PPC-Tipps: Wohin steuert die Branche? | Afflorama

2013 war ein großes Jahr für das Pay-per-Click-Management. Google führte erweiterte Kampagnen ein und nahm so viele andere Änderungen vor, dass es ein interessantes (und frustrierendes) Jahr für jeden war, der PPC betreibt.

Wohin steuert die Branche im Jahr 2014? Ich persönlich glaube nicht, dass es radikale Änderungen wie erweiterte Kampagnen geben wird. Aber wir sind eine Branche in einem ständigen Wandel, also lernen Sie, Veränderungen zu erwarten und zu akzeptieren. Hier sind einige meiner PPC-Tipps und was Sie meiner Meinung nach von der Branche erwarten können.

Es dreht sich alles ums Handy

Hast du es schon satt, dass ich das sage? Es ist nur, weil es wahr ist. Laut einer Studie von Google und Nielsen „verlassen sich Verbraucher beim Einkauf von Produkten und Dienstleistungen mehr denn je auf Smartphones“.

Verbraucher verbringen viel Zeit damit, auf ihren Mobiltelefonen zu recherchieren. Diese Forschung hat großen Einfluss auf ihre Kaufentscheidungen, sowohl online als auch offline.

Natürlich ist Google nicht die einzige Suchmaschine, die es gibt. Die Studie von Bing zu Trends in der mobilen Suche ergab auch, dass Smartphone-Nutzer einen großen Teil der Reise zu einem Kauf ausmachen. Beispielsweise nutzten 56 Prozent der Handynutzer ihre Telefone, um nach Marken zu suchen, die sie kaufen wollten, und 71 Prozent der Smartphonenutzer schlossen sich an, um Preise zu vergleichen.

Mit solchen Statistiken wäre es verrückt, wenn Ihre Anzeigen nicht erscheinen würden, wenn Ihre Kunden da draußen sind und Sie auf ihren Handys suchen. Die erweiterten Kampagnen von Google und der mobile Marketingdienst von Bing erleichtern die Ausrichtung auf mobile Geräte, sodass es keinen Grund gibt, warum Sie nicht mobil sein sollten.

Ja, ich weiß. Jedes Jahr scheint „das Jahr des Handys“ zu sein, aber was beim Pay-per-Click-Management wahrscheinlich anders sein wird, sind die Strategien für Handys. Nur auf dem Handy zu sein, wird es nicht mehr schneiden. Um wettbewerbsfähig zu sein, benötigen Unternehmen und Website-Eigentümer gut durchdachte, fortschrittliche Strategien für die Werbung für mobile Nutzer. Natürlich müssen auch Websites zu 100 Prozent für Mobilgeräte optimiert werden.

Außerdem scheint es angesichts der geräteübergreifenden Schätzungen von Google Adwords ziemlich offensichtlich, dass Mobilgeräte immer größer und besser werden. Weitere Informationen zu geschätzten Conversions finden Sie weiter unten.

Mehr Conversions, mehr Messungen

Einer der wichtigsten Gründe, warum Websitebesitzer Pay-per-Click-Werbung lieben, ist die Möglichkeit, fast alles zu messen. Greifbare Ergebnisse sind manchmal schwer zu erkennen, wenn es um SEO oder soziale Medien geht, aber PPC versagt selten.

Als Teil der vielen Änderungen, die Google im Jahr 2013 eingeführt hat, hat es auch ein wichtiges Reporting-Update herausgebracht: Estimated Total Conversions. Es ist derzeit nur für Suchanzeigen im Google-Werbenetzwerk verfügbar. "Geschätzte Conversions insgesamt" bietet eine Annäherung an Conversions über mehrere Geräte und fügt diese Informationen den bereits über AdWords verfügbaren Conversion-Berichten hinzu.

Geräteübergreifende Conversions werden gezählt, wenn Personen auf einem Gerät oder Browser auf eine Anzeige klicken und dann auf einem anderen konvertieren.

Laut Google ist dies nur der erste Schritt und zielt darauf ab, andere Conversion-Typen wie Telefonanrufe, Ladenbesuche und mehr einzuführen:

Geschätzte Gesamt-Conversions bieten Ihnen einen ganzheitlichen Überblick über alle Conversions, die durch Ihre Google-Suchanzeigen erzielt wurden, die verwendet werden können, um wichtige Entscheidungen zu treffen, z. B. wie viel Sie bieten und wie Sie Budgets auf Ihre verschiedenen Marketingkanäle verteilen.

