Actualizaciones del algoritmo de Google de 2017: un año en revisión y lo que debe hacer

Si pudiera resumir el último año de actualizaciones de Google en tres palabras, sería: Calidad, UX, Móvil. Hubo una gran represión contra las tácticas de creación de enlaces de "sombrero negro", contenido delgado, UX deficiente y sitios no optimizados para dispositivos móviles.

Y si solo pudiera tener un recurso para guiar su estrategia de SEO, serían las Pautas de calidad de búsqueda de Google. Si le preocupa en absoluto el destino del tráfico de su sitio web, léalo, memorícelo, vívalo.

Pero mientras tanto, lo ayudaré a comenzar con una descripción general rápida de las actualizaciones del algoritmo de Google que vimos en 2017 y cómo puede asegurarse de que su sitio se beneficie de ellas.

Actualización de penalización intersticial intrusiva: 10 de enero de 2017

El bajo abajo

Google reforzó su énfasis en la experiencia de búsqueda móvil con una nueva penalización que afecta a los "intersticiales intrusivos" en las páginas web móviles. Nota: Esto solo afectó a los anuncios intersticiales que están presentes cuando alguien hace clic desde la búsqueda móvil de Google a su página web. Actualmente no afecta el escritorio ni lo que hace desde su sitio.

Qué necesitas hacer

Deshazte de los anuncios intersticiales móviles malos. Esto incluye:

• Mostrar una ventana emergente que cubra el contenido principal, ya sea inmediatamente después de que el usuario navegue a una página desde los resultados de búsqueda, o mientras navega por la página.
• Mostrar un intersticial independiente que el usuario debe descartar antes de acceder al contenido principal.
• Usar un diseño en el que la parte superior de la página parezca similar a un intersticial independiente, pero el contenido original se haya insertado debajo de la página.

Actualización importante sin nombre: 1 de febrero de 2017

El bajo abajo

Hubo un período de gran flujo de algoritmos que comenzó alrededor del 1 de febrero y alcanzó su punto máximo alrededor del 6 de febrero. No está claro si se trataba de múltiples actualizaciones de algoritmos o de una sola actualización, pero lo que sí estaba claro era una ofensiva contra las tácticas de construcción de enlaces desagradables (también conocidas como Black Hat). Los SEO que dependen del uso de enlaces agresivos y no deseados vieron grandes éxitos en sus clasificaciones, mientras que las comunidades de SEO de "sombrero blanco" realmente no notaron nada.

Qué necesitas hacer

No use (ni contrate SEO que usen) tácticas engañosas y engañosas de creación de enlaces de sombrero negro, como pagar por enlaces, contenido duplicado (o artículos primos girando), encubrimiento, páginas de entrada, etc. Entonces, si un SEO lo propone, haciendo promesas que parecen demasiado buenas para ser verdad (es decir, la clasificación de la primera página en un mes), ¡corre hacia las colinas!

Actualización importante sin nombre: 6/7 de febrero de 2017

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Los cambios de algoritmo que comenzaron el 1 de febrero continuaron durante una semana completa, alcanzando su punto máximo alrededor del 6 de febrero (algunos informaron el 7). El primer efecto de la actualización fue un aumento en la relevancia de las consultas, algo que Google ha enfatizado desde la actualización de Panda. Los sitios que anteriormente se habían clasificado para consultas, pero que luego presentaban contenido solo relacionado tangencialmente, vieron un gran éxito en sus clasificaciones.

Además, los sitios con participación de los usuarios de baja calidad, contenido delgado o de baja calidad, problemas de usabilidad móvil y prácticas publicitarias engañosas también experimentaron grandes caídas.

Qué necesitas hacer

• Elimine las interfaces de usuario rotas, los menús que no funcionan, la navegación extremadamente voluminosa o confusa, la paginación excesiva con fines de monetización y otras barreras de UX.
• Analice continuamente su sitio web para eliminar problemas de contenido y mejorar el contenido donde sea necesario.
• Revise su sitio en varios dispositivos móviles para asegurarse de que los usuarios puedan hacer lo que necesitan hacer. Si tienen problemas, arréglenlos.
• Reduzca la colocación de anuncios locos y engañosos.

