Was ist mobile Werbung?

Sie fragen sich, wie Sie Ihren Zielmarkt erreichen können?

Hier ist eine Idee – Handywerbung .

Wussten Sie, dass es mittlerweile 3,8 Milliarden Smartphone-Nutzer weltweit gibt?

Jetzt ist eindeutig die beste Zeit, um Werbung auf Mobilgeräten zu schalten! Tatsächlich ziehen es 75 % der Kunden vor, SMS- Angebote zu erhalten .

Aber was ist überhaupt mobile Werbung ?

Lesen Sie weiter, wir zeigen Ihnen alles, was Sie wissen müssen.

Was ist mobile Werbung?

Zunächst einmal, was eine Anzeige?

Es ist die Magie, Menschen dazu zu bringen, auf Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung aufmerksam zu machen.

Mobile Werbung ist eine der beliebtesten Techniken im digitalen Marketing . Es konzentriert sich einfach auf Werbung, die für mobile Geräte entwickelt wurde – Smartphones, Tablets und tragbare Geräte.

Eine Handy-Anzeige kann angezeigt werden als:

• SMS- oder MMS- Angebot
• Telefonbenachrichtigungen
• Website-Banner oder -Header
• Werbung für mobile Apps

Und viele mehr.

Wie funktioniert mobile Werbung?

Es gibt mehr zu mobiler digitaler Werbung als das Auge.

Diese Kleidungsanzeige, die auf Ihrem Bildschirm aufgetaucht ist? Es wurde nicht von irgendwoher dort platziert.

Marken generieren diese Telefonwerbung auf der Grundlage verschiedener digitaler Marketingpraktiken. Dazu gehören Social-Media-Marketing , E-Mail-Marketing , Suchmaschinenoptimierung (SEO) usw.

Diese Techniken helfen Werbenetzwerken, die richtigen demografischen Merkmale zu identifizieren.

Aber warten Sie – was ist ein Werbenetzwerk ?

Es ist eine Einheit, die Publisher und Werbetreibende verbindet.

Angenommen, Sie möchten eine Anzeige für Ihre neue Bekleidungslinie schalten. Sie benötigen ein dediziertes Netzwerk, um Medien von einem Verlag zu kaufen. Dies wird als Anzeigeninventar bezeichnet und bezieht sich auf die Stelle, die Sie für Ihre mobile Kampagne verwenden .

Sobald Sie Ihre mobilen Medien von einem Publisher gesichert haben , können Sie mit der Produktion Ihrer Anzeigen beginnen.

Wie sieht es mit der Ausrichtung aus?

Werbenetzwerke können das auch für Sie tun.

Sie verwenden Behavioral Targeting , um den richtigen Markt zu erreichen. Sie verwenden Benutzerdaten, um Anzeigen basierend auf dem Browserverlauf , den Käufen usw. anzuzeigen . Mit anderen Worten, Online-Gewohnheiten werden zur Grundlage für maßgeschneiderte Anzeigen. Dies erhöht die Effektivität Ihrer Kampagnen.

Bieten Sie darüber hinaus auch andere mobile Werbedienste wie Tracking, Reporting und Analyse Ihrer Kampagnen an.

Jetzt fragen Sie sich wahrscheinlich:

Wie bezahlen Werbetreibende für diese Anzeigen?

Geschäftsmodelle für mobile Werbung

Okay, wir haben gerade behandelt, wie Werbung auf Mobilgeräten funktioniert . Kommen wir zu den verschiedenen Zahlungsschemata, die an dem Prozess beteiligt sind.

Ich stelle Ihnen verschiedene Geschäftsmodelle vor:

• Pay-Per-Click (PPC) – Wie der Name schon sagt, erfolgt eine Zahlung, wenn ein Nutzer auf eine einzelne Anzeige klickt. PPC wird in der Regel für Kampagnen mit bezahlten Suchanzeigen verwendet, z. B. für Suchmaschinenmarketing . Andere nennen dieses Zahlungsmodell auch Cost per Click (CPC).
• Cost per Impression (CPI ) – Die Zahlung erfolgt jedes Mal, wenn ein Benutzer eine Anzeige ansieht.
• Cost-per-Action (CPA) – Sie werden bezahlt, wenn ein Kunde eine bestimmte Aktion durchführt, z. B. sich für eine Website anmeldet.
• Cost per Mille (CPM) – In dieser Konfiguration zahlt ein Werbetreibender für jeweils 1.000 Anzeigenaufrufe. Publisher entscheiden sich häufig für dieses Zahlungsschema. Wieso den? Es ist dasjenige, das die meisten Werbeeinnahmen auszahlt. Es ist am besten für Telefonwerbekampagnen geeignet , die darauf abzielen, die Markenbekanntheit zu erhöhen.
• Click-Through-Rate (CTR) – Marketer zahlen basierend auf der Anzahl der Klicks auf einen bestimmten Link pro Anzahl der Impressionen.
• Installationsrate (IR): Werbetreibende zahlen basierend auf der Anzahl der Benutzer, die eine App oder ein Programm installiert haben.

