¿Debería comprar fuentes de tráfico pagas para su sitio web?

Para muchos sitios web y propietarios de negocios, obtener suficiente tráfico a su sitio a menudo puede ser un desafío. Tal vez haya probado el SEO y el marketing de contenido en el pasado con un blog o una publicación de invitado, pero simplemente no está obteniendo el tráfico que desea. En momentos como estos, muchos propietarios de empresas y sitios web suelen buscar métodos alternativos para generar tráfico.

Una de las formas más populares de atraer visitantes a un sitio web es con tráfico pago. Este tipo de tráfico, como habrás adivinado, implica pagarle a otra persona para que lo proporcione. Ya sea que se trate de comprar anuncios gráficos o de configurar una campaña de pago por clic, todo este tipo de tráfico pertenece a la misma categoría.

En esta publicación, echamos un vistazo al tráfico pago y nos hacemos la pregunta: ¿vale la pena?

Con tanta gente comprando tráfico y tantos otros pensando en hacerlo, ¿debería morder la bala o gastar su dinero en otra parte? Bueno, estamos aquí para averiguarlo.

Si aún no está seguro de qué es realmente el tráfico pago, no se preocupe, eso es lo primero que cubriremos en este artículo. Comprendamos mejor el tráfico pago explorando qué es.

¿Qué son las fuentes de tráfico pagadas?

El término tráfico pago puede ser una frase confusa y, a menudo, significa diferentes cosas para diferentes personas. Para algunas personas, el tráfico pago es el tráfico de publicidad de pago por clic únicamente, mientras que para otros incluye cosas como anuncios de banner y otras formas de publicidad paga.

En este artículo, nos referiremos al tráfico pago como cualquier tráfico del sitio web que se haya pagado para obtenerlo. Ya sea un banner de sitio web, un anuncio de pago por clic o un anuncio de YouTube. Dado que el dinero se intercambia por el tráfico, lo clasificaremos como tráfico pago. Al dar esta definición al tráfico de pago, se abre un mundo de diferentes tipos de tráfico. Simplemente fingir que todo el tráfico pagado es el mismo sería una tontería.

Dado que los diferentes tipos de tráfico pago provienen de diversas formas de publicidad, parte del tráfico funciona mejor. Para investigar más, examinaremos dos de las formas más populares de publicidad pagada: anuncios pagados y tráfico de pago por clic.

Tráfico de anuncios pagados

El primer tipo de tráfico pago más popular es el tráfico publicitario. Esto significa tráfico que se genera cuando los usuarios hacen clic en banners, anuncios, ventanas emergentes y videos. A diferencia de otras formas de tráfico pago, como el pago por clic, a los anunciantes que utilizan tráfico publicitario se les suele cobrar por mil impresiones. También conocido como CPM o costo por milla, este tipo de publicidad no garantiza ningún clic o tráfico a su sitio, sino que ofrece una tarifa mucho más baja.

Dependiendo del sitio en el que esté anunciando, el tráfico de anuncios de pago se puede comprar por tan solo $ 0.5 por cada mil impresiones. Si una persona de esas mil impresiones hace clic en su anuncio, entonces pagó $ 0.5 por ese visitante. Obviamente, la tasa de clics del anuncio puede afectar en gran medida este número. A veces será mucho más alto ya veces será mucho más bajo.

Para algunas empresas, el tráfico de anuncios de pago puede ser mucho más rentable que otros tipos de tráfico de pago, especialmente si tienen un anuncio de alta conversión. Por otro lado, algunas empresas terminan gastando cientos de tráfico publicitario pagado sin ningún resultado. Sin garantía de visitantes para su presupuesto, muchas empresas prefieren el tráfico de pago por clic.

Tráfico de pago por clic

Otro tipo de tráfico pago muy popular es sin duda el tráfico de pago por clic. A diferencia del tráfico habitual de banners y anuncios que se ejecuta sobre una base de CPM, el tráfico de pago por clic cobra a los anunciantes por clic (¡de ahí el nombre!) Este tipo de publicidad les permite a los anunciantes obtener un mejor retorno de su inversión, asumiendo que el precio por clic no es No es demasiado competitivo.

