Redes sociales en Filipinas: hechos, estadísticas, historia y tendencias

Las redes sociales son uno de los principales canales de comunicación del mundo, si no el primero. Desde su ascenso a la popularidad, ha impactado no solo la forma en que las personas se comunican, sino también la forma en que viven. Desde alimentos y medicamentos hasta educación y trabajo, las redes sociales unen los mundos físico y virtual, facilitando las conexiones.

Para mostrar los efectos de las redes sociales, echemos un vistazo a los números. Según Statista, el número de usuarios de redes sociales en el mundo era de 4260 millones de personas. En un entorno más local, en 2021, Filipinas ocupó el primer lugar con la tasa de uso de redes sociales más alta. El uso diario promedio del país fue de más de cuatro horas, un 60% más de lo normal.

Algunas de las plataformas de redes sociales más populares en Filipinas incluyen:

1. Facebook
2. Facebook Messenger
3. Instagram
4. Tik Tok
5. Gorjeo

Estas plataformas tienen bases de usuarios específicas que casi cualquier empresa puede aprovechar y capitalizar. Las estadísticas relevantes de las redes sociales en Filipinas brindan a los especialistas en marketing información sobre el poder de adoptar los medios digitales en sus estrategias.

La siguiente infografía le brindará una visión completa de las redes sociales en Filipinas, su historia, cómo está afectando a la población filipina y qué dicen las tendencias sobre su futuro.

La historia de las redes sociales en Filipinas  

Antes de entrar en el inicio de las redes sociales en Filipinas, primero exploremos cuándo se conectó el país con la red internacional. El 29 de marzo de 1994, Benjie Tan inició la primera conexión a Internet de Filipinas a través de un centro de red PLDT en la ciudad de Makati.

Desde que se estableció el vínculo del país con la web internacional, la digitalización de Filipinas ganó impulso lentamente. En 2002, Friendster fue una de las primeras plataformas de redes sociales en penetrar y prosperar en el país.

En su apogeo, Friendster tenía más de 8 millones de usuarios. La característica principal del sitio era su sección de Testimonios, conocida localmente como “testi”. Era una sección del perfil de un usuario donde los usuarios podían dejar comentarios sobre la persona, ya sea un ensayo extenso que describiera cómo se conocieron o cuánto se apreciaban el uno al otro.

Por supuesto, si bien Facebook se ha hecho cargo de Friendster como la aplicación más utilizada en el país, eso no es para desacreditar a las otras plataformas que están triunfando en el ciberespacio filipino. Puede encontrar algunas de las estadísticas y datos actuales sobre las redes sociales en Filipinas a continuación. Puede utilizar esta información como palanca para elegir el canal social adecuado.

Estadísticas de redes sociales en Filipinas

1. Había 76,01 millones de usuarios de redes sociales en Filipinas en 2022: Meltwater
2. El 82,4% de los filipinos son titulares de cuentas de redes sociales: Meltwater
3. Filipinas ocupa el segundo lugar a nivel mundial en uso promedio diario de redes sociales con 4 horas y 6 minutos – Meltwater
4. Filipinas experimentó un aumento del 3,4% en los usuarios de redes sociales de 2021 a 2022: Meltwater
5. A partir de julio de 2022, Facebook representa alrededor del 91,1% del mercado de redes sociales de Filipinas - Statista
6. Se prevé que el número de usuarios de Instagram en Filipinas aumente a 18,53 millones de usuarios para 2025 – Statista
7. Twitter tenía 10,50 millones de usuarios en Filipinas a principios de 2022 – DataReportal
8. YouTube tenía 56,50 millones de usuarios en Filipinas a principios de 2022 – DataReportal
9. TikTok tenía 35,96 millones de usuarios mayores de 18 años en Filipinas a principios de 2022: DataReportal

Datos sobre las redes sociales en Filipinas

1. Filipinas es la capital mundial de las redes sociales – Statista
2. Facebook es la plataforma de redes sociales más utilizada en Filipinas – MeltWater
3. El 51,4% de todos los usuarios en Filipinas siguen a celebridades e influencers: Meltwater
4. El 97,2% de los usuarios en Filipinas prefieren usar teléfonos móviles cuando acceden a las redes sociales – MeltWater
5. Los filipinos se clasifican a nivel mundial como algunos de los usuarios de Internet más activos: Rappler

Varios canales de redes sociales tienen su propio impacto que ayuda a convertirlos en herramientas comerciales efectivas. Estas son algunas tendencias de las redes sociales en Filipinas.

Tendencias de las redes sociales en Filipinas  

1. El auge de los carretes de Instagram y su contribución al éxito del marketing

Una de las tendencias más destacadas de las redes sociales en Filipinas es el auge de los videos cortos. Un ejemplo son los carretes de Instagram. En 2021, la función de carretes de Instagram, más conocida como carretes IG, ingresó a Filipinas. Las empresas ahora tienen un medio adicional para publicitar sus productos y servicios al capitalizar los videos de formato corto que lentamente se apoderan del ciberespacio.

