Tomando unas vacaciones de PPC: como tomarse un descanso de sus anuncios sin desastres

A veces, el mundo puede ser abrumador; este año, en particular, nos ha enseñado todo eso. Reconocemos la necesidad de dar un paso atrás en el trabajo, relajarnos y reajustarnos, y regresar sintiéndonos renovados. Pero si ejecuta campañas de PPC sin ayuda, ¿cómo puede hacerlo sin que todo lo que ha trabajado duro se derrumbe a su alrededor?

Creo que te mereces un descanso, así que aquí tienes mis 5 consejos principales para pasar unas vacaciones en PPC sin que ocurra un desastre.

1. Organizar tu maleta

Así como se prepararía para su viaje empacando una maleta, preparar sus cuentas PPC para su partida es muy importante. Si no pasas tiempo pensando en lo que estás empacando, así es como terminas nadando en pantalones.

La organización es lo que te permitirá relajarte durante tu descanso porque sabes que todo está siendo atendido. Elija tomar un descanso cuando las cosas estén naturalmente más tranquilas para usted; con tantos eventos festivos que se avecinan, como el Black Friday y el Cyber ​​Monday, no intente darse demasiado para hacer alejándose en un momento que ya es estresante.

Asegúrese de tener los conceptos básicos cubiertos: ¿están activados los permisos de correo electrónico para que cualquier cosa urgente llegue directamente a su bandeja de entrada? Dedique algún tiempo a analizar los fundamentos de sus campañas publicitarias; si se hacen bien, reducirá las posibilidades de tener problemas. Además, asegúrese de eliminar cualquier oferta de tiempo específico antes de irse, ya que no estará presente para hacer ajustes una vez que hayan terminado.

Para mayor tranquilidad, le recomiendo descargar la versión de la aplicación de su administrador de anuncios. Ya sea la aplicación Google Ads o la aplicación Facebook Ads Manager, tener una manera rápida y fácil de verificar cómo van las cosas si realmente siente la necesidad hará que todo sea mucho menos estresante. El hecho de que muchas de estas aplicaciones tengan una funcionalidad limitada también funcionará a su favor, ya que evitará que se sienta atraído por hacer cambios óptimos de CPC y arruinar su descanso.

2. Ejecuta las cosas en el momento adecuado

Una buena forma de configurar la gestión de anuncios sin intervención es utilizar la programación de anuncios. Al asegurarse de que sus anuncios solo se publiquen en días y horarios establecidos, puede enfocar sus recursos en sus tiempos de rendimiento óptimos.

Además, utilice la función de duración del anuncio para anuncios o extensiones que quizás desee que solo se publiquen durante un período de tiempo determinado, como el fin de semana del Black Friday. Esto le facilitará la estructuración de lo que desea ejecutar y cuándo. Si tiene campañas distribuidas en múltiples plataformas, los tiempos de rendimiento variarán ya que las diferentes plataformas tienen hábitos de usuario únicos. Crear un horario para su ausencia que tenga en cuenta esto le permitirá dejar un plan inteligente a cargo durante unos días.

3. Establecer reglas de la casa

Al igual que lo haría si dejara a un adolescente solo en casa, no se vaya sin establecer algunas reglas básicas estrictas. Las reglas son una excelente manera de establecer un nivel de control que garantizará que las cosas vayan bien cuando no puedas estar allí.

Las reglas que recomiendo configurar incluyen:

• Topes de presupuesto

Dependiendo de la época del mes en que desee tomarse un descanso y durante cuánto tiempo, hay una variedad de reglas diferentes que pueden adaptarse a usted. Por ejemplo, configurar una regla que pause las campañas que han gastado un cierto presupuesto a lo largo del mes garantizará que no gaste de más en la primera mitad. Otras opciones incluyen un límite de presupuesto general o recibir alertas si gasta más de la mitad del presupuesto diario antes de la hora del almuerzo.

