Erzielen Sie Knockout-Ergebnisse mit diesen 9 Best Practices für Landing Pages

Eine Zielseite ist mehr als nur ein weiterer Ort, an dem Sie Ihre Inhalte oder digitale Marketingkopien hosten können.

Es ist eine Website, die speziell für einen bestimmten Zweck entwickelt wurde – um neugierige Besucher für Ihr Produkt zu interessieren und sie in Leads umzuwandeln, die sich später in eifrige zahlende Kunden verwandeln können.

Dies geschieht normalerweise durch das Anbieten einer Art Werbegeschenk (wie ein E-Book oder einen Minikurs) im Austausch für grundlegende Kontaktinformationen, die später verwendet werden können, um mit der Person in Kontakt zu treten und zu versuchen, sie durch einen Verkaufstrichter zu fördern.

Aber natürlich erfüllen einige Zielseiten diesen Zweck besser als andere.

Eine hervorragende Zielseite muss nicht nur in der Lage sein, eine Person für eine bestimmte Marke oder Dienstleistung zu interessieren, sondern sie auch davon überzeugen, sich von ihren persönlichen Daten zu trennen.

Ihre Erstellung unter Berücksichtigung aktueller Best Practices für Zielseiten ist der Schlüssel, um Ihre Conversion-Raten letztendlich dahin zu bringen, wo sie sein müssen.

Lesen Sie weiter, um mehr zu erfahren!

1. Halten Sie Zielseiten mit Ihren Werbezielen synchron

Wenn es darum geht, für ein Unternehmen im digitalen Zeitalter zu werben, ist es von entscheidender Bedeutung, dass alle Ihre Marketingbemühungen aufeinander abgestimmt sind.

Verbraucher, die schließlich mit einer Ihrer Zielseiten interagieren werden, haben wahrscheinlich bereits Ihre Inhalte gelesen oder Ihre Markenbotschaft auf mindestens einer anderen Plattform erlebt, bevor sie sich schließlich durchklicken.

Aus diesem Grund ist es entscheidend, dass die Sprache, der Ton und die Energie Ihrer Zielseite mit der übrigen Botschaft Ihrer Marke und dem einzigartigen Standpunkt übereinstimmen.

Wenn der Besucher zum Beispiel über eine Anzeige auf Ihre Seite gekommen ist, die ihm sagte, er solle „hier klicken, um zu erfahren, wie man Twitter dominiert“, sollte ihm Ihre Zielseite genau sagen, was er dort lernen wollte.

2. Machen Sie Ihre Formulare nicht zu kompliziert

Viele Best Practices für Zielseiten laufen darauf hinaus, die Dinge für Ihre Besucher so einfach wie möglich zu halten, da die meisten Leute, die sich durchklicken, nicht nach einer gehaltvollen Lektüre suchen.

Sie planen, einen kurzen Blick darauf zu werfen, nur um ihre Neugier zu befriedigen, und das war's. Wenn sie sich also entscheiden, Ihnen ihre Kontaktinformationen zu geben, bevor sie fortfahren, möchten Sie nicht, dass dieser Vorgang den ganzen Tag dauert.

Halten Sie Ihre Formulare so einfach wie möglich. Fragen Sie Ihre Besucher nach den Grundlagen und widerstehen Sie dem Drang, zu viele zusätzliche Felder hinzuzufügen. ( Denken Sie daran, dass Sie diese Details jederzeit zu einem späteren Zeitpunkt anfordern können. )

Und stellen Sie sicher, dass Ihre Formulare sowohl für mobile Geräte als auch für Desktop-Systeme gut optimiert sind, da viele Ihrer Besucher unterwegs zu Ihnen kommen werden.

3. Denken Sie besonders an Ihre Überschrift

Die meisten Landingpages haben in der Regel relativ hohe Absprungraten, oft zwischen 70 und 90 Prozent. Aber Sie wollen trotzdem alles tun, um diese Rate so niedrig wie möglich zu halten.

Eine großartige Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, dafür zu sorgen, dass die Besucher von dem Moment an, in dem sie Ihre Seite besuchen, wissen, was für sie drin ist. Eine gut gestaltete Überschrift tut dies perfekt.

Denken Sie daran, dass die Überschrift einer Zielseite das erste (und möglicherweise einzige) ist, was ein Besucher liest.

