Catégories de l'App Store : comment choisir la bonne catégorie d'application pour augmenter le trafic organique

Lors de la sortie de votre application - que ce soit sur Google Play ou sur l'App Store - il est temps de choisir une bonne catégorie pour une croissance future du trafic.

La bonne catégorie peut être un chemin potentiel vers la découverte. La compréhension des catégories est une partie importante de la stratégie globale d'optimisation de l'App Store. Choisir la bonne catégorie peut conduire à plus de visibilité.

Pourquoi est-il important de choisir une catégorie d'application ?

Il existe 24 catégories d'applications sur iOS et 33 catégories sur Google Play.

La grande variété d'applications et les différentes catégories, telles que les jeux, l'éducation, les affaires, la santé et la forme physique, peuvent être un énorme défi pour les développeurs de choisir lors de la sortie d'une nouvelle application ou d'un nouveau jeu. Pour les propriétaires d'entreprises d'applications, vous devez identifier les catégories d'applications les plus populaires parmi les utilisateurs d'applications, puis décider de concevoir et de développer votre application en conséquence.

Définir la bonne catégorie pour votre application aidera les utilisateurs à la trouver plus facilement. Cela vous évitera également d'être pénalisé par les magasins d'applications qui considèrent la mauvaise catégorisation comme une violation de leurs règles.

Règles strictes définies par Apple et Google Play

Apple affirme que les catégories sur l'App Store "aident les utilisateurs à découvrir de nouvelles applications qui répondent à leurs besoins. Les principales catégories sont particulièrement importantes pour la découvrabilité des applications. Les utilisateurs peuvent parcourir le magasin ou filtrer les résultats de recherche, vous voudrez donc vous assurer que votre app est visible dans la catégorie correspondante.

Apple a une approche assez stricte de la catégorisation des applications. La sélection d'une catégorie inappropriée pour votre application enfreint les directives d'examen de l'App Store, en vertu desquelles la triche du système peut entraîner le retrait de votre application.

Une catégorisation incorrecte est également considérée comme une violation et une tricherie par Google Play. Si la catégorie d'une application n'est pas pertinente, elle est considérée comme une information fausse ou trompeuse et Google Play n'autorise pas ces applications.

Le choix des catégories pertinentes pour votre application dans Google Play est également important pour la découverte de votre application.

Lorsqu'ils explorent Google Play, les utilisateurs ont tendance à se concentrer sur les applications qui leur sont recommandées.

L'une de ces recommandations est appelée "application similaire". Lorsque les utilisateurs font défiler une liste d'applications particulière, ils peuvent voir ce titre et une liste d'applications similaires. En règle générale, les "applications similaires" sont des produits qui appartiennent à la même catégorie que l'application principale qu'ils consultent.

Comme le trafic de navigation/exploration devient de plus en plus important, il est important d'identifier les catégories pertinentes pour vos applications.



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Catégories d'applications

Catégories d'applications Android

Lorsque vous regardez la barre de navigation inférieure de Google Play, vous verrez 4 onglets disponibles - Jeux, Applications, Films et Livres . Ce menu aide les utilisateurs à trouver l'application souhaitée plus rapidement et plus facilement. Cela ne signifie pas que ce sont les catégories que les développeurs utiliseront lors de la liste de leurs applications.

Sous "Catégories" dans la liste de votre application, vous devrez remplir plusieurs champs.

Type d'application : Applications ; Jeux.
Catégories : 32 catégories dans les applications ; 17 catégories dans les jeux
Balises : jusqu'à 5 balises liées à votre application
Évaluation du contenu : vous devez remplir un questionnaire afin d'évaluer votre application. Les applications non classées peuvent être supprimées de Google Play.

Définir si votre produit est une application ou un jeu ne devrait pas poser de problème.

Dans les types d'applications, vous devrez choisir entre 32 catégories telles que Entreprise, Événement, Communication, Parentalité, Productivité, Sports, Outils, Mode de vie, Éducation, Divertissement, Photographie , etc.

Sélectionnez la catégorie la plus pertinente pour votre application.

Si vous avez des doutes sur la meilleure catégorie pour votre application, parcourez les types d'applications dans une catégorie particulière pour voir ce qui y est disponible. La façon la plus simple de le faire est de cliquer sur le bouton "Catégorie" dans "Applications".

Par exemple, sous "Personnalisation", vous trouverez des lanceurs, des applications de fond d'écran et de thème, des packs d'icônes et d'emoji, différentes polices, etc.

Sous "Outils", vous trouverez des calculatrices, des nettoyeurs de mémoire, des télécommandes, des applications d'enregistrement, des produits VPN, des navigateurs, etc.

Et les jeux Android ?

Il existe 17 catégories d'applications de jeu : Action, Aventure, Arcade, Plateau, Cartes, Casino, Occasionnel, Éducatif, Musique, Puzzle, Course, Jeu de rôle, Simulation, Sports, Stratégie, Trivia et Word .

