Cómo las grandes marcas tecnológicas están creando un nuevo futuro en la economía del creador

Los datos presentados en este informe se recopilaron de todos los videos patrocinados publicados en YouTube y TikTok en 2022. De este conjunto de recopilación, restringimos nuestros datos para incluir solo videos patrocinados que se publicaron en los Estados Unidos o Canadá que recibieron más de 10,000 puntos de vista.

A partir de ahí, separamos las marcas por industria, destacando la industria tecnológica para este informe. Luego, extrajimos las métricas, incluidas las principales marcas de gastos, videos, creadores y más. Luego comparamos los datos de YouTube y TikTok entre sí para determinar cómo la industria tecnológica aprovecha el contenido patrocinado en las redes sociales.

INFORME DE LAS ÚLTIMAS MARCAS DE TECNOLOGÍA

Cómo las grandes marcas tecnológicas están creando un nuevo futuro en la economía del creador:

Introducción

El propósito de este informe es profundizar en una de las industrias líderes en el espacio del marketing de influencers: la tecnología. Con marcas como Squarespace y ExpressVPN dominando continuamente YouTube, queríamos reducir este lucrativo mercado observando exactamente cómo las marcas tecnológicas líderes utilizan el marketing de influencers en YouTube y TikTok.

Este informe revela las principales marcas de tecnología en estas plataformas, así como sus métricas específicas, incluidas las vistas, la duración del anuncio, el gasto y otras interacciones de contenido. Además, cubriremos los principales creadores y videos en ambas plataformas, así como el contenido común y los tipos de campaña utilizados durante sus campañas.

¡Vamos a sumergirnos y echar un vistazo a lo que sucede cuando la tecnología se encuentra con la economía del creador!

Marcas

La siguiente sección presenta las métricas de las principales marcas tecnológicas que utilizan con frecuencia el marketing de influencers en YouTube y TikTok. Hemos organizado las mejores marcas en cada plataforma, tomando una perspectiva comparativa de la frecuencia del contenido, las vistas promedio, la duración promedio de los anuncios y más.

Desde NordVPN hasta Raycon, echemos un vistazo a las marcas de tecnología que están sentando las bases para las marcas en todas las industrias.

YouTube

Los siguientes gráficos se basan en los datos de las empresas tecnológicas que más gastan y que utilizan el marketing de influencers en la plataforma YouTube. La marca de tecnología que utilizó con más frecuencia el marketing de influencers en YouTube fue Meta.

Marcas más frecuentes

Este gráfico circular es una representación de las marcas de tecnología más frecuentes que usan marketing de influencers en YouTube. Meta, conocida formalmente como Facebook, fue la marca de tecnología más frecuente con 453 videos. SquareSpace, una empresa que suministra software para ayudar a los empresarios a crear su propio sitio web, fue la segunda marca de tecnología más frecuente en YouTube con 414 videos.

Vistas promedio de las 10 mejores marcas

Este gráfico muestra la cantidad promedio de vistas de las diez marcas tecnológicas más frecuentes en YouTube. Raycon, una empresa de auriculares inalámbricos fundada por Ray J, recibió 263,8 mil visitas.

Duración promedio del anuncio (seg.)

Esta imagen muestra la duración promedio de los anuncios en segundos que usaron las diez marcas tecnológicas más frecuentes en YouTube. Aunque Meta utilizó el marketing de influencers en YouTube con mayor frecuencia, la duración promedio de sus anuncios fue de solo 0,41 segundos.

% promedio de anuncio

Este gráfico muestra el porcentaje promedio de anuncios en YouTube que provienen de las diez marcas tecnológicas más frecuentes que utilizan marketing de influencers.

Tik Tok

Los siguientes gráficos se basan en los datos de las empresas tecnológicas que más gastan y que utilizan el marketing de influencers en la plataforma TikTok. La marca de tecnología más frecuente en TikTok fue amazon con 151 videos publicitarios.

Las 10 marcas más frecuentes

Este gráfico circular muestra las diez marcas más frecuentes que usan marketing de influencers en TikTok. Amazon, una de las principales empresas de comercio electrónico, fue la marca tecnológica que utilizó con más frecuencia el marketing de influencers en TikTok con 151 videos publicitarios, y Samsung, una empresa de productos electrónicos, fue la segunda marca tecnológica más frecuente en TikTok con 53 videos.