De cualquier manera, poner algunas reglas en su lugar asegurará que no gaste de más.

• URL rotas

Configure una regla para pausar las campañas que usan una URL para una página que no funciona; de esa manera, si una página de su sitio deja de funcionar, no desperdiciará el presupuesto ni dará una mala impresión a los nuevos clientes.

• Por debajo y por encima del rendimiento

El hecho de que esté lejos de su computadora no significa que no pueda optimizar sus anuncios. Establezca reglas que pausen las campañas de bajo rendimiento para que pueda ver cómo hacer mejoras cuando regrese. De manera similar, permita que una regla aumente el presupuesto de una campaña que está arrasando con las cosas: desea poder atraer tantos clientes potenciales como pueda, especialmente porque no estará presente para hacer cambios en tiempo real.

• CPA óptimo

¿Conoce su costo por adquisición ideal? Conocer el valor de por vida de su cliente es importante en todo momento, pero especialmente cuando está pensando en tomarse un tiempo libre. Al tener una regla que ajusta sus ofertas de palabras clave en función de su costo por conversión, sus anuncios serán mucho más manejables y será más fácil mantener el rumbo. Esta regla no solo lo ayudará a maximizar la cantidad de conversiones que puede obtener, sino que también garantizará que tengan un precio razonable.

Existen muchas reglas de automatización diferentes que pueden administrar las cosas en su nombre. Asegúrese de no configurar ninguno que contraste entre sí. Si es posible, cree sus reglas de automatización en el mismo lugar para todas sus plataformas para que pueda ver claramente lo que está sucediendo.

4. Utilice herramientas de automatización

Hágase la vida más fácil y utilice una plataforma que hace todo en un solo lugar. Si tiene anuncios de Google, Facebook y Microsoft ejecutándose, por ejemplo, es un gran esfuerzo administrarlos por separado. Al utilizar el software que aloja todas sus campañas publicitarias, puede realizar cambios en todas ellas en un tercio del tiempo.

Estas son algunas de las excelentes opciones gratuitas:

• Con un poco de conocimiento, puede configurar scripts de PPC para que se ejecuten las 24 horas del día, los 7 días de la semana. Hay formas ilimitadas de usarlos después de la configuración inicial y usarlos para configurar reglas como se mencionó anteriormente.

• El Centro de marketing digital gratuito de Microsoft es muy prometedor para administrar sus anuncios PPC y sus redes sociales en un solo lugar. Puede configurar reglas automatizadas con él para agilizar su salida y vale la pena echarle un vistazo.

• La plataforma de gestión de PPC gratuita de Adzooma tiene mucho que ofrecer con optimización, automatización e informes para anuncios de Google, Microsoft y Facebook, todo bajo un mismo techo. En el interior, puede aplicar todos mis consejos, desde la creación de reglas personalizadas hasta la programación de anuncios y las alertas. Hábil.

5. Relájate

Por último, pero no menos importante, ¡diviértete! Si se ha tomado el tiempo para configurar las cosas y tiene suficientes planes de respaldo, sus campañas de PPC estarán bien sin usted. Sus campañas podrían ser incluso mejores si regresa actualizado.

Considere dejar un amistoso "¡Vuelve pronto!" mensaje para sus clientes y correo electrónico OOO para otra correspondencia, lo que le brinda una tranquilidad adicional.

Tus merecidas vacaciones en PPC

Muchos de estos consejos y trucos se pueden utilizar durante todo el año para facilitar las cosas, pero aún más si se está tomando un descanso. Aprovechar al máximo las plataformas gratuitas también le quitará gran parte de la carga de trabajo. Si tiene dificultades para hacer otros aspectos de su negocio sin ayuda, considere la posibilidad de subcontratar a expertos para cosas como SEO, branding y relaciones públicas. El uso de la tecnología para respaldarlo puede hacer que las cosas sean mucho más sencillas de lo que cree.

¡Disfrutar!