Comment auditer le profil de backlink de votre site

Publié: 2022-05-25

Il existe des opinions divergentes dans l'industrie du référencement sur la question de savoir si le désaveu des liens est toujours une partie nécessaire du référencement.

Certains disent que Google ne compte tout simplement pas les liens toxiques. D'autres disent que Google utilise toujours le désaveu comme moyen de "contrôler" les liens de spam. Pourtant, d'autres affirment que le désaveu des liens toxiques est essentiel pour la santé et la croissance de votre site.

Je préfère pécher par excès de prudence et désavouer les liens toxiques.

Peut-être qu'en ce moment, Google ignore tout simplement les backlinks toxiques. Cependant, que se passe-t-il si Google décide d'y prêter attention à l'avenir ? Google est en constante évolution, alors quelle garantie avons-nous que les liens toxiques n'entraîneront pas d'actions manuelles ou de rétrogradations algorithmiques ?

Dans cet article, nous allons explorer un processus étape par étape pour auditer de manière exhaustive votre profil de backlink et conserver un désaveu mis à jour dans le dossier avec Google Search Console.


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Construisez votre liste de backlinks

Il est important d'utiliser autant de sources que possible pour créer votre liste de désaveu initiale. Généralement, je télécharge mes backlinks depuis Google Search Console, Ahrefs et LinkResearchTools. Je télécharge ensuite tous ces liens dans l'outil Backlink Audit de Semrush.

Une fois votre audit exécuté, vous obtiendrez un score global de toxicité et d'autres données importantes :

Classez vos liens

Si vous cliquez sur l'onglet Audit , vous verrez une liste de tous vos backlinks. Pour chacun, Semrush listera le texte d'ancrage, le score d'autorité et le score de toxicité.

Idéalement, vous devriez parcourir chacun de vos liens et les classer comme suit :

  • Liste blanche : liens sûrs et sains qui doivent être conservés dans votre profil de lien
  • Supprimer : Liens qui doivent être supprimés. Vous devez le faire en contactant les propriétaires du site et en leur demandant de supprimer vos liens.
  • Désavouer : Ces liens doivent être désavoués de votre profil de backlink.

Semrush enregistrera cet audit et, au fur et à mesure que de nouveaux liens seront trouvés, vous invitera à les catégoriser, ce qui rendra facile et systématique le maintien de votre profil de backlink exempt de liens toxiques.

Identifier les modèles de liens

Dans le rapport d'audit, cliquez sur Marqueurs toxiques . Vous verrez une liste de modèles qui peuvent être utilisés pour filtrer vos backlinks :

En utilisant ces marqueurs, vous pouvez regarder votre profil de backlink dans le contexte des modèles, au lieu d'avoir à regarder vos backlinks un par un.

Un lien peut sembler sain lorsqu'il est analysé par lui-même, mais lorsque vous utilisez les marqueurs toxiques , vous remarquerez peut-être qu'il fait partie d'un réseau de liens, que vous avez de nombreux liens de la même classe C ou que beaucoup d'entre eux ont le même Google Analytics ou Google Code Adsense.

Commencez par cliquer sur chacune des sections pour les marqueurs toxiques.

Ensuite, parcourez les liens qui s'affichent et étiquetez-les comme liste blanche, supprimez ou désavouez.

Une fois que vous avez parcouru chaque modèle, parcourez les liens restants et utilisez le score toxique et d'autres détails de lien pour déterminer si vous devez ajouter, supprimer ou désavouer les liens.

Rechercher des empreintes

Lors de l'analyse de vos backlinks, vous devez examiner l'ensemble du contexte de votre profil de backlink pour prendre des décisions. En outre, vous voudrez peut-être également auditer les backlinks de vos concurrents, en particulier ceux qui se classent bien, pour avoir une idée des ratios de backlinks qui fonctionnent dans votre secteur particulier.

Voici quelques-uns des pourcentages que vous pouvez examiner et garder à l'esprit lorsque vous décidez comment étiqueter les liens :

Principales catégories de domaines référents

En fonction de votre activité, la catégorie des liens internes est importante. La plupart de vos liens proviennent-ils de :

  • Sites Web connexes et d'actualité ?
  • Annuaires ou sites Web indépendants ?

