6 marcas que utilizan historias de Instagram para impulsar la participación de la audiencia

Instagram se está convirtiendo en un canal más importante para las marcas que buscan expandir su presencia en marketing social, esto se está volviendo más evidente con las Historias de Instagram.

Historias de Instagram y otras herramientas nuevas

Instagram ha lanzado un puñado de nuevos productos y herramientas para los usuarios en los últimos meses. Una de las más comentadas es Instagram Stories, que incluye algunas formas diferentes de invitar a tus seguidores a conocer la personalidad de tu marca.

Las Historias de Instagram son una nueva forma para que los usuarios compartan imágenes que quizás un usuario no quiera que permanezcan en su perfil de forma indefinida. En cambio, las Historias se comparten con los seguidores en la parte superior del feed normal y se eliminan automáticamente después de 24 horas. Si le suena familiar, no está solo.

¿En qué se diferencian las Historias de Instagram de Snapchat?

La mayor diferencia entre publicar una foto o un video normal y una historia es que las historias son efímeras y los usuarios pueden mejorar las imágenes con más que solo filtros. Las Historias de Instagram son, como muchos han señalado, un competidor directo de Snapchat, ya que los usuarios pueden agregar texto y pegatinas, dibujar en ellas e incluso incluir un enlace o mencionar a otros usuarios.

Sin embargo, son las dos últimas características las que ayudan a que la versión de Instagram se destaque.

Con la capacidad de agregar enlaces y mencionar a los usuarios, Instagram crea una cultura de inclusión, en lugar de secreto y exclusión que a menudo es el atractivo de Snapchat. Las Historias de Instagram también se pueden buscar y aparecen públicamente en un perfil si un perfil está configurado como público. Esto contrasta con Snapchat, que no tiene "perfiles" para que los usuarios vean el contenido anterior o las Historias. Debes seguir a alguien en Snapchat para descubrir su contenido.

Instagram en vivo

Junto con Stories, Instagram también lanzó Instagram Live como una forma para que los usuarios transmitan videos en vivo a sus seguidores en el momento. En la carrera armamentista de transmisión en vivo cada vez mayor, esta es otra plataforma para que Facebook, la empresa matriz de Instagram, acapare una mayor parte del mercado. Y, dado que Instagram es una plataforma que se usa específicamente para compartir fotos y videos, la medida tiene sentido.

Instagram Live es una experiencia aún más efímera que las Historias, ya que el video en vivo desaparece de tu feed cuando termina el video. Las historias tienen una vida útil de 24 horas.

Bumerang

Más recientemente, Instagram movió Boomerang directamente a la aplicación. Boomerang comenzó como una aplicación separada para crear una breve ráfaga de imágenes de 1 a 3 segundos que miraba hacia adelante y hacia atrás. Ahora, sin embargo, los usuarios pueden crear un Boomerang directamente en una historia.

Manos libres

Una característica que se pierde, pero es una gran mejora con respecto a la grabación de video actual, es la opción "Manos libres". No, esto no se activa por voz ni nada. Lo que significa es que no necesita usar su mano todo el tiempo que está grabando un video, al igual que funciona la cámara normal de su teléfono. Haga clic una vez para comenzar a grabar y haga clic una segunda vez para finalizar. Eso es todo.

Cómo aumentar las vistas de su historia de Instagram

Estás creando Historias, pero ¿cómo consigues una audiencia más amplia? A diferencia de las publicaciones habituales de Instagram, no puedes confiar en hashtags y etiquetar tantas personas como imágenes normales. Sin embargo, hay algunas tácticas y estrategias a considerar.

1. Vuelve a publicar contenido de tus Historias en tu feed.

¿Estás a punto de tener un evento? Publique una imagen de anuncio en su feed habitual para que los usuarios sepan que deben estar atentos a las próximas historias que seguramente llegarán.

¿Crear una gran historia? Antes de publicarlo, presione el botón "guardar" en la parte inferior derecha y publíquelo nuevamente como una imagen normal. Puede guardar imágenes después de publicarlas abriendo su Historia y deslizando hacia arriba. Si ha publicado más de una imagen, se guardará como una presentación de diapositivas de video.

2. Transmitir en vivo con frecuencia

Junto a otras Historias de tendencias populares en la página Explorar, se encuentran las publicaciones "Principales en vivo". Como hemos hablado bastante en nuestro blog, el video en vivo se está convirtiendo en una carrera armamentista e Instagram lo está presionando con la misma fuerza.