Visualizaciones totales de las 10 marcas principales

Este gráfico muestra la cantidad total de vistas que las 10 principales marcas tecnológicas en TikTok recibieron en sus videos patrocinados. Amazon recibió la mayor cantidad de visitas con 120,3 millones y Samsung recibió 56,7 millones de visitas.

Promedio de vistas/video de las 10 mejores marcas

Esta imagen muestra las vistas promedio por video recibidas de las 10 principales marcas tecnológicas. HP, que es una empresa de tecnología de la información, recibió la mayor cantidad de vistas promedio por video con 2,8 millones de vistas, Samsung obtuvo el segundo promedio más alto de vistas por video con 1 millón de vistas.

Gastar

Utilizando nuestras capacidades de inteligencia social, extrajimos datos de gastos de todo el contenido patrocinado publicado en YouTube en 2022. Después de limitar nuestro análisis a la industria tecnológica, pudimos identificar las marcas tecnológicas que más gastan en YouTube: ExpressVPN, NordVPN y Squarespace. .

En la siguiente sección, identificamos las métricas de sus campañas, los mejores videos y cómo varió su nivel de gasto a lo largo del año. Además, analizamos cómo varió el gasto general en marketing de influencers a lo largo de 2022.

Principales marcas de gasto

VPN exprés

ExpressVPN es un software que se utiliza para la privacidad y la seguridad de la dirección IP, y fue la marca tecnológica que más gastó en YouTube en 2022. ExpressVPN gastó un total de 13,2 millones de dólares en anuncios de YouTube con un total de 92,1 millones de visitas.

VPN del norte

NordVPN es un software que ayuda a proteger su dirección IP cuando usa Wi-Fi público. NordVPN gastó 9,7 millones de dólares en anuncios en YouTube y obtuvo un total de 64,4 millones de visitas y 319 000 me gusta.

PlazaEspacio

SquareSpace ofrece una manera fácil y económica de crear su propio sitio web. Gastaron un total de 5,4 millones de dólares en contenido patrocinado y recibieron 101,1 mil me gusta y 8 mil comentarios.

Tendencia de gasto

De los últimos 3 trimestres de 2022

Este gráfico muestra la cantidad total gastada en marketing de influencers en los últimos tres trimestres de 2022. ExpressVPN gastó más en marketing de influencers en el primer y tercer trimestre, pero al día de hoy, NordVPN ha gastado más en 4, 12,6 millones de dólares.

Gasto total frente al mes

Este gráfico muestra el dinero total gastado durante cada mes del año. El mes con el gasto total más alto en marketing de influencers fue octubre con un poco más de 10 millones de dólares gastados.

Interacciones de contenido

En esta sección, analizaremos la interacción de contenido en YouTube y TikTok entre las marcas tecnológicas.

Para ambas plataformas, consideramos la frecuencia del contenido de la campaña patrocinada y el promedio de me gusta, comentarios y vistas. Usando estas métricas, podemos identificar los promedios generales de la industria, los mejores videos por métrica y más.

Frecuencia de videos por mes

Esta imagen muestra la frecuencia de los videos patrocinados que se publican por mes en YouTube. Podemos ver que los videos más patrocinados se publicaron en los meses de julio y octubre.

Frecuencia frente a hora publicada

Esta imagen muestra la frecuencia de publicación de videos patrocinados por hora en YouTube. Los momentos más populares para publicar videos patrocinados son entre las 11 a. m. y las 3 p. m.

Promedio de vistas versus hora publicada

Esta imagen muestra la cantidad promedio de vistas de videos patrocinados en YouTube a lo largo del día según las 24 horas del día.

Promedio de Me gusta/Comentarios vs. Hora de publicación

El gráfico de la izquierda muestra la cantidad promedio de Me gusta recibidos según la hora en que se publicó el video. La mayoría de los Me gusta se reciben entre la medianoche y la 1 a. m., y luego nuevamente a las 5 a. m. El gráfico de la derecha muestra la cantidad promedio de comentarios recibidos según la hora en que se publicó el video. La mayoría de los comentarios se recibieron a la 1 AM y 1 PM.

Promedios de todos los videos de tecnología en YouTube

Esta imagen muestra el promedio de vistas, me gusta y comentarios que se recibieron en todos los videos de tecnología en YouTube en 2022.

