8 tendances SEO d'entreprise que vous ne pouvez pas ignorer

Publié: 2023-05-11

L'année est presque terminée (où est-elle passée ??) et il y a eu une explosion d'innovations en matière de référencement pour les entreprises, grandes et petites.

En tant que référenceurs, nous devons prendre le pouls de toutes les nouveautés liées au classement des sites Web. C'est pourquoi nous avons rassemblé certaines des tendances SEO d'entreprise les plus importantes que nous avons remarquées cette année.

Donc, si vous souhaitez garder une longueur d'avance et stimuler la croissance de votre entreprise, poursuivez votre lecture pour découvrir les tendances SEO les plus importantes cette année et au-delà.

Yaniv Masjedi
Directeur marketing, Nextiva

Leur expertise a aidé Nextiva à développer sa marque et son activité globale.

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8 tendances SEO d'entreprise que vous ne pouvez pas ignorer

Du contenu généré par l'IA à la conformité ADA en passant par la recherche multiple de Google, nous aborderons les stratégies de référencement qui peuvent vous aider à améliorer le classement des moteurs de recherche de votre site Web d'entreprise et à augmenter votre visibilité en ligne.

Tendance n°1 : optimisation des images

Les moteurs de recherche sont de plus en plus sophistiqués dans leur capacité à comprendre le contenu des images, y compris les balises alt et les légendes. Optimiser correctement les images et les graphiques de votre site peut améliorer la visibilité de la recherche.

Pour cette raison, il est sage d’appliquer les actions suivantes au contenu de votre image pour en tirer le meilleur parti :

  • Utilisez des noms de fichiers descriptifs : donnez à vos images des noms de fichiers descriptifs qui décrivent avec précision le contenu de l’image. Évitez d'utiliser des noms de fichiers génériques comme « IMG001 » ou « photo1.jpg », car ils ne fournissent aucun contexte aux moteurs de recherche. Par exemple, si vous avez une capture d'écran montrant l'intérieur d'une plate-forme de service, essayez de nommer le fichier d'après la vue spécifique représentée par la capture d'écran, par exemple « platform_home ».
  • Compresser les images : les fichiers image volumineux peuvent ralentir la vitesse de chargement de votre site Web, ce qui a un impact négatif sur le référencement. Essayez de compresser les images pour réduire la taille du fichier sans compromettre la qualité de l'image.
  • Utilisez des titres d'images pertinents : utilisez des titres pertinents pour vos images qui décrivent avec précision leur contenu. Cela contribue non seulement à l'optimisation des moteurs de recherche, mais améliore également l'accessibilité de votre site Web pour les utilisateurs malvoyants qui utilisent des lecteurs d'écran.
  • Utilisez des plans de site d'images : l'inclusion de vos images dans un plan de site d'images peut aider les moteurs de recherche à les indexer plus efficacement. Assurez-vous de mettre régulièrement à jour votre plan de site d'images lorsque vous ajoutez ou supprimez des images de votre site Web.
  • Utilisez des images réactives : les images réactives s'adaptent à la taille de l'appareil sur lequel elles sont affichées, ce qui peut améliorer l'expérience utilisateur et le référencement.
  • Utilisez des balises alt pertinentes : les balises Alt fournissent un contexte aux moteurs de recherche sur le contenu d'une image. Utilisez des balises alt descriptives qui décrivent avec précision l’image. Ils peuvent également constituer un moyen pratique d’intégrer des mots-clés pertinents.

Capture d'écran de la balise alt de l'image

Plongez plus profondément : SEO négligé : optimisation des images et des vidéos pour la recherche

Tendance n°2 : contenu généré par l'IA

Il semble que pendant des décennies, les mots à la mode autour de la technologie marketing intégrée à l’IA étaient « apprentissage automatique » et « automatisation basée sur l’IA ». Il y avait cette nouvelle ère prophétisée à l’horizon selon laquelle l’intelligence artificielle augmenterait les procédures et tactiques de base que les spécialistes du marketing utilisent pour optimiser les campagnes de marketing numérique et éliminer les tâches fastidieuses.

