Noch bevor Sie Ihre ersten PPC-Anzeigen schreiben, müssen Sie als Erstes planen, wie viel Sie jeden Monat für Ihre neuen Kampagnen ausgeben können. Bei der Erstellung Ihres ersten Budgets für Ihre PPC-Kampagnen sind mehrere Faktoren zu berücksichtigen, darunter das Verkehrsaufkommen, die geschätzten Kosten pro Klick, die lokale Konkurrenz und die erwartete Leistung. Aber wenn Sie das PPC-Budget festgelegt haben, wie verwalten Sie es richtig in Google?

Diese Antwort ist überraschend komplex! Und viele Werbetreibende kämpfen oft damit, zu hohe Ausgaben für Google Ads zu vermeiden, sobald ihre Konten live geschaltet wurden. Glücklicherweise gibt es verschiedene Taktiken, mit denen Sie Ihr Gesamtbudget in Ihren Google Ads-Konten kontrollieren können, jede mit ihren einzigartigen Vor- und Nachteilen.

Lesen Sie weiter, um mehr über fünf Strategien für eine effektive Budgetierung in Google Ads zu erfahren.

Inhaltsverzeichnis

1. Tagesbudgets der Kampagne
2. Gemeinsame Budgets
3. Gesamtbudgets der Kampagne
4. Automatisierte Budgetregeln
5. Monatliche Kontoausgabenlimits

1. Tagesbudgets der Kampagne

Die standardmäßige und traditionellste Art, Ihre Ausgaben in Google Ads zu verwalten, ist die Verwendung eines Tagesbudgets. Wenn Sie Ihre ersten Kampagnen in Google Ads erstellen, richten Sie diese höchstwahrscheinlich mit einem eigenen Tagesbudget ein. Tagesbudgets werden auch häufig in Microsoft-Werbung, Facebook-Anzeigen und vielen anderen Plattformen mit einem ähnlichen Ansatz verwendet.

So funktionieren Tagesbudgets von Kampagnen in Google Ads

Jede Kampagne in Google Ads kann ein eigenes Budget haben. Anstatt einfach Ihr Jahres- oder Monatsbudget direkt in die Kampagne einzufügen, fordert Google Sie auf, zu berechnen, wie viel Sie jeden Tag ausgeben möchten. Teilen Sie Ihr Monatsbudget durch 30,4 (das ist die durchschnittliche Anzahl der Tage in einem Monat) und legen Sie dies als Tagesbudget für Ihre Kampagne fest. Google stellt sicher, dass Ihnen in einem Monat nicht mehr als das 30,4-fache Ihres Tagesbudgets in Rechnung gestellt wird.

Das Tagesbudget Ihrer Kampagne ist jedoch keine Obergrenze dafür, was Sie an einem bestimmten Tag ausgeben können. Stattdessen kann Google an einem bestimmten Tag bis zu doppelt so viel wie Ihr Tagesbudget ausgeben! Im Laufe des Monats kann Google Ihr Tagesbudget an einem bestimmten Tag über- oder unterschreiten, je nachdem, wann der Suchverkehr möglicherweise höher ist. Obwohl Sie an einem bestimmten Tag mehr oder weniger als Ihr Budget ausgeben können, wird sich dies im Laufe des Monats ausgleichen und Google wird Ihnen nicht mehr als das 30,4-fache Ihres Tagesbudgets in Rechnung stellen.

Ein Beispiel dafür, wie viel Sie mit Ihrem Tagesbudget von 10 $ im Laufe eines Monats ausgeben können, über Google .

Welche Vorteile bietet die Verwendung von Tagesbudgets für Kampagnen in Google Ads?

Tagesbudgets werden von den meisten Werbetreibenden aus gutem Grund verwendet: Sie sind flexibel und einfach zu kontrollieren. Da jede Kampagne ihr eigenes Budget hat, können Sie es auch jederzeit anpassen, wenn Sie die Leistung jeder Kampagne auswerten.

