Ein Leitfaden zur Durchführung von Videowettbewerben: Vorbereitung, Durchführung und Nachbereitung

Videomarketing ist derzeit in aller Munde…

Tatsächlich möchten 85 % der Verbraucher mehr Videoinhalte von Marken sehen.

Ob innovative neue Live-Video-Plattformen oder angesagte soziale Netzwerke wie TikTok, Video ist der Star der Stunde.

Was einst eine Form von Inhalten war, die eine erhebliche finanzielle Investition, schwere Ausrüstung, viel Zeit und einen Raum voller Mitarbeiter und Schauspieler erforderte, hat sich zu etwas entwickelt, das jeder in Echtzeit mit einem Telefon erstellen kann.

Die Entwicklung von Videoinhalten von High-End-Produktionsprojekten zu nutzergenerierten Inhalten auf der Flucht zwingt Marken dazu, sich anzupassen und neue Wege zu finden, um mit ihren Kunden über Video in Kontakt zu treten.

Videowettbewerbe sind eine faszinierende Möglichkeit, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten, es für seine Zeit zu belohnen und die Kraft dieser Art von Inhalten zu nutzen.

Warum Videowettbewerbe?

Das Coole an Videowettbewerben ist, dass sie alle Vorteile eines typischen Wettbewerbs bieten, aber auch den wachsenden Trend zu benutzergenerierten Videos nutzen.

Es ist wichtig zu beachten, dass die Teilnahme an Videowettbewerben für die Teilnehmer viel mehr Arbeit erfordert. Es ist nicht so einfach, einen Kommentar zu einem Instagram-Post zu hinterlassen oder eine E-Mail-Adresse anzugeben. Es muss tatsächlich einiges an Überlegung und Mühe in die Einreichung gesteckt werden.

Während diese wahrgenommene Eintrittsbarriere für einige Marken abschreckend ist, weil sie die Zahl der Markteintritte verringert, sehen andere darin eine Chance. Zunächst einmal veranstalten weniger Marken Videowettbewerbe. Dies bedeutet, dass im Markt für Videowettbewerbe ungenutztes Potenzial vorhanden ist.

Auch die Tatsache, dass ein Contest schwieriger zu betreten ist, bedeutet, dass Sie keine Reifenkicker bekommen. Jeder, der sich die Mühe macht, ein Video zu erstellen, um den von Ihnen ausgewählten Preis zu gewinnen, qualifiziert sich selbst.

Wenn Sie einen Wettbewerb mit dem Ziel durchführen, so viele Beiträge wie möglich zu erhalten, sind Videowettbewerbe wahrscheinlich nicht die beste Wahl. Wenn Sie jedoch qualifizierte Leads anziehen, nutzergenerierte Inhalte sammeln und eine trendige Form des Marketings nutzen möchten, ist dies möglicherweise die perfekte Lösung.

Welche Arten von Videowettbewerben gibt es?

Es gibt drei Haupttypen von Videowettbewerben, die Sie durchführen können:

• Videowettbewerbe zum direkten Hochladen. Hier nehmen die Teilnehmer teil, indem sie ein Video direkt auf Ihre Wettbewerbs-Landingpage hochladen.
• Link-Share-Video-Wettbewerbe. Hier lädt ein Nutzer ein Video auf eine Drittanbieter-Plattform wie YouTube oder Vimeo hoch und betritt sie, indem er den Link zum Video teilt.

• Hashtag-Videowettbewerbe. Dies ist die einfachste Form des Videowettbewerbs, bei der Benutzer ein Video in ihr eigenes soziales Profil hochladen und einen einzigartigen Kampagnen-Hashtag verwenden, um am Wettbewerb teilzunehmen.

Welche Art von Videowettbewerb ist am besten? Nun, das hängt von Ihren Zielen ab.

Offensichtlich ist die Teilnahme an Hashtag-Wettbewerben am einfachsten, sodass Sie wahrscheinlich mehr Beiträge erhalten. Sie werden jedoch auf einer Social-Media-Site gehostet, die Ihnen nicht gehört, und kann zu einem geringen Lead-Flow führen. Diese sind am besten, wenn Ihr Ziel mit einem verstärkten Engagement in den sozialen Medien zusammenhängt.

Bei Link-Share-Videowettbewerben werden die Inhalte immer noch bei einem Drittanbieter gehostet, was eine Wiederverwendung und Verwendung in der Zukunft erschwert. Wenn Sie Video-Uploads nicht verwalten und hosten möchten, eignet sich dieses Format möglicherweise gut für die Lead-Generierung.

Direkt-Upload-Videowettbewerbe kombinieren die qualifizierte Lead-Generierung mit der Sammlung von nutzergenerierten Inhalten. Während Sie also bei dieser Form des Videowettbewerbs weniger Beiträge erhalten als bei einem Hashtag-Wettbewerb, ist die Qualität der Leads besser.

Wie läuft ein Videowettbewerb ab?

Videowettbewerbe erfordern viel Arbeit vor, während und nach der Kampagne, wenn Sie die gewünschten Ergebnisse erzielen möchten. In diesem Sinne sind sie Ihre Zeit wert. Ich habe den Ablauf eines Videowettbewerbs in drei Phasen unterteilt; Vorbereitung, Durchführung und Nachbereitung.

