ما هو معدل النقر الجيد (CTR) لحملات Google الإعلانية؟

عندما يتعلق الأمر بحملات إعلانات Google ، يتطلع كل معلن باستمرار إلى تحسين مقاييسه. سواء كانت نقاط الجودة أو نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ، فإن زيادة المقاييس الخاصة بك هي الطريقة الأكيدة لتحسين النتائج والنتيجة النهائية الإجمالية.

ولكن ، كيف يمكنك معرفة ما إذا كانت حملتك تعمل بشكل جيد أم لا إذا لم يكن لديك متوسط ​​أو خط أساسي للعمل به؟ قد تبدو نسبة النقر إلى الظهور 10٪ جيدة ، ولكن إذا كان متوسط ​​الصناعة 20٪ ، فمن الواضح أنها ليست كذلك. بدون معرفة متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور (CTR) للصناعة التي تعمل بها ، ليس لديك طريقة لمعرفة مدى جودة أداء حملتك وإعلاناتك.

إذن ما هي نسبة النقر إلى الظهور الجيدة لحملاتك الإعلانية وإعلانات Google؟ حسنًا ، نحن هنا لمعرفة ذلك!

باستخدام العديد من المتوسطات التاريخية لنسبة النقر إلى الظهور في المجال والتي أصدرتها الشركات في الماضي ، من الممكن حساب متوسط ​​إجمالي نسبة النقر إلى الظهور لإعلانات Google. باستخدام هذا ، ستتمكن من مقارنتها بإحصاءاتك ومعرفة مدى جودة أداء إعلاناتك وحملاتك حقًا.

قبل القفز إلى الأرقام والإحصاءات ، ما هي العوامل التي تؤثر على نسبة النقر إلى الظهور في المقام الأول؟

باستخدام العديد من المتوسطات التاريخية لنسبة النقر إلى الظهور في المجال والتي أصدرتها الشركات في الماضي ، من الممكن حساب متوسط ​​إجمالي نسبة النقر إلى الظهور لإعلانات Google. باستخدام هذا ، ستتمكن من مقارنتها بإحصاءاتك ومعرفة مدى جودة أداء إعلاناتك وحملاتك حقًا.

قبل القفز إلى الأرقام والإحصاءات ، ما هي العوامل التي تؤثر على نسبة النقر إلى الظهور في المقام الأول؟

عوامل معدل النقر

هناك العديد من العوامل التي تؤثر على نسبة النقر إلى الظهور للإعلانات. من العنوان الرئيسي إلى عوامل النسخ والثقة ، افهم أحدها بشكل خاطئ وستكون نسبة النقر إلى الظهور أقل من المتوسط. احصل عليها جميعًا بشكل صحيح ، وستتلقى الكثير من العملاء المحتملين الذين يتوقون للشراء. عند استخدام شبكة بحث Google القياسية ، هناك عاملان رئيسيان لنسبة النقر إلى الظهور لإعلاناتك النصية والتي سنستكشفها في ثانية.

ومع ذلك ، إذا كنت تستخدم شبكة Google الإعلانية ، فستبدأ الأمور في التعقيد كثيرًا. لا يقتصر الأمر على وجود المزيد من العوامل التي يمكن أن تؤثر على نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك ، ولكن هناك أيضًا مشكلة مكان عرض إعلانك في المقام الأول. كما ستكتشف لاحقًا ، يمكن أن يكون للموضع وموقع الويب الذي يتم عرض إعلانك عليه تأثير كبير على نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك. ولكن أولاً ، ما هي عوامل نسبة النقر إلى الظهور الرئيسية؟

العنوان الرئيسي

عندما يتعلق الأمر بإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) على شبكة بحث Google ، فإن العنوان الرئيسي هو أحد أهم الجوانب. غالبًا ما يكون هذا هو أول شيء يراه العديد من المستخدمين ويعمل كطريقة لجذب المستخدمين لقراءة النسخة في الوصف.

