So starten Sie einen Podcast: Alles, was Sie wissen müssen

Versuchen Sie herauszufinden, wie Sie einen Podcast starten?

Nun, du bist definitiv nicht allein.

Der Podcast-Markt boomt derzeit mit erstaunlichen 55 % der Verbraucher, die ab 2020 einschalten.

Die guten Nachrichten? Ob aus Marketinggründen oder einfach als Nebenprojekt, Podcasting hat eine niedrigere Eintrittsbarriere als je zuvor.

In der Zwischenzeit bieten Podcasts eine großartige Möglichkeit für Ersteller von Inhalten, neue Zielgruppen zu erreichen und sich als Experten in ihren Nischen zu etablieren.

In diesem Leitfaden werden wir die Grundlagen aufschlüsseln, wie Sie einen Podcast von Grund auf neu starten können.

6 Fragen, die Sie beantworten müssen, bevor Sie einen Podcast starten

Beginnen wir mit dem Elefanten im Raum: Der Podcast-Raum ist gesättigt.

Daher kann der Einstieg für Anfänger, die ein Showkonzept im Kopf haben, aber nicht wissen, wie es weitergehen soll, entmutigend sein.

Bevor wir auf das Wesentliche beim Podcasten eingehen, sind hier sechs Fragen, die Sie zuerst beantworten müssen.

Worum geht es in Ihrem Podcast?

Scheint ein Kinderspiel zu sein, oder?

Aber bei so viel Konkurrenz ist es für generische Podcast-Konzepte fast unmöglich, Fuß zu fassen. Idealerweise sollten Ihre Podcast-Themen und Sendungen ein Nischenpublikum mit Expansionspotenzial bedienen.

Was klingt zum Beispiel überzeugender: ein Horrorfilm-Podcast oder ein Podcast, der die kitschigsten B-Movie-Monster der 1980er und 90er Jahre erforscht?

Gehen Sie über „Wirtschaft“ oder „Politik“ oder „Film“ hinaus. Werden Sie konkret. Unten sind einige Beispiele für beliebte Podcasts mit Blickwinkeln, die ihnen helfen, sich von der Masse abzuheben:

• „Du liegst falsch:“ eine wöchentliche Retrospektive von Ereignissen und Zahlen, die von der Öffentlichkeit möglicherweise „fehlbesetzt“ wurden
• „The ReWork Podcast:“ Geschichten und „unkonventionelle Weisheiten“ darüber, wie man ein Unternehmen führt (präsentiert von den Gründern von Basecamp)
• „99 % unsichtbar“: eine wöchentliche Erkundung von Design und Architektur an Orten, die wir normalerweise übersehen
• „Filmspotting“: eine Rezension aktueller Filme und Retrospektiven vergangener Arbeiten bedeutender Regisseure
• „Kaffeepause Spanisch“: mundgerechter Spanischunterricht, um neuen Lernenden dabei zu helfen, gesprächiger zu werden

Wie soll dein Podcast heißen?

Wenn Sie als Teil einer etablierten Marke arbeiten, haben Sie den Vorteil des Wiedererkennungswerts, wenn es um Ihren Podcast geht.

Und wenn Sie dies nicht tun, müssen Sie sich etwas einfallen lassen, das sowohl von der Zunge rollt als auch sich von anderen Pods in Ihrer Nische unterscheidet. Zusätzlich zu den obigen Beispielen sind hier einige Nicht-Marketing-Podcasts mit eindeutigen Namen, die das Interesse potenzieller Zuhörer wecken:

• „Beeil dich langsam“
• „Brauner Aufstand“
• "Was es bedeutet"
• „Verstecktes Gehirn“

Wie soll Ihr Branding aussehen?

So viel davon, herauszufinden, wie man einen Podcast startet, läuft auf Ihre Markenstrategie hinaus.

Möchtest du zum Beispiel etwas Subversives und Ausgefallenes? Entspannt? Aus dem Stegreif? Verspielt und unbeschwert?

Hier gibt es keine falschen Antworten. Entscheidend ist, dass Ihre Marke zu Ihrem jeweiligen Ton und Ihrer Zielgruppe passt.

Diese Faktoren beeinflussen jedoch, wo Sie Ihren Podcast vermarkten, wie Sie ihn nennen und andere kreative Elemente wie Covert Art und Intro-Musik (sehen Sie sich die Beispiele für Podcast-Cover-Art unten als Referenz an):

Setzen Sie sich langfristig für Podcasts ein?

