Eine Anleitung zur Kannibalisierung von Keywords in SEO und wie man sie behebt

Keyword-Kannibalisierung tritt auf, wenn zwei oder mehr Seiten für dasselbe Keyword ranken. Es wird allgemein als unerwünscht angesehen.

Dieser Artikel hilft Ihnen bei der Entscheidung, ob Sie ein Keyword-Kannibalisierungsproblem haben und wenn ja, wie Sie es lösen können.

Ist Keyword Kannibalisierung immer problematisch?

Bevor Sie die Kannibalisierung von Keywords beheben, prüfen Sie, ob es sich um ein echtes Problem für Ihre Website handelt.

Manchmal können zwei Inhaltsrankings günstig sein, insbesondere bei eingerückten SERPs.

Für Delish sind diese beiden Seiten, die auf Seite 1 ranken, von Vorteil. In einer Suche haben sie zwei Inhaltsrankings. Die eingerückte SERP gibt Delish mehr Platz auf der Seite und erhöht ihre Chancen auf einen Klick.

Ein schnelles Durchsuchen dieser beiden Seiten zeigt Ähnlichkeiten bei den Ranking-Keywords. Zum Beispiel ranken beide Seiten laut Semrush für:

• “schnelles einfaches gesundes Mittagessen”
• “einfache gesunde Ideen für das Mittagessen”
• “einfaches gesundes Mittagessen”
• “einfache und gesunde Ideen für das Mittagessen”

Sie müssen keine Maßnahmen für das Ranking von zwei Seiten ergreifen, wenn es eingerückte SERPs gibt. Lassen Sie sie, insbesondere wenn Sie Klicks und Conversions erhalten.

Identifizieren von Keyword-Kannibalisierung, die behoben werden muss

Wenn Sie keinen Zugriff auf Software haben, mit der Sie Kannibalisierung erkennen können, können Sie potenzielle Probleme mit der Google-Websitesuche finden.

Verwenden Sie bei der Suche Folgendes:

• site:example.com „Schlüsselwort“

Der obige Screenshot zeigt, wie Google Inhalte rund um „gesund“ und/oder „Mittagessen“ aufgelistet hat, die auf der Delish-Website veröffentlicht wurden.

Wenn Sie ähnliche Ergebnisse haben, sehen Sie sich die Seiten an und untersuchen Sie, ob sie problematisch sind.

Um problematische Kannibalisierungsprobleme zu identifizieren, suchen Sie nach Folgendem:

Ein plötzlicher Rückgang der Klicks oder Impressionen

Dies kann passieren, wenn Sie einen neuen Inhalt veröffentlichen und Google den neuen Inhalt gegenüber dem priorisiert, was bereits rankt.

Dies kann sich nach einer Weile wieder normalisieren, aber wenn dies nicht der Fall ist, sehen Sie sich den nächsten Abschnitt zur Behebung der Keyword-Kannibalisierung an.

Kämpfen Sie trotz Ihrer Bemühungen um einen Rang

Zwei Inhalte, die auf dieselbe SERP-Absicht abzielen, können für Google „verwirrend“ sein.

Es weist darauf hin, dass Ihre Content-Strategie nicht so robust ist, wie sie sein sollte.

Seiten, die für ein Keyword ranken, das es nicht sollte

Wenn Sie an Ihrer Content-Strategie gearbeitet haben, aber die falsche Seite immer noch rankt, dann kannibalisieren Sie sich mit ziemlicher Sicherheit selbst.

Befolgen Sie in dieser Situation unsere Tipps, was zu tun ist, wenn die falsche Seite rankt.

Keyword Kannibalisierung behoben

Wie Sie die Kannibalisierung von Keywords beheben, hängt von dem verursachten Problem und der für Ihre Leser nützlichsten Lösung ab.

Hier sind einige Keyword-Kannibalisierungslösungen, die Sie in Betracht ziehen sollten.

Interne Verlinkung

Eine interne Verlinkungsstrategie ist ein guter erster Versuch, Keyword-Kannibalisierung zu lösen.