Das bedeutet, dass seine Qualität wahrscheinlich den Unterschied ausmachen wird, ob jemand hier bleibt, um weiterzulesen, oder so schnell geht, wie er überhaupt aufgetaucht ist.

Gestalten Sie Ihre klar, prägnant und nutzenorientiert, damit kein Raum für Fehler bleibt.

4. Stellen Sie sicher, dass Ihr Seitendesign benutzerfreundlich ist

Jeder weiß, wie es ist, sich zu einer Webseite durchzuklicken, nur um sofort verwirrt oder überfordert zu sein.

Vielleicht ist das Seitendesign unübersichtlich, laut oder überreizend. Oder vielleicht gibt es einfach so viele Extras, dass Sie nicht wirklich finden können, wofür Sie hergekommen sind.

Was auch immer der Fall sein mag, Sie werden wahrscheinlich nicht viel Zeit damit verschwenden, es herauszufinden.

Ihre Besucher sind nicht anders. Aus diesem Grund schreiben Best Practices für Zielseiten vor, dass Sie Ihre Designs sauber, klar und auf den Punkt bringen.

Die Seite sollte insgesamt eine positive Benutzererfahrung bieten, was bedeutet, dass sie einfach zu überfliegen, zu lesen und zu navigieren ist.

Und es sollte Farben und Bilder verwenden, die die Leute bereits mit Ihrer Marke assoziieren, damit die Leute sofort wissen, dass sie am richtigen Ort sind.

5. Schreiben Sie fesselnde Texte auf der Seite

An diesem Punkt haben Sie Ihren Besucher überhaupt erst davon überzeugt, sich zu Ihrer Zielseite durchzuklicken.

Sie haben ihre Aufmerksamkeit auch mit einer funkelnden Überschrift und einem attraktiven Seitendesign erregt. Das Letzte, was Sie jetzt tun möchten, ist, sie mit glanzlosen Kopien zu verlieren, die langweilig sind oder die weiterschweifen, ohne auf den Punkt zu kommen.

Hervorragende Texte für Zielseiten sind bissig, dynamisch und prägnant. Es dient auch einem bestimmten Zweck – die von der Werbung versprochenen Informationen zu liefern, die den Besucher hierher geführt haben, und ihn davon zu überzeugen, eine bestimmte Aktion Ihrer Wahl durchzuführen.

Unterstützen Sie diesen Prozess, indem Sie direkt mit dem Leser sprechen und Wörter wie „Sie“ und „Ihr“ verwenden, um den Inhalt ansprechend zu halten.

6. Fügen Sie Ihrer Seite anschauliche Bilder hinzu

Wenn Sie schon einmal eine Zielseite oder eine andere Webseite ohne Bilder besucht haben, wissen Sie, wie stark sich solche Seiten anfühlen können.

Im besten Fall sind sie langweilig und haben keine Persönlichkeit, was die Besucher nicht gerade dazu inspiriert, hier zu bleiben und mehr zu erfahren.

Aus diesem Grund schreiben Best Practices für Zielseiten vor, dass das Hinzufügen von mindestens einem Bild obligatorisch ist.

Wählen Sie ein Bild, eine Grafik oder eine Illustration, die nicht nur Ihre Zielgruppe anspricht, sondern auch hervorragend eine klare Emotion vermittelt.

Es sollte Ihren Besuchern zeigen, wie sie sich fühlen können, wenn sie Ihrem Produkt, Ihrer Dienstleistung oder Ihrer Marke eine Chance geben. Natürlich sind einige Bilder effektiver als andere, daher ist es immer gut, verschiedene Optionen zu testen.

7. Stellen Sie sicher, dass Ihre Seite schnell geladen wird

Laut Google liegt der Standard für die Ladezeit von Webseiten bei zwei Sekunden oder darunter.

Menschen sind nicht bereit, viel länger zu warten, insbesondere nicht auf eine Zielseite, die sie wahrscheinlich nur aus Neugier besucht haben.

Wenn Sie also bemerkt haben, dass eine oder mehrere Ihrer Zielseiten eine ungewöhnlich hohe Absprungrate aufweisen und Ihr On-Page-Layout gut getestet wurde, könnte eine langsame Ladezeit durchaus das Problem sein.

Widerstehen Sie dem Drang, Abkürzungen zu nehmen, wenn es darum geht, Ihre Zielseiten einzurichten, auch wenn sie nur für kurze Zeit live sind.