Podcasting erfordert ein langfristiges Engagement. Selbst wenn Sie sich entscheiden, einen einmaligen oder saisonalen Podcast zusammenzustellen, der aus einem Dutzend Episoden besteht, ist dies immer noch eine erhebliche Investition Ihrer Zeit und Energie, die Sie anderweitig verwenden könnten.

Wie bei jedem anderen Marketingkanal braucht es Zeit, Ihre Fangemeinde zu vergrößern und ein Publikum zu gewinnen. Monate oder Jahre.

Wenn Sie sich darauf konzentrieren, wie Sie einen Podcast für das bestehende Publikum Ihres Unternehmens starten, profitieren Sie von einer Art eingebauter Zuhörerschaft. Ihre Community entspricht jedoch nicht unbedingt garantierten Zuhörern. Sie müssen sich immer noch überzeugende Inhalte einfallen lassen und Ihre Folgen konsequent bewerben.

Unternehmen, die einen Podcast starten, sollten eine Art „Probelauf“ von Episoden in Betracht ziehen, um zu sehen, ob ihr ROI sinnvoll ist. Unternehmen, die sich darauf konzentrieren, Autorität aufzubauen und ihre Inhalte doppelt einzutauchen (denken Sie an Interviews, Recherchen, Blog-Posts), sehen vielleicht nicht viel in Dollar und Cent, profitieren aber von dem Einfluss, einfach einen veröffentlichten Podcast zu haben.

Wer ist für Hosting-Aufgaben verantwortlich?

Auch hier folgt Podcasting keiner bestimmten Formel.

Sicher, es gibt Solo-Podcasts da draußen. Der Vorteil, wenn Sie selbst einen Podcast starten, ist, dass Sie sich keine Sorgen machen müssen, dass andere Fristen verpassen, wenn es darum geht, Recherchen zu machen oder bei Ihren Aufnahmesitzungen auszufallen.

Der offensichtliche Nachteil ist, dass Sie das menschliche Element des Hin- und Her-Gesprächs verlieren. Ebenso müssen Solo-Podcasts stark geskriptet sein, im Gegensatz zu Gesprächen, in denen Sie Ideen austauschen und improvisieren können.

Wenn Sie sich für Co-Gastgeber entscheiden, stellen Sie jedoch sicher, dass sie sich für das Projekt engagieren.

Unternehmen, die Podcasts betreiben, verlassen sich auf eine rotierende Besetzung von Co-Moderatoren und Gästen mit einem designierten Moderator, der für die Organisation der Sendung verantwortlich ist. Dies hält Ihre Show frisch und lässt etwas Luft in Bezug auf die Zeitpläne und Verfügbarkeit Ihrer Co-Moderatoren. Hier ist ein Beispiel aus dem UX-Podcast:

Wie wird dein Zeitplan aussehen?

Apropos Verfügbarkeit, denken Sie darüber nach, wie oft Sie wirklich podcasten können.

Spoiler-Alarm: Eine Show zusammenzustellen ist nicht so einfach, wie es aussieht. Wenn Sie Eilmeldungen und aktuelle Ereignisse konvertieren, werden Sie wahrscheinlich einen zeitgemäßeren Zeitplan von einmal pro Woche verwenden. Bei Shows, die weniger zeitkritische Themen behandeln (denken Sie an Old-School-Filme oder Kunst), haben Sie mehr Spielraum.

Denken Sie daran, dass Podcasts oft zweiwöchentlich, wöchentlich, monatlich oder rein saisonal erscheinen. Lassen Sie sich nicht unter Druck setzen, mehr zu tun, als Sie bewältigen können: Hier kommt es auf Beständigkeit an. Ihr Ziel, einen Podcast zu starten, sollte mit dem Rest Ihres Inhaltskalenders und der Gesamtverfügbarkeit übereinstimmen.

Tipps zum Schreiben, Aufnehmen und Bearbeiten Ihres Podcasts

Auch hier gibt es kein spezifisches Playbook, wenn es darum geht, wie man einen Podcast startet.

Konventionelle Weisheit sagt, dass Ihre ersten Episoden hart sein werden.

Und hey, das ist okay! Beachten Sie die folgenden Tipps, um Sie durch den Prozess des Brainstormings und Schreibens Ihrer Podcast-Episoden zu führen.

