20 exemples de marketing par e-mail que vous pouvez apprendre (et copier totalement)

Je vais être d'accord avec vous - il existe de nombreux exemples de marketing par e-mail.
Jetez un œil à ce qui se passe lorsque vous recherchez « exemples de marketing par e-mail ».

97. 19. 13.

Également….

Juste quelques centaines de millions à passer au crible, pas de soucis…

Il existe des listes interminables d'exemples de marketing par e-mail, mais voici une question pour vous :

Combien d'entre eux sont de bons exemples d'e-mails marketing ?

Qu'est-ce qui les rend bons ?

Il ne s'agit pas uniquement de la conception de l'e-mail. Il s'agit de ce que vous voulez que votre client obtienne de vos campagnes d'e-mail marketing :

• Une réponse à une question
• Une façon de résoudre un problème

Sur la base des données de 2018, le marketing par e-mail est classé comme le canal de marketing le plus efficace (battant les médias sociaux, le référencement et le marketing d'affiliation).

C'est pourquoi nous avons rassemblé 20 des meilleurs exemples de marketing par e-mail. Et pourquoi nous vous montrerons exactement ce qui fait un excellent contenu de marketing par e-mail .

Ce poste couvre:

• 20 des meilleurs exemples de marketing par e-mail – et pourquoi ils augmentent les conversions
• 5 conseils de conception d'e-mails que vous ne pouvez pas oublier (du moins, si vous voulez des e-mails qui se convertissent)

20 exemples de marketing par e-mail

La plupart des entreprises utilisent le marketing par e-mail pour augmenter l'engagement des abonnés (selon une étude de Strongview).

Bon à savoir. Alors, on fait juste… ça ?

Mais comment?

Pour vous faciliter la tâche, voici comment d'autres entreprises créent des campagnes par e-mail réussies et qui fonctionnent.

Voici 20 des meilleurs exemples de marketing par e-mail que vous n'aurez jamais vus :

1. 1. Forme de caractères
   2. Espace de tête
   3. Louez la piste
   4. 1Mot de passe
   5. Lire
   6. Moelleux
   7. Kayla Itsines
   8. Mack Weldon
   9. Michels
   10. Rich20Quelquechose
   11. MyFitnessPal
   12. BuzzFeed
   13. Chipotlé
   14. Bombos
   15. Omaze
   16. Le noeud
   17. Winc
   18. Peloton
   19. Caspar
   20. 1-800 contacts

[blog-subscribe headline = "Prendre des décisions marketing plus intelligentes." description="Recevez nos meilleurs conseils marketing dans votre boîte de réception chaque semaine lorsque vous vous inscrivez."]

1. Forme de caractères

Typeform est une société de logiciels en ligne basée à Barcelone, spécialisée dans la création de formulaires en ligne et les sondages en ligne. Il s'agit de l'e-mail de réengagement qu'ils envoient aux clients qui ont cessé d'utiliser leur produit.

Dire « Je ne veux pas que tu partes, reste s'il te plaît » ne suffit pas.
Les gens ont besoin d'une raison pour rester (et cet e-mail leur en donne une).
Pourquoi cette personne a-t-elle cessé d'utiliser Typeform ? Peut-être parce que…

• Ils n'ont plus besoin du service
• Ils ont besoin de services plus avancés
• Ils ignorent carrément la plupart des e-mails

Les gens vont avoir besoin d'un petit coup de pouce avant de se reconnecter. Voila ! Typeform offre une nouvelle inspiration à partir de sa galerie de modèles d'e-mails.

Allez, clique dessus. Tu sais que tu le veux.

2. Espace de tête

Headspace, une entreprise de soins de santé en ligne spécialisée dans la méditation, voulait en savoir plus que ce que ses utilisateurs ressentaient à propos de leur fonctionnalité Buddy. Ils ont donc envoyé cet exemple d'une excellente enquête par e-mail.

Cet e-mail marketing est clair sur ce qui s'en vient (et combien de temps cela prendra).

Oui, c'est un sondage. Mais pas ennuyeux.

Aucun client ne veut faire un travail fastidieux, encore moins un travail qui prendra une éternité. Headspace prend donc soin de dire que leur enquête est "super courte".

