Cómo AdRoll prioriza la seguridad de la marca y protege su inversión publicitaria

Las marcas quieren colocar anuncios donde sus consumidores pasan su tiempo en línea. Sin embargo, no todas las ubicaciones de anuncios son iguales. Su marca puede ponerse en riesgo rápidamente cuando opera con tecnología que no lo protege adecuadamente contra la colocación de anuncios en sitios web que contienen contenido inseguro o malo. Desafortunadamente, si excluyera el inventario sin pautas estructuradas, podría perderse eventos de conversión generados al mostrar anuncios al consumidor adecuado, en el momento adecuado y a un precio bajo (óptimo).

¿Cómo ayuda AdRoll a las marcas a mantener la seguridad y la idoneidad, así como a combatir el tráfico no deseado, como los sitios web hechos para publicidad (MFA)? Profundizaremos en nuestras políticas y tecnología que nos ayudan a mantener seguros a nuestros clientes y nos distinguen de otras plataformas publicitarias. Antes de comenzar, repasemos los desafíos que pueden enfrentar los anunciantes.

Por qué es importante la seguridad de la marca

Las marcas pueden correr un riesgo significativo si sus anuncios aparecen en un sitio que incluye contenido que no es seguro. Estos tipos de sitios pueden mostrar: contenido explícito y para adultos; delitos y actos nocivos; muerte, piratería en línea; El discurso del odio; drogas ilegales, temas sociales delicados, desinformación y más. De manera similar, la reputación de una marca puede ponerse en peligro cuando la ubicación de los anuncios no es la adecuada. Por ejemplo, colocar anuncios de marcas de alcohol en sitios con contenido dirigido a niños. También hay sitios web que están diseñados específicamente para desviar dinero en publicidad de las marcas sin saberlo.

Riesgo de reputación de marca

Una encuesta de consumidores sobre seguridad de marca de EE. UU. de 2022 realizada por Trustworthy Accountability Group (TAG) y Brand Safety Institute (BSI) encontró que “el 88% [de los encuestados] dijo que es muy o algo importante que los anunciantes se aseguren de que sus anuncios no se coloquen cerca de marcas inseguras. contenido". Cuando los anuncios de una marca aparecen en sitios web que promocionan contenido inseguro o inadecuado, es posible que sus consumidores se vuelvan desconfiados, incómodos, en desacuerdo e incluso enojados con ellos. Si bien es posible que su marca no sea la que produce el contenido inseguro, ahora se ha asociado con él.

Esto puede afectar significativamente la reputación de su marca, por lo que es importante trabajar con socios publicitarios que prioricen la seguridad de la marca y la calidad del inventario. AdRoll solo trabaja con intercambios de anuncios que examinan minuciosamente a los editores con los que trabajan para garantizar que el contenido del editor cumpla con sus pautas de política.

Inversión publicitaria desperdiciada

Es posible que las marcas no puedan calcular fácilmente el impacto financiero negativo que puede tener una colocación de anuncios insegura, pero existe otra amenaza a la seguridad de la marca que consumirá rápidamente el presupuesto publicitario: los sitios web hechos para publicidad.

¿Qué son los sitios web hechos para publicidad?

Los sitios web hechos para publicidad, también conocidos como sitios MFA, se crean específicamente para engañar a los algoritmos de publicidad programática con un rendimiento inflado y CPM rentables. Puede pensar en los sitios MFA de la misma manera que piensa en los correos electrónicos no deseados: basura.

Estos sitios web suelen tener contenido de baja calidad, como clickbait, historias de relleno y presentaciones de diapositivas repletas de más espacios publicitarios de display y de video que palabras en la página. Están diseñados para generar clics accidentales por parte de los visitantes del sitio y maximizar la cantidad de dinero publicitario que pueden recaudar por página vista. A menudo, el contenido del sitio se replica en diferentes dominios o, peor aún, se roba de publicaciones creíbles. En pocas palabras, la colocación de anuncios en sitios MFA es un bien inmueble indeseable.

Ejemplo de un sitio MFA.

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Ejemplo de un sitio MFA.

Sin embargo, la Asociación de Anunciantes Nacionales calcula que se gastan 13.000 millones de dólares anualmente en los sitios web del MFA. Quizás se pregunte: "¿Cómo se puede gastar tanto dinero en estos sitios con spam que claramente contienen anuncios basura?"

Esto se debe a que los sitios de MFA pueden fácilmente pasar desapercibidos. Normalmente, las páginas principales de estos sitios web parecen ser publicaciones legítimas con contenido seguro para la marca y proporciones normales de publicidad y contenido. Pero si observamos más de cerca las páginas donde realmente se colocan los anuncios, queda claro que estas impresiones baratas no tienen ninguna posibilidad de generar conversiones significativas; En cambio, las marcas, en última instancia, están desperdiciando dinero en publicidad en usuarios que rara vez generan valor comercial.

Ejemplo de un artículo del MFA.

Dado que muchos de estos sitios pasan desapercibidos en los controles tradicionales de calidad del inventario, es importante trabajar con plataformas publicitarias que puedan identificar y bloquear sitios MFA. AdRoll utiliza una combinación de inteligencia artificial y revisión humana para auditar nuestro inventario de ubicación de anuncios y bloquear sitios web de baja calidad.

Cómo AdRoll ayuda a los anunciantes a mitigar el riesgo

Tácticas de seguridad de marca

Estas son algunas de las formas en que protegemos a nuestros clientes y sus presupuestos.

• El inventario es clave . AdRoll solo trabaja con intercambios de anuncios que prueban y monitorean minuciosamente a sus editores según criterios de seguridad de marca.
  

• AdRoll bloquea categorías de contenido inseguro dentro de la configuración de orientación previa de nuestros socios de Ad Exchange para mayor seguridad. Ejemplos de categorías bloqueadas incluyen contenido violento, contenido sugerente, armas, etc.
  

• AdRoll aprovecha el aprendizaje automático para detectar y prohibir automáticamente los sitios MFA de nuestro inventario disponible.
  

• Las exclusiones de autoservicio permiten a los clientes agregar cualquier dominio, aplicación móvil o IP a una lista de bloqueo específica de la cuenta.

• AdRoll es miembro del Trustworthy Accountability Group (TAG). La misión de TAG es eliminar el tráfico fraudulento y promover la seguridad de la marca.

• Los clientes que tienen suscripciones existentes con proveedores de verificación de anuncios de terceros, como Integral Ad Science (IAS) o DoubleVerify (DV), pueden utilizar esos servicios a través de la integración de etiquetas de terceros con AdRoll.
  

• AdRoll se asocia con Media Rating Council , la firma acreditada Pixalate para proteger contra el tráfico no válido (IVT) . Trabajamos continuamente con nuestros socios de Ad Exchange para identificar y bloquear fuentes de tráfico no válido.

Información sobre la IA de AdRoll

Hasta la fecha, AdRoll ha bloqueado más de 3000 sitios web de MFA utilizando nuestra IA de aprendizaje automático. Aunque esperamos que esta lista siga creciendo, nuestros equipos siguen dedicados a generar confianza, transparencia y brindar una experiencia de calidad al cliente.

Para ayudar a nuestros clientes a comprender mejor la seguridad de su marca, hemos implementado widgets de información de inteligencia artificial dentro de nuestro panel para actualizar a nuestros clientes sobre nuestra prevención continua.

Lanza publicidad de calidad con AdRoll

Puede maximizar el ROI de su publicidad trabajando con socios que valoran la reputación de su marca y protegen su inversión publicitaria contra contenido de baja calidad.