Hier werden Sie keine Seiten herunternehmen oder Inhalte umleiten – eine ziemlich sichere Option, wenn Sie wegen der Konsequenzen nervös sind.

So beheben Sie Keyword-Kannibalisierung durch interne Verlinkung

Die interne Verlinkung ist ein mächtiges SEO-Tool. Es ist nützlich für Leser, relevante Quellen und verwandte Inhalte zu finden. Es gibt Google auch eine Richtlinie darüber, wofür eine Seite ranken soll.

Wenn Sie Inhalte richtig machen, wissen Sie, wofür die beiden Inhalte ranken sollten.

Sie können also einen internen Link von einem Stück zum anderen verwenden, um zu verdeutlichen, wo sie in der Website-Architektur sitzen und wonach die Leute suchen könnten, um das Stück zu finden.

Entscheiden Sie sich in diesem Fall für ein exakt passendes Keyword oder etwas Ähnliches.

Überprüfen Sie Ihre internen Links und identifizieren Sie Links, die auf die beiden Ranking-Teile verweisen. Möglicherweise verweisen Sie auf die Seiten mit demselben Ankertext.

Sie können sich eine gute Vorstellung davon machen, welchen Ankertext Sie verwenden, um mit Screaming Frog auf Seiten zu verlinken.

Öffnen Sie Screaming Frog und klicken Sie dann auf Website crawlen. Filtern Sie nach HTML, klicken Sie auf die Seite, die Sie anzeigen möchten, und klicken Sie dann auf Inlinks.

Sie sehen, welche Seiten auf Ihre Seite verlinken und mit welchem ​​Ankertext. Mit einer schnellen Bearbeitung können Sie Ihre interne Verlinkungsstrategie verbessern.

Profi-Tipp: Bereiten Sie beim Erstellen eines Inhaltsplans eine Inhaltsdatenbank (wie ein Google Sheet) vor, in der Sie ein Schlüsselwort aus dem Cluster auswählen können, um es in Ihren Ankerlinks zu verwenden. Dieser Prozess verhindert, dass Autoren zufällige interne Links in ihre Artikel einfügen.

Verfeinerung von Keyword-Clustern und Festlegung einer klaren Suchabsicht

Vielleicht haben Sie eine Keyword-Kannibalisierung festgestellt, möchten aber die beiden Seiten behalten. In diesem Fall müssen Sie möglicherweise jedem Stück einen definierten Zweck zuweisen.

Entwickeln Sie dazu ein Keyword-Cluster und legen Sie eine klare Suchabsicht fest. Jeder Inhalt muss etwas Einzigartiges tun.

Anhand des Delish-Beispiels von oben können wir sehen, dass die beiden Artikel zwar ähnlich sind, aber eine klare Suchabsicht haben.

• Ein Artikel empfiehlt Mittagsideen für die Arbeit.
• Der andere empfiehlt Lunchpakete.

Ein Lunchpaket zur Arbeit mitzunehmen ist gleichbedeutend mit einem Arbeitsessen, aber nicht nur für Arbeitszwecke.

Inhaltskonsolidierung und 301-Weiterleitungen

Es ist ziemlich intuitiv, wenn Sie eine Inhaltskonsolidierung und eine 301-Umleitung durchführen müssen. Meistens können Sie sofort erkennen, ob eine Seite auf genau dasselbe Keyword abzielt.

Um auf das Delish-Beispiel zurückzukommen, haben die beiden Seiten über gesundes Mittagessen, obwohl sie ähnlich sind, zwei unterschiedliche Absichten. Wie bereits erwähnt, konzentriert sich ein Artikel mehr auf das Mittagessen für die Arbeit und der andere auf Lunchpakete.

Obwohl nuanciert, können die beiden Inhaltselemente nebeneinander existieren, vorausgesetzt, sie verursachen keine Probleme hinter den Kulissen.

Wenn es sich bei den beiden Artikeln jedoch um „55 gesunde Mittagessen“ und „Die besten gesunden Mittagessen“ handelt, gibt es ein Problem.

Das Ziel-Keyword ist eindeutig ähnlich – „gesunde Mittagessen“ und „beste gesunde Mittagessen“. Klingt nach dem gleichen, oder?