Welche Nachteile hat die Verwendung von Kampagnen-Tagesbudgets in Google Ads?

Wenn Sie mehrere Kampagnen in Ihrem Google Ads-Konto haben, kann jede einzelne mit einem Tagesbudget, das möglicherweise zu viel oder zu wenig ausgibt, die Verwaltung Ihrer Gesamtausgaben erschweren. Es kann schwierig sein, genau vorherzusagen, wie viel Sie ausgeben werden, wenn jede Kampagne am Ende des Monats zwischen null und dem Doppelten Ihres Tagesbudgets ausgeben könnte. Mit zunehmender Größe und Komplexität Ihres Kontos können Ihre Ausgaben zunehmend variabel und schwer vorhersehbar werden, und die Verwaltung dieser individuellen Budgets kann viel Zeit in Anspruch nehmen.

Beachten Sie, dass der Google Ads-Budgetbericht hier hilfreich sein kann, um zu prognostizieren, wie hoch Ihre Ausgaben sein werden.

Für wen eignen sich Tagesbudgets für Kampagnen am besten?

Tagesbudgets können ideal für Werbetreibende kleiner Unternehmen sein, die nur wenige Kampagnen durchführen und leichte Schwankungen ihrer Gesamtausgaben tolerieren können. Tagesbudgets eignen sich auch hervorragend für Kampagnen mit konstant guter Leistung oder für Marketingaktivitäten mit eigenem Budget.

2. Gemeinsame Budgets

Gemeinsame Budgets wurden später in Google Ads eingeführt, um Werbetreibenden die Verwaltung mehrerer Kampagnen innerhalb ihres Kontos zu erleichtern.

So funktionieren gemeinsame Budgets in Google Ads

Anstatt jeder Kampagne ein eigenes Budget zuzuweisen, können Sie in Google Ads ein gemeinsames Budget erstellen und für mehrere Kampagnen dasselbe Tagesbudget verwenden. Anstatt beispielsweise fünf Kampagnen jeweils ein eigenes Tagesbudget von 10 US-Dollar zuzuweisen, können Werbetreibende ein Budget von 50 US-Dollar erstellen und es auf alle fünf Kampagnen anwenden.

Diese Kampagnen teilen sich dieses größere Budget jeden Tag und jede Kampagne kann einen anderen Betrag ausgeben. Gemeinsame Budgets folgen den gleichen Regeln wie Tagesbudgets für Kampagnen und können an einem bestimmten Tag gleichermaßen zu viel oder zu wenig ausgeben.

Um ein gemeinsames Budget zu erstellen, navigieren Sie in Google Ads oben rechts zum Symbol „Tools und Einstellungen“ . Wählen Sie dort „Gemeinsame Bibliothek“ > ​​„Gemeinsame Budgets“ aus

Hier können Sie ein neues Budget erstellen und es auf beliebig viele aktive Kampagnen anwenden. Wenn Sie jemals eine neue Kampagne zu einem vorhandenen Budget hinzufügen möchten, können Sie das Budget bearbeiten und die neue Kampagne in dieses gemeinsame Budget aufnehmen.

Welche Vorteile bietet die Verwendung gemeinsamer Budgets in Google Ads?

Gemeinsame Budgets können die Komplexität der Verwaltung individueller Budgets erheblich reduzieren, wenn Ihr Konto größer wird. Sie können auch dazu beitragen, Ihre Budgets effizienter zwischen Kampagnen unterschiedlicher Größe zu verteilen, da Kampagnen mit größerem Volumen aus einem gemeinsamen Budget mit kleineren Kampagnen schöpfen können, die andernfalls möglicherweise zu wenig ausgeben.

Welche Nachteile hat die Verwendung gemeinsamer Budgets in Google Ads?

