6 Möglichkeiten, E-Mail-Marketing in Ihre Content-Marketing-Strategie zu integrieren

Eines Abends hörte ich, wie meine Kollegen sich gegenseitig ein schönes langes Wochenende wünschten, und ich fragte mich, was ich an meinem bevorstehenden Samstag und Sonntag tun sollte.

Plötzlich summte mein Telefon mit einer neuen E-Mail-Benachrichtigung. Es war ein schicker Newsletter eines Resorts, der seine aktuellen Sonderangebote ankündigte und seine Zimmer und malerischen Ausblicke vorstellte. Fasziniert klickte ich auf den Link, stöberte durch die Website und beschloss schließlich, ein Zimmer für einen besonderen Kurzurlaub zu buchen.

So funktioniert E-Mail-Marketing. Erreichen Sie die richtige Zielgruppe mit den richtigen Inhalten zur richtigen Zeit!

Wir alle wissen, dass es E-Mail-Marketing schon seit über einem Jahrzehnt gibt, aber es bleibt eine der effektivsten Möglichkeiten, Ihre Zielgruppe zu erreichen und mit ihr in Kontakt zu treten. Tatsächlich handelt es sich um ein leistungsstarkes Tool, das alle Unternehmen weltweit in Betracht ziehen und an ihrer Content-Marketing-Strategie ausrichten.

Wie wir alle wissen, ist E-Mail-Marketing der einzige Kanal, der für jeden ausgegebenen Dollar einen ROI von 40 US-Dollar erzielt.

In diesem Artikel werfen wir einen genaueren Blick darauf, wie die E-Mail-Marketing-Strategie in die Content-Marketing-Strategie integriert wird und wie beide zusammenwirken und für das Geschäftswachstum effektiv zusammenarbeiten.

Definition von E-Mail-Marketing und Content-Marketing

Obwohl E-Mail-Marketing und Content-Marketing zwei unterschiedliche Konzepte sind, können sie wahrscheinlich zusammenlaufen und Ihr Unternehmen auf die nächste Stufe heben.

Dabei kann es sich um alles Mögliche handeln, von Werbe-E-Mails bis hin zu Unternehmensaktualisierungen. Schließlich ist E-Mail-Marketing der beste Weg, Beziehungen zu Ihrer Zielgruppe aufzubauen und dadurch den Traffic auf Ihre Website zu steigern.

Dies kann in Form von Blogs, Newslettern, Videos, Social-Media-Beiträgen oder E-Books erfolgen.

Konvergenz von E-Mail-Marketing und Content-Marketing: Wie geschieht das?

Normalerweise erhöhen Marken ihre Sichtbarkeit bei ihrem Publikum, indem sie alle Arten von Markeninhalten wie Blogs, E-Books, Webinare, Podcasts, Newsletter, Lead-Magnete usw. erstellen und verbreiten. Diese erstellten Inhalte vergrößern ihre Reichweite durch die Abstimmung mit E-Mail-Marketingbemühungen weiter.

Interessanterweise stoßen 72 % der Vermarkter in ihrer Content-Marketing-Strategie auf E-Mail-Marketing-Strategien.

Im Gegensatz zu anderen von Ihnen erstellten Inhalten werden E-Mail-Inhalte jedoch an Ihre potenziellen Kunden weitergeleitet, die wirklich an Ihrer Marke interessiert sind und sich für die Aufnahme in Ihre E-Mail-Liste angemeldet haben.

Vorteile einer konvergierenden E-Mail-Marketing- und Content-Marketing-Strategie

Zweifellos sind sowohl E-Mail- als auch Content-Marketing zwei leistungsstarke Strategien, die Ihrem Unternehmen helfen können, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten und mehr Konversation anzuregen. Aber in dieser Phase sollte die Content-Marketing-Strategie Ihren E-Mail-Marketing-Ansatz auf zwei Arten unterstützen

• Zunächst erstellen Sie Inhalte, um E-Mail-Marketing-Leads zu erfassen
• Zweitens erstellen Sie Inhalte, um die E-Mail-Leads zu pflegen und sie in Käufer umzuwandeln

Eine Content-Marketing-Strategie ist effektiv, wenn sie mit einer E-Mail-Marketing-Strategie kombiniert wird.

Sechs Schritte zur Integration Ihrer E-Mail-Marketing-Strategie mit Ihrer Content-Marketing-Strategie

Das ultimative Ziel eines jeden Vermarkters und Geschäftsinhabers ist es, qualitativ hochwertige Leads für Ihr Unternehmen zu generieren.