Ajoutez à cela un CTA qui utilise un langage naturel et intéressant. Le sondage est court et pas ennuyeux, donc plus de gens le répondront.

3. Louez la piste

Rent the Runway, un service en ligne qui propose des robes de créateurs et des locations d'accessoires, comprend la panique. Et non seulement ils ont tous les produits, mais ils s'assurent que vous les connaissez au moment le plus pertinent.

Dans cette campagne de marketing par e-mail créative, la ligne d'objet vous frappe en premier.

N'ACHETEZ PAS… n'est-ce pas contre-intuitif pour un e-mail promotionnel ?

Vous devez cliquer dessus, n'est-ce pas ? Ce n'est pas tous les jours qu'une entreprise vous dit de NE PAS acheter son produit. Mais ensuite, vous entrez dans l'e-mail et tout prend un sens…

Je n'ai pas besoin d'en acheter. RTR sauve les portefeuilles de mariage d'une mort certaine.
Cet exemple d'e-mail promotionnel fonctionne parce que :

• Il utilise une référence relatable (je ne veux PAS être dans une situation de 27 robes)
• L'allitération de "louer c'est responsable" est mémorable
• Il donne des recommandations de produits pour chaque événement de mariage (vous avez donc une tenue différente pour l'enterrement de vie de jeune fille, la répétition et le mariage)
• Le CTA "Just Makes Sense" ( voyez ce que j'ai fait là-bas ?)

Une copie intéressante et conversationnelle vous rapportera plus de ventes.

4. 1Mot de passe

Selon l'étude First Impressions Email Marketing menée par Ciceron, seulement 39% des marques envoient un e-mail de bienvenue.

Mais devinez quoi - les e-mails de bienvenue ont le taux d'ouverture le plus élevé de tous les e-mails que vous envoyez aux abonnés (avec un taux d'ouverture stupéfiant de 60 %) !!

Heureusement, 1Password, un gestionnaire de mots de passe, un coffre-fort numérique, un remplisseur de formulaires et un portefeuille numérique sécurisé, ne fait pas partie des 61 % qui ne disent pas bonjour aux nouveaux abonnés de la liste.

Ça ne me dérange pas si je le fais.

Réveillez-vous et sentez le café.

Hé les enfants, sortez de ma pelouse !!

Enlevez vos chaussures et restez un moment.

Toutes ces expressions sont couramment utilisées. Pourquoi fonctionnent-ils dans cet exemple d'e-mail de bienvenue ?

Parce que vous parlez à des humains normaux, et ils aiment le langage humain normal.

De nombreuses entreprises donnent un générique "bienvenue à [insérer le nom de l'entreprise ici]". Sois différent. Tu sais, vraiment accueillant .

Tom Fishburne, créateur de Marketoonist, a dit un jour : « Le meilleur marketing n'a rien à voir avec le marketing. « Ne donnez pas l'impression aux clients que vous faites du marketing auprès d'eux.

5. Lire

Tout le monde aime célébrer les réalisations. Vous pouvez célébrer les jalons de votre client, comme les anniversaires d'abonnement - et vous devriez certainement le faire. Mais vous pouvez aussi célébrer le vôtre.

Voici comment Readdle, une société de développement d'applications mobiles, procède.

Voyez si vous pouvez repérer la partie la plus importante de cet e-mail.

L'avez-vous repéré ?

100 millions . Merde. C'est un gros chiffre. Difficile à manquer, et certainement pas celui que vous oubliez facilement.

Mais vraiment, cet e-mail est génial à cause de cette ligne - " C'est une étape incroyable qui ne serait pas possible sans vous ! ”

Reconnaissez la contribution de vos clients à votre succès - cela célèbre votre succès et les fait se sentir appréciés

6. Moelleux

Mâchez (-y) sur cet excellent exemple d'e-mail de produit recommandé.

Quel est le mot le plus puissant que vous puissiez utiliser en marketing ?

(Astuce - je viens de l'utiliser, tout comme cet exemple).

D'accord, je vais vous dire. C'est " vous ".

Ne serait-il pas étrange que quelqu'un essaie de vous parler directement, de vous dire ce qu'il pense que vous aimeriez, sans utiliser le mot "vous ?"

