Die Facebook-Werbebibliothek: Ihr geheimes Tool, um Ihre Konkurrenten auszuspionieren und Ihre Anzeigen zu verbessern

Mehr Werbetreibende als je zuvor verlassen sich auf Facebook, um ihre Produkte und Dienstleistungen bei ihren Kunden zu bewerben. Über 10 Millionen Unternehmen werben auf Facebook und Instagram, und diese Zahl hat sich in den letzten sieben Jahren fast verdreifacht.

Einige Veteranen der Facebook - Werbung erinnern sich an eine Zeit, als die Kosten auf Facebook niedrig und der ROI unbegrenzt war. Während Facebook - Werbung für die meisten Unternehmen immer noch eine wirklich lohnende Investition ist, treibt der ständige Zustrom neuer Werbetreibender die Kosten in die Höhe und macht das Netzwerk wettbewerbsfähiger. Letztes Jahr, im Jahr 2022, gab Meta bekannt, dass die CPMs bei Facebook-Anzeigen um 18 % gestiegen sind !

Werbung auf Facebook und Instagram bedeutet zunehmend, dass man sich von der Konkurrenz abheben muss. Glücklicherweise gibt es für Werbetreibende ein wenig genutztes Tool, um gleiche Wettbewerbsbedingungen zu schaffen und genau zu sehen, welche Anzeigen Ihre Konkurrenten in der Facebook-Werbebibliothek schalten. Aber das ist noch nicht alles, wobei Ihnen die Facebook-Werbebibliothek helfen kann …

In diesem Beitrag teile ich:

• Was ist die Facebook-Werbebibliothek?
• So finden Sie die Anzeigen Ihrer Mitbewerber in der Facebook-Werbebibliothek
• 4 weitere Möglichkeiten, die Facebook-Werbebibliothek zu nutzen

Lass uns eintauchen.

Was ist die Facebook - Werbebibliothek ?

Die Facebook Ad Library heißt offiziell Meta Ad Library. Es handelt sich um ein kostenloses Tool, mit dem Benutzer aktive und frühere Anzeigen von jedem Werbetreibenden suchen und anzeigen können. Es wurde ursprünglich im Jahr 2018 für Anzeigen zu politischen und sozialen Themen eingeführt, wurde jedoch inzwischen auf alle Werbetreibenden auf den Meta-Plattformen ausgeweitet.

Facebook hat die Ad Library eingeführt, um die Transparenz für seine Nutzer zu erhöhen. Sie können direkt auf die Facebook-Werbebibliothek zugreifen unter https://www.facebook.com/ads/library .

So verwenden Sie die Facebook-Werbebibliothek

Die Facebook Ad Library bietet einen kostenlosen, vollständig umfassenden und transparenten Einblick in alle Werbetreibenden auf Facebook oder Instagram.

So verwenden Sie die Facebook-Werbebibliothek.

Öffnen Sie die Facebook-Werbebibliothek und suchen Sie

Der erste Schritt ist einfach: Navigieren Sie zur Meta Ad Library unter https://www.facebook.com/ads/library .

In der Facebook-Werbebibliothek sehen Sie die Suchleiste . Wählen Sie zunächst ein Land aus, für das Sie Anzeigen sehen möchten, und wählen Sie dann „Alle Anzeigen“ aus dem nebenstehenden Dropdown-Menü aus.

Geben Sie einen Firmennamen (z. B. einen Mitbewerber) oder ein bestimmtes Thema oder Schlüsselwort in die Suchleiste ein.

Von dort aus können Sie alle relevanten Ergebnisse für Ihre Suche sehen.

Klicken Sie auf ein Ergebnis

Jede Karte enthält Details zu verschiedenen Anzeigen, darunter Informationen wie:

• Ist die Anzeige aktiv oder inaktiv?
• Wann wurde die Anzeige geschaltet? Wenn es inaktiv ist, wann wurde es nicht mehr ausgeführt?
• Auf welchen Plattformen (Facebook, Instagram) die Anzeige lief
• Wenn die Anzeige für bestimmte Kategorien gekennzeichnet war (z. B. Kredit, Beschäftigung, Wohnen oder soziale Themen)

Darüber hinaus sehen Sie unter jeder Anzeige in der Meta- Anzeigenbibliothek die Schaltfläche „Anzeigendetails anzeigen“. Wenn Sie auf diese Schaltfläche klicken, können Sie alle Variationen dieser Anzeige erkunden, die mit unterschiedlichen Medien, Überschriften, Beschreibungen oder Handlungsaufforderungen geschaltet werden .

