement de votre site par Google. Plus la qualité des liens est bonne, plus Google fait confiance à votre contenu.

Les directives d'évaluation de la qualité de Google accordent une importance considérable au concept d'expert EAT, faisant autorité et digne de confiance. Cela aide Google à déterminer l'intention de l'utilisateur du site. Plus de liens provenant de sites d'autorité dans votre créneau signalent une plus grande expertise et diversité. Pour gagner la confiance de Google, vous aurez besoin de liens provenant de ces types de sites.

Cependant, cela ne signifie pas que vous remplissez votre site avec beaucoup de liens. La mise à jour Penguin de l'algorithme de Google indique que la qualité des liens compte plus que la quantité. Cela signifie que les liens que vous utilisez doivent être pertinents, avoir une autorité thématique et apparaître naturellement sur votre site.

Donc, cela nous amène à la question, à quoi ressemble un bon lien ?

J'aime utiliser les métriques suivantes pour évaluer la qualité des backlinks :

• Pertinence - Vous souhaitez obtenir des liens vers votre site à partir d'autres sites opérant dans votre créneau.
• Autorité de domaine (DA) - Avec l'autorité de domaine, un site est doté d'une note de 0 à 100. Plus le score est élevé, plus le site fait autorité. Essayez d'obtenir des liens à partir de sites avec un DA 40+.
• Trust Flow - Un site est classé sur une échelle de 0 à 100 en fonction de la qualité de son profil de backlink. Plus le profil de backlink est bon, plus le score est élevé. Le site doit avoir un Trust Flow 20+.
• Trafic - Plutôt logiquement, plus un site a de trafic, plus il y a de chances que quelqu'un clique sur votre lien. Vous souhaitez obtenir des liens depuis des sites, ou des pages sur des sites, avec un volume de trafic élevé. Je viserais plus de 5 000 visiteurs par mois.

Les directives que j'ai partagées ci-dessus vous donnent un aperçu approximatif du type de site à partir duquel vous souhaitez sécuriser les liens. Pour le reste de ce guide, je vais discuter de la façon de sécuriser ces liens.

Comment mener une campagne de création de liens efficace ?

Une campagne de création de liens efficace repose sur votre capacité à créer un excellent contenu, puis à établir des relations avec d'autres publications de votre créneau afin que vous puissiez publier ce contenu. Cette approche, associée à de solides stratégies de gestion de campagne SEO, peut vous aider à grimper dans les classements de recherche.

La création de liens va au-delà de la publication occasionnelle d'invités et nécessite des efforts soutenus. Cette section examinera cinq façons de mener une campagne efficace pour créer des liens vers votre site.

1. Faites une liste de diffusion

Votre campagne de création de liens commence par une liste de diffusion exhaustive. Vous devez créer une liste de sites appropriés à atteindre en fonction d'un ensemble de critères. Le moyen le plus simple de créer une telle liste consiste à examiner le profil de backlink des publications faisant autorité dans votre secteur.

Par exemple, j'opère dans le créneau du marketing numérique et du référencement. L'un des meilleurs sites du créneau marketing serait un site comme Search Engine Watch ou Hubspot.

À l'aide d'un outil de profil de backlink, exportez les domaines référents de votre site Web cible. Vous devriez vous retrouver avec une feuille Google avec des colonnes de données. La feuille pourrait ressembler un peu à ceci.





Après avoir exporté une liste de domaines référents, vous devrez nettoyer votre liste. Je fais toujours ceci :

1. Supprimez tous les domaines à faible autorité. Par exemple, vous pouvez supprimer tous les domaines avec une autorité de domaine de 39 ou moins. Alternativement, vous pouvez supprimer tous les domaines avec une évaluation de domaine de 49 ou moins. Cela dépend des mesures que vous utilisez.
2. Supprimez tous les domaines de haute autorité des sites non pertinents. Par exemple, supprimez des sites tels que Facebook, Youtube, des publications d'actualités nationales, etc. Vous devrez également supprimer les domaines de référence qui ne sont pas pertinents pour votre créneau.

Après avoir nettoyé les données, vous vous retrouverez avec une liste restreinte de sites pertinents sur lesquels vous souhaitez sécuriser un lien. La prochaine chose que vous devez faire est de trouver les adresses e-mail de l'éditeur de ces publications.