Vorbereitung

Bei der Vorbereitung Ihres Videowettbewerbs müssen Sie zunächst das Ziel der Kampagne identifizieren und basierend auf Ihrem Ziel eine relevante Struktur auswählen. Wenn Ihr Ziel beispielsweise darin besteht, das Instagram-Engagement zu erhöhen, ist ein Hashtag-Wettbewerb möglicherweise am besten geeignet. Oder wenn Sie qualitativ hochwertige Leads anziehen und nutzergenerierte Inhalte sammeln möchten, dann ist vielleicht ein Video-Upload-Wettbewerb am besten.

Sobald Sie das Ziel und die Struktur des Wettbewerbs kennen, sind die nächsten großen Punkte auf Ihrer Checkliste die Auswahl eines Preises, die Bestimmung der Gewinner und die Erstellung einer Zielseite (falls erforderlich). Sie sollten auch einen einzigartigen Kampagnen-Hashtag auswählen, um das Engagement in den sozialen Medien zu verfolgen und das Teilen des Wettbewerbs zu fördern – dies ist auch dann wichtig, wenn Sie keinen Video-Hashtag-Wettbewerb durchführen möchten.

Bei Ihrer Vorbereitung auf die Kampagne ist die Zielseite des Wettbewerbs vielleicht die wichtigste Komponente. Sie müssen sicherstellen, dass die Teilnahme für die Teilnehmer einfach ist, soziale Beweise in Form anderer Videobeiträge für den Wettbewerb enthalten und integrierte Anreize für das Teilen haben, um die Reichweite der Kampagne zu erhöhen.

Zur Vereinfachung bietet ShortStack eine Vorlage für einen Video-Upload-Wettbewerb, mit der Sie die Zielseite erstellen können, die getestet und optimiert wurde, um Zeit zu sparen.

Ausführung

Sobald Ihre Wettbewerbsstruktur, Zielseite und Ihr Preis fertig sind, hängt die Durchführung einer erfolgreichen Kampagne von zwei Dingen ab: Förderung und Engagement.

Um die maximale Präsenz Ihres Videowettbewerbs zu erzielen, ist es wichtig, ihn auf mehreren Kanälen zu bewerben. Beginnen Sie mit Ihrer E-Mail-Datenbank, Ihrem Social-Media-Publikum und Ihrer Kundenliste. Dann versuchen Sie, die Dinge mit Facebook-Anzeigen, Influencern und strategischen Partnerschaften zu vergrößern.

Button Poetry veranstaltet einen jährlichen Videowettbewerb, den sie aktiv auf Instagram bewerben, bevor die Beiträge geöffnet werden – dies sorgt für Vorfreude und Begeisterung für die Kampagne:

In Bezug auf das Engagement geht es darum, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Der Schlüssel besteht darin, so viele Wettbewerbsaktivitäten wie möglich zu planen und zu automatisieren, damit Sie während der Kampagne mit den Teilnehmern interagieren können. Beantworten Sie ihre Fragen, antworten Sie auf ihre Kommentare und geben Sie den Leuten das Gefühl, gehört zu werden.

Nachverfolgen

Das Follow-up ist wohl der wichtigste Teil einer Wettbewerbsmarketing-Kampagne. Wenn Sie Buzz für Ihre Marke aufbauen, Leads generieren und Kundendaten sammeln, aber dann nichts damit tun, was bringt es dann?

Nachdem die Kampagne beendet ist, müssen Sie als erstes den Gewinner benachrichtigen und bekannt geben. Dann ist es an der Zeit, dass die E-Mail-Marketing-Automatisierung in Gang kommt. Während Sie wahrscheinlich eine generische E-Mail für Wettbewerbsbeiträge für neue Einreichungen automatisiert haben, sollten Sie diese Automatisierung erweitern, um mit neuen Interessenten in Kontakt zu treten und sie in Verkäufe umzuwandeln. Dies ist Ihre Nachfolgesequenz für den Wettbewerb.

Ihre Folgesequenz eines Videowettbewerbs sollte Dinge wie nutzergenerierte Inhalte aus der Kampagne, eine Einführung in Ihre Marke, Personalisierungselemente und einen gezielten Call-to-Action enthalten.

Abschluss

Es gab noch nie einen besseren Zeitpunkt, um einen Videowettbewerb durchzuführen. Viele Leute arbeiten von zu Hause aus und geraten sowieso jeden zweiten Tag in einen TikTok-Wirbel. Sie können diesen wachsenden Wunsch nach persönlicher Videoerstellung nutzen, um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten und Ihren Lead-Flow zu erhöhen.

Entscheiden Sie, welche Art von Videowettbewerb zu Ihrer Marke passt und Ihren Werten entspricht. Stellen Sie außerdem sicher, dass die von Ihnen verwendete Struktur der Förderung Ihrer Marketingziele förderlich ist. Dann, wenn die Zeit reif ist, bereiten Sie sich vor, fördern, engagieren und verfolgen Sie, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Viel Glück!