Fügen Sie einen Filter hinzu

Wenn Sie ein bestimmtes Element der resultierenden Anzeigen eingrenzen möchten , können Sie auch einen Filter aus der Facebook-Werbebibliothek hinzufügen. Mit Filtern können Sie ihre spezifischen Anzeigen überprüfen, indem Sie:

• Sprache
• Plattform (Facebook, Instagram, Audience Network oder Messenger)
• Medien (Bilder, Memes, Bilder und Memes, Videos und kein Bild oder Video)
• Aktiver Status (Aktiv oder inaktiv)
• Aktives Datum (jeder Zeitrahmen der letzten sieben Jahre)

So nutzen Sie die Facebook-Werbebibliothek, um die Anzeigen Ihrer Mitbewerber zu finden

Wenn es darum geht , die Facebook-Werbeanzeigen Ihrer Konkurrenz zu recherchieren , gibt es keinen besseren Ausgangspunkt als die Facebook-Werbebibliothek.

Um zu sehen, welche Anzeigen ein Unternehmen auf Facebook Ads schaltet (sofern vorhanden), navigieren Sie zur Anzeigenbibliothek, wählen das Land aus, auf das Ihr Konkurrent seine Anzeigen ausrichtet, und geben den Firmennamen ein.

Bedenken Sie, dass ihre Anzeigen wahrscheinlich mit ihrer Facebook-Seite verknüpft sind und denselben Namen tragen.

Von dort aus können Sie alle zugehörigen Anzeigen für diesen Werbetreibenden aus den letzten sieben Jahren sehen. Die ca. 130 Anzeigen von Comcast Business sind beispielsweise alle hier öffentlich verfügbar :

Sie können dann auf jede Karte klicken, um Details anzuzeigen, oder Filter verwenden, um noch mehr Informationen über die Anzeigen Ihrer Mitbewerber zu erhalten.

Mithilfe der Filter können Sie die gesamte Kreativstrategie eines Mitbewerbers aus Text, Bild und Video anzeigen und sehen, welche Anzeigen dieser in den vergangenen Jahren zu bestimmten Feiertagen oder Werbezeiträumen geschaltet hat!

4 weitere Gründe und Möglichkeiten, die Facebook-Werbebibliothek zu nutzen

Über die bloße Möglichkeit hinaus, die Facebook-Anzeigen eines bestimmten Konkurrenten anzuzeigen , können Sie die Facebook-Werbebibliothek auch für andere Aspekte Ihrer Marketingstrategie nutzen.

Finden Sie neue Ideen

Da Sie nach Schlüsselwörtern oder Themen suchen können, können Sie die Facebook-Werbebibliothek nutzen, um neue Ideen für Ihre eigene Facebook-Werbestrategie zu inspirieren.

Geben Sie in der Suchleiste statt einer bestimmten Marke ein Schlüsselwort ein, das für Ihr Unternehmen relevant ist. Von hier aus lädt Facebook Tausende kürzlich erstellter Anzeigen von anderen relevanten Unternehmen.

Geben Sie beispielsweise „Taqueria“ ein und Sie können die echten Facebook-Anzeigen von Tausenden von Restaurants durchsuchen , um zu sehen, wie andere lokale Unternehmen Facebook nutzen, um für ihre Sonderangebote, Werbeaktionen, neuen Standorte zu werben und sogar Mitarbeiter bei Facebook einzustellen .

Wenn Sie gerade erst mit Facebook-Anzeigen beginnen oder einfach nur neue Ideen benötigen, ist dies eine großartige Möglichkeit, zu sehen, was viele andere lokale Unternehmen jeden Tag erstellen, und neue Ideen für Ihre sozialen Anzeigen auf Facebook und darüber hinaus zu entwickeln!

Finden Sie Möglichkeiten, sich abzuheben

Durch die Suche nach verwandten Anzeigen in der Facebook-Werbebibliothek können Sie Lücken finden, die dazu beitragen, dass Ihre Anzeigen hervorstechen.

Suchen Sie nach Anzeigenschlüsselwörtern, die sich auf Ihr Unternehmen oder Ihre Konkurrenten beziehen, und analysieren Sie die Ergebnisse. Möglicherweise stellen Sie fest, dass viele Anzeigen für Unternehmen in Ihrer Branche ähnlich aussehen, dieselbe Sprache verwenden oder dieselben Wertversprechen hervorheben.

Nutzen Sie diese Analyse, um Ihre Facebook-Anzeigen zu diversifizieren, damit Sie sich von der Masse abheben. Das kann bedeuten, dass Sie einen sofort einsatzbereiten Vorteil hervorheben, einen neuen Anzeigenstil übernehmen oder neue Wörter und Phrasen testen, die die Aufmerksamkeit Ihres Publikums fesseln können.

