Den Code knacken: Enthüllung der besten TikTok-Kampagnen 2023

Da Influencer-Marketing ein immer wichtigeres Instrument zur Vermarktung Ihres Unternehmens ist, wollte NeoReach einen tieferen Blick darauf werfen, wie wir zukünftige Strategien beeinflussen können. Ziel dieses Berichts ist es, Einblicke zu geben, wie und wann Influencer-Marketing auf TikTok eingesetzt werden kann. Wir haben uns Daten aus dem Jahr 2022 angesehen und die Leistung und Art der gesponserten Inhalte zu verschiedenen Jahreszeiten analysiert, mit dem Ziel, das Vorjahr als Grundlage für zukünftige Entscheidungen zu nutzen. Am Ende dieses Berichts hoffen wir, alle Fragen zum Thema Influencer-Marketing auf TikTok beantworten zu können.

NEUESTER TIKTOK-KAMPAGNENBERICHT

Den Code knacken: Enthüllung der besten TikTok-Kampagnen 2023:

Forschungsmethodik

Die in diesem Bericht präsentierten Daten wurden anhand unserer wöchentlichen Datenzusammenstellungen gesponserter TikTok-Videos gesammelt. Um sich zu qualifizieren und in unseren Datensatz aufgenommen zu werden, musste jedes Video den Offenlegungsvorschriften der FTC entsprechen. Unser Datensatz bestand aus gesponserten TikToks, die von Januar bis Dezember 2022 von YouTubern mit Sitz in den USA und Kanada gepostet wurden.

Wir haben über 9.700 Videos in unserem Datensatz analysiert, um Trends bei gesponserten Inhalten auf TikTok im Jahr 2022 zu analysieren. Wir haben uns vierteljährliche Kennzahlen angesehen und herausgefunden, welche Marken und Branchen zu diesem Zeitpunkt die meisten Inhalte gesponsert haben und welche Art von Anzeigen sie verwendet haben. Mit diesen Daten und Analysen können wir die Trends erkennen, die sich im Jahr 2022 gebildet haben, und sie als Grundlage für zukünftige Marketingstrategien nutzen.

Vierteljährliche Daten 2022

Hier untersuchen wir die Top-Marken und -Branchen in jedem Quartal sowie die beliebtesten Anzeigentypen.

Q1

Top Marken

Im ersten Quartal 2022 sponserte Bang Energy 74 Videos, mehr als doppelt so viel wie jede andere Marke in diesem Quartal. Weitere Top-Marken waren Paramount, McDonald's und Amazon.

Top-Branchen

Im ersten Quartal dominierte Essen und Trinken mit 522 gesponserten Videos den Bereich. Marken aus den Bereichen Lebensmittel und Getränke, Schönheit, Mode und Unterhaltung sponserten 75 % der von diesen 10 Branchen gesponserten Videos.

Inhaltstypen

Kampagnentypen

Handlungsaufforderungen

Inhaltstypen

Q2

Top Marken

Im zweiten Quartal sponserte Shein die meisten Videos, obwohl sie im ersten Quartal nicht unter den Top 10 war. In diesem Quartal standen sechs neue Marken an der Spitze und die Anzahl der gesponserten Videos variierte stärker.

Top-Branchen

Die Top-Branchen blieben auf dem Niveau des ersten Quartals, mit Ausnahme von Gesundheit und Wellness, die das Finanzwesen ersetzten. Mit Ausnahme der Beauty-Branche stieg die Zahl der gesponserten Videos in allen Branchen.

Inhaltstypen

Kampagnentypen

Handlungsaufforderungen

Inhaltstypen

Q3

Top Marken

Im dritten Quartal war Amazon mit 85 gesponserten Videos die Top-Marke. Vooz Hydrate, McDonald's, Feet Findr und Dunkin' haben im dritten Quartal jeweils 22 Videos gesponsert.

Top-Branchen

In diesem Quartal verzeichneten wir einen Anstieg der Beliebtheit von Unterhaltungselektronik. Obwohl die Marken Food & Drinks und Beauty weniger Videos sponsern, bleiben sie im dritten Quartal weiterhin an der Spitze.

Inhaltstypen

Kampagnentypen

Handlungsaufforderungen

Inhaltstypen

Q4

Top Marken

Im vierten Quartal hat Amazon 100 TikToks gesponsert, mehr als alle anderen Marken im Jahr 2022. In diesem Quartal haben wir drei neue Marken gesehen, die an die Spitze kamen: Hi Smile, Bumble und Celsius.

Top-Branchen

Lebensmittel und Getränke, Mode, Schönheit und Unterhaltung blieben im Jahr 2022 die Top-4-Branchen, obwohl ihre einzelnen Zahlen im vierten Quartal zurückgingen.

Inhaltstypen

Kampagnentypen

Handlungsaufforderungen

Inhaltstypen

Aufschlüsselung der Branchendaten

Meistgesehene Marken

Vierteljährliche Marken vs. Schöpfer

Das zweite Quartal war das geschäftigste Quartal für Influencer-Marketing auf TikTok, mit der höchsten Anzahl an Marken, die Inhalte sponserten, und der höchsten Anzahl an gesponserten YouTubern. Mittlerweile waren es im vierten Quartal mit weniger als 1.000 Marken die wenigsten Marken, die Inhalte gesponsert haben.

Branchen-Engagement-Rate

Marken-Engagement-Rate

Ansichten der Branchen nach Quartal

Änderung der Branchenansicht

In dieser Grafik zeigen wir die prozentuale Veränderung der Anzahl der Aufrufe für jede Branche von Q1 bis Q4. Die Fotografie verzeichnete einen Anstieg der Aufrufzahlen um 2.581 %, den höchsten aller Branchen. Der größte Rückgang bei den Aufrufen war mit -94 % im Bildungsbereich zu verzeichnen.

