7 étapes pour créer des vidéos en direct qui renforcent votre image de marque

Plus de personnes que jamais utilisent désormais la diffusion en direct. Sur Facebook, Instagram, Twitter – même LinkedIn ! Le public se connecte pour découvrir à quel point il aime regarder la « face B » de ses marques préférées.

Mais le streaming n'est pas qu'une tendance passagère. C'est l'un des types de contenu en ligne les plus attrayants qui soit, avec des podcasts et des vidéos explicatives animées. Et si les marques veulent rester à jour et interagir avec leur public, elles devraient envisager de sauter dans le train dès que possible !

Heureusement, aujourd'hui, il est super facile de réaliser une émission. Étant donné que toutes les plateformes veulent participer, elles ont facilité la diffusion pour tout le monde à tout moment ! Mais ce n'est pas parce que tout le monde peut diffuser que tout le monde sait comment le faire correctement . Donc, aujourd'hui, nous allons passer en revue les bases de la réalisation d'une diffusion en direct réussie !

Avant la diffusion

Chaque vidéo commence par une stratégie solide, même celles en direct. Donc, avant même d'appuyer sur ce bouton "jouer", vous devez savoir que tout est vérifié : vous avez vérifié que votre équipement fonctionne, vous connaissez les tenants et les aboutissants de la configuration d'un flux en direct sur la plate-forme de votre choisir, et vous avez un sujet solide dont vous pouvez parler longuement !

Alors, explorons ces éléments un peu plus en détail, d'accord ?

Contenu source de votre public

Vous voulez streamer, mais vous ne savez pas de quoi parler ? Ne vous inquiétez pas, c'est votre public !

Votre public sait ce qui l'intéresse et la meilleure façon de lui fournir un contenu qui lui est précieux est de lui demander ce qu'il veut apprendre ! Organisez des sondages, demandez aux gens de quoi ils veulent que vous parliez via les réseaux sociaux ou créez des thèmes basés sur des sujets ou des questions fréquentes de la communauté.

La meilleure façon d'intéresser les gens à un sujet est de les laisser le choisir ! L'analyse de votre public et de ce qu'il veut vous donnera également une idée de l' endroit où vous devriez organiser votre événement en direct - choisissez la plate-forme où votre public préfère être.

Vérifiez les détails techniques de base !

Beaucoup de vidéos en direct potentiellement bonnes finissent par échouer. La raison? Quelque chose de parfaitement évitable — mauvais éclairage, problèmes de son, problèmes de connexion ou de stabilité… Mais le vôtre ne subira pas ces déboires car vous êtes assez malin pour vérifier tous les détails techniques avant de passer au Live !

• Lumière : Choisissez des lumières qui mettent en valeur votre visage sans brûler votre image. Il existe de nombreuses lampes professionnelles et semi-professionnelles que vous pouvez trouver en ligne à des prix abordables. Sinon, choisissez une pièce avec beaucoup de lumière naturelle.
• Son : La meilleure option est un micro-cravate (ceux que vous attachez à votre chemise). Ces micros sont mains libres et sont conçus pour recevoir le son directement de votre bouche tout en filtrant le son ambiant. Si vous ne pouvez pas en obtenir un, assurez-vous au moins que votre son est fort et clair et que vous êtes dans un environnement calme avec le moins de bruit ambiant possible.
• Internet : Une connexion Internet rapide et stable est essentielle. De nombreux flux en direct géniaux se terminent prématurément en raison d'une connexion défaillante ! Et vous pouvez parier que votre public ne restera pas trop longtemps après cela.

Si vous prenez soin de ces trois facteurs techniques, peu importe si vous filmez à partir d'une caméra professionnelle ou de votre iPhone, les bases de votre diffusion en direct seront sous contrôle.

Faites la promotion de votre événement à l'avance

Vous ne pouvez pas simplement lancer un flux en direct à l'improviste et vous attendre à ce que les gens se connectent. Bien sûr, certains peuvent le faire, mais vous perdrez la majeure partie de votre public potentiel simplement parce que vous n'avez pas pris la peine de le faire savoir à l'avance. .

Ne faites pas cette erreur; faites la promotion de votre flux. Utilisez des publications sur les réseaux sociaux détaillant l'heure et la date de l'événement, ou créez des histoires interactives encourageant les gens à laisser leurs questions ou suggestions de sujets pour le flux en direct. Vous pouvez également programmer un événement en direct sur des plateformes comme YouTube ou Facebook pour créer de l'anticipation.

Quoi que vous fassiez, n'oubliez pas : promouvoir, promouvoir, promouvoir.

Pendant la diffusion

Il est temps d'appuyer sur ce bouton Live ! Mais ne baissez pas encore la garde : il est important de savoir comment se comporter lors d'une émission pour attirer l'attention de votre téléspectateur et la conserver .

Offrir constamment du contexte

Votre bon sens vous dit que c'est une bonne idée de vous présenter ainsi que votre entreprise au début de votre diffusion vidéo. C'est comme ça que ça se passe dans la plupart des contenus en ligne, n'est-ce pas ?

