4 éléments à tester dans vos annonces

Vous êtes nouveau dans le monde des tests publicitaires et vous vous sentez dépassé par toutes les différentes options et stratégies disponibles ? Ne vous inquiétez pas, commencer à tester les publicités est plus facile que vous ne le pensez. Les tests publicitaires peuvent être un outil puissant pour optimiser vos concepts publicitaires et obtenir le meilleur retour sur investissement (ROI) possible !

Le test publicitaire consiste à analyser vos concepts publicitaires avec un échantillon de votre marché cible. En testant différentes variables comme celles partagées ci-dessous, vous pouvez déterminer quelle version de votre annonce est la plus efficace pour atteindre vos objectifs et commencer à voir des résultats en un rien de temps.

Conseils à garder à l'esprit

• Toutes les annonces ne fonctionneront pas de la même manière . Il est important de se rappeler que chaque annonce est unique et que ce qui fonctionne pour une annonce peut ne pas fonctionner pour une autre. C'est pourquoi les tests sont si importants : ils vous permettent de déterminer les variables qui ont le plus d'impact sur les performances de votre annonce. Il est également important de tester vos annonces auprès de différents segments d'audience pour voir comment elles résonnent auprès de différents groupes. En testant vos annonces de différentes manières, vous pouvez optimiser leurs performances et obtenir les meilleurs résultats possibles.

• N'ayez pas peur. Les tests publicitaires peuvent être intimidants, surtout si vous débutez. Cependant, il est important de se rappeler que faire des erreurs fait naturellement partie du processus d'apprentissage. N'ayez pas peur d'essayer de nouvelles choses et d'expérimenter différents éléments. Cela vous permettra d'ouvrir de nouvelles perspectives et de découvrir ce qui fonctionne le mieux pour votre marque. La créativité est essentielle lorsqu'il s'agit de tests publicitaires, alors n'ayez pas peur de sortir des sentiers battus et d'essayer de nouvelles approches.

• Soyez prêt et ne vous éloignez pas. Les tests publicitaires peuvent être accablants, surtout si vous ne savez pas par où commencer. C'est pourquoi il est important d'être préparé et concentré sur vos objectifs. Avant de commencer les tests, dressez une liste des objectifs que vous souhaitez atteindre. Cela vous aidera à rester organisé et concentré sur la tâche la plus importante à accomplir. Cela vous fera également gagner du temps et de l'argent en vous assurant que vous testez de manière structurée et efficace. N'oubliez pas que le test des publicités est un processus qui prend du temps pour voir les résultats.

• Plus vous testez, plus vous réussissez. Il est vrai que plus vous testez, plus vous aurez de succès. En testant à plusieurs reprises différents groupes et éléments, vous pouvez recueillir plus d'informations et optimiser vos annonces pour réussir. Chaque test fournit de nouvelles informations qui peuvent vous aider à affiner votre stratégie et à obtenir de meilleurs résultats. Il est important de se rappeler que le test des publicités est un processus continu et nécessite un engagement à long terme pour obtenir des résultats. Plus vous testez, mieux vous comprendrez votre public et créerez des publicités efficaces.

4 domaines d'intérêt pour les tests

Les éléments que vous testez dépendent de ce que vous voulez exactement que la réaction soit avec chaque public segmenté. Voulez-vous que la génération Z trouve l'annonce amusante et la partage sur les réseaux sociaux ? Ou souhaitez-vous que cette annonce génère davantage de trafic à forte intention vers votre site Web ? Garder certains éléments de contrôle vous aidera à déterminer le plus efficace, un peu comme une expérience scientifique.

Par exemple, si vous testez deux titres différents, assurez-vous que tous les autres éléments de l'annonce (tels que l'image, le texte et l'incitation à l'action) restent les mêmes.

1. La couleur est généralement le premier capteur d'attention. Les tonalités affichées dans votre annonce peuvent capter l'intérêt initial et créer l'ambiance de votre public. Habituellement, les couleurs vives attirent les gens, mais si cela ne correspond pas à votre marque, vous pouvez expérimenter différentes palettes de couleurs pour voir ce qui résonne le mieux. Pour créer l'ambiance, si vous voulez que les gens quittent votre publicité avec un sentiment de joie et d'enthousiasme, testez les publicités avec des tons jaunes ou verts et gardez une publicité de contrôle avec des tons bleus et comparez les résultats.

   

2. Mettez la copie dans votre annonce. Votre public recevra le plus d'informations à partir du texte de l'annonce. Assurez-vous que votre message est clair et concis. Rien n'est pire que de travailler si dur sur une annonce qui est déroutante pour les gens à comprendre et trop longue à lire. Si l'humour est quelque chose pour lequel votre marque est connue, les tests seront vitaux pour la foule difficile. Il existe de nombreux exemples de marques qui ont raconté une mauvaise blague - et une fois qu'elle est diffusée, il n'y a plus de contrôle.

3. Les gens aiment partager et voir des images. Les publicités avec de superbes images sont plus susceptibles d'être partagées, et c'est de la publicité gratuite. Les images jouent un grand rôle dans l'identité d'une marque. Avez-vous déjà vu une publicité et connu immédiatement la marque derrière sans voir le logo ?

   Les images sont un excellent élément à expérimenter et une chance de faire preuve de créativité ! Si vous testez une publicité pour animaux de compagnie, gardez tous les aspects identiques, mais changez l'animal pour différents publics ! Existe-t-il un groupe qui préfère les chiens aux chats ? Est-ce que quelqu'un réagit fortement à la vue d'un animal de compagnie unique comme un perroquet ? Un perroquet le rend-il plus mémorable par rapport aux publicités d'autres marques ? Posez des questions importantes comme celle-ci pour acquérir un sentiment de différenciation dans le marketing de votre marque.

4. L'élément le plus populaire et le plus vital est peut-être l'appel à l'action (CTA). Si votre CTA est trop faible, votre annonce est presque sans valeur. Vous devez orienter votre public vers votre objectif, sinon il ne saura pas quoi faire des informations que vous venez de fournir et passera à la chose suivante. Un bouton indiquant "Inscrivez-vous aux e-mails et bénéficiez de 10 % de réduction" est probablement plus attrayant et informatif que "Contactez-nous".

Marge d'amélioration

Une fois que vous avez exécuté vos tests publicitaires, il est essentiel de surveiller et d'analyser les résultats. Recherchez des modèles et des tendances dans les données pour déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Utilisez ces informations pour éclairer les futures stratégies de test publicitaire et apporter les ajustements nécessaires pour augmenter le retour sur investissement et attirer de nouveaux clients.

En suivant ce guide, vous pouvez créer des publicités efficaces et performantes qui génèrent des résultats pour votre entreprise. Ainsi, que vous débutiez avec des annonces ou que vous cherchiez à améliorer les résultats de campagnes précédentes, la mise en œuvre de ces idées de test peut vous aider à augmenter les conversions. Apprenez-en plus sur les publicités et les tests en explorant les ressources liées ci-dessous !