El auge de la publicidad en podcasts: el 32% de los estadounidenses están sintonizados

La primera vez que escuché el anuncio de MailChimp al comienzo del exitoso podcast Serial , que contaba la historia de la condena por asesinato de un adolescente Adnan Sayed en 2001, apenas lo registré. Tenía una vaga idea de MailChimp, pero en realidad nunca lo había usado.

En el episodio tres, comencé a disfrutar del anuncio inteligente, que presentaba una multitud de voces hablando sobre el producto. Para el episodio seis, lo había memorizado. Y al final de la serie, me di cuenta de que me iba a perder mi anuncio semanal de MailChimp. Yo no fui el único.

A medida que crecía la conversación sobre Serial , también lo hacía el aviso de ese anuncio de MailChimp. La prensa escribió sobre ello; mis amigos hablaron de ello en las redes sociales. La gente lo parodió en Twitter.

En un momento en el que la mayoría de los consumidores están expuestos a cientos, si no miles, de anuncios, ya sea que estén viendo televisión, conduciendo al trabajo o revisando sus redes sociales, hemos aprendido principalmente a desconectar gran parte de los mensajes a los que estamos expuestos. para.

Pero los anuncios de podcasts son diferentes. Se parecen más a los anuncios de la Edad de Oro de la radio, cuando un presentador de confianza podría alentarlo amablemente a tomar un vaso de Ovaltine, y lo haría porque la relación presentador / oyente se basaba en la confianza, y esos respaldos eran tan buenos como el oro.

A los oyentes les encantan los podcasts: alrededor de 144 millones de consumidores están sintonizando

Los estudios muestran que, en términos de confianza, la era de los podcasts se acerca al mismo nivel de intimidad que la Edad de Oro de la radio. Los presentadores de podcasts populares son celebridades muy específicas, pero sus fanáticos son increíblemente devotos. Recientemente asistí a una grabación en vivo del podcast The Dollop . La grabación se agotó en el teatro The Palace en el centro de Los Ángeles. Cientos de nerds (incluido yo) se sentaron absortos en nuestros asientos escuchando la historia de la sal.

Según Edison Research, alrededor de 144 millones de consumidores están escuchando podcasts en 2019.

El 32% de los estadounidenses había escuchado un podcast en el último mes, y el 22% lo escuchó en la última semana.

Ese número es un gran salto con respecto a años anteriores, y un aumento del 122% desde 2014.

Pero el hecho de que los oyentes estén sintonizando los podcasts no significa necesariamente que estén sintonizando la publicidad. ¿O lo hace?

A los oyentes parece no importarles tanto los anuncios de podcasts: obtienen un recuerdo 4,4 veces mayor que los anuncios digitales comunes

Mis buenos recuerdos del anuncio de MailChimp son puramente anecdóticos, pero parece que no estoy solo en mi afinidad con la publicidad de podcasts. Un estudio reciente de Midroll junto con Neilsen encontró que los oyentes recuerdan la publicidad de podcasts mucho mejor que otras formas de anuncios nativos. El estudio encontró que los podcasts obtuvieron 4,4 veces más memoria que los anuncios gráficos, como los anuncios de desplazamiento, los anuncios estáticos y los anuncios emergentes, en otras plataformas de medios digitales.

Y aunque Serial no me convirtió en un usuario de MailChimp, es muy probable que realice una compra basándome en escuchar una marca en uno de los muchos otros podcasts que escucho. El estudio Midroll también encontró un “aumento del 10 por ciento en la intención de compra entre los oyentes expuestos a un anuncio de podcast. El 61% dijo que era probable que comprara, en comparación con el 56% de los oyentes que no escucharon un anuncio ". Definitivamente busqué en Google "MeUndies" después de escuchar sobre ellos en My Brother, My Brother, and Me, pero finalmente decidí que no eran mi estilo.

Entonces, dado que las audiencias aman los podcasts y están abiertas a la publicidad mientras escuchan, lo que impide que las marcas se dediquen a la publicidad de podcasts.

¿Qué tan pronto se convertirá la publicidad en podcasts en la corriente principal?

Bueno, a diferencia del marketing digital, donde hay innumerables métricas para descubrir cómo se reciben los mensajes, o la televisión y la radio, que tienen sistemas de clasificación bastante claros, todavía es temprano para los podcasts. La herramienta de medición más eficaz disponible son las descargas, y es difícil estar seguro de si el oyente realmente escuchó el mensaje.

Pero la buena noticia es que todo eso está cambiando. Según MediaVillage, este verano Neilsen tiene planes de lanzar el producto Podcast Listener Buying Power, que combinará los datos del consumidor con información sobre la escucha de podcasts para ayudar a los anunciantes a determinar el impacto de sus mensajes.

Y NPR, que nos trajo Serial , también lanzó recientemente una herramienta para ayudar a los anunciantes. Los datos de audiencia remota brindan información sobre la descarga junto con información sobre la cantidad de oyentes de podcast que realmente reprodujeron, así como el contenido que se omitió.

Así como probablemente sea un error suponer que cualquier video que lance su marca se volverá viral al nivel de “Baby Shark”, también es un error crear anuncios de podcast que se publican en The Atlantic .

Sin embargo, el espacio de los podcasts está relativamente poco concurrido en este momento, y para los anunciantes que pueden encontrar formas únicas de vincular su marca a un podcast en particular, el campo está muy abierto para conectarse con audiencias en gran parte sin explotar.