2. Alianzas de marca con influencias en las redes sociales

El marketing de influencers existe desde hace bastante tiempo. Este tipo de marketing aprovecha los seguidores de un influencer para obtener más conversiones. Si bien esta técnica no es nueva, sigue siendo muy eficaz.

Casi el 70% de las personas compraron un producto por recomendación de un influencer. Además, también es significativamente menos costoso que llegar a las mismas audiencias con publicidad paga.

3. El auge del vídeo de un minuto

Un video de un minuto debe ser breve, directo y conciso. Estas películas con tiempo limitado son efectivas porque son rápidas y divertidas de consumir, lo que las hace fáciles de digerir u olvidar para los usuarios. Además, estos videos de formato corto son agradables a la vista y han sido diseñados para visualización móvil, por lo que no necesita sostener su teléfono en posición horizontal para ver un clip.

4. Contenido generado por el usuario

A medida que la pandemia de COVID-19 separó a los filipinos de su vida cotidiana normal, algunas plataformas de redes sociales allanaron el camino para el entretenimiento. Sin embargo, a medida que continuaba la pandemia, más personas comenzaron a seguir el camino de la creación de contenido en TikTok, YouTube e Instagram. Se ha convertido en una tendencia bastante popular escribir testimonios sobre diversos productos y servicios y publicarlos en sus canales para que el público en general los lea.

Aprovechar las conexiones sociales

Filipinas ha avanzado mucho desde su vinculación a la web internacional en 1994. Las tecnologías modernas han allanado el camino para el desarrollo y las innovaciones que seguimos utilizando y mejorando.

Desde conexiones genuinas hasta estrategias comerciales mejoradas, los medios digitales han demostrado sus ventajas y beneficios para el mundo moderno. Es seguro decir que con el perfeccionamiento continuo de las redes sociales en Filipinas, las marcas pueden continuar su búsqueda del próximo gran éxito. Con la ayuda de las tendencias actuales, respaldadas por hechos sólidos, se podrá lograr una estrategia de marketing efectiva.

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Preguntas frecuentes sobre las redes sociales de Filipinas

1. ¿Cuál es la plataforma de redes sociales de más rápido crecimiento en Filipinas?

En Filipinas, la plataforma de redes sociales de más rápido crecimiento es TikTok. La plataforma ha superado los tres mil millones de descargas en todo el mundo, lo que la convierte en la primera aplicación que no es Meta (la empresa matriz de Facebook e Instagram) en hacerlo.

La naturaleza del contenido de TikTok la convierte en la plataforma elegida por los jóvenes Millennials y la Generación Z. Desde remixes y mashups hasta modas de baile y compras convenientes, TikTok se convirtió en una ventana a la cultura juvenil moderna.

2. ¿Qué plataforma de redes sociales es mejor para promover negocios en Filipinas?

Las plataformas de redes sociales permiten a las empresas comercializar y publicitar, pero la mejor respuesta será según sus requisitos. Algunas empresas necesitan un proceso más simplificado, mientras que otras solo necesitan un sitio web o una página oficial para poner en marcha el negocio. Sean cuales sean los requisitos, asegúrese de elegir una plataforma que se ajuste a las necesidades de su empresa y de su público.

Sin embargo, vale la pena señalar que Facebook sigue siendo la herramienta de redes sociales más activa en Filipinas, con alrededor de 80 millones de usuarios.

3. ¿Es Twitter una gran herramienta de marketing en Filipinas?

Los filipinos se involucran a través del marketing digital en Twitter y usan esta plataforma para la difusión de información en vivo. Además, el sitio también es excelente para recopilar información de los clientes y generar confianza debido a su formato de publicación de texto breve. Estos formatos de publicación de texto corto facilitan que las empresas comercialicen en Twitter sin problemas. Pueden enviar mensajes directamente, sin alborotos ni palabras floridas.

4. ¿Por qué usar grupos de Facebook para marketing en redes sociales en Filipinas?

Los grupos de Facebook ofrecen a las empresas y a sus clientes una plataforma para la prueba social. Esto permite la creación de redes comerciales donde los clientes pueden compartir sus conocimientos y experiencias sobre una gran cantidad de temas, como marcas, tiempos pasados ​​o productos.

Los compradores filipinos son conocidos por sus distintos hábitos de compra. Un ejemplo sería su afán por conocer los bienes y servicios disponibles que se les ofrecen. La familia, los amigos, los parientes y los compañeros de trabajo son solo algunas de las personas que tienen un impacto en las decisiones de compra de los consumidores filipinos.

Puede usar grupos de Facebook para involucrar a su público objetivo y actual como un negocio. Puede utilizar estos grupos para discutir problemas y encontrar soluciones con sus clientes. Por el contrario, puede obtener comentarios de las experiencias de los consumidores para ayudarlo a mejorar.