Vídeos principales por reproducciones

Esta imagen muestra los tres mejores videos de marcas tecnológicas en YouTube según las vistas. Dropbox, una empresa de alojamiento de archivos en línea, tuvo el video patrocinado más visto con 10,1 millones de visitas.

Mejores videos por Me gusta

Esta imagen muestra los tres mejores videos de marcas tecnológicas en YouTube según los Me gusta. NordVPN tuvo el video patrocinado con más me gusta con 325.3 mil me gusta.

Videos principales por comentarios

Esta imagen muestra los tres videos principales de marcas tecnológicas en YouTube según la cantidad de comentarios recibidos. Incase, empresa que fabrica estuches para electrónicos, tuvo el video con más comentarios, 31.4 mil comentarios.

Número de videos versus hora publicada

Este gráfico muestra la frecuencia con la que se publican videos en TikTok a lo largo del día. Según este gráfico, podemos ver que la mayoría de los videos se publican a las 3 p.m.

Promedio de vistas versus hora publicada

Esta imagen muestra la cantidad promedio de vistas en videos patrocinados en TikTok por hora del día.

Promedio de excavaciones/comentarios frente a la hora publicada

El gráfico de la izquierda representa la cantidad de Me gusta que se reciben en función de la hora del día. Como puede ver en este gráfico, la mayoría de los Me gusta se reciben por la noche. El gráfico de la derecha muestra la cantidad promedio de comentarios recibidos según la hora del día, la mayoría de los comentarios se recibieron a las 5 p.m.

Promedios de todos los videos de tecnología en TikTok

Esta imagen muestra el promedio de vistas, me gusta y comentarios que se recibieron en todos los videos tecnológicos en TikTok en 2022.

Vídeos principales por reproducciones

Esta imagen muestra los tres videos principales de marcas tecnológicas en TikTok según las vistas. El anuncio más visto en TikTok fue patrocinado por Amazon Alexa, activando al creador Marshmello, un productor musical estadounidense conocido por su canciónHappiercon Bastille. El video recibió 29,9 millones de visitas y fue un video dedicado.

Mejores videos por Me gusta

Esta imagen muestra los tres mejores videos de marcas tecnológicas en TikTok según los Me gusta. El video patrocinado con más me gusta de una marca de tecnología en YouTube fue de Lightricks, una empresa de desarrollo de software, activando a Charli D'Amelio e implementando un enlace en la biografía. Este video recibió 1.2 millones de me gusta.

Videos principales por comentarios

Esta imagen muestra los tres videos principales de marcas tecnológicas en TikTok según los comentarios. El video principal en TikTok con la mayor cantidad de comentarios fue un video publicitario patrocinado por Amazon. Activaron a Charli D'Amelio y recibieron 215,6k comentarios usando una publicación dedicada.

Creadores

A continuación, identificaremos a los principales creadores de contenido en YouTube y TikTok que participaron en asociaciones con marcas tecnológicas. Desde PewDiePie hasta Charli D'Amelio, redujimos a estos creadores por su alcance o número de seguidores, vistas, video principal y asociación de marca principal.

Echemos un vistazo a los diez creadores más populares tanto en TikTok como en YouTube.

Los 10 creadores más populares en YouTube

En esta sección, destacamos a los 10 creadores más populares que participaron en asociaciones con marcas tecnológicas en YouTube.

pewdiepie

PewDiePie fue el principal creador de YouTube que se asoció con empresas de tecnología en 2022. Mejor conocido por sus sketches de comedia y videos de Let's Play, PewDiePie se ha asociado con marcas como NordVPN y recibe alrededor de 2,3 millones de visitas en videos patrocinados por tecnología.

elellenshow

Ellen DeGeneres, mejor conocida por su programa de entrevistas The Ellen Show, tiene un alcance de 38 millones de personas en YouTube y se ha asociado con marcas tecnológicas como glow, para recibir un promedio de 32,500 visualizaciones en videos patrocinados por tecnología.

francotirador

Sssniperwolf, que tiene un alcance de 30 millones de personas en YouTube, ha patrocinado grandes marcas de tecnología como Amazon y recibe un promedio de 2,9 millones de visitas en videos patrocinados por tecnología.

Unboxterapia

Lewis Hilsenteger, más conocido por sus suscriptores como unboxtherapy, tiene un alcance de 18,1 millones de personas y se ha asociado con marcas de tecnología como Anker, una marca de carga de dispositivos móviles, con un promedio de 1 millón de visitas en videos patrocinados por tecnología.

