Comment utiliser efficacement les mèmes dans votre marketing YouTube

À une époque où de nombreux clients évitent autant que possible les publicités, la messagerie via un contenu humoristique généré à l'aide d'un mème peut être extrêmement utile pour cibler les consommateurs difficiles à atteindre.

Le marketing des mèmes peut être un moyen incroyablement peu coûteux pour les conteurs expérimentés (annonceurs numériques, commerçants, artistes et professionnels de l'art) de produire un contenu divertissant qui génère un public fidèle.

Dans tous les secteurs, de plus en plus d'annonceurs optent pour les mèmes pour créer des communautés fidèles, se connecter avec leurs fans et rester dans l'esprit de leurs supporters. Étant donné que les mèmes sont souvent associés à un thème ou à un cas tendance, ils ajoutent de l'authenticité, de la modernité et de l'humanité à la marque.

Les mèmes attirent l'attention sur des problèmes actuels ou culturels dont votre public est conscient, créant une sensation authentique et nouvelle. Ce contenu humoristique aide à fédérer un public autour d'un intérêt commun et permet à la marque de devenir plus accessible.

Les mèmes visent à renforcer la participation et la communauté. Communiquer des choses que tout le monde dans votre entourage peut comprendre est une façon de cultiver un sentiment d'appartenance, et ce sentiment d'appartenance est déjà largement connu sur des plateformes comme Facebook.

C'est pourquoi votre marque devrait inclure des mèmes dans le plan de contenu. Si vous pouvez créer et partager des mèmes ciblés qui plaisent à votre public, vous pouvez créer le même sens de la communauté, fidéliser la marque et même ouvrir de nouveaux marchés.

À l'avenir, nous verrons comment vous pouvez exploiter efficacement les mèmes dans le cadre de votre effort de marketing YouTube. Commençons!

Mèmes pour YouTube Marketing

Les spécialistes du marketing et les annonceurs ont montré un énorme intérêt pour les mèmes, et ils deviennent de plus en plus populaires dans les publicités et les promotions en raison de la quantité d'engagement qu'ils génèrent.

Les mèmes peuvent vous aider à réduire l'espace entre votre marque et votre public cible, et bien qu'ils ne soient pas la norme marketing pour tout le monde, ils valent certainement la peine d'essayer !

Les mèmes, par définition, sont destinés à être partagés, car le matériel est souvent remémoré et republié sur Internet pour attirer un public plus large. Lorsque les gens partagent un mème avec un ami pour plaisanter, ils développent un sentiment de loyauté envers votre marque.

Bien que les mèmes soient désormais à la mode dans le domaine du marketing, comme pour tout support promotionnel, il y a quelques points que vous devez garder à l'esprit lorsque vous décidez d'exploiter les mèmes pour le marketing YouTube.

Assurez-vous que le mème correspond à la voix de votre marque

Alors que la majorité des spécialistes du marketing YouTube sont conscients que les mèmes peuvent répondre à leur groupe démographique cible, les incorporer dans des vidéos tout en garantissant la continuité de la marque peut être difficile.

Alors que les mèmes deviennent de plus en plus répandus, même les marques de style de vie haut de gamme jouent avec ce nouveau support promotionnel afin de rester compétitives et de développer une clientèle fidèle. Les mèmes ont le potentiel d'augmenter considérablement la portée de votre audience, en particulier si votre client cible est un millénaire ou appartient à un groupe d'âge plus jeune.

L'astuce pour réussir le marketing des mèmes est d'être authentique, mais pas trop traditionnel. La publicité avant-gardiste révèle que la marque a une personnalité et une voix distinctes, ce qui la distingue des rivaux commerciaux génériques.

Bien que les mèmes soient toujours considérés comme controversés par de nombreux spécialistes du marketing, ils aident certainement à promouvoir le positionnement de niche et à cibler un petit public.

Si le mème ravit et divertit ceux qui s'y engagent, il est plus susceptible d'être partagé. Votre marque pourra attirer un public plus large, ce qui facilitera la production de prospects et de bénéfices à long terme.

Construisez une bibliothèque de mèmes robuste

Vous devez rechercher des modèles de mèmes courants ou des vidéos virales, des photos ou des GIF, puis ajouter votre propre légende. Vous pouvez également recréer un dialogue emblématique GIF ou une scène de film qui s'aligne avec votre message prévu.

Étant donné que la structure fournit un aperçu de l'histoire, cette approche convient bien aux créateurs de mèmes débutants. Lorsque vous ajoutez une légende pleine d'esprit, vous transformez un média reconnaissable en quelque chose qui s'adresse spécifiquement à votre public cible, offrant à vos fans un moment hilarant.

Étant donné que les vidéos YouTube virales deviennent souvent des mèmes, gardez un œil sur les faits saillants et les moments hilarants dans les vidéos tendance pour trouver de nouveaux éléments pour votre campagne de marketing YouTube.

Le contenu original est relativement difficile à créer car vous devez trouver des informations pour le mème, choisir un support et superposer toute analyse pertinente. Cela demande plus d'efforts, de ressources et d'imagination, mais le contenu a plus de chances d'être partagé et de devenir viral.

Les mèmes comme moyen de placement de produit

Les marques stratégiquement positionnées dans les mèmes réussissent exceptionnellement bien à capter l'attention du public cible visé. Les mèmes de placement de produit sont une forme de support promotionnel doux qui est un moyen innovant de présenter le produit à un large public sans avoir l'air commercial.

Le positionnement stratégique du produit est plus susceptible de créer de l'engagement qu'une promotion de vente directe. En réalité, les grandes marques exploitent agressivement le format mème pour assurer un positionnement précis des produits qui capte sans effort l'intérêt de leur public.

Cependant, en tant que spécialiste du marketing, il est impératif que vous vous concentriez sur l'engagement du public avec les mèmes plutôt que sur vos statistiques de vente.

Tirez parti des tweets viraux pour la promotion

C'est une astuce que même les grandes marques exploitent activement pour créer un contenu viral très performant. Quand un tweet devient viral, il y a une raison à cela. Cela peut être dû à un contenu hautement pertinent qui capte l'attention des gens ou qui a un thème tendance particulier.

C'est l'un des moyens les plus simples de créer un contenu performant car le contenu (tweet) a déjà bien fonctionné et il y a de fortes chances que le mème devienne viral.

Les marques parcourent constamment Twitter à la recherche de tweets performants et intègrent leurs extraits dans un mème, avec ou sans légende personnalisée.

De nombreuses chaînes de mèmes à succès sur YouTube suivent cette approche particulière pour garantir un thème constant dans tout leur contenu.

Si vous pensez que la création de contenu original est quelque chose qui prend trop de temps, c'est la meilleure approche qui assure un retour sur investissement optimal pour vos investissements dans la génération de mèmes.

Conclusion

Les mèmes deviennent de plus en plus populaires sur les sites de contenu visuel tels que Pinterest, Tumblr, IGTV, Twitter, LinkedIn et YouTube. Plus de personnes que jamais auparavant génèrent et consomment des mèmes en ligne.

A propos de l'auteur

Sanket Shah est le fondateur d'InVideo. InVideo sert des millions d'utilisateurs dans environ 190 pays et a levé plus de 20 millions de dollars auprès de Sequoia Capital et Tiger Global. Il pense que l'avenir de la création vidéo se trouve dans le navigateur, sur tous les appareils et dans la collaboration.

Il a étudié à l'Université du Michigan à Ann Arbor et a passé quelque temps dans la Silicon Valley avant de retourner en Inde.