So wird im Grunde auf mobilen Apps und Geräten geworben .

Nun zeigen wir Ihnen die verschiedenen Anzeigenformate, die Sie für Ihre Kampagnen verwenden können.

Arten von mobiler Werbung

Ob um ihr Branding zu stärken , Leads zu generieren oder mehr Verkäufe zu erzielen , digitale Vermarkter verlassen sich auf gute mobile Werbung.

Dies ist in vielen Formaten erhältlich, die für einen bestimmten Anwendungsfall geeignet sind.

Hier sind die verschiedenen Arten von mobiler Werbung :

In-App-Werbung

Wie der Name schon sagt, handelt es sich um Anzeigen, die in einer mobilen App angezeigt werden.

Dies kann ein kleines Banner sein, das einen Verkauf ankündigt, oder ein vollständiges Autoplay-Video einer Handyspiel-Werbung. Diese Kampagnen verwenden in hohem Maße Marketingmethoden wie Datenverfolgung und User-Targeting .

In-App-Werbung ist ein riesiges Unterfangen, das die Monetarisierung für mobile Publisher ermöglicht. Wussten Sie, dass die App-Umsatzstatistik im Jahr 2020 satte 581,9 Milliarden US-Dollar an Einnahmen verzeichnete?

Werbetreibende können sich darauf verlassen, dass es eine bewährte Methode ist, potenzielle Kunden über die von ihnen verwendeten Apps zu erreichen. In einer Welt, in der jeder jeden Tag mindestens zwei Apps öffnet, ist es schwer für eine mobile App-Werbung unbemerkt zu bleiben.

Bannerwerbung

Mobile Bannerwerbung ist die älteste im Bunde, aber immer noch ein Leckerbissen. Auch Display-Werbung genannt , wird häufig in Websites und Apps verwendet, da sie einfach, günstig und leicht zu realisieren sind.

Diese Anzeigen können entweder statische Bilder oder animierte Visuals sein. Wenn Benutzer darauf klicken, werden sie sofort zur Seite oder App des Werbetreibenden weitergeleitet. In-App-Ziele führen normalerweise zum App Store oder Google Play Store.

Mobile Videowerbung

Fakt – 79% der Menschen sehen sich lieber ein Video an, als über ein Produkt zu lesen.

Es ist viel ansprechender als diese langwierigen Produktbeschreibungen, die Kunden vertreiben!

Aus diesem Grund ist Videowerbung eine der gefragtesten Techniken in der mobilen Anzeigenproduktion . Sie sind aber auch die teuersten.

Videos werden entweder automatisch oder auf Kundenwunsch auf verbundenen Apps oder Websites abgespielt. Prämienanzeigen sind großartige Beispiele, bei denen ein Nutzer eine Belohnung für das Ansehen eines nicht überspringbaren Videos erhält.

Mitteilungen

Dies sind Warnungen, die auf Ihrem Mobilgerät angezeigt werden. Wenn Sie eine App installieren, können Sie ihr jederzeit erlauben, Pop-up- Benachrichtigungen zu senden – einschließlich Werbung. Benutzer müssen die App nicht verwenden, um sie zu erhalten. Sie erhalten sie wie Textnachrichten. Diese können jedoch nur von installierten Apps an Sie gesendet werden.

Gamifizierte Anzeigen

Was ist gamifizierte mobile Werbung ?

Es ermöglicht Benutzern, mit Anzeigen wie mit einem Spiel zu interagieren, was sie sehr ansprechend macht.

Von schnellen Problemlösungsvideos bis hin zu Schatzsuchen wirkt diese Option Wunder für Marketing-Apps. Es ist auch eine gute Möglichkeit, Benutzerdaten und Profile für zukünftige Kampagnen zu generieren .

Native Werbung

Native Anzeigen sehen Banneranzeigen ziemlich ähnlich, sind jedoch subtiler. Sie werden nicht direkt als Werbung vermittelt, da sie nicht „überlagert“ oder „eingebettet“ auf dem Bildschirm erscheinen. Stattdessen fügen sie sich in die Hauptoberfläche der App oder Website ein.

In diesem Fall sind sie weniger wahrscheinlich Opfer von Werbeblockern .

Facebook bietet viele Beispiele für native Werbung für mobile Apps . Sie erscheinen, während Sie durch Ihren Bildschirm scrollen und sich dem Inhaltsmix des Nachrichten-Feeds anschließen.

SMS-Werbekampagnen

Werbetreibende verwenden häufig SMS- Marketing-Software, die von einem mobilen Werbeunternehmen angeboten wird .

Wieso den?