Si está transmitiendo en vivo y brindando excelente contenido, más personas lo sintonizarán. Estos videos a menudo rotan a medida que más espectadores se sintonizan y los videos en vivo terminan. Entonces, al publicar en vivo con frecuencia, te estás dando la oportunidad de aparecer y ganar más seguidores:

3. Menciona personas

No es ningún secreto que a la gente le encanta la atención, especialmente en las redes sociales. Dale a la gente lo que quieren usando la función de mención en tus Historias de Instagram. Puedes etiquetar clientes, seguidores o aquellos que te inspiran con un mensaje personalizado. Esto envía una notificación al usuario que probablemente verá el contenido. Sin embargo, ten cuidado con este. No querrás desgastar tu bienvenida al etiquetar demasiado a las personas.

4. Gana más seguidores

Este parece bastante sencillo porque lo es. Cuantos más seguidores tengas, más potencial tendrán tus Historias de Instagram para ser vistas. Sigue a otros usuarios, usa hashtags relevantes en publicaciones regulares e interactúa con el contenido de aquellos a los que te gustaría que te siguieran.

5. Crea contenido excelente

Una vez más, no es innovador, pero sigue siendo la mejor manera de hacer crecer orgánicamente a sus seguidores. Cuantas más cuentas vean sus Historias, envíen mensajes y se relacionen con ellas de otras formas, mayores serán las posibilidades de que la cuenta de su marca aparezca en la página "Explorar" junto con otras Historias de tendencia:

6. Ejecute anuncios de Instagram

Este es más indirecto, pero publicar anuncios es una buena manera de aumentar tanto los seguidores como la participación en su cuenta. Además, puede proporcionar un impulso a su puntuación algorítmica. A su vez, esto puede hacer que sea más probable que sus Historias aparezcan en la página Explorar.

Por que las marcas deberían usar Instagram Stories

Una de las razones más importantes para que las empresas usen las Historias de Instagram es la relevancia en los feeds de sus seguidores. Desde que Instagram actualizó el feed para que sea algorítmico en junio de 2016, hacer que las historias siempre aparezcan en la parte superior del feed de un seguidor ayuda a que su marca siga siendo lo más importante. Las Historias populares también aparecen en la parte superior de la página Explorar, lo que ayuda a obtener un alcance aún más amplio:

Ponerse "en vivo" tiene un impacto similar ya que los usuarios recibirán una notificación push si no han desactivado las notificaciones en vivo. Instagram incluso tiene "lo mejor de la vida" que aparece junto a otras historias si nadie en su red está en vivo en ese momento.

Utilice este conocimiento para desarrollar una estrategia para promocionar su marca, invitar seguidores detrás de escena y ampliar su audiencia con videos e historias en vivo de alta calidad. Muchas otras empresas ya están sobresaliendo en el marketing de historias de Instagram.

Cómo usar las Historias de Instagram

Hay muchas formas creativas en las que las marcas ya están usando Instagram. En última instancia, todo se reduce a cuáles son los objetivos de su campaña para Instagram.

• ¿Está tratando de darle a su audiencia una mirada entre bastidores en su empresa?
• ¿Quieres ayudar a que una promoción gane una audiencia más amplia?
• ¿Está intentando generar más tráfico a una publicación de blog, una página de destino posterior al clic o un video?

El primer paso es definir sus objetivos, y luego puede ver cómo algunas marcas más grandes están abordando estos desafíos.

Una de las mayores ventajas que tienen las marcas sobre las cuentas normales es la posibilidad de enlazar a una página web externa. Esta función aún no está disponible para cuentas individuales, pero es algo que muchas marcas están reconociendo como una forma de captar una audiencia que ya está interactuando con la marca directamente y dirigirla a una publicación de blog, sitio web o página de destino posterior al clic específico.

Es importante tener en cuenta que los enlaces solo se pueden incluir en una historia de Instagram, no en un video en vivo. Sin embargo, no dejes que eso te impida ser creativo en tu video. Aún puede decirles a los espectadores que visiten un enlace en la biografía de su perfil, que escriban una URL y la muestren en la pantalla, o incluso que les digan la URL si no es demasiado compleja. Si hace esto, asegúrese de que la URL sea corta para que los espectadores puedan recordarla y visitar la página más tarde.