Anzahl der Videos im Vergleich zur Stunde

Diese Grafik zeigt die Häufigkeit gesponserter Videos, die zu jeder Tageszeit gepostet werden. Mehr als 50 % dieser Videos wurden zwischen 12 und 17 Uhr gepostet. Mit insgesamt 967 Videos war 15:00 Uhr im Jahr 2022 die beliebteste Zeit zum Posten eines gesponserten Videos.

Anzahl der Aufrufe vs. Stunde

In dieser Grafik können wir sehen, dass der Zeitpunkt der Veröffentlichung nach 9 Uhr morgens bis etwa 12 Uhr kaum Einfluss auf die durchschnittlichen Aufrufe eines Videos hat. Es gibt erhebliche Unterschiede bei den durchschnittlichen Aufrufen von Videos, die zwischen 00:00 und 05:00 Uhr gepostet werden. Den niedrigsten Stand erreichen die Aufrufe bei Videos, die um 6 Uhr morgens gepostet werden.

Monatliche Marken

Dieses Diagramm zeigt die Marke, die jeden Monat im Jahr 2022 die meisten Videos gesponsert hat. Sowohl Shein als auch Amazon waren vier Monate lang an der Spitze und hatten die meisten Monate im April bzw. Oktober. Im März war Bang Energy mit nur 17 Videos die Top-Marke, was in diesem Monat einen allgemeinen Rückgang der von Marken gesponserten Videos zeigt.

Kampagnentypen nach Branche

Was bedeutet das für 2023?

Wie können wir die in diesem Bericht gezeigten Daten nutzen, um in die Zukunft zu blicken?

Die Zukunft von TikTok im Jahr 2023

Anhand der in diesem Bericht vorgestellten Daten und Analysen können wir einige Vorhersagen zum Influencer-Marketing auf TikTok im Jahr 2023 treffen:

Erwarten Sie eine Verschiebung in den beliebtesten Branchen:

• Während Lebensmittel und Getränke, Mode, Schönheit und Unterhaltung in jedem Quartal 2022 die meisten Videos gesponsert haben, war die Anzahl der von diesen Branchen gesponserten Videos von Quartal zu Quartal rückläufig.
• Branchen wie Gaming und Technologie verzeichneten das ganze Jahr über einen Aufschwung. Wir gehen davon aus, dass diese Branchen in diesem Bereich weiter wachsen werden.

Wir werden einen Wandel in der Größe der YouTuber erleben, mit denen Marken zusammenarbeiten möchten

• Im Laufe des Jahres entschieden sich viele große Marken dafür, mehr Videos mit kleineren YouTubern zu sponsern, anstatt die größeren YouTuber für weniger Videos zu sponsern
• Mit dieser Strategie können Marken ein vielfältigeres Publikum erreichen und mehr Kampagnen durchführen, ohne das Budget zu sprengen.

Die beste Zeit für Influencer-Marketing auf TikTok ist das zweite Quartal

• Die meisten Marken sponsern in diesen wenigen Monaten Inhalte und arbeiten mit der größten Anzahl an YouTubern zusammen
• Das durchschnittliche Engagement ist in diesem Quartal hoch und kann für Marken eine wertvolle Zeit sein, um auf TikTok sichtbar zu werden

Die zentralen Thesen

• Das zweite Quartal ist die Zeit mit der höchsten Auslastung des Influencer-Marketings auf TikTok: 1.140 Marken sponsern 1.252 YouTuber, das ist der höchste Wert aller Quartale sowohl bei Marken als auch bei YouTubern.
• Marken aus den Bereichen Essen und Trinken, Mode, Schönheit und Unterhaltung dominieren den Markt und machen im Jahr 2022 61 % der gesponserten Videos und 54 % der Marken aus.
• Branchen wie Gaming und Unterhaltungselektronik gewinnen auf TikTok an Dynamik und werden weiter wachsen, mit einem Anstieg der Aufrufe um 91 % bzw. 239 % im Jahr 2022.
• Marken konzentrieren sich auf Sensibilisierungskampagnen auf TikTok, die mit 92 % aller Sponsorings dieser Art nicht nur am beliebtesten sind, sondern mit mehr als 20,7.000 pro Video auch die meisten Diggs verzeichnen.
• Amazon ist die einzige Marke, die in jedem Quartal zu den Top-Marken gehörte. Mit insgesamt mehr als 205 Millionen über 267 Videos verzeichnete es fast doppelt so viele Aufrufe wie jede andere Marke.

Anmerkung der Redaktion

Influencer-Marketing wird zu einem zentralen Bestandteil von TikTok, sowohl für YouTuber als auch für Marken. In diesem Bericht schauen wir uns an, wie sich bestimmte Trends vierteljährlich ändern und wann der beste Zeitpunkt für Influencer-Marketing auf TikTok ist. Wir haben die Marken und Branchen analysiert, die im Jahr 2022 am meisten auf TikTok gesponsert haben, und die Art und Weise, wie sie dies taten. Dabei haben wir uns die Arten von Werbekampagnen angeschaut, die die Marken durchgeführt haben. Wir schauen uns an, wie sich die Ansichten im Laufe des Jahres verändert haben und wie hoch die Engagement-Raten für Marken und Branchen sind. Da so viele Marken diesem Bereich beitreten möchten, gibt es immer mehr Informationen und Trends, die genutzt werden können, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Anhand der Informationen in diesem Bericht können Marken zukünftige Kampagnen planen und wissen, welche Strategien am besten geeignet sind und was sie erwartet.