Su guía para la terminología de palabras clave de Google Ads

PPC se está volviendo más complejo, al igual que la terminología de búsqueda paga.

Considere el cambio de "audiencias" a "segmentos", que tiene una definición mucho más amplia.

También tenemos "Segmento" como una función de segmentación para analizar más conjuntos de datos por dispositivos, acciones de conversión, redes y similares.

Luego, Google recuperó la terminología de "audiencias" para describir los grupos de orientación para las campañas de Performance Max. Inserte emoji de ojos en espiral aquí.

Lo más frustrante para mí es tomar "extensiones de anuncios", un concepto perfectamente aceptable y comprensible, y cambiarlo por "activos de anuncios". Para empeorar las cosas, se implementó Performance Max y su versión de grupos de anuncios también se convirtió en "activos publicitarios".

Sin embargo, los que confunden a todos son los términos que han existido desde siempre: palabras clave de búsqueda, términos de búsqueda y consultas de búsqueda.

Acabemos con esta confusión ya que tenemos que vivir con todos los demás.

Terminología de búsqueda paga definida

¿Está confundido acerca de cómo difieren las palabras clave de búsqueda, los términos de búsqueda y las consultas de búsqueda? Esto es lo que significa cada uno para la búsqueda paga.

Buscar la palabra clave

Una palabra clave de búsqueda es una herramienta de orientación que se utiliza para informar a las plataformas publicitarias, como Google y Microsoft, para que muestren sus anuncios.

Un ejemplo de una palabra clave de búsqueda sería “filtros de agua con fluoruro”.

Término de búsqueda

Los términos de búsqueda se le informan en la plataforma de anuncios (si cumplen con los estándares de privacidad) cuando su anuncio se muestra para una búsqueda en Google.

Ejemplos de términos de búsqueda para la palabra clave anterior son:

• “mejor filtro de agua con flúor”
• “filtros de agua que eliminan el flúor”
• “Cabeza de ducha con filtro de agua de fluoruro”.

También se informarán los términos de búsqueda de los socios de búsqueda. Estos pueden tener un formato diferente o aparecer más largos que los términos de búsqueda normales.

Consulta de busqueda

Las consultas de búsqueda son las frases escritas, habladas o tocadas que un usuario le da a Google para obtener resultados de búsqueda.

Mejorar su palabra clave de búsqueda para buscar la relevancia de la consulta

Comprender la diferencia entre estas frases es crucial.

Cuanto mejor haga coincidir las palabras clave con las consultas de búsqueda, mejores serán los puntajes de calidad, las tasas de clics y el rendimiento de conversión.

La relevancia siempre ha sido el nombre del juego en la publicidad de PPC, y comienza con la coincidencia de palabras clave y consultas de búsqueda.

Los términos de búsqueda son beneficiosos para saber qué consultas de búsqueda son elegibles para activar su anuncio y cómo funcionan esas consultas de búsqueda.

Además de encontrar nuevas palabras para las exclusiones de palabras clave negativas, use estos conocimientos para crear nuevas palabras clave, nuevos anuncios y páginas de destino para que coincidan mejor con lo que buscan sus clientes.

Tipos de coincidencia

¿Cómo podemos discutir las palabras clave de búsqueda y las consultas y no hablar sobre los tipos de concordancia?

Desde que comencé a ejecutar Google Ads en 2004, he visto tipos de concordancia ir y venir y transformarse en lo que tenemos hoy, que difiere significativamente de sus predecesores.

Eliminemos la confusión y aclaremos cómo funcionan hoy los tipos de concordancia con sus palabras clave de búsqueda para orientar las consultas de búsqueda.

Coincidencia exacta

Google afirma que las palabras clave de concordancia exacta aún le brindan el mayor control sobre a quién se muestra su anuncio. Esto también lo convierte en el más restrictivo.

Sin embargo, en lugar de coincidir exactamente con la consulta de búsqueda de un usuario, la coincidencia exacta se expandirá a búsquedas que tengan el mismo significado o intención que su palabra clave.

Google utiliza tecnologías de comprensión del lenguaje natural, como BERT, para comprender la intención de una consulta de búsqueda.