Echemos un vistazo a cómo algunas empresas están usando Stories en este momento.

1. J.Crew

J.Crew ha comenzado a usar Instagram Stories para promocionar publicaciones de blog destacadas al incluir algunas imágenes para presentar la premisa del artículo y enviar a los espectadores a la publicación. Esta historia ilustra cómo una marca puede volverse creativa con su CTA.

La historia de J. Crew constaba de tres imágenes en total, y la tercera pedía a los usuarios que Deslizaran hacia arriba para leer el blog como CTA. Cuando una empresa agrega un enlace a una imagen, el símbolo de intercalación "Ver más" y el símbolo de intercalación que apunta hacia arriba se agregan de forma predeterminada. Sin embargo, J.Crew reconoce que esta es una mala experiencia de CTA, por lo que la complementaron con las funciones de texto y coloración:

2. Sugerencia de agua

Hint Water muestra que una vida saludable no es solo una táctica de marketing. La empresa apuesta por la vida sana y el cuidado de la mente y el cuerpo con una sesión de yoga, acompañada de Hint, por supuesto:

3. Cheerios

Cheerios usa Instagram Stories para agradecer a sus seguidores con mensajes personales. Este tipo de participación seguramente alegrará su día y solo puede ayudar a que los seguidores de Cheerios crezcan:

4. Revista Vogue

La revista Vogue aprovechó un evento de interés periodístico que tuvo lugar en vivo. Para llamar más la atención sobre los fotógrafos que capturan el momento histórico, Vogue creó una historia con algunas imágenes y un mensaje para ver la galería completa de imágenes en su sitio web:

5. País de las maravillas del noroeste del Pacífico

Brinde a los seguidores un incentivo por ser un seguidor leal, como lo hizo Pacific Northwest Wonderland en su historia. Si bien no aprovecharon un enlace a una página de destino posterior al clic para la promoción (¡oportunidad perdida!), Sí devolvieron algo a sus seguidores:

6. Real Salt Lake

A todo el mundo le encanta ver la vida entre bastidores de las celebridades. Real Salt Lake les da a los fanáticos un vistazo a la vida de sus atletas con una historia que muestra a algunos jugadores diferentes trabajando duro en su entrenamiento de fuerza y ​​acondicionamiento. Hacer esto ayuda a la audiencia a sentirse más cerca de la acción y como si fuera parte del equipo:

Cómo hacer Historias de Instagram

Comenzar con las Historias de Instagram es bastante simple, pero estos son los pasos para comenzar.

1. Desde tu siguiente feed, haz clic en la imagen "Tu historia" o en el icono de la cámara en la parte superior.
2. Elija el tipo de imagen: En vivo, Normal, Boomerang o Manos libres.
   Para cargar una foto desde el carrete de la cámara, deslice la pantalla hacia arriba o hacia abajo (solo estarán disponibles las imágenes de las últimas 24 horas).
3. Para crear un video a partir de "Normal", mantenga presionado el botón de captura. Suelta el botón cuando termine el video.
4. ¡Arregle la imagen! Haga clic en cualquier parte de la imagen o en el botón "Aa" para agregar texto. Haga clic en el botón "Marcador" para dibujar. Haga clic en el cuadrado de la carita sonriente para agregar calcomanías. Desliza hacia la izquierda para agregar un filtro.
   Puede mover o cambiar el tamaño del texto o los adhesivos presionándolos y arrastrándolos y pellizcando o expandiendo los dedos sobre el elemento.
   Etiqueta a otros usando @ y escribiendo un nombre de usuario.
5. Cuando su imagen esté lista, seleccione "Su historia" para publicarla instantáneamente o haga clic en el botón blanco con una flecha para compartir su historia y / o seguidores específicos.

¡Y eso es! Has agregado a tu historia.

¿Cómo usarás las Historias de Instagram?

Ya sea que sea un usuario ocasional de Instagram o lidere un equipo de redes sociales que busque más formas de involucrar a su audiencia, las Historias de Instagram pueden beneficiarlo a usted y a su empresa.

Ahora es el momento de capitalizar una estrategia bien pensada antes de que lo hagan sus competidores. Involucre más a su audiencia con las Historias de Instagram y asegúrese de llevarlos a una página de destino relevante y dedicada después del clic. Regístrese hoy para una demostración de Instapage Enterprise.