Viele fortgeschrittene Werbetreibende versuchen schon seit langem, verschiedene Geräte und deren Wert zu messen. Indem diese Daten Werbetreibenden leicht zugänglich gemacht werden, wird es jetzt viel einfacher sein, geräteübergreifende Werbemaßnahmen zu messen.

In Zukunft können PPC-Werbetreibende noch detailliertere Messfunktionen und die Fähigkeit erwarten, den wahren Wert von Conversions zu verstehen.

Visuelle Suchanzeigen

Wir leben in einer zunehmend visuellen Marketingwelt. Wenn wir unsere Bemühungen auf visuelles Content-Marketing konzentrieren, kann Suchmaschinenmarketing wirklich so weit hinterherhinken? Ende 2013 begannen sowohl Google als auch Bing damit, visuelle Anzeigen in Suchergebnissen zu testen.

Die Google-Version, die als Visual Search Ads bekannt ist, wurde erstmals bei markenbezogenen Suchanfragen für eine Handvoll Marken in den USA angezeigt. Sie sahen in etwa so aus:

Viele Vermarkter hassen diesen Schritt und mögen die Auswirkungen nicht, die er auf SEO und organische Einträge hat. Andere halten es für nur natürlich, dass die Suche in die Richtung geht, in die sich das Internet entwickelt: in die visuelle Richtung.

Microsoft war jedoch nicht derjenige, der zurückgelassen werden sollte. Es führte Hero Ads für Bing Smart Search für ein kleines Segment von Windows 8.1-Benutzern ein. Auch diese Anzeigen wurden nur für markenbezogene Suchanfragen für eine ausgewählte Anzahl von Marken geschaltet.

Microsoft Hero Ads sah so aus:

Diese Anzeigen wurden nur an einer kleinen Anzahl von Marken getestet, aber es wird erwartet, dass sie nach und nach für alle Werbetreibenden verfügbar sein werden. Ob Sie denken, dass es die Suche ausschlachtet oder nicht, es ist zweifellos eine großartige Gelegenheit für Marken, die Benutzererfahrung zu gestalten.

Diese visuellen Werbebanner sind wahrscheinlich der Beginn einer ganz neuen Ära im Suchmaschinenmarketing.

Anzeigenerweiterungen

Und schließlich werden Anzeigenerweiterungen, obwohl es sie schon seit einiger Zeit gibt, im aktuellen Klima noch wichtiger. Da immer mehr Menschen Smartphones und Tablets verwenden, um nach lokalen Unternehmen zu suchen, werden Anzeigenerweiterungen für die Werbung noch nützlicher.

Wenn Verbraucher unterwegs nach den „besten Restaurants“ suchen, möchten Sie, dass Ihre Anzeige geschaltet wird. Aber um es noch besser zu machen, sollten Sie sicherstellen, dass es mit den besten Erweiterungen wie Anruf- oder Standorterweiterungen optimiert ist.

Auch wenn Sie kein lokales Unternehmen sind, sollten Sie Ihre Anzeigenerweiterungen überprüfen, um sicherzustellen, dass Sie mehr als nur die grundlegenden Erweiterungen verwenden. Übrigens fließt Ihr Anzeigenrang jetzt auch in die Klickraten Ihrer Erweiterungen sowie in das CPC-Gebot (Cost-per-Click) und den Qualitätsfaktor ein. Daher ist es jetzt umso wichtiger, sicherzustellen, dass Sie mit Ihren Anzeigenerweiterungen auf dem neuesten Stand sind.

Wie ich schon sagte, es ist eine sich schnell verändernde Welt, und PPC wird immer ein wettbewerbsintensives Feld sein. Es ist immer eine gute Idee, auf PPC-Tipps von Experten zu hören und ein Auge darauf zu haben, was die großen Marken vorhaben. Werbung scheint heute komplexer und gleichzeitig einfacher zu sein. Was denkst du?

Was halten Sie von PPC-Werbung? Wie wird sich die Branche Ihrer Meinung nach in den kommenden Monaten verändern?