Eine effektive Möglichkeit, dies zu erreichen, besteht darin, Ihre E-Mail-Marketing- und Content-Marketing-Strategien aufeinander abzustimmen, die Ihnen dabei helfen können, per E-Mail hochwertige Leads für Ihr Unternehmen zu pflegen und zu generieren und gleichzeitig Spam-E-Mails zu vermeiden .

Darüber hinaus können Sie auch wertvolle Inhalte erstellen, die Ihr Publikum ansprechen und die Sichtbarkeit Ihrer Marke erhöhen. Angesichts der Tatsache, dass derzeit weltweit 4,03 Milliarden Menschen E-Mail-Marketing nutzen, ist es keine Überraschung, dass dieser Ansatz voraussichtlich weiter zunehmen wird.

Tatsächlich stimmt India Hughes, die Marketing-Betriebsleiterin von Genbook, diesem Ansatz voll und ganz zu. Sie sagt: „ Content- und E-Mail-Marketing-Bemühungen können größer sein als die Summe ihrer Teile, wenn sie zusammen genutzt werden.“

1. Erstellen Sie fesselnde Inhalte

Das Hauptziel eines jeden Unternehmens besteht darin, qualifizierte Leads zu generieren, die in Käufer umgewandelt werden. Einfach ausgedrückt handelt es sich dabei um den Prozess, Kunden durch den Verkaufstrichter nach unten zu bewegen.

Marketer streben danach, mit verschiedenen Methoden hochqualifizierte Leads zu gewinnen. Eine wirksame Methode ist Content-Marketing, bei dem wertvolle, suchmaschinenoptimierte Inhalte (z. B. Blog-Beiträge) erstellt werden, die auf die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe eingehen und auf die Schlüsselwörter abzielen, mit denen sie bei Google suchen.

Dadurch können Sie den Traffic auf Ihre Website steigern und Ihre Chancen auf die Generierung qualifizierter Leads erhöhen.

Sehen Sie, wie Spendee das macht :

Spendee bietet seinem Publikum einen nützlichen Blog darüber, wie man die Anwendung richtig nutzt und wie man seine Banken mit der App verbindet, der ausführlich behandelt wird.

2. Stellen Sie einzigartige Inhalte per E-Mail bereit

Die Entwicklung eines wertvollen SEO-optimierten Blogs ist wichtig für Ihre Content-Strategie. Andererseits ist es eine weitere Herausforderung, die Leser davon zu überzeugen, als Leads zu konvertieren.

Da Sie jedoch alle einzigartigen und wertvollen Inhalte ohne Gateway anbieten, gibt es für Ihre Leser keinen Grund, sich Ihrer E-Mail-Liste anzuschließen. Hier müssen Sie ihnen Anreize bieten, sich Ihrer E-Mail-Liste anzuschließen.

Dies kann dadurch geschehen, dass einzigartige Inhalte exklusiv für sie direkt in ihren Posteingang gesendet werden oder dass ihnen Sonderangebote für Angebote angeboten werden, denen Benutzer nur über eine E-Mail-Liste beitreten können. Es wird auch gesagt, dass 30 % der Vermarkter in Werbe-E-Mails investieren.

Sehen Sie, wie SEJ dies strategisch angeht :

SEJ ist ein großartiges Beispiel für das Sammeln von E-Mail-Listen, indem es seinem Publikum wertvolle Ressourcen bietet. Abonnenten können die Themen auswählen, die sie interessieren, und Updates erhalten, mit der zusätzlichen Option, umsetzbare Erkenntnisse von Branchenexperten zu erhalten.

3. Segmentieren und personalisieren Sie E-Mail-Inhalte

Ohne Zweifel wissen Sie als Vermarkter oder Geschäftsinhaber, dass die E-Mail-Personalisierung die Taktik ist, die die Leistung Ihres E-Mail-Marketings steigert. Segmentierung ist die Strategie, die das Engagement steigert und Ihnen hilft, Ihre potenziellen Käufer basierend auf ihren Interessen zu erreichen.

Laut Pon Pandian, CEO von Targetbay: „Erfolgreiches E-Mail-Marketing hängt von der Zustellbarkeit der E-Mails ab. Wenn Ihre E-Mail nicht im Posteingang des Empfängers landet, ist das sinnlos.“

Das Erstellen zielgerichteter Inhalte, die jedes Publikum ansprechen, ist Personalisierung. Dies ermöglicht einen menschlichen Kontakt mit Ihrem Publikum durch Inhalte Ihrer Marke bis hin zu Ihren Empfängern. Wenn Sie Ihre Zielgruppe segmentiert haben, können Sie diesen Prozess mithilfe einer E-Mail-Marketing-Software mit einer Vorlage und relevanten Daten automatisieren.