Dans son livre Pre-Suasion , Robert Cialdini explore à quel point le mot « vous » est captivant. Les choses qui retiennent votre attention sont des choses qui comptent pour vous personnellement.

Le marketing personnalisé ne se démodera jamais (ou ne se démodera jamais). "Vous" est un point de départ très simple.

7. Remise en forme de Kayla Itsines

Kayla Itsines est une entraîneuse personnelle, auteure et entrepreneure australienne.

Elle est la créatrice d'une série d'ebooks de fitness intitulée Bikini Body Guides, et d'une application de planification de repas et d'entraînement, Sweat with Kayla.

C'est l'un des meilleurs exemples de marketing par e-mail de la liste, pour deux raisons :

1. Solution d'agitation de problème
2. Promotion croisée

"PAS" (Problem, Agitation, Solution) est l'un des frameworks de rédaction les plus populaires. Dans PAS, vous mettez en évidence le problème du lecteur en utilisant les mêmes mots qu'il utiliserait pour le décrire.

Voici la ligne dans cet e-mail :

"Ce que vous n'aimez peut-être pas, ce sont vos muscles endoloris et douloureux, si vous n'avez pas fait d'exercice depuis un moment. Je parie que vous vous sentez moins qu'incroyable en ce moment. Saviez-vous qu'un rouleau en mousse aide à réduire la raideur et les crampes musculaires, élimine la cellulite, améliore la flexibilité et améliore le flux sanguin vers vos muscles ? »

Saints bienfaits.

Problème : Ce que vous n'aimez peut-être pas, ce sont vos muscles endoloris et douloureux, si vous n'avez pas fait d'exercice depuis un moment.

Agitation : Je parie que vous vous sentez moins qu'incroyable en ce moment.

Solution : Saviez-vous qu'un rouleau en mousse aide à diminuer la raideur et les crampes musculaires, élimine la cellulite, améliore la flexibilité et améliore le flux sanguin vers vos muscles ?

Voilà - problème, agitation et droit à une belle solution de promotion croisée.

La promotion croisée est une tactique de marketing dans laquelle vous ciblez la promotion d'un autre produit ou service connexe auprès de vos clients.

La reine du fitness Kayla Istines (qui m'a fait beaucoup de changement personnellement, soit dit en passant) utilise le PAS et une remise de 10% pour faire la promotion croisée d'un rouleau en mousse.

8. Mack Weldon

Quelle que soit l'occasion de votre campagne par e-mail, concentrez-vous sur le public, pas sur vous-même.

Je sais ce que vous pourriez penser : « Mais c'est NOTRE anniversaire !?

Oui, mais vous n'essayez pas de vous garder connecté à votre propre marque.

C'est ce que vous faites avec vos clients, et c'est quelque chose que Mack Weldon comprend.

C'est pourquoi les clients reçoivent tous les cadeaux. Mais ne vous inquiétez pas ! Avec un excellent e-mail marketing comme celui-ci, vous le faites toujours aussi ( alerte spoiler - vous obtenez les clients ).

Complétez le tout avec un CTA de départ, cet e-mail est un gagnant de l'appréciation des clients.

9. Michels

Cet e-mail de promotion des ventes Michaels crée une urgence de manière simple et directe.

"LAST DAY TO SAVE" est assez coupé et sec (et dans une grosse police, assez incontournable).

Mais jetez un autre coup d'œil.

Les rimes intelligentes sont de l'herbe à chat par e-mail - tant que le message est toujours clair.

"Obtenez-le ou regrettez-le."

J'ai lu cette ligne à haute voix pour moi-même trois fois.

La ligne est accrocheuse. Plus important encore, il cible «l'aversion aux pertes» (l'idée que les humains sont susceptibles de prendre des mesures pour éviter de perdre quelque chose).

Cette publicité par e-mail rappelle aux clients qu'ils n'ont qu'un dernier coup avant de se retrouver coincés avec regret.

L'artisanat embellit votre maison. Le regret rend amer. Préférez-vous avoir une jolie maison ou être amer ?

10. Rich20Quelque chose

La personnalité de vos e-mails fonctionne.