يتكون العنوان الرئيسي من 60 حرفًا وينقسم إلى قسمين مفصولين بشرطة. نظرًا لأن هذا هو أول شيء يقرأه العديد من المستخدمين ، يجب أن يكون العنوان بارزًا والوصول مباشرة إلى صلب الموضوع. غالبًا ما يكون لوجود عنوان رئيسي باهت تأثير كبير على نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك ، حيث سيقرأه العديد من الأشخاص وينتقلون إلى الإعلان التالي. غالبًا ما يؤدي تغيير العنوان إلى شيء جذاب وجذاب إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور.

النسخة

يوجد أسفل العنوان الرئيسي للإعلان نسخة ، والتي يشار إليها أيضًا باسم الوصف. في هذا القسم ، يمتلك المعلنون 80 حرفًا فقط لإقناع المستخدمين بالنقر فوق إعلاناتهم. عادةً ما تتبع النسخة موضوع العنوان الرئيسي مع التوسع في الفوائد المختلفة ودعوات العمل.

عند كتابة قسم النسخ ، من المهم الخوض في التفاصيل حول المنتج / الخدمة التي تروج لها ولماذا يجب على الناس الشراء منك. مجرد الحديث عن شركتك ، بشكل عام ، لن يجعل شخصًا ما ينقر على الإعلان. بدلاً من ذلك ، تحتاج إلى إعطائهم أسبابًا قوية لسبب اختيارك أنت وخدمتك.

موضع الإعلان

غالبًا ما يتم التغاضي عن عامل نسبة النقر إلى الظهور في إعلانات Google وهو موضع إعلان المعلنين على صفحة النتائج. من الواضح أنه من المستحيل احتواء إعلان الجميع على الصفحة 1 من Google ، ولهذا السبب تستخدم Google نظام مزاد لتحديد الإعلانات التي تظهر فوق البقية.

كما خمنت على الأرجح ، غالبًا ما يحصل الشخص الذي يحتل المركز الأول على أعلى نسبة نقر إلى الظهور حتى الآن. هناك سبب يدفع الناس المزيد من المال ليكونوا في صدارة النتائج!

تمامًا مثل كونه أعلى نتيجة في بحث Google ، عادةً ما يكون الإعلان الأول هو أول ما يراه الكثير من الأشخاص بعد كتابة كلمة رئيسية. لذلك يمكنك أن تتوقع نسبة نقر إلى ظهور أعلى بكثير عندما تكون النتيجة الأولى بدلاً من أن تكون في منتصف الصفحة.

تصميم الإعلان

إذا كنت تستخدم شبكة Google الإعلانية التي تعرض إعلاناتك على مواقع ويب تابعة لجهات خارجية ، فسيستخدم إعلانك تنسيقًا مختلفًا مقارنة بإعلانات Google العادية. تستخدم إعلانات شبكة العرض تنسيق صورة يُعرف باسم التصميم الإبداعي. يتم عرض هذا التصميم على مواقع ويب الجهات الخارجية ويجذب انتباه المستخدمين.

على عكس إعلانات البحث العضوية من Google ، يتمثل الاختلاف الرئيسي في أن هذه التصميمات تشبه اللوحات الإعلانية الافتراضية. هذا يعني أن Google تمنح المعلن قدرًا أكبر من التحكم في إعلاناته وكيفية عرضها للمستخدم. يمكن للمعلن اختيار الخط ونظام الألوان الخاص به ومقدار النص الذي يعرضه أو القليل منه.

قد تبدو القدرة على التحكم الكامل في إعلانك أمرًا جيدًا ، ولكن بالنسبة للمعلنين الجدد ، قد يكون ذلك أمرًا شاقًا في كثير من الأحيان. مع وجود الكثير من الخيارات بشأن شكل إعلاناتهم ، يمكنهم غالبًا ارتكاب أخطاء المبتدئين التي تقلل بشدة نسبة النقر إلى الظهور.

إذا كنت تدير حملات إعلانات Google وتبحث عن بعض الأمثلة على إعلانات Google عالية الأداء ، فتأكد من قراءة منشورنا عن أفضل أمثلة إعلانات Google.