Weil sie wollen, dass ihre Anzeigen eine große Reichweite haben. Textnachrichten gehören zum täglichen Leben eines jeden, daher kann das Platzieren von SMS- und MMS- Anzeigen in persönlichen Posteingängen effektiv sein. Sie werden von Netzbetreibern unterstützt .

Von Rabattgutscheinen bis hin zu Veranstaltungsankündigungen sind Textanzeigen heutzutage sehr verbreitet.

Einige Programme verfügen sogar über Targeting- und Kampagnenautomatisierungstools, mit denen Sie den Prozess beschleunigen können.

Obwohl Handy- Werbebotschaften ein enormes Potenzial haben, führen schlecht gestaltete Werbebotschaften zu negativen Ergebnissen. Denken Sie außerdem daran, dass sich Benutzer zuerst anmelden müssen, bevor Sie ihnen SMS- Anzeigen senden können .

So.

Dies sind die Arten von Handy-Anzeigen, die Sie für Ihre Kampagnen verwenden können.

Lohnt es sich nun, Ihr Anzeigenbudget in diese Techniken zu investieren?

Die Vorteile mobiler Werbung

Es gibt einen Grund, warum Unternehmen eine starke Nachfrage nach mobiler digitaler Werbung haben.

Allein in den USA wenden Unternehmen 11,2 % ihres Marketingbudgets für mobiles Marketing auf.

Warum ist das so?

Lass uns mal sehen.

Große Reichweite

Wir haben erwähnt, dass es weltweit Milliarden von Benutzern von Mobilgeräten gibt, oder?

Darüber hinaus kann mobile Werbung aufgrund der Barrierefreiheit ein großes Publikum erreichen . Die Leute benutzen ihre mobilen Geräte fast die ganze Zeit. Im Gegensatz zu TV, Radio und anderen traditionellen Medien können mobile Anzeigen Nutzer jederzeit und überall erreichen.

Bessere geografische Ausrichtung

Apropos Barrierefreiheit: Werbung in mobilen Apps macht es auch einfacher, Verbraucher basierend auf dem Standort anzusprechen. Laptops, PCs und andere traditionelle Medien erlauben nicht so viel Standortmarketing wie mobile Geräte.

Zeitsensitiv

Hier ist eine weitere Tatsache – der durchschnittliche Internetnutzer schaut 58 Mal täglich auf sein Telefon . Man kann also mit Sicherheit sagen, dass potenzielle Kunden für zeitkritische Benachrichtigungen an ihren Telefonen hängen bleiben. Sie könnten auf Benachrichtigungen zu besonderen Ereignissen, Angeboten und anderen Anzeigen auf Mobilgeräten warten .

Kosteneffizient

Eine Smartphone-Werbung ist deutlich günstiger als eine Radio- oder Fernsehwerbung. Sie können zu einem Bruchteil des Preises auch doppelt oder sogar dreimal so viele Ihrer Zielgruppen erreichen.

Im Vergleich zu Desktop-Werbung sind mobile Anzeigen auch kostengünstiger. PPCs auf Smartphones kosten im Vergleich zu Desktop-Klicks etwa 24 % weniger . Mobile App-Anzeigen haben außerdem eine um 40 % höhere Klickrate als Desktop- Anzeigen .

Mobile Werbung vs. Mobile Marketing

So.

Was ist der Unterschied zwischen mobiler Werbung und mobilem Marketing ?

Mobile Marketing ist ein allgemeineres Konzept. Es verwendet verschiedene Methoden und Datensätze, um seine Praktiken auszuführen. Zum Beispiel verwendet es Ortungsdienste , um eine Handy-Werbung zuzuschneiden . In diesem Fall können Nutzer eine Anzeige nur sehen, wenn sie sich in einem geomarkierten Gebiet befinden.

Auf der anderen Seite, was ist mobile Werbung ?

Es bezieht sich einfach auf den Prozess der Anzeigenschaltung auf Mobilgeräten. Über dedizierte Netzwerke können Vermarkter mobile Medien von Publishern kaufen, um Anzeigen auf ihren Plattformen zu platzieren. Sie konzentrieren sich auf den programmatischen Bieterprozess. So können Marketer Kampagnen mithilfe mehrerer Key Performance Indicators (KPIs) optimieren. Diese kommen in Form von Geschäftsmodellen wie Pay-per-Click (PPC), Cost-per-Impression (CPI) etc.

Sind diese beiden Konzepte also gleich?

Definitiv nicht, aber sie passen zusammen.

Mobile Marketing ist ein Überbegriff und Mobile Advertising ist nur ein Aspekt davon.

Einpacken

Jeder ist heutzutage süchtig nach seinen mobilen Geräten.

Das erklärt, warum Handy-Werbung auf dem Vormarsch ist.

Textangebote, Video-Promos und App-Werbung führen jetzt die Marketing-Revolution an.

Die beste Zeit, um auf den Zug aufzuspringen, ist heute.