En lugar de pagar $ 0.5 con la esperanza de obtener un clic, las personas que usan tráfico de PPC solo reciben un cargo cuando reciben un clic. Esto hace que administrar presupuestos y determinar si su campaña será rentable o no será mucho más fácil.

Sin embargo, por muy bueno que parezca el tráfico de pago por clic, existen algunas desventajas que cubriremos más adelante. Pero antes de pasar a las desventajas, echemos un vistazo a las ventajas del tráfico pago en general.

Las ventajas de las fuentes de tráfico pagadas

Cuando se trata de publicidad, el tráfico pago tiene muchos beneficios y puede ayudar a casi cualquier negocio a mejorar su exposición y conversiones. Uno de los muchos beneficios del tráfico pago es el hecho de que es prácticamente instantáneo.

Puede configurar un PPC o una campaña publicitaria pagada en cuestión de minutos y hacer que se ejecute al instante. Esto significa que puede comenzar a recibir tráfico a su sitio web el mismo día. A diferencia de otras formas de publicidad que existen, el tráfico de pago ofrece tiempos de respuesta y resultados mucho más rápidos.

Otro beneficio del tráfico pago es que le permite dirigirse a usuarios que nunca pensó que podría hacerlo. Con las redes PPC que ofrecen enormes redes de visualización de terceros, su anuncio se puede mostrar literalmente en millones en otros sitios web. Esto no solo aumenta enormemente su exposición, sino que también atrae a usuarios que otros métodos de publicidad no podrían alcanzar.

Un buen ejemplo de una empresa que se ha aprovechado de las fuentes de tráfico de pago es CloudTalk.io. Actualmente, el tráfico pago representa más del 30% de los ingresos de CloudTalk. Al ser un software de centro de llamadas en la nube en un nicho altamente competitivo, son un gran ejemplo de un negocio SaaS impulsado por una buena estrategia de publicidad pagada.

Las desventajas de las fuentes de tráfico pagadas

Como probablemente ya haya visto, el tráfico pago puede ser una herramienta poderosa para muchas empresas para ayudarles a dirigir el tráfico a sus sitios web. Sin embargo, antes de comprar la mayor cantidad de tráfico pago posible, es importante que analicemos también las desventajas.

Ahora bien, la primera y más obvia desventaja del tráfico pago es que cuesta dinero. Esto significa que es completamente posible perder cientos o miles si no sabe lo que está haciendo. Pero también hay otro problema, aún puede perder cientos de miles incluso si SÍ sabe lo que está haciendo.

En los últimos años ha habido un aumento masivo del fraude publicitario que está costando a los anunciantes miles de millones de dólares al año. No importa si ejecuta anuncios pagados o campañas de PPC, casi todos se ven afectados.

¿Recuerda antes cuando dijimos que el tráfico de anuncios de pago generalmente se cobra en función de un costo por cada mil impresiones? Bueno, imagina si tuvieras diez mil visitas sin un solo clic. Probablemente pensaría que tal vez su anuncio apesta o que la gente no solo está interesada.

Sin embargo, en realidad, lo cierto es que el 90% de esas diez mil visitas son probablemente robots. Esto no solo aumenta enormemente el costo para los anunciantes, sino que también les impide gastar más dinero.

En noviembre de 2017, una empresa llamada AdForm descubrió una de las redes de bots más grandes que afectaba la publicidad digital. Similar a la operación Methbot observada anteriormente en 2016, se estima que este nuevo descubrimiento, denominado HyphBot, cuesta a los anunciantes entre $ 262,000 y $ 1,285,714 por día. Como puede ver, para cualquier anunciante, esto seguramente lo disuadirá de gastar dinero en tráfico pago.

Sin embargo, los anunciantes están empezando a contraatacar. Gracias al aprendizaje automático, la inteligencia artificial y la seguridad mejorada, muchos anunciantes ahora ejecutan herramientas de detección de fraude junto con sus campañas para reducir el dinero perdido por fraude. Desafortunadamente, este tipo de protección solo funciona en el tráfico de pago por clic.

Evitar que los bots vean banners y anuncios es mucho más difícil cuando la red tiene la última palabra al respecto. Algunos no quieren detener estas opiniones fraudulentas, ya que significaría menos dinero para ellos, otros ni siquiera sabrían por dónde empezar, incluso si quisieran.

