6 étapes pour aider les spécialistes du marketing de contenu à prospérer dans un monde avec des outils de contenu IA

Les spécialistes du marketing de contenu passent beaucoup de temps à réfléchir à la question : « Les rédacteurs publicitaires seront-ils remplacés par l'IA ? » Ils concluent souvent que les écrivains n'ont pas à s'inquiéter.

Mais vous gagneriez davantage si vous posiez une question différente : "Comment les rédacteurs de contenu peuvent-ils travailler dans un monde qui inclut du contenu créé par l'IA ?"

Prenez des mesures dès aujourd'hui pour vous assurer que votre travail et vos compétences ne peuvent pas être remplacés par un robot :

1. Apprenez à utiliser les outils d'intelligence artificielle pour rédiger un meilleur contenu

Les outils liés à la création basés sur l'IA peuvent être un véritable atout pour les spécialistes du marketing de contenu qui savent les utiliser à leur avantage. Ils vont de la rédaction de contenu fonctionnel et bien optimisé à la stimulation de son développement en effectuant des tâches telles que la rédaction de méta-descriptions et la copie des médias sociaux.

Voici quelques outils d'IA pour améliorer votre processus de création de contenu :

• Grammarly utilise l'IA pour identifier le langage qui est maladroit, guindé ou non naturel en plus de son examen de relecture standard.
• Puis-je classer? est notre outil martech alimenté par l'IA qui valide les idées de contenu avec la recherche de mots-clés ou suggère d'autres possibilités pour aider un classement de page.
• L'IA automatise le processus de production de contenu propre et bien optimisé. Il dispose d'une bibliothèque de modèles d'IA basés sur des formules de rédaction courantes telles que l'attention, l'intérêt, le désir, l'action (AIDA) et le problème-agitation-solution.
• Jarvis utilise des modèles alimentés par l'IA pour générer du contenu, automatisant et optimisant vos titres et votre copie sur les réseaux sociaux.

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2. Former aux stratégies de promotion de contenu

Vous n'êtes pas seulement un rédacteur de contenu ; vous êtes un commerçant. Cela signifie que vous devez savoir comment promouvoir le contenu ainsi que l'écrire. Cela vous place juste au-dessus de tout programme d'écriture d'IA.

La promotion de contenu nécessite une compréhension intime de votre espace, des points faibles du public et de la manière dont votre contenu et vos produits de marque relèvent ces défis. La promotion englobe vraiment une grande partie des mêmes connaissances requises pour une création de contenu efficace.

C'est une bonne idée de parfaire vos compétences en matière de promotion de contenu en apprenant davantage :

• La création de liens est la pratique consistant à sécuriser l'inclusion de liens vers votre contenu à partir de sites tiers réputés pour améliorer le classement des mots clés de votre site. Cela vous oblige à interagir avec les éditeurs et les éditeurs et à les persuader de créer un lien vers votre contenu.
• La syndication de contenu est la pratique consistant à republier votre contenu sur des plateformes comme Medium via des agrégateurs de contenu pour augmenter la portée de votre contenu. Pour bien faire cela, vous devez être familier avec les espaces en ligne où votre public cible traîne et savoir comment rendre votre contenu visible dans ces espaces.
• Le marketing des médias sociaux implique la promotion payante et non payante de votre contenu, produits et services sur Facebook, Instagram, Twitter, etc. Il faut savoir quels hashtags utiliser et quels groupes seront réceptifs à votre contenu, afin qu'il obtienne le plus de likes, commentaires, partages et, finalement, trafic.
• Le marketing des moteurs de recherche va de pair avec l'optimisation des moteurs de recherche. Sachez comment créer des campagnes publicitaires au paiement par clic pour cibler vos mots clés.

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3. Devenez un spécialiste

C'est un conseil de carrière courant pour les rédacteurs de contenu de se concentrer sur une niche ou une verticale comme domaine d'expertise. En plus d'être un écrivain talentueux, vous devez devenir un expert en la matière. Connaissez votre espace et votre verticalité mieux que quiconque.

Tim Soulo, directeur du marketing chez Ahrefs, déclare : « Les spécialistes du marketing de contenu doivent développer une expertise approfondie dans le domaine où ils créent leur contenu. Si vous faites du marketing de contenu pour une application de productivité, vous devez étudier la productivité et la pratiquer.

« Ce sont vos connaissances et vos idées uniques qui rendent votre contenu utile et intéressant. Tout le reste est secondaire.

4. Générer de la demande

Voir la création de contenu du point de vue de sa fonction commerciale est essentiel. En y pensant en termes de génération de demande, vous positionnerez mieux le contenu pour atteindre les objectifs commerciaux ultimes. Lors de la création du contenu, pensez à des stratégies telles que les lead magnets. Créez des livres électroniques, des études de recherche sur des livres blancs, etc. Réfléchissez également à la manière de créer du contenu à partir d'autres outils de génération de leads, comme la rédaction d'un article basé sur un webinaire.