Formatieren Sie Ihre Episoden: Drehbuch oder nicht?

Podcasting scheint einfach zu sein, bis Sie sich hinsetzen, um es tatsächlich zu tun.

Manche Menschen haben ein natürliches Charisma und eine schnelle Auffassungsgabe, um die Sendezeit durch Freestyling zu füllen. Aber die Realität? Die meisten von uns nicht.

Und während Sie denken, dass Ihr Smalltalk und Ihre Beobachtungen für großartiges Podcasting sorgen könnten, hilft ein wenig Organisation dabei, Sie davon abzuhalten, zu weit vom Thema abzuschweifen. Um tote Luft und Unbeholfenheit zu reduzieren, ist das Zusammenstellen einer groben Gliederung ein guter Film. Sie sollten auch Aufzählungszeichen und spezifische Skripte für formellere Punkte wie Einführungen und vorab aufgezeichnete Lesevorgänge haben.

Es ist viel besser, grundlegende Notizen zu teilen und einen Überblick über Segmente zu haben, als völlig kalt in eine Show zu gehen.

Entscheiden Sie sich für Ihre Episodenlänge

Die Länge der Episoden variiert von Show zu Show. Die halbe Stunde scheint für die meisten Pods ein glückliches Medium zu sein, obwohl einige etwas kürzer (und einige deutlich länger) laufen.

Unsere Empfehlung wäre, mit Episoden zu beginnen, die auf der kürzeren Seite irren, und von dort aus aufzubauen. Ehrlich gesagt gibt es keinen Grund, Ihre Shows der Länge wegen unnötig aufzufüllen.

Beachten Sie, dass Ihre Zuhörer wahrscheinlich eine Menge anderer Podcasts hören: Eine kürzere Sendung bedeutet, dass sie Sie leichter in ihren Zeitplan quetschen können.

Überzeugende Episodentitel finden

Kreativität zählt, wenn Sie versuchen, einen Podcast zu starten, der nicht mit allem anderen da draußen identisch aussieht.

Und so sollten auch Ihre Episodentitel die Aufmerksamkeit Ihrer Zuhörer auf sich ziehen. Anstatt Ihre Pods einfach „Episode 3“ und so weiter zu nennen, sollten Sie in Erwägung ziehen, humorvolle oder unkonventionelle Titel (aber keine Clickbait!) zu verwenden, um die Leute zum Einschalten zu ermutigen.

Hier sind einige solide Episodentitel als Referenz:

• „Mixer ist tot!“ [Warpwelt-Podcast]
• „Das Problem mit dem Mann aus Florida“ [Zitate erforderlich]
• „Hör auf, Seiten zu zählen (und dein Gesicht zu berühren)“ [Scriptnotes Podcast]
• „Wie man aus einer Seuche lernt“ [Wird noch bearbeitet]
• „Die Welt muss nicht saugen (feat. Naomi Klein)“ [Rumble with Michael Moore]

Und hey, viele der oben genannten Titel stimmen mit unseren eigenen Tipps zum Verfassen von Überschriften überein.

Episodenbeschreibungen, Notizen und Transkripte zusammenstellen

Präsentation ist ein großer Teil des Podcasting. Das bedeutet, mehr zu tun, als nur Ihre Shows auf Hosting-Sites zu schlagen und es einen Tag zu nennen.

Das Zusammenstellen von Episodenbeschreibungen kann Ihrem potenziellen Zuhörer helfen zu wissen, ob eine Show für ihn relevant ist oder nicht. In ähnlicher Weise sind Notizen und Zeitstempel für Leser nützlich, die Ihre Episode überfliegen möchten und keine Zeit haben, sich die gesamte Sendung anzuhören.

Aufzählungszeichen, Zeitstempel und Transkripte (mit Tools wie Otter.ai ) sind einfach zusammenzustellen und können besonders hilfreich für Ersthörer sein.

Auswahl Ihrer Podcast-Ausrüstung

Entgegen der landläufigen Meinung muss das Starten eines Podcasts keine große Geldverschwendung in Bezug auf die Ausrüstung sein.