Der Hauptnachteil eines gemeinsamen Budgets besteht darin, dass Sie die Kontrolle über die Leistung einzelner Kampagnen verlieren. Das gemeinsame Budget von 50 $ für fünf Kampagnen wird wahrscheinlich nicht einmal 10 $ für jede Kampagne ausgeben. Es ist durchaus möglich, dass eine Kampagne 48 $ dieses gesamten Budgets ausgibt, sodass die anderen Kampagnen an einem bestimmten Tag kaum geschaltet werden! Eine gut funktionierende Kampagne mit weniger Volumen könnte von einer größeren Kampagne aus einem gemeinsamen Budget „herausgedrängt“ werden!

Außerdem können Kampagnen, die einige automatische Gebotsstrategien verwenden, nicht zu gemeinsamen Budgets hinzugefügt werden. Google empfiehlt, Portfolio-Gebotsstrategien für Kampagnen zu erstellen, die diese gemeinsamen Budgets verwenden, um die gemeinsamen Ziele der unter diesem Budget zusammengefassten Kampagnen auszugleichen.

Für wen eignen sich Tagesbudgets für Kampagnen am besten?

Gemeinsame Budgets können sich hervorragend für Werbetreibende eignen, die die Komplexität der Verwaltung mehrerer Kampagnen und separater Budgets reduzieren möchten. Sie sind besonders gut, wenn Sie mehrere Kampagnen haben, die ungefähr dasselbe Ziel und dieselbe Leistungserwartung haben.

Ihre leistungsstärksten Kampagnen – wie z. B. Ihre Markenkampagne – erzielen möglicherweise einen hervorragenden ROI, selbst wenn sie weniger ausgeben als einige andere Kampagnen. Aus diesem Grund ist es oft am besten, einige Kampagnen weiterhin über ein eigenes separates Tagesbudget zu verfügen, auch wenn die meisten Ihrer anderen Kampagnen gemeinsame Budgets verwenden.

3. Gesamtbudgets der Kampagne

Es kann schwierig sein, Budgets für einige Kampagnen täglich zu planen, insbesondere wenn Sie planen, sie nur für einen kurzen Zeitraum auszuführen. Für einige Videokampagnen können Werbetreibende anstelle eines Tagesbudgets ein Gesamtbudget für die Kampagne erstellen.

So funktionieren die Gesamtbudgets von Kampagnen in Google Ads

Bei Videokampagnen mit einem festgelegten Start- und Enddatum kann die Budgetberechnung eines Tagesbudgets übersprungen werden. Stattdessen können diese Kampagnen innerhalb ihrer Budgeteinstellungen mit einem eindeutigen Kampagnen-Gesamtbudget in Google Ads festgelegt werden. Von hier aus können sie den Gesamtbetrag festlegen, den sie für ihre Videokampagne während der begrenzten Laufzeit ausgeben möchten. Google wird versuchen, Ihr gesamtes Kampagnenbudget bis zum festgelegten Enddatum gleichmäßig auszugeben.

Welche Vorteile bietet die Verwendung von Kampagnengesamtbudgets in Google Ads?

Durch das Gesamtbudget der Kampagne entfällt fast der Stress, ein Tagesbudget für diese Videoanzeigen verwalten zu müssen. Es gibt Google auch mehr Flexibilität, um Ihre Ausgaben an einem bestimmten Tag anzupassen, um sicherzustellen, dass ein langsamer Tag Sie nicht daran hindert, Ihr Gesamtbudget am Ende einer Kampagne zu erreichen.

Da die Start- und Enddaten flexibler sind, müssen Sie sich außerdem keine Gedanken darüber machen, wie Google Ihr Budget während eines typischen monatlichen Zeitraums aufteilt.

Welche Nachteile hat die Verwendung von Kampagnengesamtbudgets in Google Ads?

Insbesondere sind Gesamtbudgets für Kampagnen nur für Videokampagnen verfügbar und erfordern ein Start- und Enddatum. Ihre Evergreen-Kampagnen können keine Kampagnen-Gesamtbudgets verwenden.