Eh bien, même si cela peut être vrai pour les articles de blog et les podcasts, ce n'est pas le cas pour les vidéos en direct. Les plateformes de diffusion permettent aux visiteurs de rejoindre un flux à tout moment, donc de temps en temps, vous devrez vous présenter à nouveau et expliquer un peu le contexte de ce qui se passe.

Interagissez avec votre public

Lorsqu'elles sont utilisées correctement, les vidéos en direct sont un outil fantastique pour interagir avec votre public, car c'est un format qui ressemble plus à une conversation bidirectionnelle qu'à tout autre.

Assurez-vous de mener cette conversation naturellement en répondant aux commentaires qui apparaissent en direct sur les ondes. Cela invitera plus de personnes à partager leurs pensées et leurs opinions au fur et à mesure de votre progression ! Interagir avec vos téléspectateurs contribuera à stimuler l'engagement et à les inciter à revenir à vos futures émissions pour en savoir plus - une pratique courante utilisée par les meilleures sociétés de production vidéo que vous devriez essayer d'imiter !

Une autre partie de l'engagement avec votre public consiste à le regarder directement. Tout comme dans les conversations réelles, le contact visuel est vital ! Alors, faites de votre mieux pour regarder la caméra lorsque vous parlez, pas l'écran du téléphone ou le moniteur (… à moins que vous ne soyez un streamer de jeu, auquel cas vous devriez peut-être regarder le moniteur).

Après la diffusion

Non, nous n'avons pas encore fini ! Comme pour toute autre vidéo marketing, il y a une post-production à faire, même si cela semble un peu différent pour les vidéos en direct. Nous allons jeter un coup d'oeil!

Analyser les résultats

La plupart des stratégies marketing sont basées sur la création de contenu, l'analyse du résultat de l'audience et l'amélioration du contenu jusqu'à ce qu'il réponde aux objectifs de la campagne. La vidéo en direct ne fait pas exception : l'analyse des résultats de votre diffusion vous fournira les données dont vous avez besoin pour continuer à optimiser vos futurs événements en direct !

Sur des plateformes comme YouTube et Facebook Live, vous pouvez voir certaines mesures pour les vidéos en direct qui sont très intéressantes à suivre. Par exemple, vous pouvez voir le nombre total de personnes qui ont regardé au moins une partie de la vidéo et le nombre de téléspectateurs que vous avez eu à différents moments. Avec ces informations entre vos mains, vous pouvez comprendre les sujets les plus intéressant pour votre public.

Plus vous en apprenez sur les préférences de vos spectateurs, plus vous avez de chances de créer des vidéos plus fortes à l'avenir, alors n'abandonnez pas !

Partagez-le partout !

Les diffusions en direct ne sont généralement pas les productions les plus raffinées, et parfois les marques sont gênées de laisser leurs vidéos en direct publiques sur leurs pages pour toujours. Mais le faire peut être très utile pour atteindre le public qui n'a pas pu assister à l'événement en premier lieu !

Une chose intelligente à faire est de télécharger la vidéo, de la modifier (découpez-la un peu, assurez-vous qu'elle a l'air plus soignée, ajoutez des éléments de marque comme des noms et des logos), puis téléchargez-la sur vos chaînes habituelles.

Et quand vous le faites, partagez-le partout ! Localisez des groupes spécifiques de personnes sur Facebook qui partagent un intérêt pour le sujet dont vous avez parlé et faites passer le mot sur votre flux nouvellement téléchargé. Ou téléchargez-le sur votre IGTV - Il sera plus facile pour votre public de le partager avec ses abonnés !

N'oubliez pas qu'il y a un direct pour votre vidéo après la fin de la diffusion. Laissez-le briller -au moins- un peu plus longtemps !

Enveloppons-le !

Vous êtes maintenant prêt à créer des vidéos en direct dans le cadre de votre image de marque ! Rappelez-vous juste:

• Assurez-vous de promouvoir votre diffusion en direct autant que possible à l'avance.
• Soignez bien tous les détails techniques !
• Engagez une conversation active avec votre public, lisez leurs commentaires en temps réel !
• Jetez un œil aux analyses de votre diffusion et continuez à améliorer votre jeu !

Et surtout, amusez-vous tout simplement. Les vidéos en direct sont un excellent moyen de rapprocher les gens et les marques, car elles montrent le côté réel, naturel et non scénarisé de la marque. Alors prenez note de cela et soyez juste vous-même !

Êtes-vous prêt à commencer à utiliser la vidéo en direct ?

A propos de l'auteur

Victor Blasco est un concepteur audiovisuel, un expert en marketing vidéo et le fondateur/PDG de la société de vidéos explicatives Yum Yum Videos . En plus de diriger l'entreprise, il est un étudiant de longue date en philosophie chinoise et un geek passionné pour tout ce qui touche à la science-fiction.