Rhettandlink2

Rhett and Link, un dúo de comedia en YouTube con un alcance de 17,2 millones de personas, se ha asociado con marcas de tecnología para recibir 1,1 millones de vistas promedio en videos patrocinados por tecnología.

IGNentretenimiento

IGN Entertainment es una empresa estadounidense de medios de entretenimiento y videojuegos que utiliza su página de YouTube para brindarle las últimas noticias sobre juegos y entretenimiento. Al asociarse con marcas de tecnología como Alienware, ignentertainment ha recibido un promedio de 40,4 mil visitas en videos patrocinados por tecnología.

realeza

Esta divertida y adorable familia mixta tiene un alcance de 15,3 millones de suscriptores en YouTube. Al asociarse con grandes marcas de tecnología como Dropbox, han recibido un promedio de 1,3 millones de visitas en sus videos patrocinados por tecnología.

megasapo

Matt Stonie, mejor conocido como megatoad stonie, es un comedor competitivo estadounidense con un alcance de 14,9 millones de suscriptores en YouTube. Al asociarse con marcas de tecnología como NordVPN, megatoadstonie ha recibido un promedio de 1,2 millones de visitas en videos patrocinados por tecnología.

marquesbrownlee

Marques Brown Lee tiene un alcance de 14,7 millones de suscriptores en YouTube, donde es mejor conocido por sus videos en los que revisa y comparte las últimas noticias sobre nuevas tecnologías. Al asociarse con empresas de tecnología como Squarespace, Marques Brown Lee ha recibido un promedio de 2,4 millones de visitas en sus videos patrocinados por tecnología.

Consejos Linustech

Para todas sus necesidades tecnológicas y preguntas, linustechtips es el lugar para consultar. Con un alcance de 14,1 millones de suscriptores en YouTube, linustechtips proporciona tecnología de revisión de contenido y proporciona una guía paso a paso para construir computadoras. Al asociarse con marcas tecnológicas como Samsung, han recibido un promedio de 1,4 millones de visitas en sus videos patrocinados por tecnología.

Los 10 creadores más populares en TikTok

Esta sección destaca a los 10 principales influencers en TikTok que fueron utilizados por las marcas tecnológicas para el marketing de influencers. Incluimos información sobre cada influencer desde su alcance, vistas promedio en videos patrocinados por tecnología y las marcas tecnológicas que los usan para sus campañas. Los datos de NeoReach les permiten ayudar a las marcas a elegir el influencer adecuado para sus campañas de marketing y ayudarlas a lograr mejores resultados.

En esta sección, destacamos a los 10 creadores más populares que participaron en asociaciones con marcas tecnológicas en TikTok.

@charlidamelio

Mejor conocida por sus videos de baile, Charli D'Amelio tiene un alcance masivo en TikTok con 148,7 millones de seguidores. Al asociarse con marcas como Amazon, ha recibido un promedio de 9,1 millones de visitas en sus videos patrocinados por tecnología.

@zachking

Zach King tiene un alcance de 68,9 millones de seguidores en TikTok, es mejor conocido por sus videos mágicos y se ha asociado con empresas de tecnología como Amazon para recibir un promedio de 1,8 millones de visitas en sus videos patrocinados por tecnología.

@dixiedamelio

La hermana mayor de Charli D'Amelio, Dixie, es una creadora de contenido de TikTok convertida en cantante y compositora con un alcance de 57,5 ​​millones de seguidores. Asociarse con empresas de tecnología como Lightricks, una empresa de software que ayuda a los creadores a editar y desarrollar videos e imágenes, para recibir un promedio de 802.2 mil vistas en sus videos patrocinados por tecnología.

@spencerx

Mejor conocido por sus videos de beatboxing, Spencerx tiene un alcance de 55 millones de seguidores en TikTok. Al asociarse con marcas de tecnología como JBL, mejor conocida por sus altavoces, Spencerx ha recibido un promedio de 2 millones de visitas en sus videos patrocinados por tecnología.

@justmaiko

Michael Lee, conocido por sus seguidores como justmaiko, es mejor conocido por sus videos de baile y tiene un alcance de 51,8 millones de seguidores en TikTok. Al asociarse con marcas de tecnología como Lenovo, justmaiko ha recibido un promedio de 417,9 mil visitas en sus videos patrocinados por tecnología.

