Principales tendencias de video marketing para 2023 y más allá
Publicado: 2023-01-24En el mundo actual, los anuncios de video son la forma más efectiva para que las empresas lleguen a su público objetivo y promocionen sus productos o servicios.
Durante mi presentación de SMX Next, revisamos tres tendencias innovadoras para video, que ayudaron a crear una conversación más profunda sobre el papel que juegan los datos y el análisis, junto con la orientación y la optimización.
Repasemos algunas estrategias clave, preguntas y pensamientos de la presentación.
El auge del vídeo vertical
Cada año, trato de pensar en la impresión más valiosa en nuestro espacio publicitario. Durante muchos años, siempre he encontrado la respuesta a los anuncios saltables TrueView de YouTube. Con razón, ya que no paga por un usuario hasta que ve 30 segundos de un anuncio (o, si el video es más corto, lo completa o interactúa).
Sin embargo, he cambiado de opinión recientemente. Estoy convencido de que el video vertical es la impresión más valiosa en la web hoy en día.
El video vertical es imprescindible para cualquier anunciante en 2023 debido a los siguientes tres tipos de anuncios:
- Tik Tok.
- Carrete de Instagram.
- Cortos de YouTube.
Desde un punto de vista creativo, puede ejecutar los mismos anuncios, si no similares, en las tres plataformas. Cada uno lleva su propio conjunto único de orientación, que los separa en su capacidad para generar un volumen de usuarios de calidad.
- Para comercio electrónico : mi recomendación sería Reels primero debido a la integración de las tiendas de Instagram. Seguido por TikTok debido a las tendencias, la audiencia y las oportunidades de participación.
- Para B2B : comenzaría con Shorts, una mejor transición de este anuncio al canal de YouTube para interactuar con más contenido. Además, puede aprovechar el poder de Google Ads y Analytics para mostrar anuncios a audiencias que han mostrado interés en la marca o han proporcionado un nivel de intención dentro de la Búsqueda de Google y/o YouTube.
TikTok para B2B
Usar TikTok para B2B es una preocupación común para los especialistas en marketing. ¿Puede ser realmente efectivo, específicamente cuando se dirige a ejecutivos?
La respuesta corta es sí." La respuesta larga, sin embargo, incluye algunos matices.
Cuando nos dirigimos a los ejecutivos, podemos suponer que estas personas ocupadas no están necesariamente en TikTok, pero aquellos que transmiten mensajes clave a estos ejecutivos (socios, asistentes, gerentes) serían los que transmitirían este tipo de mensajes al tomador de decisiones.
Por lo tanto, no creo que TikTok deba dar en el blanco para ser efectivo. Más bien, la creatividad, el mensaje y el producto deben atraer al público objetivo para que tome medidas, para aprender más y profundizar el impacto para dar el siguiente paso y pasarlo al ejecutivo.
Si bien TikTok puede ser muy efectivo para las marcas, descubrimos que es más efectivo para algunas que para otras. Sin embargo, la plataforma está creando herramientas para ayudar a los anunciantes B2B, incluidas las siguientes:
- Hashtag targeting : por primera vez, podemos aprovechar el poder de la intención de búsqueda y el video dirigiéndonos a palabras clave específicas que los usuarios han buscado o etiquetado.
- Campaña de generación de contactos : reduzca la fricción al permitir que los usuarios conviertan directamente de un anuncio a su CRM con una encuesta máxima de 10 preguntas.
- Duración del video : la duración orgánica ha aumentado a 3 minutos desde 1 minuto a principios de este año, y creo que 10 minutos sería el próximo salto, ya que TikTok busca capturar más tiempo dedicado, donde YouTube actualmente tiene la corona.
- Influencers : Si bien no es un producto específico, esta es una táctica que hemos visto como una clara ventaja. Aprovechar la integración de productos con un influencer con su grupo demográfico objetivo puede funcionar para B2B.
Saltar sobre una tendencia de video versus crear un anuncio atractivo
Otra pregunta clave de la audiencia durante la presentación fue: "¿Es mejor saltar sobre una tendencia de video o crear un anuncio atractivo" desde una perspectiva de video?
Si tiene el presupuesto, debe esforzarse por probar ambos para comprender el impacto. No hay una respuesta correcta o incorrecta aquí, solo usaría mi mejor juicio.
Aquí hay algunos puntos a considerar:
- Si es una marca más grande, creo que tiene una mejor oportunidad de ganar con una tendencia de video debido a que su audiencia actual está dispuesta a seguir e impulsar la tendencia aún más. Si es una marca más pequeña, está buscando un jonrón que es raro pero no imposible.
- En mi opinión, el anuncio convincente siempre es una opción tanto para las marcas grandes como para las pequeñas porque está diseñado para captar la atención del espectador y persuadirlo para que realice una acción específica. Los anuncios atractivos pueden ser efectivos para llegar a una amplia gama de espectadores.
El futuro de la publicidad
El futuro de la publicidad a corto plazo es el vídeo vertical. Por lo tanto, es extremadamente importante analizar más a fondo las oportunidades de la plataforma para estas ubicaciones.
Desde la presentación, el equipo de Variable.Media y yo hemos podido generar algunos estudios de casos más y recopilar datos específicos de estas ubicaciones verticales.
Cortos de YouTube
Esto es imprescindible para cualquier persona que actualmente publique anuncios de YouTube. Vemos un fuerte compromiso, tasas promedio (CPM/CPV), pero tiempos de visualización más prolongados.
El mayor tiempo empleado podría deberse al usuario y al estado de ánimo dentro de una historia, habiendo visto todo el resto del contenido desde la pestaña de suscripción o búsqueda, por lo tanto, en resumen, desde la pestaña de inicio.
Tik Tok
La segmentación por hashtags funciona, pero estamos encontrando una escalabilidad limitada, especialmente con las marcas B2B.
Un gran objetivo de audiencia, sin embargo, necesitaremos ver un crecimiento para funcionar a escala.
carretes de instagram
Una ubicación mucho más atractiva que las historias o las noticias a una fracción del costo.
Para la mayoría de las marcas, ejecutamos carretes cuando descubrimos que es más probable que la audiencia comparta, comente o guarde en lugar de hacer clic, un nuevo comportamiento que ha cambiado de noticias a historias y ahora carretes.
Maximiza el vídeo vertical en tu estrategia publicitaria
El video crea una oportunidad única para llegar a una amplia gama de audiencias en plataformas al tiempo que aumenta las tasas de participación y conversión.
Los anuncios de video verticales ofrecen una forma poderosa para que las empresas promocionen sus productos y servicios.
Sin embargo, es importante recordar que el enfoque más efectivo dependerá de los objetivos específicos de la empresa y del público objetivo, que pueden desempeñar un papel fundamental para maximizar el impacto del video vertical.
Ver: 3 tendencias innovadoras de video marketing para 2023 y más allá
A continuación se muestra el video completo de mi presentación SMX Next.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land. Los autores del personal se enumeran aquí.