Las palabras clave de concordancia exacta se designan con corchetes, como [filtro de agua con fluoruro]. Coincidirán con las consultas de búsqueda que coincidan con las palabras de su palabra clave de concordancia exacta junto con:

• Errores ortográficos ("filtro de agua con flúor")
• Formas singulares o plurales ("filtros de agua con fluoruro")
• Derivación como piso y piso ("filtrado de fluoruro del agua")
• Abreviaturas ("filtros de agua NaF")

Las palabras clave de concordancia exacta también se mostrarán para variantes cercanas. Las variantes cercanas son consultas de búsqueda similares a las palabras clave de búsqueda, pero no idénticas. No existe la opción de excluirse de la coincidencia de variantes cercanas.

Algunos ejemplos de variantes cercanas para palabras clave de concordancia exacta son:

• Redacción reordenada ("filtro de agua para fluoruro")
• Agregar o eliminar palabras de función ("filtrar fluoruro del agua")
• Palabras implícitas ("filtro de fluoruro" - el agua está implícita)
• Sinónimos y paráfrasis ("jarras que eliminan monofluorofosfato")
• Misma intención de búsqueda ("eliminación de fluoruro")

Hace años, necesitaba crear listas exhaustivas de palabras clave para la concordancia exacta. Hoy, eso se ha vuelto innecesario.

Concordancia de frase

Cuando utiliza un tipo de concordancia de frase, especifica el significado de las consultas de búsqueda a las que le gustaría dirigirse en función del orden de las palabras utilizadas.

Por ejemplo, Google entiende que si su palabra clave de concordancia de frase es "filtro de agua con fluoruro", su significado previsto no es "eliminar el agua del fluoruro" (si eso fuera algo real), por lo que no mostrará su anuncio para eso.

Google da el ejemplo de un servicio de mudanzas con la palabra clave de búsqueda "servicios de mudanzas de Nueva York a Boston". Google entiende que el significado previsto no coincide con "servicios de mudanza de Boston a la ciudad de Nueva York".

Las palabras clave de concordancia de frase se designan con comillas y se mostrarán para variantes cercanas similares a las variantes cercanas de concordancia exacta.

Ejemplos de consultas de búsqueda elegibles para coincidir con la palabra clave de búsqueda "filtro de agua con fluoruro" incluyen:

• Estaciones de purificación de agua fluorada cerca de mí
• Productos comerciales de filtración de fluoruro
• Eliminación de flúor para el hogar
• Filtros de ducha que eliminan productos químicos

Concordancia amplia

Las palabras clave de concordancia amplia coinciden con su definición de ser amplia. Pueden mostrar sus anuncios para consultas de búsqueda que no contienen el significado directo de su palabra clave de búsqueda.

La concordancia amplia utiliza señales que otros tipos de concordancia no entienden, como búsquedas anteriores, ubicación del usuario, contenido de la página de destino y otras palabras clave.

En pocas palabras, las palabras clave de concordancia amplia coincidirán con las mismas consultas de búsqueda que la concordancia exacta y la concordancia de frase, pero también pueden coincidir con frases que no contengan los términos de las palabras clave.

Ejemplos de términos de búsqueda para la palabra clave de concordancia amplia "filtro de agua con fluoruro" incluyen:

• Filtración de agua con cloro
• Filtro de agua de alúmina activada
• Osmosis inversa
• Limpieza del filtro de carbonilla

Se espera que las palabras clave de concordancia amplia ayuden a que las ofertas inteligentes funcionen mejor debido a la mayor flexibilidad para optimizar frente a sus objetivos y la capacidad de encontrar oportunidades de conversión adicionales.

Mantenerse al día con los cambios en el tipo de concordancia de palabras clave

Si aún usa varios tipos de concordancia o segmenta tipos de concordancia en campañas separadas, le recomiendo que lea la guía técnica de Automatización de búsqueda de Google, Desbloquee el poder de la búsqueda. Contiene información y estudios de casos sobre los beneficios de respaldar la capacidad de Google para las señales y las ofertas inteligentes. También presenta un caso sólido de por qué no hay beneficio de rendimiento al usar múltiples tipos de concordancia para la misma palabra clave si usa ofertas inteligentes.

Su mejor estrategia es monitorear de cerca sus términos de búsqueda. Esto le ayudará a evaluar su desempeño y tomar medidas. Agregue palabras clave negativas para consultas irrelevantes y ajuste los tipos de concordancia según sea necesario.