Con tantos problemas importantes, ¿por qué debería comprar tráfico pago cuando puede invertir su dinero en la optimización de motores de búsqueda?

Tráfico orgánico vs tráfico pago

Ahora que hemos cubierto las principales ventajas y desventajas del tráfico pago, ¿cómo se comporta frente a otros tipos de tráfico?

Si es nuevo en el mundo del marketing digital, es importante comprender que existen varias formas de atraer tráfico a su sitio web. Una de las formas más populares de dirigir el tráfico a un sitio web fuera de los anuncios pagados es sin duda con la optimización de motores de búsqueda.

Aunque no cuesta nada directamente, las empresas invierten miles en mejorar sus sitios y aumentar su clasificación en los motores de búsqueda.

Esto se hace escribiendo contenido, publicación de invitados, creando vínculos de retroceso, SEO en la página y mucho más. Por supuesto, para hacer esto, muchas empresas pagan a las empresas una cantidad considerable, pero el rendimiento del tráfico suele ser sustancial.

En comparación con el tráfico pago, los resultados del SEO no son instantáneos y pueden tardar unos meses en activarse. Pero una vez que el tráfico empieza a circular, la mayor parte del tiempo permanece constante mientras crece a un ritmo constante. Esto significa que, a la larga, el tráfico orgánico de la optimización de motores de búsqueda puede resultar más barato. Sin embargo, dicho esto, no es tan fácil implementar una estrategia de SEO.

En comparación con el pago por clic, casi cualquier persona puede crear una campaña de pago por clic en cuestión de horas. Con tantos tutoriales y recursos disponibles, crear su primer anuncio es literalmente muy sencillo. Por otro lado, el SEO requiere mucha habilidad, paciencia y perseverancia. Deje uno de esos rasgos atrás y su campaña también está destinada al fracaso.

¿Debería utilizar tráfico de pago?

Ahora que hemos cubierto todo lo que hay que saber sobre el tráfico pago, finalmente podemos responder a esa pregunta vital: ¿vale la pena?

En pocas palabras, sí lo es, pero hay algunas excepciones;

Como exploramos anteriormente, existen varios tipos de tráfico pago, siendo los principales el tráfico publicitario y el marketing de pago por clic. Aunque ambos pueden proporcionar excelentes resultados para las empresas y generar mucho tráfico, ambos también son subjetivos a altos niveles de fraude.

Si compra un anuncio pago basado en CPM con la esperanza de atraer visitantes, lo más probable es que se sienta decepcionado. Con tantos robots viendo constantemente los anuncios y desperdiciando sus impresiones, tendrá suerte de obtener un clic.

La única forma de detener este tipo de fraude es si la red publicitaria mejora su detección de fraude, lo que es muy poco probable que suceda. Esto le deja con dos opciones: continuar comprando impresiones con la esperanza de obtener un clic o invertir en un tipo diferente de tráfico pago.

De manera similar al tráfico de anuncios de pago, el tráfico de pago por clic también experimenta el mismo tipo de fraude. Este tipo de fraude, conocido como clics fraudulentos, ocurre cuando un competidor o usuario hace clic repetidamente en sus anuncios. Como se le cobra por clic, pierde dinero.

Sin embargo, a diferencia del tráfico publicitario pagado, hay algo que puede hacer para detenerlo. Dado que las plataformas como Google Ads le permiten agregar exclusiones de IP a sus campañas, es posible bloquear a los usuarios para que no vean sus anuncios por completo. Esto significa que puede bloquear a los usuarios que hacen clic repetidamente en sus anuncios y ahorrar dinero. Sin embargo, no crea que sea fácil; el proceso puede llevar mucho tiempo y ser tedioso. Afortunadamente, existe una forma mucho más rápida y automatizada de hacerlo.

Software como PPC Protect monitorea y bloquea automáticamente los clics fraudulentos en sus campañas de PPC sin que tenga que mover un dedo. Si actualmente está ejecutando o planea ejecutar anuncios de pago por clic, entonces tener protección es esencial. Vea cuánto puede ahorrar con PPC Protect con nuestra prueba gratuita de 14 días a continuación.