4. Fügen Sie Bildungsinhalte in Ihre E-Mails ein

Dies ist ein guter Ansatz zur Integration Ihres Content-Marketings in Ihre E-Mail-Marketingstrategie. Ja! 45 % der Vermarkter möchten im Rahmen ihrer Content-Strategie Bildungsinhalte hinzufügen, da diese einen Mehrwert bieten und zur Lead-Nutzung beitragen.

Denken Sie beim Entwerfen und Erstellen einer E-Mail-Kampagne daran, dass es sich nicht um normale, langweilige Inhalte oder umwerfende E-Mails handeln sollte. Stattdessen sollte es Ihrer Zielgruppe Mehrwert und Lösungen für ihre branchenbezogenen Probleme bieten. Auf diese Weise können Sie Ihr Fachwissen als Marke präsentieren und Vertrauen zwischen Ihnen und Ihrem Publikum aufbauen.

5. Pflegen Sie Abonnenten mit Markenstimme

Heutzutage ist Marketing Multichannel. Sogar Ihr Publikum erwartet, dass das Marketing Ihrer Marke auf mehreren Plattformen zu sehen ist, und die Marken, die in mehr als einem Kanal präsent sind, verzeichnen laut Omnisend sichtbar eine Conversion von 300 %.

Dies bedeutet eindeutig, dass eine Multi-Channel-Strategie mit konsistentem Branding im Fokus stehen sollte, da sie der Schlüssel zur Marke ist.

Das E-Mail-Marketing von Neil Patel ist ein gutes Beispiel:

Sie können den E-Mail-Inhalt von Neil Patel anzeigen, der direkt und personalisiert ist und ein einfaches Design aufweist. Wenn Sie auf den Link klicken, gelangen Sie zu einem Blog, in dem sein Konzept näher erläutert wird.

6. Testen Sie Ihren E-Mail-Inhalt und optimieren Sie ihn

Das Testen und Verfeinern Ihrer E-Mail-Kampagnen ist unerlässlich. Als Vermarkter wissen Sie, dass das, was heute für E-Mail-Kampagnen gut funktioniert, morgen möglicherweise nicht die gleichen Ergebnisse liefert. Der Prozess bleibt konsistent:

• Erstellen Sie nach der Segmentierung maßgeschneiderte Inhalte für jede segmentierte Zielgruppe.
• Testen Sie die Leistung jeder E-Mail-Kampagne.
• Analysieren Sie die Leistung Ihrer E-Mail-Kampagne, um festzustellen, welche Inhalte am effektivsten sind.

Wussten Sie, dass 85 % der Vermarkter ihre E-Mail-Kampagnen testen? Haben Sie keine Angst davor, dasselbe zu tun. Führen Sie einen A/B-Test Ihrer E-Mail-Kampagnen durch und sehen Sie, welche Inhalte zu mehr Conversions führen.

Setzen Sie E-Mail-Marketing- und Content-Marketing-Strategien um

Vermeiden Sie die Trennung Ihrer E-Mail-Kampagnen. Integrieren Sie stattdessen eine Content-Marketing-Strategie in Ihren E-Mail-Marketing-Ansatz, um geeignete Leads für Ihr Unternehmen zu gewinnen. Während E-Mails und Inhalte jeweils ihre Stärken haben, kann ihre Kombination zum Erfolg führen und Sie bei der Verwirklichung Ihrer Geschäftsziele unterstützen.

Steigern Sie Ihre Lead-Generierung, indem Sie Content-Marketing-Strategien nahtlos in jede E-Mail-Kampagne integrieren. Verbessern Sie diesen Prozess, indem Sie Ihre E-Mail-Kampagnen mit der entsprechenden E-Mail-Marketing-Software automatisieren.

Stalia.S ist Content-Vermarkter bei TargetBay, einer E-Commerce-Marketing-Cloud, die von Tausenden Online-Shops weltweit genutzt wird. Sie recherchiert und schreibt gerne über E-Mail-Marketing, Produktbewertungen und mehr. In ihrer Freizeit liebt sie es, neue Orte zu erkunden und köstliche Gerichte zu probieren.