Stellen Sie sicher, dass keine Ihrer Bilder oder On-Page-Elemente groß, sperrig oder anderweitig langsam zu laden sind.

Große Dateien, zahlreiche Fotos und umfangreiche Skripte brauchen Zeit zum Laden – Zeit, die Sie nicht aufwenden müssen, wenn es um die Aufmerksamkeitsspanne Ihres Publikums geht.

8. Fügen Sie viele soziale Beweise hinzu

Moderne Verbraucher sind ziemlich skeptisch und anspruchsvoll.

Das bedeutet, dass sie ihre Kontaktinformationen (oder ihre Zahlungsinformationen) nicht weitergeben werden, ohne vorher darüber nachzudenken.

Allerdings werden Ihre Besucher Ihre Zielseite nach Hinweisen durchsuchen, dass sie (und Sie) vertrauenswürdig sind.

Social Proof ist ein überzeugender Weg, um sofort Vertrauen und Seelenfrieden zu schaffen, da nichts den Geist eines Verbrauchers so beruhigt wie die Bestätigungen anderer Verbraucher.

Wenn Sie also Testimonials, Zitate und positives Feedback von zufriedenen Kunden haben, platzieren Sie es an einer prominenten Stelle, wo Ihre Besucher es sicher sehen werden.

Auf vielen Plattformen – wie Yelp oder Google My Business – können Sie sogar Bewertungen in eine Zielseite einbetten, um die Dinge schön und frisch zu halten.

9. Halten Sie Ihre Seite aktuell

Sowohl Webbenutzer als auch Google bevorzugt frische, aktuelle Webseiten, wenn es um Informationen geht, also stellen Sie sicher, dass Sie Ihre auf dem neuesten Stand halten.

Best Practices und Trends für Landing Pages können sich im Laufe der Zeit ebenso sicher und schnell ändern wie alles andere im digitalen Marketing. Bleiben Sie also auf dem Laufenden. Aktualisieren Sie verschiedene Elemente Ihrer Seiten entsprechend.

Oft braucht es nicht viel, um eine zuvor erfolgreiche Landingpage zu starten und wieder zum Leben zu erwecken.

Eine schnelle Aktualisierung der Kopie ist ein Muss , aber selbst einige aktualisierte Akzentfarben, Grafiken oder Handlungsaufforderungen können einen großen Unterschied machen.

Je frischer Sie die Dinge halten, desto relevanter bleiben Ihre Seiten bei Google.

Bonus-Tipp: Geben Sie Ihrer Seite etwas Pop, indem Sie Interaktivität hinzufügen

Heutzutage braucht es oft mehr als nur großartige Texte und schöne Bilder, um ein zunehmend unbeständiges Publikum zu beschäftigen.

Menschen sind immer auf der Suche nach etwas Neuem, Frischem und Lustigem, und Interaktivität ist ein innovativer und effektiver Weg, ihnen dies zu bieten.

Überlegen Sie also, wie Sie interaktive Zielseiten erstellen können, die ein wenig mit der Form brechen und Ihre Besucher dazu zwingen, aufzuhorchen und aufmerksam zu sein.

Es ist nicht nur wahrscheinlicher, dass sie auf der Seite bleiben und einen empfohlenen Call-to-Action ausführen, sondern sie erinnern sich auch viel eher an die Informationen, die Sie ihnen gegeben haben.

Das Erstellen von Landing Pages, die Besucher ansprechen, Leads generieren und Konversionsraten in die Höhe schnellen lassen, erfordert definitiv etwas Geschick, Übung und Know-how.

Aber über die aktuellen Best Practices für Zielseiten auf dem Laufenden zu bleiben, ist eine großartige Möglichkeit, um im Laufe der Zeit die maximale Leistung sicherzustellen.

Dazu gehört, dass Sie nach effektiven Möglichkeiten Ausschau halten, um Ihre Seiten interaktiver und ansprechender zu gestalten.

Sehen Sie sich unseren umfassenden Leitfaden für interaktive Inhalte an, um weitere Informationen darüber zu erhalten, wie Sie die Magie der Interaktivität für sich nutzen und fantastische digitale Erlebnisse schaffen können, die Ihre Besucher in Erstaunen versetzen.

Sie erfahren, wie Sie Interaktivität in Ihre aktuelle Inhaltsstrategie integrieren, entdecken Best Practices für die Umsetzung eines neuen Ansatzes und vieles mehr!