Außerdem können Sie das Gesamtbudget Ihrer Kampagne nicht mehr in ein Tagesbudget ändern, nachdem es einmal erstellt wurde. Dies macht diese Kampagnen mit einem Gesamtbudget weniger flexibel, da sie nicht einfach über ihr ursprüngliches Enddatum hinaus verlängert werden können.

Für wen eignen sich Gesamtbudgets der Kampagne am besten?

Kampagnen-Gesamtbudgets können ideal für kurzfristige Videokampagnen mit einem voreingestellten Budget sein. Dies macht sie perfekt, um für einen bevorstehenden Verkauf, eine Veranstaltung oder eine Produkteinführung zu werben, um mit einzigartigen Motiven für eine begrenzte Zeit einen Hype und Markenbewusstsein zu schaffen.

Automatisierte Budgetregeln

Automatisierte Regeln in Google Ads können Werbetreibenden viele Aufgaben abnehmen. Automatisierte Regeln können Werbetreibenden helfen, ihre Budgets abhängig von einer Reihe voreingestellter Kriterien zu überwachen, zu erhöhen, zu verringern oder zu pausieren.

So funktionieren automatisierte Budgetregeln in Google Ads

Auf der Registerkarte „Kampagnen“ in Google Ads sind automatisierte Regeln unter dem „ Mehr “-Symbol ganz rechts ausgeblendet. Wählen Sie dort „ Automatische Regel erstellen“.

Von hier aus können Sie eine Regel erstellen. Im Grunde weisen Sie Google an, unter bestimmten Bedingungen zu irgendeinem Zeitpunkt eine Aktion für einige Kampagnen durchzuführen . Vage? Lassen Sie uns das aufschlüsseln:

• Anwenden auf (erforderlich): Wählen Sie aus, ob Google diese Änderung für jede Kampagne oder eine Auswahl von Kampagnen vornehmen soll, wenn diese Regel ausgeführt wird.
• Aktion (erforderlich): Was soll Google für Sie tun? Ihre Optionen sind:
  • Kampagnen aktivieren
  • Kampagnen pausieren
  • Budgets ändern
  • Etiketten ändern
  • E-Mail senden
• Bedingungen (optional): Was muss für Sie zutreffen, damit Google diese Änderung in Ihrem Konto für Sie vornehmen kann? Sie können diese Regeln so einstellen, dass sie basierend auf der Leistung dieser Kampagnen ausgeführt werden, z. B. wie viel sie ausgegeben haben oder wie gut sie derzeit abschneiden.
• Häufigkeit (erforderlich): Wie oft soll Google diese Bedingungen überprüfen und diese Regel ausführen? Wenn keine Bedingungen festgelegt sind, führt Google diese Aktion immer zu einem bestimmten Zeitpunkt aus. Regeln können so eingestellt werden, dass sie monatlich, wöchentlich, täglich oder sogar stündlich ausgeführt werden. Regeln können auch so geplant werden, dass sie einmal zu einer festgelegten Zeit ausgeführt werden.

In Kombination kann diese Logik dazu beitragen, die Budgetverwaltung für ein Konto viel einfacher zu automatisieren. Angenommen, Sie möchten, dass Google Sie benachrichtigt und Ihre Kampagnen pausiert, wenn sie jemals mehr als 5.000 $ pro Monat ausgegeben haben. Diese Aufgabe könnte einen fleißigen Kundenbetreuer bis spät in die Nacht wach halten, wenn er sich am Ende des Monats 5.000 US-Dollar nähert – aber eine automatisierte Regel kann ihn am Ende des Monats ruhig schlafen lassen. Diese Regel ist unten aufgeführt:

Welche Vorteile bietet die Verwendung automatisierter Budgetregeln in Google Ads?