Eh bien, les machines ont appris et sont devenues la dernière application de l’IA dans le référencement d’entreprise.

Les outils de traitement du langage naturel deviennent de plus en plus utiles pour l'optimisation du contenu. Ces outils peuvent être intelligemment utilisés pour compléter la stratégie SEO d’une marque avec du matériel original. ChatGPT et Jasper.ai peuvent aider les spécialistes du marketing dans le processus de création de plusieurs catégories de contenu, notamment le référencement.

Voici quelques exemples de contenu généré par l’IA :

  • Aperçus des articles
  • Descriptifs de produits
  • Publications sur les réseaux sociaux
  • Copie de l'annonce
  • Publicité par e-mail
  • FAQ

Souvent, ces outils peuvent rendre le contenu presque impossible à distinguer du contenu créé par l'homme, ce qui en fait une option favorable pour le produire rapidement en gros volumes :

Les plateformes comme ChatGPT ne sont pas entièrement substituables au contenu créé par l'homme, car nombre d'entre elles ne sont pas encore capables de créer de nouvelles informations. ChatGPT, par exemple, ne peut accéder qu'aux informations datant d'avant 2021. Une grande partie du matériel que nous fournit l'IA générative est une information répétée présentée d'une nouvelle manière.

Au-delà du simple contenu écrit, la popularisation rapide de l’art généré par l’IA via des applications comme Dall-E a rendu le processus de création de contenu image extrêmement simple. Cela n’a pas complètement éliminé le besoin de graphistes, mais cela s’améliore chaque mois.

Voici un exemple célèbre d'une des images générées par l'IA créées par Dall-E :

D’une part, ces avancées peuvent sembler controversées, sans inspiration, sans pertinence ou dénuées d’expression et d’expertise humaines. D’un autre côté, cela a indéniablement ouvert la porte à de nombreuses marques pour créer une production de contenu robuste et cohérente qui augmentera leur présence numérique au-delà de ce qu’elles étaient capables de produire auparavant.

Le contenu généré par l’IA est encore (et continuera d’être) expérimental. L’astuce pour en tirer parti de manière bénéfique pour votre marque à l’heure actuelle est de connaître ses limites et comment ses capacités peuvent vous aider à développer votre contenu.

De nombreux spécialistes du marketing de contenu utilisent des outils tels que ChatGPT pour créer des cadres d'idées, puis exposer ces cheminements d'idées tout en vérifiant les faits et en ajustant la voix de la marque. Avec une certaine finesse, ils sont capables de demander à ces outils de texte génératifs de les amener à mi-chemin en créant les bonnes invites .

Plongez plus profondément : comment utiliser ChatGPT pour une création de contenu puissante (+ exemples !)

Tendance n°3 : contenu assisté par l'IA

S'inspirer du contenu purement généré par l'IA est probablement la forme la plus viable de contenu assisté par l'IA. Il convient de séparer le contenu généré par l'IA du contenu assisté par l'IA, pour lequel les référenceurs peuvent utiliser de nombreux outils pour compléter leurs efforts.

Un exemple basique d’assistant IA est l’outil commun et très apprécié Grammarly, sur lequel de nombreuses personnes comptent pour garder leur écriture propre :

Suggestion de grammaire corrigeant de moins en moins

Mais cela va bien au-delà. Pour la même raison que les écrivains adorent Grammarly, les spécialistes du marketing peuvent bénéficier d'une gamme d'outils basés sur l'IA pour les aider dans pratiquement toutes les tâches.