Theoretisch könnte man mit wenig mehr als einem Smartphone eine hochwertige Show zusammenstellen. Das absolute Minimum für eine professionell produzierte Show wäre jedoch:

• Mikrofone (ein USB-Mikrofon wie das Blue Yeti oder XLR-Mikrofone wie die Shure SM-Serie)
• Ein USB-Audio-Interface (z. B. Focusrite Scarlett oder Zoom LiveTrak)
• Ein Paar Stereokopfhörer

Diese Ausrüstungsgegenstände und andere Peripheriegeräte (Kabel, Mikrofonständer) stellen einen kostengünstigen Ausgangspunkt für ein kleines Podcasting-Team dar. Denken Sie daran, dass Sie später immer in mehr Ausrüstung investieren können.

Lassen Sie uns nun kurz über Software sprechen. Vorher sind einige ziemlich standardmäßige Optionen für Podcasting, die eine relativ niedrige Lernkurve haben, was es einfach macht, Episoden zusammen zu bearbeiten und aus mehreren Quellen aufzunehmen:

• Kühnheit (kostenlos)
• Reaper (kostenlos, kostenpflichtig für Upgrade auf volle Funktionen)
• Ableton
• GarageBand (für Apple-Benutzer)
• Logic Pro

Darüber hinaus gibt es Plattformen wie Anchor oder Alitu, mit denen Sie Ihre Folgen direkt von einem Telefon aus aufnehmen und bearbeiten können.

Wenn Sie Ihre Episoden selbst bearbeiten, sollten Sie die folgenden drei Dinge beachten, bevor Sie sich Gedanken über zusätzliche Effekte und Intro-Musik machen:

• Entfernen von Fehlern, Audioaussetzern und toten Luftperioden
• Reduzieren von Mikrofonbluten, Echo oder Audiospitzen
• Normalisieren des Audios, sodass jedes Mikrofon im Mix ausgewogen ist (lesen Sie, wie Sie Audio in Audacity normalisieren)

Wie Sie Ihren Podcast vermarkten, bewerben und verbreiten

Lassen Sie uns zum Abschluss über einige allgemeine Tipps sprechen, wie Sie Ihren Podcast „auf den Markt bringen“ und was Sie tun können, um Ihr Publikum schneller zu vergrößern.

Bringen Sie Ihren Podcast auf Streaming-Plattformen

Die oben genannten Tools Anchor und Alitu stellen Pay-to-Play-Podcasting-Plattformen dar, die Ihren Podcast an große Streaming-Dienste wie Spotify, Stitcher, Apple Podcasts verteilen. Es gibt auch Dienste wie Buzzsprout und Libsyn, die Ihnen dabei helfen, dasselbe zu tun.

Alternativ können Sie Ihre Podcasts manuell auf Plattformen wie SoundCloud und YouTube hochladen. Letzteres ist auf jeden Fall sinnvoll, wenn Sie zusätzlich zum Audio bereits Video für Ihren Podcast aufnehmen.

Bewerben Sie Ihre Podcast-Episoden, nachdem sie live gegangen sind

Angenommen, Sie stellen eine neue Folge online. Was jetzt?

Stellen Sie zunächst sicher, dass Ihr Publikum davon weiß. Wenn Sie eine eigene E-Mail-Liste haben, beginnen Sie dort.

Ermutigen Sie außerdem Ihre Markenkonten und Kollegen, Ihre Folgen ebenfalls zu teilen. Egal, ob es sich um Folgen oder Audioschnipsel handelt, Social Media ist der perfekte Ort, um den Zuhörern einen Vorgeschmack darauf zu geben, worum es in Ihrer neuesten Folge geht.

Das Konzept hier ist einfach: Integrieren Sie Ihren Podcast in den Rest Ihrer Strategie für soziale Inhalte, indem Sie ihn konsequent bewerben.

Du kannst auch in deinem Blog über neue Folgen posten (siehe unten, wie Marijana Kay das macht):

Jetzt wissen Sie, wie Sie einen Podcast starten!

Es gibt offensichtlich eine Menge, die dazu beiträgt, Ihren Podcast auf den neuesten Stand zu bringen.

Aber nachdem Sie diese Tipps und Ideen überflogen haben, haben Sie hoffentlich eine solide Vorstellung davon, wie das Starten eines Podcasts aussieht.

Wofür Sie sich auch entscheiden, stellen Sie sicher, dass Social Media der Eckpfeiler Ihrer Werbestrategie ist. Apropos, achten Sie darauf, unsere besten Zeiten zum Posten in sozialen Medien zu überprüfen, um sicherzustellen, dass Ihre neuesten Inhalte die Reichweite erhalten, die sie verdienen!