Automatisierung in Google Ads ist ein heikles Thema, aber automatisierte Regeln sind nahezu unendlich flexibel, insbesondere bei der Verwaltung eines Budgets. Sie können sie verwenden, um Sie zu warnen, wenn sich Ihre Werbeausgaben Ihrem geplanten Budget nähern, Kampagnen zu pausieren, die ihr geplantes Budget erreicht haben, oder sogar Ihre Kampagnenbudgets in Abhängigkeit von Metriken wie Conversions oder CPA anzupassen. Diese Bedingungen können Kundenbetreuern dabei helfen, ihre Leitplanken für die Automatisierung zu definieren, und können dazu beitragen, schwierige Situationen wie die Überschreitung ihres geplanten Budgets oder die Verschwendung von zu viel Geld in einer leistungsschwachen Kampagne zu vermeiden.

Welche Nachteile hat die Verwendung automatisierter Budgetregeln in Google Ads?

Automatisierte Regeln können großartig sein, aber harmlose Fehler können zu Katastrophen führen. Unabhängig davon, ob Sie mit dieser Art der Automatisierung noch nicht vertraut sind oder nicht, mein bester Rat ist , Ihren automatisierten Regel-Outload zu lesen, bevor Sie auf „Senden“ klicken .

Sagen Sie: „Ich möchte, dass Sie diese Kampagnen häufig durchführen , solange die Bedingung erfüllt ist, und Daten aus dieser Zeit verwenden.“ Es klingt mechanisch, weil es so ist! Selbst ein kleiner Fehler kann hier zu einigen sehr unglücklichen Ergebnissen führen. Ihr Budget jede Stunde um 10 % erhöhen, wenn der CPA des letzten Monats gut war? Ja, es kann und wird passieren und es wird schwer sein, damit aufzuwachen.

Wenn Sie die Verantwortung für die Verwaltung Ihres Kontos mit mehreren Personen teilen, sollten Sie sie alle auf dem Laufenden halten, wenn Sie irgendwelche automatisierten Regeln ausführen. Diese Regeln wurden entwickelt, um diese Änderungen regelmäßig zu veröffentlichen, und Ihr Team wird verwirrt sein, wenn diese Kampagnen ohne sie gestartet oder beendet werden, während Sie im Urlaub sind!

Für wen eignen sich automatisierte Budgetregeln am besten?

Automatisierte Budgetregeln eignen sich hervorragend für fortgeschrittene Benutzer, insbesondere für Account Manager, die mehrere andere Verantwortlichkeiten haben oder mehrere Kundenkonten verwalten. Verwenden Sie sie als Leitplanke, um zu hohe Ausgaben zu vermeiden, und warnen Sie, wenn die Dinge aus dem Ruder laufen.

Beginnen Sie einfach mit Ihren automatisierten Regeln und testen Sie dann, wenn Sie sich wohl fühlen, einige weitere Funktionen, die Ihnen bei der Verwaltung dieser Konten helfen.

Monatliche Kontoausgabenlimits

Das neueste Tool von Google zur Verwaltung Ihrer Werbeausgaben ist das monatliche Ausgabenlimit für Konten. Es wurde im Laufe des Jahres 2021 langsam und mit wenig Tamtam in Konten eingeführt und wird immer noch sehr wenig genutzt!

So funktionieren monatliche Ausgabenlimits für Konten in Google Ads

Google erlaubt Werbetreibenden jetzt, ein monatliches Ausgabenlimit für alle Kampagnen in ihrem Konto festzulegen, wodurch verhindert wird, dass ihre Kampagnen in einem bestimmten Monat mehr als dieses Limit ausgeben.

Dieses Ausgabenlimit ist unabhängig von allen Ihren Kampagnenbudgets und verhindert effektiv, dass Ihre Anzeigen Mitte des Monats geschaltet werden, sobald Sie dieses Limit erreicht haben, und geben Sie bis zum Ersten des nächsten Monats keinen Cent mehr aus. Im nächsten Monat werden Ihre Anzeigen fortgesetzt und weiterhin ausgegeben, bis Sie Ihr monatliches Ausgabenlimit wieder erreichen.

