6 erreurs de marketing vidéo à éviter

La consommation vidéo est à un niveau record. Plus de 82 % du trafic Internet est occupé par la vidéo, du contenu éducatif aux films de divertissement. En fait, quatre des six principales plateformes sur lesquelles les consommateurs mondiaux regardent des vidéos sont des réseaux sociaux.

Puisqu'elle peut être créée dans différents styles qui répondent à divers objectifs, la vidéo est désormais considérée comme un élément essentiel du plan de croissance de l'entreprise . Elle est au cœur des efforts de sensibilisation, 32 % des entreprises et 94 % des spécialistes du marketing utilisant la vidéo pour les activités de vente et de promotion.

Cependant, les entreprises finissent par créer des vidéos qui n'interpellent pas nécessairement leur public ou ne donnent pas nécessairement envie aux clients potentiels d'en savoir plus sur ce qu'elles proposent. La création vidéo est un mélange d'art et de science. Les niveaux de compétence, les outils, les budgets et le temps employé varient.

On ne peut pas simplement prendre un smartphone et s'attendre à enregistrer une vidéo stellaire dessus au hasard. Ce qu'il faut, c'est que vous tiriez parti de votre créativité et que vous consacriez à la création vidéo le temps et l'énergie qu'elle mérite afin de ne pas commettre les six erreurs de marketing vidéo suivantes :

1. Ne pas transmettre de message à travers votre vidéo

Prenons un exemple. Vous venez de regarder une vidéo sur Facebook d'une entreprise qui a présenté ses offres, ses prix, ses prix remportés, son histoire de fond et l'interview du PDG en moins de trois minutes. Qu'as-tu appris? Probablement rien, même si vous l'avez regardé d'un bout à l'autre.

La vidéo peut avoir des visuels fantastiques, mais parce qu'elle ne reflétait pas le message que l'entreprise essayait de transmettre, vous l'avez oubliée et avez recommencé à faire défiler votre flux Facebook. C'est bon. Ça arrive aux meilleurs d'entre nous.

En fin de compte, si vous souhaitez fournir des informations marketing percutantes, faites attention à la manière dont vous rédigez le message dans votre vidéo. Votre public cible pourrait ne pas être aussi fasciné par votre vidéo que le seraient votre propre famille, vos amis et vos collègues.

Faire passer un message. Chaque vidéo marketing réussie a un message précieux à partager que le public comprend sans transpirer.

2. Ne pas faire d'effort pour avoir une bonne image de marque

La réalisation d'une vidéo étant un processus créatif, vous ne devez jamais perdre de vue votre objectif ultime, à savoir communiquer les avantages de votre entreprise.

S'en tenir aux valeurs de votre marque est impératif. De la musique de fond au script, de nombreux éléments de création vidéo peuvent avoir un impact sur la façon dont votre public se sent après avoir regardé la vidéo.

Par exemple, si vous commercialisez une application de jardinage, vous ne voudriez pas utiliser par erreur un score de fond fort et discordant dans votre vidéo, car cela ne correspond pas à l'ambiance et à l'essence de ce que vous vendez.

Par conséquent, pour éviter de confondre votre public, assurez-vous que votre image de marque est pertinente. Utilisez Boosted pour personnaliser un modèle approprié que vous aimez selon les besoins de votre entreprise. Ajoutez des palettes de couleurs, de la musique, des clips vidéo, des polices et un logo d'entreprise pertinents à la vidéo.

Que vous ayez un designer interne ou que vous en ayez un, l'outil peut vous aider à maintenir votre image de marque en ligne et à ne pas oublier l'objectif ultime, à savoir la promotion du produit ou du service. Vous pouvez également appliquer facilement les styles de votre marque à l'un des modèles prédéfinis de la plate-forme en utilisant la fonction "Ma marque".

3. Vendre agressivement et ne pas raconter d'histoire

Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi la vente à domicile est devenue une histoire ? C'est intrusif et impersonnel. Si vous êtes comme la plupart des gens, vous n'avez pas ouvert la porte ou simplement dit non aux vendeurs et ne l'avez pas regretté. La persévérance dans le marketing et les ventes est essentielle, mais pas l'arrogance.

De même, si vous ne parlez dans votre vidéo que de votre entreprise et de vos offres, cela ne résonnerait pas auprès de votre public cible. Au lieu de cela, tissez une histoire sur la façon dont vos produits ou services peuvent résoudre les problèmes des consommateurs.