Actualización de Fred - 8 de marzo de 2017

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Fred, una actualización confirmada por Google, apunta a sitios web que violan las pautas para webmasters de Google. En particular, sitios con mucho contenido de afiliados o centrado en anuncios.

Qué necesitas hacer

• Revise las Pautas de calidad de búsqueda de Google y tenga cuidado con el contenido delgado.
• Asegúrese de que las páginas en las que muestre anuncios sean de alta calidad y ofrezcan información amplia y relevante.

Actualización Hawk - 22 de agosto de 2017

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La actualización, denominada "Hawk", fue un cambio en la forma en que funciona el filtro local. Para algunos antecedentes, Google filtra activamente las listas de los resultados locales que son similares a otras listas que ya están clasificadas. Esto garantiza que varios listados de la misma empresa no monopolicen los resultados de búsqueda.

La actualización del algoritmo Possum en 2016 comenzó a filtrar listados que también estaban ubicados físicamente cerca uno del otro. Esto significaba que si otra empresa de su industria se encontraba cerca de usted, podría ser excluido de los resultados de búsqueda locales. Hawk perfeccionó el filtro de proximidad para hacerlo más estricto, solo filtrando negocios en el mismo edificio.

Qué necesitas hacer

Además de asegurarse de no estar ubicado en el mismo edificio que empresas similares a la suya, puede ampliar su lista de palabras clave y realizar un seguimiento de clasificación específico de la ubicación.

Actualización importante sin nombre: 19 de agosto de 2017

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Esta actualización afectó a los sitios con páginas similares a etiquetas con solo una lista de enlaces que conducen a más contenido cuando el contenido de la página real no podía cumplir con las expectativas del usuario. Y una vez más, los sitios con publicidad agresiva, perturbadora y engañosa, elementos de interfaz de usuario rotos o contenido delgado rodeado de anuncios vieron clasificaciones y tráfico más bajos después de esta actualización. Otro aspecto de esta actualización fue una preferencia aún mayor por contenido de alta calidad, no solo decente.

Qué necesitas hacer

• No golpee a sus usuarios, intente engañarlos o sacarlos del sitio cuando no lo esperan.
• Elimine anuncios a pantalla completa, elementos publicitarios que empujan el contenido principal hacia abajo en la pantalla, ventanas emergentes molestas, etc.
• Repare los elementos de la interfaz de usuario rotos y elimine los elementos flash, que no se reproducirán en dispositivos móviles y están deshabilitados de forma predeterminada en Chrome.
• Trabaje duro para mejorar la calidad y la relevancia del contenido en su sitio. Esto puede incluir eliminar contenido de baja calidad, mejorar el SEO técnico en todo el sitio, mejorar la experiencia móvil y, lo que es más importante, crear una estrategia sólida de desarrollo de contenido centrada en los puntos débiles de su posible cliente.

Actualización de Mobile First Index: 7 de octubre de 2017

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En esta actualización, Google comenzó a rastrear e indexar la versión móvil de su sitio como fuente principal de contenido y señales de clasificación. Sin embargo, no está claro si existe una separación entre la indexación de escritorio y móvil. Además, hubo un gran impulso para la migración de https, sobre lo que Google había estado advirtiendo.

Qué necesitas hacer

• Mejora la velocidad de tu sitio.
• Agregue páginas o artículos AMP a su sitio web.
• Migra tu sitio a https.

Actualización de Google Snippet - 22 de noviembre de 2017

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No es una actualización de algoritmo, pero sigue siendo importante para los SEO, Google aumentó el límite de visualización de fragmentos de 165 caracteres a 230-320 en esta actualización.

Qué necesitas hacer

• Priorice sus páginas de destino de búsqueda más importantes para volver a optimizar sus meta descripciones para el límite más largo.
• Considere CMS o procesos estándar para cambios de descripción de 165 a 230-320 caracteres.

Y ese es su año de algoritmo de Google en revisión. Esperamos que aproveche el 2018 para invertir en contenido impactante, dar a sus lectores un descanso de esos anuncios agresivos y optimizar su sitio para el usuario móvil.

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