El estado de la publicidad OOH en 2021

Hacer predicciones en un mar de incertidumbre, mucho menos cuando una buena parte del mundo está pasando por varias etapas de bloqueo una vez más, parece un esfuerzo infructuoso. Especialmente si el tema es la publicidad fuera de casa (OOH), que en un mundo anterior a COVID, estaba preparada para su año de ruptura. En todo caso, este último año de sorpresas inesperadas (y no deseadas) ha sido una lección de paciencia.

A medida que la pandemia de COVID-19 detuvo al mundo entero, muchos anunciantes de OOH también frenaron. Afortunadamente, a medida que el mundo se acerca cada vez más a una vacuna y un regreso a los “tiempos normales”, los anunciantes ven la luz al final del túnel y aprovechan la oportunidad para volver a imaginar OOH en un mundo post-COVID.

Si está tratando de darle sentido a la publicidad OOH en su estrategia de marketing 2021, considere estos cuatro factores al planificar el año que viene:

1) La publicidad OOH experimentará un fuerte repunte

Tómate un segundo para cantar mentalmente la canción infantil "I'm A Little Teapot". Este es básicamente el mundo en pocas palabras. Los seres humanos no están destinados a estar reprimidos en sus hogares durante meses y meses.

Cuando todos podamos finalmente quitarnos esas máscaras y reanudar nuestras actividades que antes eran normales, será necesario vaciar la proverbial tetera. Y como habrás adivinado, cuanta más gente salga, más oportunidades tendrán las marcas para interactuar con ellos a través de la publicidad OOH.

Esto no significa que la gente se deshaga repentinamente de sus dispositivos digitales porque, seamos sinceros, hemos superado el punto sin retorno, pero volver a interactuar con el mundo físico adquirirá un significado completamente nuevo durante algún tiempo. Las marcas deberían planificar esto ahora.

2) Los anunciantes verán un nuevo valor en los mercados de segundo o tercer nivel.

La pandemia ha golpeado con más fuerza en las grandes áreas metropolitanas. La densidad de población por sí sola es un "agradecimiento" por esto. Entonces, si bien las medidas de bloqueo están lejos de ser uniformes en los EE. UU., Existe una buena posibilidad de que se relajen más rápidamente en áreas menos pobladas.

Esto señalará una oportunidad nueva y relativamente sin explotar para muchos especialistas en marketing de marcas que, solo por vanidad, se han dirigido constantemente a las principales ciudades, como Los Ángeles, Nueva York y San Francisco, para publicidad en vallas publicitarias y campañas OOH.

Entender que las ciudades experimentaron un éxodo durante la pandemia debería darles a los anunciantes una razón para pensar dos veces acerca de dónde viven, compran y pasan su tiempo sus consumidores objetivo. No son solo las grandes ciudades (ni lo fue nunca).

3) La optimización del retorno de la inversión publicitaria (ROAS) será más importante que nunca.

Si todavía tiene la mentalidad de que OOH no se puede medir, déjelo en su pila de "nociones preconcebidas" cuando llegue el 2021.

Con el crecimiento de la publicidad exterior digital (DOOH) y el auge de las soluciones publicitarias programáticas de OOH, medir el rendimiento de las campañas OOH nunca ha sido tan fácil ni más preciso. Y ahora lo mismo se aplica también a los servicios tradicionales fuera del hogar.

La poderosa combinación de orientación basada en la audiencia, orientación basada en el lugar y reorientación multicanal está convirtiendo todo el ecosistema fuera del hogar en un poderoso canal de marketing de rendimiento que impulsa conversiones físicas y digitales (medibles).

Claro, la publicidad OOH siempre será un canal de marketing de marca sólido, pero también es mucho más que eso, y los anunciantes finalmente se están dando cuenta.

4) Las marcas y agencias recurrirán a la tecnología para planificar campañas OOH

El año pasado, cada vez más marcas comenzaron a llevar su planificación y compra de medios internamente. Esto se ha acelerado aún más durante la pandemia de COVID-19. Las marcas han tenido que recortar costos para mantenerse a flote durante esta recesión y también aprender a operar con equipos completamente distribuidos.

El papel de la tecnología para permitir que las personas sean más productivas que nunca ha sido fundamental para esto, y no es probable que esta sea una tendencia que veremos desaparecer pronto. Esto no sugiere que la tecnología se esté “apoderando” de los trabajos de las personas. Más bien, subraya la realidad de que cada día surgen nuevas soluciones, lo que hace que los procesos que antes eran manuales o que consumían mucho tiempo sean mucho más eficientes.

La publicidad OOH estará lejos de ser una ocurrencia tardía en 2021. COVID-19 ha reformado fundamentalmente el comportamiento de las empresas y los consumidores de una manera masiva: estos cambios se manifestarán en la publicidad fuera de casa en el próximo año.

Y a medida que el mundo se abre de nuevo, las opciones de publicidad exterior como vallas publicitarias, pantallas de tránsito y bancos de autobús lo ayudarán a destacarse entre los clientes de una manera nueva y fresca.

Matthew O'Connor es cofundador y director ejecutivo de AdQuick.com, una empresa de tecnología que crea software para la industria de la publicidad exterior. Marcas y agencias de todos los tamaños utilizan el software para planificar, comprar y medir campañas OOH.