@scottsrealidad

Mejor conocido por sus emocionantes y locos experimentos, scottsreality tiene un alcance de 37,4 millones de seguidores en TikTok. Al asociarse con empresas de tecnología como Amazon, ha recibido un promedio de 716,6 mil visitas en sus videos patrocinados por tecnología.

@gordonramsayofficial

Ya sea que se trate de videos de cocina a dúo con otros creadores o de compartir sus propias recetas deliciosas, Gordon Ramsay es uno de los 10 creadores más populares en TikTok con las empresas de tecnología. Al asociarse con marcas como Amazon, Ramsay ha recibido un promedio de 15,2 millones de visitas en sus videos patrocinados por tecnología.

@lizzza

Liza Koshy, mejor conocida como Lizzza por sus seguidores, es una actriz y creadora estadounidense que tiene un alcance de 29.8 millones de seguidores en TikTok. Al asociarse con empresas de tecnología como Amazon Prime, Lizza ha recibido un promedio de 7 millones de visitas en sus videos patrocinados por tecnología.

@merrickhanna

Mejor conocido por sus videos de baile, Merrick Hanna tiene un alcance de 29,2 millones de seguidores en TikTok. Al asociarse con marcas de tecnología como JBL, ha recibido un promedio de 297.3 mil visitas en sus videos patrocinados por tecnología.

@marshmellomusic

Este popular DJ y productor musical Marshmello tiene un alcance de 24,8 millones de seguidores en TikTok. Algunas de sus canciones más populares incluyen Wolves con Selena Gomez y FRIENDS con Anne-Marie. Marshmello se ha asociado con empresas de tecnología como Alexa y ha recibido un promedio de 29,9 millones de visitas en sus videos patrocinados por tecnología.

Campañas, tipos de contenido, llamadas a la acción

Esta sección cubre los tipos de campaña, los tipos de contenido y las llamadas a la acción que fueron las más populares entre las campañas tecnológicas patrocinadas en YouTube y TikTok.

Identificamos los siguientes tipos de campaña: código de promoción, marca y notoriedad, descarga o instalación y concurso o sorteo. Los tipos de contenido que identificamos son videos integrados, videos dedicados, patrocinios de tarjetas de introducción y finales, y solo descripciones. Finalmente, las llamadas a la acción que identificamos son una página de compra directa, un enlace en la biografía del creador y una entrada de sorteo.

YouTube

Al elegir tipos de campaña, tipos de contenido y llamadas a la acción para una campaña de marketing de influencers, es importante tener en cuenta qué plataforma está utilizando. En esta sección, profundizamos en el éxito de los tipos de campaña, los tipos de contenido y las llamadas a la acción que son más populares entre las marcas de tecnología cuando usan YouTube. También analizamos cómo la duración del anuncio y la categoría del canal afectan los Me gusta y la interacción con la campaña.

En esta sección, analizamos más a fondo los tipos de campaña, los tipos de contenido y las llamadas a la acción que son más populares entre las marcas de tecnología cuando usan YouTube.

Frecuencia por categoría de canal

Este gráfico circular representa la frecuencia con la que las empresas de tecnología utilizan diferentes categorías de canales en YouTube para el marketing de influencers. Los canales de juegos son los más populares y se usan un poco más del 25 % del tiempo, los canales de ciencia y tecnología también son populares entre las grandes empresas de tecnología y se usan un poco más del 18 % del tiempo.

Vistas promedio por categoría de canal

Esta es la correlación entre la audiencia y la categoría del canal. En otras palabras, así es como el tipo de contenido que un canal suele publicar afecta las vistas del contenido patrocinado.

Principales tipos de campañas

Este gráfico circular muestra los principales tipos de campañas que utilizan las empresas de tecnología en YouTube para su contenido patrocinado. El código de promoción fue el tipo de campaña más popular y se usó el 50,08 % del tiempo. El código de promoción de tipo de campaña es cuando hay un código adjunto al contenido que los espectadores pueden usar para obtener lo que se ofrece a una tarifa con descuento.

Principales tipos de campañas por categoría de canal

Este gráfico muestra los principales tipos de campaña que se utilizan en función de la categoría del canal que se utiliza. Los canales de juegos utilizan el código de promoción de tipo de campaña con más frecuencia.