نحن لا نغطي فقط 10 إعلانات ممتازة ، ولكننا نقسم أيضًا ما يجعلها جيدة جدًا وكيف يمكنك تكرار نجاحها. إذا كنت ترغب في زيادة نسبة النقر إلى الظهور لإعلاناتك الحالية ، فوفر على نفسك بعض الوقت وتعلم من هذه الإعلانات الناجحة بالفعل.

الآن أنت تعرف العوامل المختلفة التي يمكن أن تؤثر على نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك ، ما هو متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور التي يجب أن تستهدفها؟ لمعرفة ذلك ، نحتاج إلى إلقاء نظرة على صناعات معينة لتوليد متوسط.

ما هي نسبة النقر إلى الظهور الجيدة لإعلانات Google؟

حاليًا ، يبلغ متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور للإعلانات على شبكة البحث على Google 1.91٪. في حين أن متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور لشبكة Google الإعلانية هو 0.35٪.

تُظهر هذه الإحصائيات المأخوذة من WordStream متوسط ​​معدلات النقر إلى الظهور في المجال ، ويجب أن تعطيك فكرة عن مدى أدائك الجيد. على الرغم من أن هذه الإحصائيات ليست رسمية من Google ، إلا أن WordStream يتتبع آلاف الحملات من عملائه ويستخدمها لإنشاء إحصائيات مثيرة للاهتمام. هذه هي أقرب الإحصائيات التي ستحصل عليها من النسب المئوية الحقيقية لـ Google.

قبل أن نلقي نظرة على الإحصائيات ، من المهم ملاحظة الاختلاف الكبير في نسب النقر إلى الظهور من إعلانات البحث والشبكة الإعلانية. بالنسبة إلى كل صناعة على حدة ، دائمًا ما تكون معدلات النقر على الإعلانات على بحث Google أعلى بكثير من تلك المعروضة. هذا يرجع بشكل أساسي إلى جودة المستخدمين الذين يشاهدون الإعلانات. في إعلانات بحث Google ، يتم عرض الإعلانات في عمليات البحث ذات الصلة بالكلمات الرئيسية فقط. أثناء تواجدك على الشبكة الإعلانية ، تحاول Google عرض إعلاناتك على المواقع ذات الصلة ولكنها لا تفعل ذلك دائمًا بشكل صحيح.

هذا يعني أنك قد تحصل على آلاف مرات الظهور لإعلاناتك ولكن بالكاد تحصل على أي نقرات. على المدى الطويل ، يؤدي هذا إلى تقليل نسبة النقر إلى الظهور الإجمالية بشكل كبير ، وهو السبب الرئيسي وراء عدم أداء الإعلانات المصوّرة بالشكل المطلوب.

كما ترون من متوسطات الصناعة أعلاه ، يمكن أن يتراوح متوسط ​​معدل النقر إلى الظهور في الصناعة من 2.09٪ وصولاً إلى 6.05٪.

إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك حاليًا بين هذه الأرقام ، فمن المحتمل أنك تقوم بعمل جيد. إذا كانت أقل ، فقد تحتاج إعلاناتك إلى بعض التغيير والتبديل لتوليد المزيد من النقرات. إذا كانوا أعلى ، فتهانينا! أنت لاعب كرة نقرة PPC وأداء أفضل من أي شخص آخر في مجال عملك.

ومع ذلك ، تذكر أن نسبة النقر إلى الظهور يمكن أن تتغير في أي وقت ويجب مراقبتها باستمرار. فقط لأن لديك نسبة نقر إلى ظهور مرتفعة أو أعلى من المتوسط ​​الآن ، لا يعني ذلك أنها ستبقى على هذا النحو إلى الأبد. تأكد من مراقبتهم وإجراء التغيير والتبديل في اللحظة التي تبدأ فيها بملاحظة انخفاض كبير. من خلال البقاء متقدمًا على اللعبة ، ستتمكن من الحفاظ على نسبة نقر إلى ظهور عالية لأطول فترة ممكنة.