Peut-être utiliser une étude de cas ou un témoignage pour raconter une histoire authentique. En incluant les bonnes questions, vous pouvez mettre en évidence les façons spécifiques dont votre offre a aidé vos clients.

Par exemple, les démonstrations de produits peuvent aider à engager les prospects au bas de l'entonnoir, tandis que les webinaires vidéo aident à convertir ceux du milieu. Vos vidéos doivent viser à éduquer et à divertir les clients potentiels. Concentrez-vous sur un problème et dites comment vous pouvez les aider à le résoudre.

4. Ne pas inclure un bon Call-To-Action (CTA)

Vous seriez surpris de savoir que de nombreuses entreprises oublient d'inclure des CTA dans leurs vidéos . Si vous ne dites pas à vos téléspectateurs les prochaines étapes, ils passeront à autre chose même si la vidéo était convaincante.

Pourquoi les faire travailler dur quand vous pouvez définir un CTA et les diriger où vous voulez qu'ils aillent ? C'est aussi simple que cela.

Par conséquent, gardez un CTA à la fin de votre vidéo, engageant le public jusqu'à la fin. Les options populaires incluent "Télécharger un ebook gratuit", "Visiter notre site Web", "Acheter maintenant", etc. Volkswagen utilise plusieurs CTA à la fois, donnant à ses téléspectateurs la possibilité de choisir leur prochaine étape.

Partagez le lien vers le CTA dans la légende, selon l'endroit où vous publiez la vidéo. Soyez direct et honnête avec vos téléspectateurs sur ce qu'ils verront en cliquant sur le CTA.

5. Ne pas rendre la vidéo courte et nette

De nos jours, les gens ont accès à des essaims de contenu vidéo sur différentes plateformes. S'ils n'aiment pas quelque chose, ils ont la possibilité de faire défiler, de changer de chaîne ou simplement de rebondir dessus. Les internautes d'aujourd'hui n'ont que l'embarras du choix.

De plus, la durée d'attention moyenne des humains est de huit secondes, ce qui signifie que votre contenu vidéo doit être capable d'attirer l'attention de votre public dès le début et de le maintenir engagé tout au long.

C'est la raison pour laquelle il est sage de réduire la durée de votre vidéo. Selon le rapport Vidyard, 73 % des vidéos durent deux minutes ou moins. Sans oublier que les longues vidéos ne vont pas bien avec la plupart des plateformes de médias sociaux, même avec la montée en puissance de Facebook Watch et IGTV.

6. Ne pas s'adresser à votre public cible

Bien sûr, vous souhaitez étendre autant que possible la portée de votre vidéo. Vous pourriez même aimer que ça devienne viral. Mais votre contenu sera plus efficace si vous vous concentrez sur un point douloureux, dirigé vers un type de client cible, et ne visez pas trop large.

Cela dit, vous devez décider à qui vous adresser. Ceci est particulièrement utile lorsque vous menez une campagne visant à promouvoir un seul programme. Imaginez que vous vouliez vendre des services de comptabilité externalisés à des entreprises à Londres.

Votre contenu vidéo doit être exclusivement créé pour le public cible, c'est-à-dire les entreprises londoniennes. Lorsque vous savez à qui vous faites du marketing, finaliser le contenu vidéo et le CTA devient facile. Vous trouvez une direction pour votre recherche.

À vos marques, prêts, partons !

La réalisation de vidéos semble intimidante au début, mais avec la pratique vient l'expérience. Si vous réalisez régulièrement des vidéos, vous vous améliorerez dans la production de contenu de haute qualité unique à votre marque. Avec 71 % des consommateurs qui regardent plus de vidéos en ligne qu'il y a un an, vous devez sauter dans le train de la vidéo.

Si vous ne disposez pas actuellement des ressources nécessaires pour produire une vidéo de haute qualité, commencez simplement par transformer les articles de blog en vidéos ou par une courte séance de questions-réponses avec votre fondateur ou votre client. Utiliser le format de contenu pour promouvoir des informations fraîches et passionnantes, c'est en effet intéresser et ravir votre public. Tous mes vœux!

A propos de l'auteur

Jenna Kramer est rédactrice marketing indépendante. Elle a plus de 6 ans d'expérience dans l'écriture sur les affaires, la technologie, l'entrepreneuriat et le marketing des médias sociaux. Jenna aime partager son temps entre bloguer et passer du temps avec ses amis et sa famille.