Humanice, organice, cree estrategias y personalice: 4 formas de impulsar el marketing de influencers B2B con IA generativa

¿Cómo pueden las marcas B2B aprovechar mejor el poder de las herramientas de inteligencia artificial generativa (IA) para ayudar a llevar su marketing de influencers al siguiente nivel?

En este punto, parece poco probable que se rechace el contenido que se ha creado con al menos algo de asistencia de herramientas generadas por IA, por lo que es probable que, para bien o para mal, pronto sea la regla en lugar de la excepción, si aún no lo es. .

Algunas organizaciones pueden implementar políticas que prohíban el uso de IA generativa, sin embargo, para aquellas que no lo hacen, hay muchas formas útiles y creativas de aprovechar estas herramientas para llevar el marketing de influencers B2B al siguiente nivel.

Exploremos las principales formas en que los especialistas en marketing B2B pueden usar la IA generativa para humanizar, organizar, crear estrategias y personalizar cuando se trata de marketing de influencers.

1 — Humanizar la influencia con IA

Cuando se usa sabiamente, la IA generativa realmente puede ayudar a construir mejores relaciones de marketing de influencers B2B.

En lo que puede ser un giro sorprendentemente contrario a la intuición, la IA también puede ayudar a los especialistas en marketing a construir y fortalecer relaciones humanas muy reales, y a conectarse con audiencias y clientes potenciales mediante poderosos puntos de contacto humanos, como exploramos en "Lo que muestran los datos recientes sobre la creciente importancia". de puntos de contacto humanos en marketing B2B”.

Nunca ha habido un momento en que nuestros elementos humanos innatos hayan tenido mayor importancia como un diferenciador clave en el marketing, sin embargo, esto no significa que la IA no pueda desempeñar un papel también.

Las herramientas de IA pueden ayudar en una serie de áreas en el marketing de influencers B2B, no solo permitiendo a los especialistas en marketing ampliar los esfuerzos que pueden lograr solos, sino también usar IA para liberar tiempo que se puede dedicar a interacciones humanas reales : el elemento vital de la influencia B2B. .

Ya sea utilizando herramientas generativas de IA para ayudar a clasificar y analizar previamente los datos antes de que un comercializador B2B lleve ese trabajo escrito a niveles que la IA no puede, o aprovechando el poder de las herramientas de imagen, video y audio de la IA para crear rápidamente un simulacro. Además, la tecnología de inteligencia artificial puede desempeñar un papel útil en la influencia B2B.

Una cosa que la IA ha aportado al marketing B2B es un nuevo enfoque en el poder de las palabras y las historias que cuentan.

"Ya sea que crea que la IA es un cambio de juego o no... ha habido un giro de 180 grados hacia esto: LAS PALABRAS IMPORTAN", observó recientemente Ann Handley, directora de contenido de MarketingProfs.

2 — Organizar y crear con asistencia de IA

Tomar cantidades complejas y considerables de datos de marketing de influencers B2B y organizarlos en las estructuras más relevantes para comenzar a crear campañas de influencers altamente enfocadas son tareas para las que la IA generativa es especialmente útil.

Comience reuniendo los datos que desea analizar y luego céntrese en reducir las indicaciones que utiliza para consultar la herramienta de IA de su elección, refinando sus preguntas para producir un mejor resultado con cada iteración, hasta que obtenga resultados que pueda luego comenzar a realzar con los elementos humanos que ningún algoritmo puede sintetizar .

Las sólidas habilidades organizativas aumentadas con herramientas de inteligencia artificial pueden ayudar cuando llega el momento de crear contenido de todo tipo.

La IA no solo ofrece impulsos potenciales para el marketing de influencers B2B, sino también para el marketing de contenidos, como exploramos recientemente en "5 Ways ChatGPT Will Change the Future of B2B Content Marketing".

“El aprovechamiento inteligente de las herramientas de IA para la creación de contenido puede reducir los costos y aumentar la eficiencia, pero es crucial evitar el contenido genérico y sin inspiración”, sugirió recientemente Benjamin Shapiro, director ejecutivo de I Hear Everything.