Voici quelques exemples:

  • DeepL : utile pour traduire des documents et des textes de pages dans d'autres langues
  • Seventh Sense : logiciel de cadencement d'e-mails personnalisé qui peut déterminer les moments idéaux pour atteindre votre public
  • MarketMuse : utile pour optimiser le contenu long et la copie des pages sur les sites Web pour le référencement
  • INK : Utile pour produire du contenu écrit dérivé de l'IA basé sur vos critères spécifiés dans le même sens que Surfer.
  • Surfer SEO : aide les rédacteurs de contenu à optimiser le contenu pour les SERP de Google (qui peuvent ou non avoir été utilisés pour cet article que vous lisez)

Il n'est pas possible de couvrir toutes les options de logiciels intégrés à l'IA qui peuvent faciliter les activités de référencement au niveau de l'entreprise, mais sachez qu'il en existe une tonne, et il y en a probablement plusieurs qui peuvent bénéficier au référencement de votre marque. Vous pouvez découvrir des outils similaires sur Influencer Marketing Hub.

Ces outils peuvent être utilisés pour générer des titres, rechercher des mots-clés et identifier les lacunes dans le contenu. Le contenu assisté par l'IA peut conduire à un contenu de meilleure qualité, plus susceptible d'être bien classé dans les moteurs de recherche.

Plongez plus profondément : 20 outils de référencement payants et gratuits qui amélioreront votre classement

Tendance n°4 : backlinks de qualité et création de liens

Une tendance incontournable du référencement et non moins vitale aujourd’hui que tout autre sujet que nous avons abordé. Il est de plus en plus important de continuer à vous concentrer sur la création de contenu de haute qualité, précieux et pertinent pour votre public cible.

Cela attirera des backlinks naturels provenant d’autres sites Web qui trouvent votre contenu utile et informatif. De plus, vous pouvez contacter d'autres sites Web de votre secteur et demander un backlink si vous avez du contenu qui serait utile à leur public.

Il est toujours crucial d'éviter des tactiques telles que l'achat de backlinks ou la participation à des systèmes de liens, car celles-ci peuvent entraîner des pénalités de la part des moteurs de recherche et nuire au classement de votre site Web.

Au lieu de cela, concentrez-vous sur la création de contenu de valeur et l’établissement de relations avec d’autres sites Web de votre secteur pour obtenir naturellement des backlinks de haute qualité.

Plongez plus profondément : comment – ​​et pourquoi – créer un portefeuille de backlinks

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Tendance n°5 : Google Multisearch

Google Multisearch est une fonctionnalité des résultats de recherche Google qui affiche différents types de contenu en un seul endroit. Ainsi, au lieu de simplement voir une liste de résultats de recherche textuels, vous pouvez également voir des images, des vidéos, des articles d’actualité et bien plus encore, le tout sur la même page.

Par exemple, si vous recherchez des services d'aménagement paysager locaux, vous pouvez voir un mélange de résultats textuels tels que des articles et des listes de services, ainsi que des images et des vidéos liées aux services d'aménagement paysager. Il s'agit d'une manière multiformatée de présenter du contenu organisé en fonction de l'intention de recherche d'un utilisateur.

Cet outil est conçu pour offrir une expérience de recherche plus complète et interactive, permettant aux utilisateurs de trouver facilement les informations qu'ils recherchent dans une gamme de types de contenu.

Plongez plus profondément : qu’est-ce que le Web 3.0 ? L'avenir d'Internet

Tendance n°6 : SEO technique

Jusqu'à présent, les tendances en matière de référencement d'entreprise que nous avons couvertes se sont principalement concentrées sur le référencement sur page et hors page. Cependant, de nombreuses pratiques techniques de référencement des années passées restent extrêmement cruciales pour cette année :

Les référenceurs doivent communiquer avec leurs développeurs pour maintenir une bonne santé du site Web backend afin de satisfaire aux normes fonctionnelles des moteurs de recherche, telles que :