Analysieren Sie Ihre eigenen Anzeigen

Wann haben Sie das letzte Mal einen genauen Blick auf Ihre eigenen Facebook- und Instagram-Anzeigen geworfen? Sie können die Facebook-Werbebibliothek verwenden, um den Anzeigenverlauf Ihres Unternehmens einzusehen.

Ein Blick auf Ihre Ergebnisse zeigt möglicherweise einige Möglichkeiten zur Aktualisierung und Optimierung Ihrer Facebook-Anzeigen auf. Ist es an der Zeit, Ihr Motiv zu aktualisieren? Ihren Anzeigentext variieren? Neue Handlungsaufforderungen testen? Stellen Sie ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung vor?

Genauso wie Sie die Facebook-Werbebibliothek nutzen, um Ihre Konkurrenten auszuspionieren, könnten diese diese auch nutzen, um Sie auszuspionieren – also geben Sie ihnen etwas Spannendes zum Anschauen!

Agentursuche

Agenturen können die Facebook-Werbebibliothek auch beim Pitchen potenzieller Kunden nutzen. Bevor Sie überhaupt mit einem Interessenten sprechen, können Sie damit Folgendes tun:

Überprüfen Sie, ob Ihr Interessent derzeit Facebook-Werbung schaltet

Ein sehr technischer Pitch vor einem potenziellen Neuling in der Social-Media-Werbung wird möglicherweise nicht gut verstanden. Selbst wenn Sie wissen, ob sie Anzeigen auf Facebook schalten oder nicht, können Sie die Konversation auf ihrer Ebene einordnen. Wenn sie Facebook-Anzeigen schalten, können Sie ihre aktiven Anzeigen sehen und Nachforschungen über ihre Hauptziele und Handlungsaufforderungen anstellen und sogar konkrete Beispiele dafür liefern, wie sie ihre Facebook-Anzeigen verbessern können.

Sehen Sie, wann Ihr potenzieller Kunde zuletzt Facebook-Anzeigen geschaltet hat

Möglicherweise entdecken Sie mehrere inaktive Anzeigen in ihrem Konto. Wenn Sie wissen, wann oder wie lange sie ihre Kampagnen pausiert haben, erhalten Sie möglicherweise auch Einblick in ihre Herausforderungen oder Ziele. Wenn Sie viele Anzeigen sehen, die mit wichtigen Feiertagen (Weihnachten, Sommer, Schulanfang usw.) zusammenfallen, wissen Sie, dass dies eine große Chance für ihr Unternehmen ist, und können dies in Ihren Pitch einfließen lassen oder sogar planen, bereits im Vorfeld darauf zuzugehen bevorstehende Kampagnen.

Überprüfen Sie die Größe des Marketingteams – oder der aktuellen Agentur – Ihres potenziellen Kunden

Die Meta-Anzeigenbibliothek zeigt Ihnen nicht nur, welche Anzeigen auf einer Seite geschaltet werden, sondern auch, wer für diese Seite verantwortlich ist und wo sie sich befinden. Klicken Sie direkt unter dem Namen der Seite auf die Schaltfläche „Info“, um Details darüber anzuzeigen, wie lange das Unternehmen schon auf Facebook ist und wie viele Personen diese Seite verwalten. Beispielsweise scheint dieser ortsansässige Kieferorthopäde von einer einzigen Person geleitet zu werden, die in der Praxis wahrscheinlich viele Funktionen innehat!

Größere Unternehmen verfügen möglicherweise über komplette Teams oder Agenturen auf der ganzen Welt, die an ihren Social-Media-Kampagnen arbeiten. Laut der Facebook Ad Library beschäftigt Netflix beispielsweise über 200 Mitarbeiter aus der ganzen Welt, die sich um die Verwaltung ihrer Facebook-Seite und Kampagnen kümmern!

Dass viele Leute ihre Facebook-Seite verwalten, bedeutet entweder, dass Sie von Anfang an mehrere Interessengruppen verwalten müssen, oder sogar, dass sie derzeit bereits mit einer großen Agentur zusammenarbeiten, die ihr Konto verwaltet. In diesem Fall wahrscheinlich beides!

Nutzen Sie die Facebook-Werbebibliothek, um sich von der Konkurrenz abzuheben

Da immer mehr Werbetreibende zu Facebook strömen, wird der Wettbewerb zwangsläufig zunehmen. Aber die Meta Ad Library kann ein großartiger Ausgleich in diesem dynamischen Facebook-Werbe-Ökosystem sein. Jeden Tag werden neue Anzeigen hochgeladen, und jeder kluge Werbetreibende – ob groß oder klein – kann die Facebook-Werbebibliothek nutzen, um die Konkurrenz im Auge zu behalten und die leistungsstärksten Anzeigen auf Facebook zu finden.