Il existe de nombreuses façons de trouver le nom d'un éditeur dans une publication. Mon approche préférée est de rechercher chaque publication et d'essayer d'identifier la meilleure personne à contacter. Les plateformes sociales comme LinkedIn offrent un excellent moyen de trouver l'éditeur d'une publication de premier plan.

Par exemple, voici ce que révèle une recherche rapide sur LinkedIn pour "Editor" sur Hubspot.





LinkedIn limite les résultats de recherche, sauf si vous payez pour un compte premium. Il existe des outils LinkedIn premium qui vous aideront à contourner ce problème.

Une alternative à LinkedIn est le blog d'entreprise.

La plupart des blogs présentent l'auteur. Passez quelques minutes à parcourir le site et recherchez un visage ou un nom qui apparaît à plusieurs reprises. Il y a de fortes chances qu'ils publient du contenu sur le site, qu'ils soient la personne à contacter ou qu'ils connaissent la personne à contacter.




Vous pouvez ensuite utiliser un outil de recherche d'e-mails pour obtenir leurs coordonnées. Il existe de nombreux excellents outils de recherche d'e-mails. Les deux outils les plus populaires sont Voila Norbert et Hunter.

2. Créez des e-mails de sensibilisation convaincants pour établir des relations

Votre e-mail de sensibilisation à votre liste cible est le début de votre relation avec l'éditeur et le site. Si vous planifiez une campagne de sensibilisation de masse, je vous recommande de créer un modèle d'e-mail standardisé.

Votre diffusion par e-mail doit mettre en évidence pourquoi vous êtes un auteur approprié. Ne lancez pas d'idées au départ, car il faut du temps pour trouver des sujets et vous ne savez pas qui répondra.

Vous trouverez ci-dessous un exemple de modèle d'e-mail que vous pourriez utiliser pour une demande de publication d'invité.

Bonjour NOM ,

J'espère que vous passez un bon MOIS . Je vous contacte car j'aimerais écrire un article invité pour votre site. Juste pour fournir un contexte à ma demande, j'ai écrit pour le SITE A , le SITE B et le SITE C au cours des derniers mois. Je sais que je peux écrire un excellent contenu que votre public aimerait.

Faites-moi savoir si vous acceptez les publications d'invités pour le moment. Au fait, si vous écrivez actuellement des messages d'invités, je serais heureux de vous présenter quelques contacts dans mon réseau professionnel.

Je suis dans l'attente de votre réponse.

Meilleur,

NOM

Rendez l'e-mail personnel et concentrez-vous sur le démarrage d'une conversation. La plupart des personnes auxquelles vous envoyez un message ne répondront pas à votre demande initiale, c'est pourquoi je vous recommande de ne proposer des idées qu'aux personnes qui répondent à votre message.

3. Blogging invité

Les blogs invités sont l'un des moyens les plus efficaces de créer votre profil de lien. Il ouvre votre marque à un nouveau public et vous permet d'être présenté sur des sites de haut niveau.

Si vous souhaitez lancer une campagne de blogs invités, vous devez proposer des idées pertinentes. Il existe de nombreuses façons de trouver des idées logiques pour votre post-campagne invité. Ma stratégie préférée consiste à faire un peu de recherche de concurrents sur le site Web.

Identifiez les concurrents du site pour lequel vous souhaitez écrire. Ensuite, examinez le contenu et les mots-clés les plus performants pour ces sites. Vous pouvez utiliser Rank Ranger pour mener cette recherche.





Créez une liste d'idées. Vous pouvez ensuite vérifier si le site pour lequel vous souhaitez écrire a déjà couvert ces idées en effectuant la recherche Google suivante : site : website.com mot-clé

Remplacez website.com par l'URL du site pour lequel vous souhaitez écrire. Ajoutez le mot-clé pertinent que vous vouliez couvrir. Laisse moi te donner un exemple.





Vous pouvez voir les résultats que Rank Ranger a écrits sur la mise à jour de l'algorithme Google BERT dans le passé. Ils ne veulent probablement pas plus de contenu sur ce sujet. Donc, je saisirais un autre terme de recherche et répéterais le processus jusqu'à ce que je trouve un sujet que Rank Ranger n'a pas couvert.