  • Conception adaptée aux mobiles : assurez-vous que votre site Web est adapté aux mobiles et réactif afin qu'il s'affiche et fonctionne correctement sur tous les appareils.
  • Optimisation de la vitesse du site : optimisez la vitesse de chargement de votre site Web pour offrir une meilleure expérience utilisateur et améliorer le classement des moteurs de recherche. Vous pouvez y parvenir en optimisant la taille des images, en réduisant les fichiers CSS et JavaScript et en tirant parti de la mise en cache du navigateur.
  • Utilisation appropriée des balises d'en-tête : utilisez les balises d'en-tête (H1, H2, H3, etc.) pour structurer votre contenu et permettre aux moteurs de recherche de comprendre plus facilement la hiérarchie du contenu de votre site Web.
  • Structure de site Web propre : assurez-vous que votre site Web a une structure claire et intuitive qui facilite la navigation des utilisateurs et des moteurs de recherche.
  • Liens internes : utilisez des liens internes pour connecter des pages Web associées et aider les utilisateurs et les moteurs de recherche à naviguer dans le contenu de votre site Web.
  • Plan de site XML : créez un plan de site XML qui répertorie toutes les pages de votre site Web pour aider les moteurs de recherche à explorer et indexer plus efficacement votre contenu SEO.
  • Balisage de schéma pour les données structurées : implémentez un balisage de schéma pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu et la structure de votre site Web, conduisant à un meilleur classement des positions et à une visibilité accrue dans les résultats de recherche.
  • Cryptage HTTPS : utilisez le cryptage HTTPS pour sécuriser votre site Web et améliorer le classement des moteurs de recherche. Les moteurs de recherche veulent affirmer que votre site est sûr et qu'il n'abusera ni ne compromettra les données sensibles des utilisateurs une fois qu'elles arriveront.

Plongez plus profondément : comment résoudre 15 problèmes de référencement technique courants sur site

Tendance n°7 : Conformité à l'ADA

Il n'est pas ouvertement déclaré que Google donne la priorité aux sites Web conformes aux normes ADA. Mais il est raisonnable de supposer que la fonctionnalité ADA sur les sites Web améliorera l'expérience des utilisateurs et, par conséquent, aura un impact positif sur les sites Web conformes dans les classements de recherche :

De nombreux sites Web adaptent leurs fonctionnalités UI/UX pour plaire à une foule neurodivergente. Nous nous attendons à ce que Google commence à favoriser ces sites à mesure qu’ils deviennent plus répandus.

Tendance n°8 : marketing vidéo

Le marketing vidéo bien produit est une tendance clé qui ne s’est pas ralentie. On pourrait penser que nous aurions dû atteindre un point de masse critique avec la fréquence des contenus vidéo diffusés sur le Web, mais nous n'y sommes pas encore.

Au contraire, la vidéo est un élément essentiel de la capacité de recherche d'un site Web. YouTube étant le deuxième moteur de recherche le plus utilisé après Google, la demande de contenu vidéo ne manque pas, ce qui en fait un facteur très puissant pour le classement de votre site Web.

Nous assistons également à la réutilisation du contenu vidéo existant en découpant le contenu vidéo de longue durée en petits extraits plus applicables à différents emplacements. Un aperçu du produit de 5 minutes peut être associé à de courts clips optimisés pour YouTube Shorts, TikTok et Instagram.

L'intégration de contenu vidéo dans votre site Web peut entraîner un engagement plus élevé des utilisateurs et fournir des informations précieuses à votre public. C'est simplement une autre forme de contenu pour transmettre le message de votre marque. Il doit être considéré aussi sérieusement que le contenu écrit et graphique ou image.

Réflexions finales sur les tendances du référencement d'entreprise pour 2023

Comme toujours, l’objectif continue d’évoluer avec les tendances du référencement des entreprises, et les méthodes de 2023 n’ont pas fait exception. Après tout, l’année n’est qu’à moitié terminée, ce qui laisse beaucoup à découvrir.

Bien sûr, nous disposons de certains éléments essentiels du Web qui continuent de s’avérer efficaces, mais les moyens par lesquels nous satisfaisons à ces normes de base sont de plus en plus rapides et rationalisés.

N'oubliez pas que même si les outils basés sur l'IA imprègnent les techniques de référencement, ils ne remplacent pas à 1 : 1 la perspicacité, la personnalité et l'ingéniosité humaines. Du moins, pas encore, en tout cas.

Si vous êtes prêt à développer votre entreprise cette année , les experts en référencement d'entreprise de Single Grain peuvent vous aider.

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