Futuro del marketing digital: predicción de expertos

El marketing digital está evolucionando y está pasando por numerosos cambios todos los días. Pero, ¿cuáles son los cambios más grandes que cambiarán el juego? Tenemos algunos de los expertos para responder a esta pregunta cuyas respuestas son las siguientes:

“En los últimos años, los especialistas en marketing se han visto inundados de datos. Cualquier tecnología de marketing que haya aparecido en los últimos 5 años lo está ayudando a recopilar datos, almacenar datos o analizar datos. Desafortunadamente, muy poco de esto ha sido realmente procesable, lo que nos brinda formas prácticas de brindar experiencias más ricas a nuestra audiencia. El futuro del marketing digitalse tratará de hacer cosas con los datos, encontrar una manera de aprovechar los tesoros de información para afectar positivamente el viaje del cliente”.

Bob Bentz – Presidente de ATS móvil

“Los consumidores son intrínsecamente perezosos. No leerán si pueden mirar imágenes. Y si una imagen vale más que mil palabras, ¿qué vale un vídeo? Mucho más de mil. Los cambios que verá en los próximos años para el marketing digital y móvil es un movimiento hacia más videos. Y ese video será cada vez más corto para que coincida con los cortos períodos de atención de los consumidores. Espere ver comerciales de 7 segundos en línea y en video. Los consumidores no tienen tiempo para nada más”.

Matthew Reischer, vicepresidente de marketing de Legal Marketing Pages Corporation

“El marketing de objetivos geográficos será una estrategia mucho más utilizada para segmentar y comercializar digitalmente a una base de clientes en el futuro. El marketing de objetivo geográfico es el servicio de experiencias de usuario personalizadas basadas en la ubicación geográfica del usuario. Esta estrategia de marketing digital facilita mejores esfuerzos de mercado que son relevantes para los gustos y deseos de una persona. Las iniciativas de marketing altamente individualizadas tienen una mayor probabilidad de mantener el interés de los usuarios y generar mayores conversiones de ventas. La tecnología que permite el geomarketing digital está apareciendo lentamente en línea hoy y será mucho más frecuente en el futuro cercano. La experiencia web de una persona pronto será formulada individualmente y altamente personalizada”.

Emily Long – Especialista en relaciones públicas en línea en Web Talent Marketing

“El mayor cambio que puede esperar ver en el marketing digital es un mayor énfasis en el marketing móvil. Con el 64% de los adultos estadounidenses que ahora poseen un teléfono inteligente (según el Centro de Investigación Pew), la cantidad de búsquedas en Internet realizadas en un dispositivo móvil crece cada día. Un estudio reciente realizado por Internet Retailer muestra que casi el 30% de las visitas en línea en la web provienen de teléfonos inteligentes y tabletas. Google ha reconocido la importancia de la búsqueda móvil y ha creado, y actualiza continuamente, un algoritmo de búsqueda móvil independiente para garantizar que las búsquedas móviles produzcan los mejores resultados posibles para los usuarios. Si su sitio no es compatible con dispositivos móviles, perderá mucho tráfico web”.

Benjamin Goldman – Co-fundador de la Agencia 2625

“Vine e Instagram han demostrado, sin duda, la efectividad de los videos cortos y cómo ambos cuentan con una tasa de participación del 90%. Mi visión, y estoy seguro de que será el futuro del marketing digital, consiste en hacer campañas comerciales de video diseñadas en torno a un tema central pero optimizadas para captar el interés de la audiencia, compartirlas en la web y transmitir el mensaje de la marca a la audiencia prevista. Las posibilidades que esto abre son casi infinitas y se pueden aplicar a casi cualquier industria. También son más rentables que las tradicionales campañas de video voluminosas. Las personas que simplemente elijan ignorar estos beneficios y este estilo serán arrastradas por el océano de la historia, mientras que aquellos que siguen la corriente lo llevarán al éxito”.

“El firehose de Twitter ahora es / será accedido por Google. Este cambio es fundamental y enfatiza la importancia que tiene Twitter en una estrategia de marketing. Actualmente, los tweets publicados por una empresa pueden tardar hasta 2 semanas en ser indexados por Google. Esta implementación permitirá que los tweets se indexen casi de inmediato, lo que puede cambiar la forma en que los especialistas en marketing usan Twitter. Anticipo que los tweets comenzarán a incluir palabras clave para las que los especialistas en marketing deseen ser clasificados y también incluirán enlaces a los que los especialistas en marketing deseen dirigir el tráfico. Será interesante ver el cambio, y cuantas más empresas valoren Twitter como un medio en el que ser socialmente activo”.

Nick Marvik - Director ejecutivo de Northwest Tech (NWT3K)

“Los mayores cambios que preveo para el marketing digital se centran en aumentar la experiencia omnicanal y desarrollar una comprensión más profunda de cómo lo digital juega en todas las rutas de compra de los consumidores para su negocio. Comenzaremos a ver un aumento en las campañas de marketing predictivo, la canalización del sitio web a la tienda y la automatización y la mensajería mejoradas basadas en la ubicación. Mirando más allá de los clics, la visión futura de lo digital incluye todas las rutas y canales con el objetivo de mejorar la frecuencia de compra”.

Christine Rochelle, directora de operaciones y marketing digital de Lotus823

“La tecnología basada en datos va a cambiar absolutamente el negocio en un futuro próximo. Tenemos tantas herramientas a nuestra disposición, pero el vendedor promedio lucha por reunir análisis sociales, análisis web, interacciones de servicio al cliente y más en ese análisis general. Dado que los clientes objetivo se centran en lo digital cuando se trata de sus interacciones con las marcas, la tecnología basada en datos que ofrece ese análisis general será clave para el éxito en el negocio”.

Mark Rushworth – Jefe de marketing digital en Blue Logic Digital

“SEO se dividirá en dos facciones, la creación de contenido de estilo puramente técnico y de relaciones públicas/periodismo. La futura tienda de comercio electrónico será más una inspiración y una revista que una tienda tradicional. Ya estamos viendo esto con sitios como Asos que construyen una comunidad masiva y usan contenido generado por el usuario para poblar el sitio a bajo costo”.

Jason Parks - Propietario de The Media Captain

“La publicidad en video en línea se convertirá en un componente crucial para los especialistas en marketing digital en el futuro previsible. En este momento, el contenido de video digital está infrautilizado por las empresas. A medida que el pago por clic y la publicidad gráfica continúan siendo más competitivos, los especialistas en marketing trasladarán sus dólares publicitarios a YouTube y otros medios de publicidad de video en línea”.

Entonces, ¿ve estos cambios venir? En caso afirmativo, ¿está preparado con sus nuevos planes de marketing digital? ¿Puedes ver más cambios que nos perdimos? Háganos saber comentando a continuación, nos encantaría saber su opinión.