Regardez les pourcentages. Comparez-les à vos concurrents et utilisez ces pourcentages pour vous aider à décider quels liens conserver ou désavouer.

Domaines référents par score d'autorité

Beaucoup de gens pensent qu'ils devraient désavouer tous les liens de mauvaise qualité ou les liens avec des scores d'autorité faibles. Cependant, pensez à la croissance naturelle du Web.

Est-il naturel que les sites n'obtiennent que des liens provenant de sites Web d'actualité faisant autorité ? Pensez au nombre de personnes qui ont de petits sites que seul leur entourage proche suit.

En regardant les modèles de liens, il est clair que les sites auront un mélange de liens de haute, moyenne et basse qualité. Votre objectif devrait être d'avoir des liens de chacun de ces niveaux, presque comme une pyramide de liens.

Dans « l'état naturel » du Web, vous aurez un certain nombre de liens de mauvaise qualité qui n'ont tout simplement pas beaucoup d'autorité ou qui peuvent être toxiques. Vous devriez en conserver certains, en particulier ceux qui n'appartiennent pas à d'autres modèles.

Backlinks par type d'ancre et texte d'ancre

Combien de vos backlinks sont marqués ? Combien de vos liens utilisent des mots clés dans le texte d'ancrage ? Surveillez cela de près car cela révélera des modèles.

Si votre pourcentage d'ancres d'argent est élevé, cela pourrait entraîner une suppression de votre classement en raison des filtres algorithmiques Penguin. Lors de l'examen de vos backlinks, désavouez certains des liens avec des ancres d'argent pour réduire ces pourcentages.

Regardez le texte d'ancrage exact pour identifier ceux qui sont surutilisés ou qui ne semblent pas naturels.

Semrush vous permettra de cliquer sur les liens pour chacun des graphiques ci-dessus, en connaissant le contexte du filtre, afin que vous puissiez aller directement et désavouer les liens qui appartiennent à un modèle particulièrement évident.

Lorsque vous examinez les attributs de lien, vous pouvez déterminer s'il existe un volume élevé de liens suivis ou non suivis ou de liens provenant de contenu généré par l'utilisateur (UGC). Un nombre élevé de liens nofollow est attendu. Cependant, si trop de liens sont Follow, Sponsored ou UGC, vous voudrez peut-être en désavouer certains pour égaliser les pourcentages.

Passez en revue votre liste de désaveu

Une fois que vous avez terminé votre audit, vous pouvez cliquer sur l'onglet de désaveu pour passer en revue toutes les URL que vous avez ajoutées à cette liste :

Avant de télécharger votre désaveu sur Google, utilisez un outil de métrique pour obtenir des données supplémentaires sur chacune de ces URL.

Parfois, vous constaterez que certains des liens qui ont un marqueur toxique ont de bonnes mesures et qu'il serait acceptable de les conserver. Nettoyer tous vos liens une dernière fois vous aidera à vous assurer que vous ne désavouez pas les liens qui pourraient aider votre site à mieux se classer.

Pour décider quels liens conserver, examinez le score d'autorité, le classement du nombre de mots-clés et le trafic organique pour déterminer si le lien doit rester dans le fichier de désaveu ou être supprimé.

Une fois terminé, exportez votre fichier de désaveu.

Fichier de désaveu de Google

Une fois que vous avez votre fichier de désaveu au format .txt, vous pouvez accéder à l'outil de désaveu de Google pour télécharger votre fichier de désaveu.

Surveillez votre profil de lien

Vous devez exécuter un nouvel audit de backlink au moins une fois par trimestre pour vous assurer que votre profil de backlink est sain. Si vous utilisez le même projet Semrush, il enregistrera toutes les données et n'ajoutera que de nouveaux liens qui n'ont pas été étiquetés ou catégorisés.

Garder un œil sur votre profil de backlink peut faire la différence entre un trafic florissant ou la suppression du classement.

Même si Google prétend qu'il n'est pas possible de souffrir d'une attaque SEO négative, il y a eu suffisamment de rapports pour prouver qu'il est, en fait, possible que votre site soit impacté négativement.


Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.