Vous devriez surtout garder votre journal pour vous, mais devenir vraiment personnel de temps en temps peut fonctionner - comme dans cet e-mail de Daniel DiPiazza de Rich20Something, une plateforme en ligne qui vous apprend à démarrer une entreprise en ligne.

Voici pourquoi il s'agit d' un excellent contenu de marketing par e-mail :

1. C'est personnellement relatable (tout le monde peut se rapporter à des histoires embarrassantes ET vivre des échecs)
2. C'est accrocheur (Qui n'aime pas une bonne histoire embarrassante ??)
3. Vous avez l'impression de parler à un ami (je veux juste échanger des histoires avec ce gars)

Les histoires personnelles vous font paraître authentique. Votre e-mail ressemblera plus à une conversation qu'à un manuel.

11. MyFitnessPal

Le contenu organisé est une collection de contenu pertinent et de haute qualité - et il constitue les meilleurs e-mails marketing.

Il y a plus dans votre marque que de simplement dire "utilisez-nous, nous sommes vraiment bons".

Donner aux gens les raisons pour lesquelles ils augmenteront les chances qu'ils acceptent l'idée.

• Économisez des calories
• Obtenez des protéines
• Profiter des légumes ??

Qui ne veut pas ces choses ? Lorsque vous organisez le contenu de votre e-mail, vous pouvez envoyer aux gens exactement ce qu'ils veulent voir, sans avoir à créer tout le contenu vous-même.

12. BuzzFeed

Les e-mails de newsletter sont peut-être démodés (parce qu'ils sont techniquement des envois d'e-mails et que ces types d'e-mails ont tendance à effrayer les gens), mais ils peuvent fonctionner.

Cette newsletter par e-mail de BuzzFeed est un excellent moyen de rester en contact avec vos clients. Mais seulement si vous le faites correctement. Voici pourquoi BuzzFeed propose d'excellentes idées de campagnes de marketing par e-mail.
J'ai choisi cet exemple de marketing par e-mail de newsletter car il m'a rappelé un excellent titre de blog ActiveCampaign :

Copie opt-in qui ne craint pas: la façon criminellement sous-estimée de développer votre liste de diffusion

Cette copie est "collante" (tout comme l'e-mail Buzzfeed).

Qu'est-ce que la copie collante ? Ça a l'air dégoûtant (ça ne l'est pas).

Copie collante : copie qui vous arrête dans votre élan et vous fait prêter attention.
C'est ce que tu veux, n'est-ce pas ? Des personnes pour lire vos e-mails professionnels ? Essayez d'utiliser des phrases comme…

• "Criminellement sous-estimé"
• "Ça ne chie pas"
• « Ridiculement facile »

Tout cela vous oblige à vous arrêter et à faire attention. Parce qu'ils utilisent des mots puissants pour vous aider à résoudre vos problèmes.

13. Chipotle

Un processus de double opt-in par e-mail est une bonne idée. Mais trop de gens perdent l'occasion d'envoyer un excellent e-mail de confirmation.

Chipotle rend cet e-mail de confirmation un peu plus intéressant.

Pourquoi utiliser un processus de courrier électronique à double option ?

• Cela garantit que les gens veulent avoir de vos nouvelles (et que leurs informations sont correctes)
• Les personnes qui passent par un double opt-in sont plus susceptibles d'interagir avec vos communications
• Vous aurez moins de plaintes pour spam, ce qui améliore votre délivrabilité
• Il répond aux exigences de certains pays/régions qui nécessitent un processus de double opt-in
• Il vous aide à éviter les contacts de spam et les "pièges à spam"

La copie amusante et "l'amour du burrito" rendent les gens plus susceptibles de cliquer sur cet exemple d'e-mail de confirmation réussi.

14. Bombes

Les clients aiment être appréciés, mais ils aiment aussi savoir pourquoi. Cet e-mail de remerciement de Bombas fait les deux.

3 millions de dollars . C'est la première chose que vous voyez lorsque vous ouvrez l'e-mail. 3 millions est un chiffre qui attire l'attention. Quand quelqu'un dit "3 millions", vous dites "whoa".

Mettre 3 millions dans la copie du titre rend ce titre encore meilleur.