3. Elaborar estrategias con información generativa de IA

El análisis de una variedad de enfoques de marketing de influencers de los principales competidores ayudará a resaltar las diferencias clave y le permitirá desarrollar estrategias de campaña que aprovechen las fortalezas de su propia organización.

Las herramientas de IA se pueden utilizar para ayudar a compilar opciones estratégicas de marketing de influencers B2B que realmente se destaquen de la competencia.

Mediante el uso de IA para crear estrategias y ayudar incluso con tareas de marketing B2B cotidianas y mundanas, los especialistas en marketing pueden ganar tiempo y nuevos conocimientos.

“Mi recomendación para cualquier persona que no esté familiarizada con la inteligencia artificial es que mire lo que hace día a día, sus roles y su responsabilidad, y piense en cómo se puede aplicar la IA”, Pam Didner, vicepresidenta de marketing. en Relentless Pursuit, recientemente compartido en una discusión con nuestro propio CEO Lee Odden, en “B2BMX Speaker Spotlight: Pam Didner on Artificial Intelligence Impact on B2B Marketing”.

Se debe tener cuidado para reconocer que los esfuerzos de los influencers que se basan únicamente en la IA y las herramientas de automatización solo pueden llegar hasta cierto punto, mientras que las estrategias más exitosas parten de este punto y utilizan habilidades de marketing impulsadas por humanos para alcanzar niveles que la IA por sí sola no puede alcanzar.

“La automatización transfiere muchas de sus tareas mundanas y repetitivas a la tecnología, lo que les permite a usted y a su equipo concentrarse en los elementos creativos de la generación de contenido”, señaló recientemente Brody Dorland, cofundador de DivvyHQ. “La IA te permite crear más en menos tiempo”, agregó Dorland.

4 — Personalice y haga crecer su red de influencia con IA

Las herramientas de IA también pueden ayudar con la identificación, clasificación y asistencia de divulgación de posibles influenciadores B2B.

La IA puede estar destinada a convertirse en una parte integrada de casi todas las herramientas digitales que usamos a diario, desde plataformas sociales y motores de búsqueda hasta aplicaciones y software de todo tipo.

Un papel que las herramientas de IA están desempeñando cada vez más es el de asistente personal automatizado, y en esa capacidad ciertamente pueden mejorar los esfuerzos de marketing de influencers B2B.

Las preocupaciones sobre si la IA nos brinda una sensación general de positividad y nos hace sentir que vamos en la dirección correcta o, en cambio, que nos estamos desviando del camino, son genuinas y se abordarán a lo largo de 2023. Es un tema que ampliado recientemente en "The Prompt Whisperer: ChatGPT's Rising Reach In B2B Marketing & The AI ​​Revolution".

“ Deberíamos estar entusiasmados con la IA. Y deberíamos estar preocupados ”, observó recientemente David JP Fisher, líder global de ventas sociales, gerente sénior del programa de habilitación de ventas de SAS.

“Porque eso significa que lo veremos desde tantos ángulos como sea posible y, con suerte, evitaremos tantas consecuencias 'imprevistas' como sea posible”, agregó Fisher.

Utilice las herramientas de IA de la generación adecuada para el trabajo

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Al tomar los pasos de IA generativa que hemos descrito para humanizar, organizar, crear estrategias y personalizar su marketing de influencers B2B, su cinturón de herramientas táctico estará listo para abordar una amplia gama de tareas de marketing en línea en 2023 y más allá.

Esperamos que esta mirada a algunas de las formas en que las herramientas de IA se utilizan en el marketing de influencers B2B lo ayude en sus propios esfuerzos.

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Más que nunca antes, crear un marketing B2B galardonado que eleve, dé voz al talento y humanice con autenticidad requiere mucho tiempo y esfuerzo, por lo que más marcas eligen trabajar con una agencia de marketing B2B como TopRank Marketing. Comuníquese para saber cómo podemos ayudar, como lo hemos hecho durante más de 20 años para empresas que van desde LinkedIn, Dell y 3M hasta Adobe, Oracle, monday.com y muchas otras. Ya sea que esté buscando un programa piloto de influencers o esté listo para expandir sus esfuerzos actuales, ¡nuestro equipo puede ayudarlo!