Wenn wir nur ein digitales Marketing-Tool hätten, wäre es …

Veröffentlicht: 2023-07-20

Wenn es darum geht, im Marketing Wachstum zu erzielen, ist eines klar: Experimente sind unerlässlich. Doch wie führt man Experimente effizient durch, ohne auf zeitraubende Entwicklungsaufwände angewiesen zu sein? Die Antwort liegt im Einsatz des richtigen digitalen Marketing-Tools.

In diesem Blogbeitrag beleuchten wir die Bedeutung des Experimentierens, diskutieren die Vorteile von A/B-Tests und verraten unsere Wahl für das ultimative digitale Marketing-Tool.

Yaniv Masjedi

CMO, Nextiva

Ihr Fachwissen hat Nextiva dabei geholfen, seine Marke und sein Gesamtgeschäft auszubauen

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Experimentieren: Der Schlüssel zum Erfolg

Im digitalen Marketing ist die Durchführung von Experimenten wahrscheinlich der wichtigste Aspekt jeder Kampagne. Sie liefern Vergleichsleistungsdaten, die für Optimierungsentscheidungen von wesentlicher Bedeutung sind.

Durch Experimente können Sie herausfinden, welche Strategien und Taktiken für Ihr Unternehmen am besten funktionieren, und so der Konkurrenz einen Schritt voraus sein.

Allerdings kann es ein langsamer und umständlicher Prozess sein, ständig Änderungen von Ihrem Entwicklungsteam anzufordern. Hier kommt ein zuverlässiges, einfach zu bedienendes Experimentiertool ins Spiel.

A/B-Tests

Wenn es ums Experimentieren geht, gibt es eine Technik, die in der Trickkiste eines jeden digitalen Vermarkters von grundlegender Bedeutung ist: A/B-Tests.

Mit A/B-Tests (oder Split-Tests) können Sie verschiedene Versionen Ihrer Marketingkampagnen, Webseiten oder Inhalte auf die Probe stellen und so herausfinden, welche besser abschneidet. Es geht darum, Entscheidungen auf der Grundlage realer Daten zu treffen, die Conversion-Raten zu optimieren und letztendlich den gesamten potenziellen Umsatz aus Ihrem vorhandenen Traffic herauszuholen.

Wenn Sie A/B-Tests durchführen, ist es wie ein virtuelles Labor, in dem Sie verschiedene Elemente Ihrer Strategie testen und optimieren können. Sie können verschiedene Überschriften, Call-to-Action-Buttons, Layouts oder sogar ganze Landingpages vergleichen. Es ist eine aufregende Entdeckungsreise, bei der Sie die verborgenen Schätze entdecken, die bei Ihrem Publikum wirklich Anklang finden.

Die häufigsten Bereiche, in denen Vermarkter A/B-Tests durchführen, sind Websites, Zielseiten, E-Mail-Kampagnen und bezahlte Suche:

Stellen Sie sich zum Beispiel vor, Sie hätten zwei Versionen einer Landingpage erstellt – eine mit einem roten Thema und die andere mit einem grünen Thema. Durch A/B-Tests können Sie beide Versionen verschiedenen Segmenten Ihrer Zielgruppe präsentieren und verfolgen, welche Version höhere Conversions erzielt. Durch eine 50:50-Aufteilung des Traffics an jede Variantenseite können Sie nach und nach bestimmen, welches Thema in den Augen Ihrer Website-Besucher besser abschneidet.

Es ist so, als hätten Sie einen Einblick in die Gedanken Ihrer Besucher und können so Ihre Marketingbemühungen auf der Grundlage ihrer Vorlieben abstimmen.

Das Schöne am A/B-Testing ist seine Vielseitigkeit. Sie können es auf verschiedene Aspekte Ihrer Marketingstrategie anwenden, sei es E-Mail-Kampagnen, Zielseiten, Anzeigendesigns oder sogar die Formulierung Ihrer Handlungsaufforderungen. Es ermöglicht Ihnen, Ihrer Kreativität freien Lauf zu lassen und mit verschiedenen Ansätzen zu experimentieren, um herauszufinden, was bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommt.

Erfahren Sie mehr: So führen Sie A/B-Tests durch, die die Conversions tatsächlich steigern

Auswahl des richtigen digitalen Marketing-Tools

Der Markt ist mit einer Vielzahl digitaler Marketingtools gefüllt, von denen jedes seine einzigartigen Funktionen und Vorteile für die Durchführung von Split-Tests bietet. Aber die Auswahl des richtigen Tools kann den entscheidenden Unterschied bei der Rationalisierung Ihres Experimentierprozesses ausmachen.

Schauen wir uns unsere Top-Tipps an:

Mutiny HQ : Unter den Top-A/B-Testtools zeichnet sich Mutiny HQ durch seine benutzerfreundliche Oberfläche und seine innovative Vorschlags-Engine aus. Es liefert wertvolle Empfehlungen für Tests und hilft Ihnen, neue Wege zur Optimierung zu erkunden.

Optimizely : Diese App bietet eine umfassende Suite von A/B-Testfunktionen. In Optimizely können Sie ganz einfach Variationen Ihrer Marketing-Assets erstellen und ändern und so Zeit und Aufwand sparen.