Duración del anuncio y gasto total por tipo de campaña

El gráfico de la izquierda muestra la duración promedio de los anuncios según el tipo de campaña utilizada en los videos patrocinados por YouTube. El tipo de campaña con el anuncio de mayor duración fue descarga o instalación, que es cuando el espectador debe descargar o instalar algo para recibir la oferta. El gráfico de la derecha muestra el dinero total gastado según el tipo de campaña utilizada. El código de promoción/oferta por tiempo limitado fue el tipo de campaña en el que las empresas tecnológicas gastaron más dinero en YouTube con un poco más de 40 millones de dólares gastados.

Principales tipos de contenido

Esta imagen muestra las principales formas en que las marcas de tecnología usaron sus videos patrocinados en YouTube. Se integró el tipo de contenido principal en YouTube, que son videos en los que el anuncio está integrado en algún lugar dentro del contenido del video.

Principales tipos de contenido por categoría de canal

Esta imagen muestra los principales tipos de contenido que utilizan las empresas de tecnología en sus campañas según la categoría del canal que se utiliza. La categoría del canal, juegos, utiliza la descripción del tipo de contenido con mayor frecuencia, que es cuando se incluye información sobre la campaña en los subtítulos escritos de los videos.

Gasto total y duración del anuncio por tipo de contenido

El gráfico de la izquierda muestra la cantidad total de dinero gastado según el tipo de contenido utilizado en la campaña. El tipo de contenido, integrado, que es cuando el anuncio se coloca en algún lugar del video, tuvo el mayor gasto total de las empresas de tecnología con alrededor de 48 millones de dólares gastados en 2022. La imagen de la derecha muestra la duración promedio del anuncio según el tipo de contenido. usado. Se dedica el tipo de contenido con la mayor duración del anuncio, que es cuando todo el video se dedica a la campaña.

Principales tipos de llamadas a la acción

Este gráfico circular muestra los principales tipos de llamados a la acción utilizados por las empresas de tecnología en sus campañas. El tipo de llamada a la acción más popular es la página de compra directa, que es donde se dirige al espectador a hacer clic en una página que lo lleva a poder comprar el producto directamente, siendo utilizada el 49,01% del tiempo.

Principales tipos de llamadas a la acción por categoría de canal

Esta imagen muestra los tipos de llamados a la acción más populares que se usan según la categoría del canal en el que aparece el video patrocinado. Los tipos de llamados a la acción son lo que se le pide al espectador para recibir el producto que se anuncia en el video. La categoría del canal, juegos, tiene una popularidad bastante dividida entre la página de compra directa de tipo llamado a la acción y el enlace de clic en la biografía.

Los mejores videos con las técnicas de campaña más populares

A continuación se muestran los tres videos principales patrocinados por tecnología en YouTube que utilizan las técnicas de campaña más populares mencionadas anteriormente. Los tres videos principales en YouTube usan códigos de promoción y enlaces en biografías como llamado a la acción, pero varían ligeramente en el tipo de contenido utilizado entre videos integrados y tarjetas de introducción.

ExpressVPN

Uno de los principales videos tecnológicos patrocinados en YouTube en 2022, el video patrocinado de Danny Gonzalez para ExpressVPN presentaba un tipo de campaña de código promocional, un tipo de contenido integrado y un llamado a la acción con enlace en la biografía.

NordVPN

Similar al video anterior, el video patrocinado por PewDiePie para NordVPN siguió un tipo de campaña de código de promoción, un tipo de contenido integrado y un llamado a la acción con enlace en la biografía.

NordVPN

Destacado nuevamente en esta lista, la asociación de NordVPN con JonTronShow produjo otro de los mejores videos tecnológicos patrocinados del año. Este video siguió un tipo de campaña de código de promoción, un tipo de contenido de tarjeta de introducción y un llamado a la acción con enlace en la biografía.

Tik Tok

En esta sección, analizamos más a fondo los tipos de campaña, los tipos de contenido y las llamadas a la acción que son más populares entre las marcas tecnológicas cuando usan la plataforma TikTok. Analizamos las interacciones recibidas en los videos de anuncios patrocinados en función de los principales tipos de campañas, los principales tipos de contenido y los principales tipos de llamados a la acción.

Principales tipos de campañas

Este gráfico circular representa el tipo de campaña que utilizan las empresas de tecnología en sus videos patrocinados en YouTube. El tipo de campaña que se utilizó con más frecuencia, el 94,43 % de las veces, fue el de branding y conocimiento, que es cuando el objetivo del anuncio es dar a conocer su empresa y los nuevos productos.