Um ein monatliches Ausgabenlimit in Google Ads einzurichten, wählen Sie in der oberen Symbolleiste Tools und Einstellungen aus und navigieren Sie dann zu Abrechnung > Einstellungen. Von hier aus können Sie ein Ausgabenlimit für Ihr Konto aktivieren und den Höchstbetrag festlegen, den Sie in einem beliebigen Monat für Google Ads ausgeben möchten.

Werbetreibende können ihr Kontoausgabenlimit jederzeit ändern oder deaktivieren, auch wenn Sie Ihr ursprüngliches Limit für den Monat bereits ausgegeben haben.

Welche Vorteile bietet die Verwendung monatlicher Kontoausgabenlimits in Google Ads?

Monatliche Kontoausgabenlimits eignen sich hervorragend, um zu hohe Ausgaben in Ihrem Google Ads-Konto zu verhindern. Sofern Sie kein sehr flexibles Anzeigenbudget haben, kann das Festlegen eines monatlichen Kontoausgabenlimits in Ihrem Konto verhindern, dass Google mit den kombinierten Kampagnenbudgets Ihres Kontos davonläuft.

Welche Nachteile hat die Verwendung monatlicher Kontoausgabenlimits in Google Ads?

Monatliche Kontolimits sind ein harter Stopp für ALLE Ihre Kampagnen, wenn sie Mitte des Monats zu viel ausgegeben haben. Selbst Ihre leistungsstärksten Kampagnen oder Ihre bevorstehenden Kampagnen werden keine Anzeigen mehr schalten, sobald Sie das Ausgabenlimit Ihres Kontos erreicht haben. Das Kontoausgabenlimit ist ein sehr mächtiges Werkzeug – seien Sie also vorsichtig, wenn Sie es festlegen! Wenn Sie die Flexibilität haben, bei guter Leistung weiterhin in Google Ads zu investieren, sollten Sie Ihr monatliches Ausgabenlimit hoch festlegen oder diese Funktion weitergeben.

Für wen sind die Ausgabenlimits für monatliche Konten am besten geeignet?

Die meisten Werbetreibenden können davon profitieren, ein Ausgabenlimit für das Konto festzulegen, und sei es nur, um zu verhindern, dass sie ihr geplantes Budget weit überschreiten. Denken Sie daran, dass eine Ausgabengrenze für ein Konto kein Ersatz für eine ordnungsgemäße Verwaltung des Kampagnenbudgets ist! Sie müssen das Budget jeder Kampagne weiter optimieren, um sicherzustellen, dass Sie mit Ihren Werbeausgaben in Google Ads den besten ROI erzielen.

Verwalten Sie Ihr Google Ads-Budget mit Bedacht

Es gibt zwar nicht den einen „richtigen“ Weg, Ihre Budgets in Google Ads zu verwalten, aber es gibt eine Reihe verschiedener Strategien und Taktiken, die Sie verwenden können, um zu vermeiden, dass Sie Ihre begrenzten Werbegelder versehentlich zu viel ausgeben. Hier sind die Strategien, die wir in diesem Beitrag behandelt haben:

1. Tagesbudgets der Kampagne
2. Gemeinsame Budgets
3. Gesamtbudgets der Kampagne
4. Automatisierte Budgetregeln
5. Monatliche Kontoausgabenlimits

Berücksichtigen Sie die Größe Ihres Gesamtbudgets und die Anzahl der Kampagnen, um auszuwählen, welche Budgetstrategien für Sie am besten geeignet sind. Denken Sie daran, dass sich mit dem Wachstum Ihres Kontos möglicherweise auch die von Ihnen verwendeten Strategien ändern müssen. Überprüfen Sie diese Strategien also regelmäßig!