Zur Bestätigung, eine schnelle Suche nach „gesunden Mittagessen“ und „besten gesunden Mittagessen“ gibt fast genau die gleichen SERPs zurück.

Diese Artikel würden also konsolidiert und einer zum anderen umgeleitet.

So beheben Sie Keyword-Kannibalisierung mit Inhaltskonsolidierung und einer 301-Weiterleitung

Bevor Sie zwei (oder mehr) Artikel konsolidieren, führen Sie Ihre Due Diligence durch. Verwenden Sie Daten, um zu entscheiden, welche URL Sie behalten und welche Sie weiterleiten.

• Konsolidieren Sie den Inhalt in den beiden Artikeln. Wenn Sie dies tun, stellen Sie sicher, dass Sie es gründlich geben bearbeiten. Sie werden mehr schlecht als recht tun, wenn Sie mit Frankenstein-ähnlichen Inhalten enden. Um mit dieser Taktik erfolgreich zu sein, müssen Ihre Inhalte qualitativ hochwertig und gut geschrieben sein.
• Finden Sie die erfolgreichste URL , indem Sie sich die Daten der Google Search Console ansehen. Filtern Sie nach Seite, um zu sehen, welche URL die meisten Klicks, Impressionen und die durchschnittliche Position erhält. Im Allgemeinen wird das eine das andere stark ersetzen, sodass die Wahl offensichtlich ist.

• Wenn Ihnen die Gewinner-URL zu diesem Zeitpunkt nicht ins Auge springt, überprüfen Sie das Backlink-Profil . Obwohl Sie einen Link zum anderen umleiten und diese Backlinks übertragen, wäre es besser, den Inhalt auf der URL mit dem stärksten Backlink-Profil zu halten.

Fügen Sie eine kanonische hinzu

Wenn die beiden Seiten vorhanden sein müssen, Sie aber nicht möchten, dass Google beide indexiert, können Sie eine kanonische Seite hinzufügen.

Diese Methode ist auf E-Commerce-Websites nützlich, insbesondere auf Shopify-Websites, auf denen dasselbe Produkt auf mehreren URLs vorhanden ist.

Wir können das Canonical auf Helms Shopify-Website in Aktion sehen.

Ihr Xander Olive-Schuh existiert auf zwei URLs:

• https://helmboots.com/products/the-xander-olive
• https://helmboots.com/collections/the-xander/products/the-xander-olive

Eine Suche innerhalb des Codes der URL /collections/ zeigt den kanonischen Verweis auf das Produkt.

Kannibalisierung in Zukunft vermeiden

Kannibalisierungsprobleme treten auf, wenn es keinen klaren Plan für die Inhaltsproduktion gibt. Ohne Plan können gut gemeinte Autoren ähnliche Inhalte liefern.

Um Kannibalisierung zu vermeiden, führen Sie ein Inhaltsprotokoll und überwachen Sie Folgendes:

• Fokus-Schlüsselwort : Weisen Sie jedem Inhalt eine zu.
• Keyword-Cluster : Geben Sie alle anderen Keywords an, für die das Stück ranken soll.
• Inhaltssäule/Thema : Dies hilft, alle Inhalte unter einem bestimmten Thema zu visualisieren.

Je näher Sie an Ihren Inhalten und ihrem Zweck sind, desto unwahrscheinlicher ist es, dass Sie kannibalisierende Inhalte erstellen. Es ist hilfreich, einen strategischen SEO-Experten zu haben, der den Prozess leitet, damit er Schlüsselwörter richtig zuweisen kann.

Wenn jeder Inhalt in eine bestimmte Säule oder ein bestimmtes Thema passt, können Sie den Inhalt nach diesem Thema filtern und überprüfen, ob Sie noch keinen Inhalt erstellt haben, bevor Sie ihn schreiben.

Oder Sie können Ihren Inhaltsrechercheprozess verwenden, um Inhalte zu identifizieren, die bearbeitet statt neu erstellt werden könnten. Manchmal kann eine gute Bearbeitung eines bestehenden Artikels Wunder für Ihre SEO bewirken.