Crazy Egg: Crazy Egg bringt seine einzigartigen Funktionen auf den Tisch. Es bietet Ihnen leistungsstarke A/B-Testfunktionen und eine Vielzahl anderer Optimierungstools. Dank seiner intuitiven Benutzeroberfläche können Sie mit Crazy Egg mühelos Variationen Ihrer Marketingressourcen erstellen und analysieren und so wertvolle Erkenntnisse gewinnen, um Ihre Conversions zu steigern.
Die Bedeutung von Geschwindigkeit und Agilität
In der schnelllebigen Welt des Marketings sind Geschwindigkeit und Agilität von größter Bedeutung. Wenn Sie wochen- oder sogar monatelang auf die Bereitstellung eines Tests warten, kann dies den Fortschritt behindern und Ihre Wettbewerbsfähigkeit beeinträchtigen.

Die Verwendung nur eines vertrauenswürdigen digitalen Marketingtools zum Testen bietet mehrere Vorteile, die die Flexibilität und Effizienz des Testprozesses erhöhen:
Es zentralisiert alle Testaktivitäten auf einer einzigen Plattform, sodass nicht mehr mit mehreren Tools oder Systemen jongliert werden muss.
Die Verwendung eines vertrauenswürdigen Tools gewährleistet Konsistenz und Zuverlässigkeit bei der Testausführung und Datenanalyse und führt zu genaueren und vertrauenswürdigeren Ergebnissen.
Vermarkter profitieren außerdem von einer einheitlichen Benutzeroberfläche und Benutzererfahrung, da sie sich mit den Features, Funktionalitäten und Arbeitsabläufen des Tools vertraut machen, was den Testprozess weiter beschleunigt.
Und die Nutzung eines vertrauenswürdigen digitalen Marketingtools bietet oft zusätzliche Features und Funktionalitäten, die über A/B-Tests hinausgehen, wie z. B. Zielgruppensegmentierung, Tracking und Analyse sowie Personalisierungsfunktionen.
Insgesamt vereinfacht die Verwendung nur eines Tools den Testprozess, stellt Konsistenz und Zuverlässigkeit sicher, verbessert das Benutzererlebnis und ermöglicht es Marketingfachleuten, Testbemühungen nahtlos in umfassendere Marketinginitiativen zu integrieren.

Aufbau einer experimentellen Denkweise
Um bei der Durchführung von Experimenten wirklich erfolgreich zu sein, ist es entscheidend, eine experimentelle Denkweise in Ihrer Organisation zu fördern. Diese Denkweise geht über die Werkzeuge und Techniken hinaus – es geht darum, eine Kultur der kontinuierlichen Verbesserung und des Lernens zu fördern.
Eine experimentelle Denkweise zu fördern bedeutet, ein Umfeld zu schaffen, in dem Innovationen gefeiert und Misserfolge als Chance für Wachstum gesehen werden. Es geht darum, eine Denkweise zu fördern, die es den Teammitgliedern ermöglicht, Risiken einzugehen, neue Ideen zu testen und den Status Quo in Frage zu stellen. Regelmäßige Experimentiertreffen können eine entscheidende Rolle bei der Kultivierung dieser Denkweise spielen.

Inspiriert von Wachstumsexperten wie Andrew Chen bieten diese Treffen eine Plattform für offene Diskussionen und Zusammenarbeit. Sie werden zu einem Raum, in dem Ideen ausgetauscht, Hypothesen aufgestellt und Experimente geplant werden.
Erfahren Sie mehr: Einige meiner größten Marketingfehler (und was Sie daraus lernen können)
Der Wettbewerbsvorteil des Experimentierens
Durch Experimentieren sind Sie der Konkurrenz immer einen Schritt voraus.
Während andere sich auf Annahmen und Vermutungen verlassen, stützen Sie Ihre Entscheidungen auf konkrete Daten und Beweise. Ein datengesteuerter Ansatz ermöglicht Ihnen:

fundierte Entscheidungen treffen
Weisen Sie Ihre Ressourcen effektiv zu
Investieren Sie in Strategien, die die besten Ergebnisse liefern
Darüber hinaus vermitteln Ihnen die durch Experimente gewonnenen Erkenntnisse das Wissen, sich an die sich ändernde Marktdynamik anzupassen. Während sich die Landschaft weiterentwickelt, können Sie Ihre Strategien anpassen, neue Ansätze testen und über Branchentrends auf dem Laufenden bleiben.
Ihre Fähigkeit, ständig zu lernen, sich anzupassen und zu optimieren, verschafft Ihnen einen Wettbewerbsvorteil, der Sie von der Konkurrenz abhebt.
Abschluss
Das richtige Tool zur Verfügung zu haben, kann bei Ihren Marketingaktivitäten den entscheidenden Unterschied machen. Viele Tools auf dem Markt verfügen über ein großes Spiel, aber wir haben festgestellt, dass viele von ihnen flauschiger sind, als es zunächst den Anschein macht.

Hier bei Single Grain entscheiden wir uns für Mutiny HQ als unsere bevorzugte Lösung für A/B-Tests.
Denken Sie daran: Experimentieren ist der Schlüssel, um Wachstum zu ermöglichen und der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein. Wagen Sie also den Schritt und wählen Sie ein digitales Marketingtool, das Ihrer Marke hilft, ihr wahres Potenzial auszuschöpfen.
Wenn Sie bereit sind, Ihr Marketing zu verbessern, können Ihnen die Wachstumsmarketing-Experten von Single Grain helfen!
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