Pour couronner le tout, Bombas vous offre une réduction (et facilite son utilisation immédiate)

15. Omaze

Omaze est une plateforme de collecte de fonds en ligne qui propose des expériences uniques et des produits exclusifs pour des œuvres caritatives. Cela rend cet e-mail d'annonce de concours difficile à ignorer avec un nom familier : Kit Harrington .

Salut à tous le roi du Nord !

On dirait que tu sais QUELQUE CHOSE, Jon Snow. Ça ne me dérange pas si je le fais.

Parlons de personnalisation. C'est important, et vous devez le faire.

"Les gens me disent toujours que je ne sais rien, mais je sais que je veux prendre le thé avec VOUS."

Jon Snow est peut-être célèbre pour "ne rien savoir", mais Omaze connaît une chose ou deux sur les meilleures pratiques de marketing par e-mail.

Je sais qui est Kit Harrington, mais j'ai cliqué sur cet e-mail pour une autre raison - la ligne d'objet s'adressait à moi personnellement.

Il existe de nombreuses techniques de persuasion qui vous aident à mieux vous connecter avec les clients :

• "Même si"
• Le fossé de la curiosité
• La preuve sociale
• Aversion aux pertes
• Autres (liste complète ici)

Mais utiliser des mots comme "vous" et rendre la copie personnelle et conversationnelle gagnera toujours la journée et obtiendra la conversion.

16. Le nœud

Cette promotion par e-mail réussie de The Knot est un excellent exemple d'une bonne ligne d'objet, car elle utilise un numéro intrigant.

3 000 $. Oui s'il vous plaît. Pouvez-vous entrer si vous ne vous mariez pas ? Demander un ami.

Dites ce nombre à haute voix. Trois mille dollars .

Si vous vous mariez, 3 000 $ pour un mariage de rêve ne vous semblent-ils pas la solution que vous attendiez ?

Lorsque vous combinez ce type de numéro accrocheur avec de belles images et une conception d'e-mail scannable, cet exemple de campagne de marketing par e-mail cadeau a tout ce dont il a besoin pour obtenir votre clic.

Selon Mary Stribley, graphiste chez Canva, une mise en page angulaire peut être un format visuellement agréable pour les e-mails plus longs contenant beaucoup d'informations et d'images.

Ouais, c'est un cadeau - il y a une chance que vous ne gagniez pas. Mais c'est un cadeau gratuit de 3 000 $. Vous allez au moins ouvrir l'e-mail.

Cue la souris * clic * de vous ouvrir cet e-mail.

17. Winc

Outre une série d'e-mails de bienvenue, une excellente séquence d'e-mails de panier abandonné est le meilleur outil de votre arsenal de marketing numérique. Découvrez celui-ci de la société de club de vin Winc.

Je ne sais pas qui abandonnerait une charrette pleine de vin, mais cet e-mail pourrait les récupérer.

Voici pourquoi cet e-mail d'abandon de panier fonctionne :

• La copie semble conversationnelle - comme si un véritable humain y travaillait
• Il donne une incitation à prix réduit pour finaliser l'achat
• Il montre les produits exacts que vous manquez si vous abandonnez votre panier

Cet e-mail de Winc contient tout ce dont un e-mail de panier abandonné a besoin pour obtenir l'achat.

18. Peloton

Les e-mails de bienvenue sont importants. Cet exemple, de Peloton, vous montre comment bien les faire.

Il y a deux points clés à retenir de cet e-mail marketing :

1. Vous pouvez voir vos entraîneurs, ce qui renforce la confiance
2. Vous pouvez répondre à un quiz pour personnaliser votre expérience, ce qui vous rend plus susceptible de suivre

Peloton vous permet de dire facilement "oui" à votre prochain entraînement.

19. Casper

Casper a d'excellentes idées de marketing de contenu et des exemples de marketing par e-mail.

Il s'agit d'un exemple d'e-mail marketing réussi, car il mène à un point douloureux puissant.

Zzzzzz… réveillez-moi dans quelques heures et demandez-moi alors. Tellement confortable.