Interacciones por principales tipos de campaña

El gráfico demuestra las correlaciones entre los principales tipos de campaña y el promedio de vistas, me gusta y comentarios del contenido patrocinado.

Principales tipos de contenido

Esta imagen muestra los principales tipos de contenido utilizados por las marcas tecnológicas que más gastan en TikTok. En 2022, el tipo de contenido más popular utilizado fue dedicado, que describe videos dedicados a un patrocinio.

Interacciones por tipos de contenido principales

Este gráfico representa la cantidad promedio de vistas (blanco), me gusta (rosa) y comentarios (rojo) recibidos en videos patrocinados por tecnología en TikTok según el tipo de contenido que se utiliza. La descripción solo recibe la mayoría de las vistas promedio, pero el tipo de contenido integrado recibe la mayoría de los me gusta promedio.

Principales tipos de llamadas a la acción

Este gráfico circular representa los principales tipos de llamadas a la acción que utilizan las empresas de tecnología en sus anuncios patrocinados en TikTok. El tipo de llamada a la acción más popular que se usa el 88,40 % del tiempo es la marca etiquetada en el pie de foto.

Interacciones por principales tipos de llamadas a la acción

El gráfico demuestra la correlación entre los tipos de llamada a la acción y el promedio de vistas, me gusta y comentarios del contenido patrocinado.

Los mejores videos con las técnicas de campaña más populares

A continuación se muestran los tres videos principales patrocinados por tecnología en TikTok que utilizan las técnicas de campaña más populares. Las técnicas de campaña más populares que se utilizan en TikTok son solo la marca y la conciencia, el concurso/regalo, la descarga/instalación y el código de promoción. Los tres videos principales que se mencionan a continuación están orientados solo a la marca y la conciencia, pero utilizan diferentes tipos de contenido para lograr este objetivo.

Samsung

El video patrocinado por Demi Bagby para Samsung llevó a cabo una campaña de reconocimiento y marca, un tipo de contenido dedicado y una llamada a la acción etiquetada con la marca en el subtítulo.

Amazonas

Este TikTok patrocinado por Charli D'Amelio fue en asociación con Amazon. El video siguió un tipo de campaña de marca y concientización, un tipo de contenido dedicado y una llamada a la acción etiquetada con la marca en el subtítulo.

Bosé

El TikTok patrocinado por Cody Ko para Bose presentó un tipo de campaña de reconocimiento y marca, un tipo de contenido dedicado y una llamada a la acción etiquetada con la marca en el subtítulo.

Conclusiones clave

• Octubre tuvo el gasto más alto para la industria de la tecnología en videos patrocinados y contenido en YouTube, mientras que julio tuvo la mayor cantidad de videos creados con patrocinios tecnológicos.
• Promedios de todos los videos de tecnología en YouTube: 132,033.83 vistas, 6,716.41 me gusta, 635.80 comentarios
• Promedios de todos los videos de tecnología en TikTok: 596 587,35 visualizaciones, 22 748,89 me gusta, 514,58 comentarios
• Tipo de campaña principal en YouTube: código promocional
• Tipo de contenido principal en YouTube: Integrado
• Principal llamada a la acción en YouTube: página de compra directa
• Tipo de campaña principal en TikTok: Branding y conocimiento
• Tipo de contenido principal en TikTok: Dedicado
• Principal tipo de llamada a la acción en TikTok: marca etiquetada en el pie de foto

Nota del editor

La industria tecnológica es conocida por ser innovadora. Las marcas en esta industria siempre encuentran nuevas formas de destacarse de la competencia en el mundo digital en rápida evolución. En este informe, analizamos cómo las marcas tecnológicas participan en la industria del marketing de influencers. Desde líderes de la industria como Amazon hasta marcas de nicho como Casetify, varias empresas de tecnología han logrado un éxito monumental a través de esta forma contemporánea de marketing. Estas empresas, junto con otras marcas tecnológicas como ExpressVPN y Squarespace, han preparado el escenario para otras marcas tecnológicas que esperan penetrar en la industria del marketing de influencers. Al observar las métricas, los creadores activados y el contenido patrocinado, pudimos analizar en profundidad lo que sucede cuando la industria tecnológica se encuentra con la economía del creador.