Des exemples des différents jeux peuvent également être facilement trouvés via le menu "Jeux" de Google Play.

Une autre chose qui aidera à catégoriser les applications Google Play est les balises introduites par Google en août 2019.

Selon Google, les balises "peuvent affecter l'endroit où votre application s'affiche sur Google Play, ainsi que le groupe de pairs avec lequel vous êtes comparé". Les développeurs sont encouragés à ajouter jusqu'à 5 balises liées à leurs genres d'applications et de jeux.

Vous remarquerez également l'onglet "Famille" dans les menus "Applications" et "Jeux".

Ces applications sont conçues pour les enfants et les familles participant au programme des familles.

Pour participer au programme, tous les développeurs doivent soumettre le formulaire d'audience cible et de contenu avant le 1er septembre 2019. Google examine ensuite les candidatures et détermine si l'application est appropriée pour les enfants et les familles.

Les applications conçues spécifiquement pour les enfants de moins de 13 ans, ainsi que les produits destinés à un public cible plus large comprenant des enfants, doivent respecter les exigences de la politique familiale.

Types d'applications : catégories d'applications iOS

Contrairement à Google Play, où vous ne pouvez attribuer qu'une seule catégorie à une application, vous pouvez ajouter deux catégories à une application iOS : une catégorie principale et une catégorie secondaire.

Par exemple, si vous avez une application de régime, vous pouvez définir la catégorie principale sur "Alimentation et boissons" et la catégorie secondaire sur "Santé et forme physique" ou vice versa, en fonction des spécificités de votre application et de la manière dont vous souhaitez la positionner. .

Comme mentionné précédemment, les catégories principales sont particulièrement importantes pour découvrir votre application dans l'App Store d'Apple.

Il existe 24 catégories dans l'App Store. Parmi beaucoup d'autres, vous pouvez choisir entre les actualités, les livres, la navigation, les affaires, l'éducation, les photos et vidéos, les finances, la productivité, le mode de vie, les réseaux sociaux , etc.

Lors du choix d'une catégorie, Apple recommande de garder à l'esprit l'objectif de votre application lors du choix d'une catégorie. Il est également important de connaître vos utilisateurs, comment ils recherchent des applications et où ils les recherchent.

Enfin, vous pouvez rechercher les catégories contenant des applications similaires à votre type d'application et prendre une décision éclairée concernant votre application.

Et les jeux iOS ?

Dans certains cas, votre application a le droit d'être trouvée dans plusieurs catégories. Si vous avez une application de jeu, vous pouvez choisir jusqu'à deux sous-catégories, qui peuvent être Action, Aventure, Plateau, Stratégie, Course, Jeu de rôle , etc.

Votre application est conçue pour les enfants de moins de 11 ans. Tout d'abord, elle doit respecter les Consignes d'examen des applications pour les applications pour enfants.

En supposant qu'il soit approuvé, il sera placé dans la catégorie Enfants. En plus de cela, vous pouvez ajouter deux autres catégories à votre application, telles que Jeux, Divertissement ou Éducation.

Comment les catégories d'applications affectent-elles ASO ?

L'optimisation de l'App Store est le processus d'optimisation de votre application dans les magasins Apple App et Google Play pour augmenter sa visibilité dans les résultats de recherche et améliorer son taux de conversion.

Étant donné que la catégorie que vous choisissez pour votre application affecte la façon dont les utilisateurs la voient dans l'App Store, les catégories d'applications jouent un rôle essentiel dans vos efforts ASO, en particulier en ce qui concerne la pertinence et la concurrence.

Jetons un coup d'œil rapide à :

Pertinence : vous devez vous assurer que la catégorie que vous choisissez est réellement pertinente pour votre application. Ceci est important pour deux raisons : premièrement, parce que les directives des magasins d'applications interdisent aux développeurs d'applications de placer leurs applications dans des catégories non pertinentes. Deuxièmement, parce que les utilisateurs parcourant une catégorie spécifique sont plus susceptibles de télécharger une application qui correspond à celle qu'ils recherchent actuellement.

Concurrence : si votre application peut facilement appartenir à plusieurs catégories, nous vous recommandons de choisir une catégorie avec moins de concurrence. De cette façon, votre application a de meilleures chances de se classer en tête des classements et d'attirer de nouveaux utilisateurs de manière organique. Les meilleurs développeurs investissent des millions de dollars chaque mois pour promouvoir leurs applications. Si vous ne pouvez pas atteindre ce niveau de dépenses, envisagez de choisir une catégorie pertinente qui compte moins de "gros frappeurs".

Si vous choisissez une catégorie d'applications qui est très pertinente pour votre application unique mais qui ne sera pas surpassée par vos concurrents, vous obtiendrez plus de diffusions et de meilleures conversions.