Cette rubrique demande "comment avez-vous dormi" au lieu de "comment étaient les draps". Casper souhaite que vous laissiez un avis en ligne. Et ils veulent que vous disiez aux gens à quel point vous avez bien dormi.

Les gens achètent des produits Casper parce qu'ils veulent mieux dormir. Votre avis sera plus convaincant s'il en parle.

20. Contacts 1-800

Personne n'aime penser aux désabonnements - mais il est important de créer de bons e-mails de désabonnement.

Voici les 3 principales raisons pour lesquelles les clients se désabonnent des listes de diffusion :

1. Vous envoyez du contenu non pertinent
2. Vous envoyez trop
3. Ils ne sont plus intéressés

C'est une déception. Mais 1-800 Contacts fait un excellent travail en A) en envoyant un e-mail de désabonnement parfait et B) en guidant les gens vers un type de conversion différent .

Quel CTA qui donne à réfléchir. "C'est fini."

"Tu es en train de partir? Ne faites pas ça !

En plus, je veux dire, vous aviez Prague . Vous ne pouvez pas vous en passer.

( Veuillez noter : je ne suis même pas abonné aux contacts 1-800. Je ne suis pas non plus allé à Prague. Mais cet e-mail a quand même fonctionné en me rendant nostalgique de tout ce qui me manquerait).

Attendez!! Vous avez presque oublié la conception de l'e-mail

C'est le bon marketing par e-mail 101 :

• Obtenir l'autorisation d'envoyer des e-mails
• Tenez vos promesses et offrez un excellent contenu
• Suivez vos métriques en continu

Il y a une quatrième partie importante de l'envoi d'e-mails marketing qui fonctionnent.

N'oubliez pas la conception.

91 % des clients consultent leurs e-mails quotidiennement et 66 % des clients effectuent des achats sur la base d'un message marketing par e-mail.

Ces 5 conseils de conception d'e-mails vous aideront à inciter davantage de personnes à lire et à cliquer sur vos e-mails.

1. Utilisez les couleurs pour faire plus que « être jolie »
2. Yay couleur, mais aussi - qu'il y ait du blanc (espace)
3. Évitez les immenses murs de texte
4. Rendez votre CTA convaincant et placez-le… où ?
5. Utilisez des polices simples et faciles à lire

1. Utilisez les couleurs pour faire plus que « être jolie »

"La psychologie des couleurs est l'étude des teintes en tant que déterminant du comportement humain. La couleur influence des perceptions qui ne sont pas évidentes, comme le goût des aliments… La couleur peut en effet influencer une personne ; cependant, il est important de se rappeler que ces effets diffèrent d'une personne à l'autre. " -Wikipédia

Les couleurs sont plus que «jolies». Ils peuvent faire ou défaire vos conversions. C'est de la psychologie des couleurs.

(Source : La société Logo)

En fait, il y a beaucoup de choses que vous ignorez peut-être sur la psychologie des couleurs et sur la façon dont elle affecte nos émotions (et les décisions ou opinions qui en découlent).

• Dans une étude intitulée Impact of Color in Marketing, les chercheurs ont découvert que jusqu'à 90 % des jugements instantanés portés sur les produits peuvent être basés uniquement sur la couleur (selon le produit).
• Les résultats d'une autre étude, The Interactive Effects of Colors, montrent que la relation entre les marques et la couleur est basée sur le fait que la couleur "correspond" à ce qui est vendu.

Toujours pas convaincu par la psychologie des couleurs ?

Découvrez ce test de Marketing Donut sur l'impact de la couleur sur les conversions.

Le bouton rouge a surperformé le vert de 21 %.

Pourquoi? A cause du contraste. Ce n'est pas seulement la couleur d'un bouton qui fait la différence, mais toutes les couleurs de l'e-mail, y compris l'arrière-plan. Assurez-vous que les couleurs correspondent aux images et au texte de l'intégralité de l'e-mail.

N'oubliez pas que les couleurs font appel aux émotions différemment chez certaines personnes que chez d'autres.

Lorsque vous choisissez des couleurs pour la conception de votre e-mail marketing, tenez compte des couleurs de la marque ainsi que de ce que la couleur dit à votre client.

2. Yay la couleur, mais aussi - qu'il y ait du blanc (espace)

Vous souvenez-vous de la couleur par numéros et du remplissage de chaque espace blanc ?