La bonne chose à propos de cette approche est que vous avez une justification pour toutes les idées de publication d'invités que vous partagez. Essentiellement, vous direz à l'éditeur : "Je pense que c'est une excellente idée car vos concurrents ont couvert cet article dans le passé et vous n'avez pas créé de contenu couvrant un mot clé similaire." Plus votre justification pour un article d'invité est bonne, plus il y a de chances qu'un éditeur accepte votre argumentaire.

Lorsque l'éditeur a accepté l'une de vos idées, vous devez commencer à écrire.

4. Insertions de liens / création de liens brisés

Une stratégie de création de liens complémentaire à la publication d'invités est l'insertion de liens et la création de liens brisés. Avec les insertions de liens et la création de liens brisés, vous demandez à une publication d'insérer votre lien ou de remplacer un lien dans une partie existante du contenu publié.

J'aime la création de liens brisés et les insertions de liens. Ils offrent un moyen rapide et efficace de sécuriser les backlinks vers le contenu de votre site Web.

Une campagne d'insertion de liens est relativement simple. La première étape consiste à identifier le contenu approprié autour d'un contenu que vous souhaitez promouvoir. Par exemple, si je voulais sécuriser des liens vers « Mon guide ultime du référencement », je le ferais :

• Créer une liste de termes de recherche pertinents pour mon guide.
• Sélectionnez les sites qui apparaissent dans les 50 premiers résultats de recherche pour chacun de ces termes.
• Envoyez un e-mail aux éditeurs de ces sites pour leur demander s'ils souhaitent inclure mon lien dans leur contenu.

Il est facile de lancer une campagne d'insertion de liens. Le taux de réponse pour une campagne d'insertion de liens est généralement inférieur à celui d'une campagne de publication d'invités. C'est aussi une bonne idée d'offrir quelque chose en échange d'un insert de lien. Par exemple, vous pouvez proposer à l'éditeur un lien depuis un autre site en échange d'une mise à jour de son contenu. Ces types d'incitatifs amélioreront votre taux de réponse.

Une campagne de création de liens brisés est plus difficile à exécuter qu'une campagne d'insertion de liens.

La meilleure façon de lancer une campagne de création de liens brisés est de rechercher des enchères en ligne qui vendent des liens expirés. Par exemple, GoDaddy propose une vente aux enchères en ligne pour les liens expirés.

Votre objectif est de trouver un domaine expiré faisant autorité qui fonctionnait dans votre créneau. Vous devez ensuite examiner le profil de backlink de ce site Web et les principales pages de ce domaine expiré.

Il y a deux choses que vous pouvez faire à ce stade :

• Identifiez un article qui couvre un sujet que vous avez déjà abordé. Regardez le profil de backlink de cette page et demandez aux éditeurs des publications faisant référence à ce contenu de mettre à jour le lien vers votre ressource.
• Créez un contenu basé sur les pages les plus liées de leur site Web. Vous pouvez ensuite demander aux éditeurs de mettre à jour le lien rompu vers le domaine expiré dans votre contenu.

C'est un excellent moyen d'offrir une solution tangible au lieu de demander un lien tout de suite. Cela vous aide à établir des relations et à obtenir de la visibilité pour votre marque.

Monter dans le classement des moteurs de recherche

La création de liens est un excellent moyen de faire de votre site une source fiable pour les moteurs de recherche. Cela vous permet de mieux vous classer lorsque vous vous connectez à des sites établis avec des classements plus élevés. Concentrez-vous sur la qualité et non sur la quantité des liens. Cela vous permet également de toucher un nouveau public et d'élargir votre public.

Pour créer un profil de lien convaincant, créez une liste cible de sites. Recherchez la pertinence, l'autorité du site et le classement de la page avant de vous concentrer sur votre liste finale. Créez une liste avec des informations de contact.

Créez des e-mails de sensibilisation convaincants, personnalisés et offrant de la valeur. Utilisez-le comme une chance d'entamer une conversation et d'établir des relations. Un contenu de haute qualité et des blogs invités sont d'excellents moyens de mettre votre expertise à profit en créant des ressources utiles pour votre public.

Si vous êtes une jeune entreprise et que la création de contenu cohérent pèse sur vos ressources, il existe un autre moyen. Utilisez la technique du lien brisé pour créer votre profil de lien. Ces conseils vous aideront à gravir les échelons des moteurs de recherche et à vous faire remarquer par Google et votre public cible.