Pensez-y, moins de concurrents signifie que votre application se classe plus haut dans les résultats de recherche, ce qui se traduit par plus de globes oculaires pour votre application. Une fois que les utilisateurs cliquent sur votre application, la pertinence contribuera à augmenter les conversions, car votre application répondra aux besoins des personnes qui la consultent.

Choisissez la catégorie d'application idéale pour votre application

Maintenant que nous savons quelles sont les catégories d'applications et comment elles affectent ASO, nous pouvons discuter du choix de la catégorie parfaite pour votre application unique. Suivez simplement ce processus en trois étapes.

Prioriser la pertinence : Plus important encore, assurez-vous que la catégorie que vous choisissez est pertinente pour votre application. Vous ne pouvez pas faire de compromis ici. Votre catégorie doit correspondre à votre candidature.

Effectuez une analyse concurrentielle : après avoir réduit la liste des catégories potentielles à quelques catégories pertinentes, recherchez les développeurs dont les applications se classent en bonne place. Posez-vous des questions telles que "Qu'est-ce que ces applications ont en commun ?" » et « Ces développeurs investissent-ils massivement dans UA ? et "Combien d'installations obtiennent-ils par jour ?"

Faites votre choix : Il ne vous reste plus qu'à choisir une catégorie pour votre application. Faites de votre mieux pour équilibrer la pertinence avec les informations que vous avez trouvées dans votre analyse concurrentielle. Dans un monde idéal, vous trouverez une catégorie qui correspond parfaitement à votre application, mais qui ne côtoie pas vos concurrents financièrement solides.

Choisissez la bonne catégorie pour votre application, mais ne vous inquiétez pas ! Si votre premier choix ne vous convient pas, vous pouvez toujours modifier la catégorie de votre application.
Pour en savoir plus sur l'optimisation des mots clés, vous pouvez consulter " Comment effectuer une analyse concurrentielle d'optimisation des mots clés ASO " de nos articles précédents.

Essayez une autre catégorie d'applications

Les catégories ne doivent pas être modifiées à votre guise. Nous vous recommandons de ne modifier la catégorie de votre application que si votre application ne fonctionne pas bien ou n'est pas pertinente pour la catégorie dans laquelle elle se trouve actuellement. Si tel est le cas, veuillez garder à l'esprit les trois points suivants.

Concours Analytique : Encore une fois, vous bénéficierez d'un changement de catégorie avant et après deux concours analytiques. Si l'un de vos meilleurs concurrents change de catégorie, mais revient ensuite à la catégorie dans laquelle il se trouvait auparavant, vous pouvez en conclure que la catégorie vers laquelle il a essayé de passer ne fonctionne pas pour lui. Encore une fois, nous pouvons supposer qu'un changement permanent dans la catégorie produit un résultat favorable. Tenez compte de tous ces facteurs lorsque vous ajustez la position d'affichage des catégories de votre application.

Ajuster l'ensemble de la stratégie d'application : lorsque vous changez de catégorie, vous devrez très probablement ajuster l'ensemble de la stratégie d'application. Un utilisateur naviguant dans la catégorie X peut rechercher autre chose qu'un utilisateur naviguant dans la catégorie Y. Par conséquent, vous devez vous assurer que les icônes de l'application s'affichent de la même manière que la catégorie. Par conséquent, vous devez vous assurer que l'icône, le titre, les captures d'écran et la copie de l'application sont attrayants pour le nouveau public que vous ciblez.

Pour en savoir plus sur l'optimisation des matadata, vous pouvez consulter " Le guide du débutant pour créer votre page produit sur iOS App Store " de nos articles précédents.

Soyez prêt à revenir en arrière : avant d'apporter des modifications, définissez-vous des seuils spécifiques, tels que le nombre d'affichages quotidiens, les taux de conversion et le classement des mots clés. Si votre application les croise après avoir changé de catégorie, revenez à la catégorie que vous avez choisie auparavant. En fixant des seuils à l'avance, il vous sera plus facile de prendre la décision de revenir à votre catégorie précédente. Ne vous changez pas trop vite. Cela peut prendre un certain temps pour que votre application gagne du terrain et il se peut qu'elle ne fonctionne pas bien au début. Donnez-vous au moins quelques semaines avant de juger votre nouvelle catégorie d'applications.

En résumé

Selon les données de Statista en juin 2021, les 5 principales catégories d'applications sur Google Play et l'App Store d'Apple sont les jeux, les affaires, l'éducation, le mode de vie et les utilitaires. Cependant, cela ne signifie pas que vous n'avez qu'à créer des applications pour ces catégories TOP pour avoir une entreprise d'applications rentable. Avec un bon ASO, des campagnes de marketing et des mises à jour régulières des produits, un produit de qualité dans n'importe quelle catégorie a le potentiel de réussir.