Ouais, ne fais pas ça avec ton e-mail. Personne n'a besoin d'être frappé dans les yeux avec un arc-en-ciel.

La copie et les images (dont vous savez déjà que vous avez besoin) sont excellentes pour rendre un e-mail passionnant et interactif. Mais les yeux auront besoin d'une pause dans la fête de peur de loucher. Un bon équilibre d'espace blanc créera un look propre et visuellement agréable.

Une étude de Google a révélé que les utilisateurs ont besoin de moins de temps pour juger les sites Web très laids ou beaux - et ils considèrent les sites Web plus complexes comme moins beaux que les sites Web moins complexes.

Utilisez les couleurs de votre marque, mais n'utilisez pas un million de couleurs à la fois.

3. Évitez les immenses murs de texte

Ne détestez-vous pas quand quelqu'un s'attend à ce que vous lisiez un énorme mur de texte ?

VÉRITÉ. Même quand ça vient de The Onion.

Avez-vous remarqué que tout au long de cet article, il y avait des titres, des sous-titres, des images, des puces et de courtes lignes de texte ?

C'est exprès.

Trop de texte submerge vos yeux, tout comme trop de couleurs. Vous devez formater le contenu de votre e-mail pour les scanners du monde.

Faites cela avec…

• Titres et sous-titres
• Images
• Phrases courtes (pas de blocs de texte)

4. Rendez votre e-mail CTA attrayant et placez-le… où ?

Un e-mail CTA est différent d'un article de blog CTA. Les gens passeront moins de temps à lire un e-mail marketing, ce qui signifie que vous n'aurez que peu de possibilités d'obtenir ce clic.

Voici les deux parties de votre CTA :

1. Ce que ça dit
2. Où tu le mets

Emplacement, emplacement, emplacement. Dans un e-mail, limitez-vous à un CTA. Si vous voulez en utiliser deux, espacez-les entre le haut et le bas. Mais attention :

Ellie Mirman, vice-présidente du marketing chez Toast, affirme que les e-mails avec un seul CTA ont augmenté les clics de 371 % et les ventes de 1 617 %.

Maintenant, où le mettez-vous ?

Cela dépend du message . Si les clients peuvent rapidement savoir de quoi parle votre e-mail promotionnel, placez le CTA en haut. S'ils ont besoin d'un peu de contexte avant de cliquer, mettez le CTA à la fin. Une autre option? Testez les deux dans différents e-mails.

Et pour votre copie CTA - la clarté plutôt que l'intelligence (mais ne soyez pas ennuyeux).

Au lieu de "Cliquez ici", essayez quelque chose comme "Parlons-en".

5. Utilisez des polices simples et faciles à lire

Quand j'étais au lycée, j'ai décidé d'essayer de lire le vieil anglais pour le plaisir. C'était un objectif ambitieux qui a duré environ une semaine et qui était vraiment difficile pour deux raisons :

• Ils utilisent un langage follement compliqué
• Il y avait des tourbillons à la fin de la plupart des mots, qui ressemblaient davantage à la crème tourbillonnant dans le café.

Pas de Papyrus. Aucun scénario. Rien qui ressemble au générique d'ouverture d'une comédie romantique savoureuse. Votre police de caractères doit viser à être aussi claire que votre copie. L'objectif est de faire passer votre message principal, pas de créer un test de Rorschach.

Colin Wheildon, auteur de Type & Layout : êtes-vous en train de communiquer ou de faire de jolies formes ? écrit - "il est possible d'épater les trois quarts de vos lecteurs simplement en choisissant le mauvais type."

Voici ce que vous faites :

1. Ne choisissez pas plus de 3 polices dans le même email (pour éviter de submerger les yeux)
2. Choisissez-en un qui fonctionne sur plusieurs plates-formes Web (pour vous assurer que tous vos contacts peuvent le lire)

Voici les polices HTML sécurisées par défaut qui sont installées sur presque tous les appareils.

• Arial
• Courrier
• Géorgie
• Helvétique
• Tahoma
• Times New Roman
• Trébuchet
• Verdana

Bon marketing par e-mail !