5. Acquérir des compétences en apprentissage automatique

Les outils de contenu d'IA peuvent obtenir des résultats impressionnants, mais ils ne sont pas encore capables de fonctionner seuls. Une personne doit exécuter le programme d'IA. Vous pouvez améliorer votre valeur ajoutée en tant que spécialiste du marketing de contenu en comprenant le fonctionnement de l'IA et les bases de l'apprentissage automatique et du traitement du langage naturel, ainsi que ce qu'ils peuvent et ne peuvent pas faire. Cela rend plus probable que votre contenu soit amélioré par des outils d'IA plutôt que d'être remplacé par eux.

Vous pouvez également apprendre à utiliser l'IA pour effectuer des tâches d'analyse de données et de collecte d'informations afin de libérer votre temps pour la création impliquant l'homme, comme les jeux de mots intelligents et la narration créative. Par exemple, le Washington Post utilise l'IA pour rendre compte des résultats des élections locales.

Udemy propose une multitude de cours sur le thème de l'apprentissage automatique pour vous familiariser avec le sujet. Pendant ce temps, des camps d'entraînement technologiques comme General Assembly et Springboard proposent des cours en science des données.

6. Intégrez ChatGPT à vos processus

Les outils d'IA finiront par éliminer progressivement les tâches de rédaction de niveau inférieur, mais les spécialistes du marketing de contenu avisés utiliseront l'IA pour améliorer - et non remplacer - leur contenu plus sophistiqué.

Des outils comme ChatGPT sont impressionnants dans la façon dont ils peuvent refléter le langage humain et ils peuvent écrire un contenu lisible, bien optimisé et fonctionnel. Là où ChatGPT et les outils similaires échouent, c'est qu'ils sont incapables de pensée originale ou de créativité. Pour le moment, c'est encore le domaine des humains de chair et de sang. Google a déclaré catégoriquement que l'utilisation de contenu généré par l'IA est contraire à ses directives. Cependant, ChatGPT et d'autres outils d'IA ont encore de nombreuses applications intéressantes pour le marketing de contenu.

J'ai récemment expérimenté ChatGPT pour m'aider dans ma rédaction avec des recherches et des contours. L'apprentissage d'un sujet est la partie la plus chronophage de mon processus de création de contenu et prend souvent autant de temps que la rédaction du message lui-même.

Jusqu'à présent, j'ai été agréablement surpris par les résultats. L'utilisation de ChatGPT pour la recherche de sujets et les contours m'a permis d'économiser des heures d'utilisation des moteurs de recherche, réduisant le temps de mon projet de sept ou huit heures à quatre ou cinq heures.

J'ai appris à poser des questions d'actualité à ChatGPT plutôt que de lui demander d'écrire un plan sur le sujet. Par exemple, au lieu de taper « Écrivez-moi un aperçu d'un article de blog sur la « surveillance à distance des patients », posez plusieurs questions sur le sujet, telles que « Pourquoi la surveillance à distance des patients est-elle importante ? » et « Donnez-moi les avantages de la surveillance à distance des patients. surveillance.

ChatGPT aide également à l'idéation du contenu. Lui demander quelque chose comme "Donnez-moi cinq idées d'articles de blog sur le sujet X pour un blog dans l'industrie Y" est un bon moyen de faire couler le jus créatif. Vous pouvez modifier les résultats qu'il vous donne pour ajouter différents angles ou l'aligner avec votre public cible.

Maintenant que j'utilise ChatGPT dans mon processus d'écriture, je consacre le temps économisé à des tâches de plus haut niveau pour améliorer mon contenu, telles que l'ajout d'une expertise en la matière, des entretiens avec des leaders d'opinion de l'industrie pour obtenir des devis et l'injection de personnalité et de voix dans mon contenu. Pour l'instant, au moins, ces éléments restent le domaine des rédacteurs de contenu humains.

Bien sûr, ChatGPT a des limites sur ce qu'il peut et ne peut pas faire pour aider votre flux de travail. Il n'est pas bon pour les contours complets et approfondis. Il contient parfois des informations plausibles mais incorrectes. Il peut manquer la spécificité dont votre public a besoin pour trouver votre contenu pertinent ou utile.

Ahrefs a publié une excellente vidéo sur les cas d'utilisation de ChatGPT pour le référencement, notamment :

• Recherche d'expressions régulières dans un bloc de texte
• Automatisation de l'écriture et code pour Google Scripts
• Créer des titres d'articles de blog dignes d'être cliqués
• Créer des contours rapides
• Contenu court comme les méta descriptions
• Relecture

Au lieu de paniquer sur la façon dont les outils d'IA remplaceront les spécialistes du marketing de contenu, cherchez plutôt des moyens de les faire fonctionner pour vous.

Propulsez une carrière centrée sur l'humain

Vous avez deux choix : 1. Faites l'autruche et prétendez que l'évolution du contenu produit par l'IA ne se produira pas, ou 2. Reconnaître l'évolution du contenu de l'IA maintenant et prendre des mesures pour pérenniser votre carrière en tant que contenu humain. commercialisateur.

Ce choix vous appartient.

Veuillez noter : Tous les outils sont suggérés par l'auteur. Si vous avez un outil à partager, merci de l'ajouter dans les commentaires.

Cet article est une version mise à jour de l'original publié en février 2022.

Image de couverture par Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute