4 أنواع من العناوين لإتقانها وكيفية كتابتها (مع أمثلة)

لا يمكنك تجنب كتابة العناوين.

سواء أكان ذلك منشور مدونة أو رسالة إخبارية أو مغناطيس رئيسي أو نسخة ويب ، فإن كتابة عناوين تجذب الانتباه هي الخطوة الأولى لاكتساب عملاء محتملين.

الهدف من العنوان هو جذب انتباه القارئ وجعله فضوليًا لمواصلة القراءة.

إذا لم تتمكن من جذب انتباه العملاء المحتملين ، فعليك أن تنسى تحويلهم. العناوين الرئيسية مهمة جدًا لدرجة أنه إذا كانت تفتقر إلى أي طريقة - فقد لا تتم قراءة المحتوى الخاص بك.

ولكن ، إذا تمكنت من الحصول على بعض العناوين الرائعة حقًا ، فيمكنك زيادة عدد العملاء المتوقعين دون القلق بشأن زيادة حركة المرور.

إذن ، ما هو العنوان الفائز؟ ما نوع العناوين التي تعمل بشكل جيد؟ كيف يمكنك كتابة العناوين الفائزة؟

هذا ما سوف تتعلمه في هذا المنشور. سأريكم:

• يا له من عنوان عظيم
  
• أنواع مختلفة من العناوين الأكثر استخدامًا
  
• كيف تكتبها
  
• وأمثلة من العناوين الناجحة

دعنا نتعمق.

ما هو العنوان الفائز؟

العنوان الفائز هو الشيء الذي يفوز على العناوين الرئيسية المنافسة الأخرى ويحصل على النقر.

عندما يرى القارئ عنوانك ، فقد يكون مشغولاً أو مشتتاً أو غير مهتم. في الواقع ، ليس العنوان هو الشيء الوحيد الذي يرونه.

• إذا كانوا يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي ، فمن المحتمل أن تكون هناك عناوين رئيسية وصور وحتى مقاطع فيديو أخرى.
  
• إذا كانوا يتحققون من بريدهم الوارد ، فهناك 20 عنوانًا آخر للموضوع.
  
• إذا كانوا على Google ، فهناك 10 عناوين أخرى مرتبة.

لذا ، فإن العنوان الفائز يجذب انتباه القارئ من كل ما يفعله ، ويفوز على المنافسة ، ويجعلك تنقر ويحفزهم على قراءة المحتوى.

حسنًا ، العناوين المؤثرة تفوز بالمنافسة. لكن ما هي صفات العنوان الفائز؟

أعلى 5 صفات للعنوان الفائز

تقرأ حوالي 20 عنوانًا رئيسيًا كل يوم. البعض منهم يبرز. هل تعرف لماذا؟ ذلك لأن هذه العناوين البارزة تحتوي ، إن لم يكن كلها ، على واحدة أو اثنتين على الأقل من هذه الصفات.

يقدم وعدًا

كل جزء إعلامي ستكتبه له هدف واحد: توفير المعلومات للقراء. والعنوان الجيد يجب أن يحقق هذا الهدف.

إذا كان لدى القارئ مشكلة وكان المحتوى الخاص بك هو الحل ، فيجب أن يسد عنوانك الفجوة من خلال تقديم وعد واضح.

على سبيل المثال ، في منشور المدونة هذا ، يقدم نيل باتيل وعدًا محددًا لتعليم المدونين الطموحين كيفية بدء مدونة وكسب 3817 دولارًا شهريًا.

يمكن تصديقه

يجب أيضًا أن يكون العنوان الجيد قابلاً للتصديق ولا يقدم وعودًا غريبة. لا تفيد مثل هذه العناوين (تسمى أيضًا clickbait) ولكنها تضر بصورة العلامة التجارية. قد تنجح في الحصول على نقرة ، ولكن عندما لا تتمكن من الوفاء بالوعد ، تنقطع الثقة.

قد تعمل عناوين الأخبار الغريبة مع المواقع التي تبيع الخلافات ، ولكن إذا كان المحتوى الخاص بك يضيف قيمة ، فأنت بحاجة إلى عنوان يقدم وعدًا يمكن تصديقه. مثل هذا العنوان .

يعد جاكوب ، مؤلف الإعلانات المتمرس ، أولاً بتعليم مؤلفي الإعلانات كيف يصبحون مؤلفي نصوص ويكسبون ستة أرقام في 12 شهرًا ، ثم في منشور المدونة ، يقدم خطوات ملموسة لمتابعة.

قصير وواضح

العنوان الجيد موجز ولا يستخدم الكثير من الكلمات. هذا هو السبب في أن الاختيار الصحيح للكلمات أمر بالغ الأهمية. كل كلمة حاسمة وموجهة للجمهور. العناوين القصيرة نادرة. لكن عندما يكتبون بشكل صحيح ، يمكنهم فعل المعجزات.

المثال المفضل لدي هو هذا العنوان في مدونة Learn Inbound.

إنه مكتوب لمجموعة محددة من الجماهير. أولئك الذين يعرفون مبدأ EAT (الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة) يعرفون مدى أهمية تحسين ملفك الشخصي لبناء السلطة. بالإضافة إلى ذلك ، يعد بمراجعة كاملة. باستخدام سبع كلمات فقط ، فعل الكاتب أشياء كثيرة.

غنيا بالمعلومات

يجب أن يوفر العنوان الجيد معلومات كافية لجذب النقر. هذه العناوين طويلة ويسهل العثور عليها ويحتمل أن تحصل على المزيد من المشاركات الاجتماعية .

هذا هو العنوان الإعلامي المفضل لدي حول دراسة حالة على LinkedIn.

يقدم هذا العنوان كل هذه المعلومات:

• إنه تحد لمدة 30 يومًا على LinkedIn.
  
• شارك 20 مؤلفا.
  
• كان الهدف هو زيادة الجمهور.
  
• النتائج في المنشور.

لذا ، فإن العنوان الرئيسي ليس إعلاميًا فحسب ، بل إنه يثير أيضًا فضول القراء لمعرفة ما حدث بعد 30 يومًا.

جذب الانتباه

آخر جودة للعنوان هو أن يكون ملفتًا للانتباه. وهو أيضًا منطقي. مع هذه المنافسة ، تحتاج إلى إضفاء الإثارة على منافسيك لتبرز. تحقق من هذا العنوان بواسطة WPBeginner.

إنه يجذب الانتباه على الفور. إليك الطريقة:

• لديها رقم (27) أعلى من غيرها.
• يتم استخدام جميع الأغطية (مجانًا).
• إنه يقدم وعدًا أفضل (بنسبة 406 في المائة).

عنوان Neil Patel مثير للاهتمام أيضًا ، ولكن عندما تكون هناك منافسة ، يفوز WPBeginner لأنه يحتوي على المزيد من العناصر الجذابة.

إذن ، كانت هذه هي صفات العنوان العظيم. كتابة العناوين الفائزة ليس بهذه الصعوبة. إنها معادلة بعض الشيء.

سأعلمك أدناه كيفية كتابة عنوان رئيسي ناجح واستخدام السياق لكتابة العناوين الأربعة الأكثر استخدامًا.

كيف تكتب عنوانا ناجحا

الآن أصبح من الواضح ما يجب تحقيقه ، فلنتحدث عن "كيف". لكتابة عنوان رئيسي ناجح ، سيكون لديك دائمًا هدف من جزأين:

الجزء 1: اجذب انتباه القارئ

أولويتك هي جعل القارئ المشتت يفكر في قراءة العنوان. إذا فشلت في جذب انتباههم ، فلا شيء آخر مهم. أنت فشلت.

إذا قمت بذلك بشكل صحيح ، فسيكون جذب انتباههم أمرًا سهلاً. يمكنك القيام بذلك بعدة طرق:

• استخدام صور جذابة
  
• استخدام الكلمات القوية
  
• باستخدام الأرقام
  
• باستخدام مراجع من الاتجاهات

لكن جذب الانتباه وحده لا يكفي. تحتاج إلى تسليم شيء ما على الفور لجعل القارئ ينقر عليه ويقرأ المحتوى.

الجزء 2: تشجيع النقر

يعطي القارئ انتباهه لأشياء كثيرة. لكنهم لن يعطوا الوقت لكل واحد منهم. لذا ، إذا كنت تريدهم أن يمنحوا الوقت ويقرأوا مقالتك ، فقدم شيئًا يقدرونه.

هناك العديد من الطرق للقيام بذلك:

• قدم وعدًا واضحًا.
  
• اصنع مصدر جذب للفضول.
  
• مرجع من موضوع شائع أو علامة تجارية شخصية.

الهدف من هذا الهدف المكون من جزأين هو ضمان النقر. إذا انتبهت لكليهما ، فهذا فقط عندما تحصل على ما تريد. إذا تخطيت واحدة ، تفقد قارئك.

حتى تعرف العملية ، دعنا نناقش كيف يختلف النهج قليلاً في أنواع العناوين الأربعة هذه.

أعلى 4 أنواع من العناوين للكتابة

ستكتب في الغالب هذه الأنواع الأربعة من العناوين.

1. عنوان مشاركة المدونة
   
2. علامة العنوان الوصفية لتحسين محرك البحث (SEO)
   
3. عنوان موضوع البريد الإلكتروني
   
4. عنوان الرصاص المغناطيس

# 1. كيفية كتابة عنوان مشاركة مدونة

يجد القارئ عنوان منشور المدونة الخاص بك إما على صفحة تصنيف محرك البحث (SERPs) أو منصة وسائط اجتماعية أو داخل بريد إلكتروني.

• إذا كان في بريد إلكتروني ، فلا تقلق. نظرًا لعدم وجود منافسة ، تعتمد النقرة على نسخة البريد الإلكتروني. في هذه الحالة ، يمكنك استخدام عنوان منشور المدونة هنا مرة أخرى.
• ولكن إذا كان موجودًا على صفحة SERPs أو وسائل التواصل الاجتماعي ، فيجب أن يكون جيدًا.
• للحصول على عنوان منشور مدونة ، تحتاج إلى تقديم وعد واضح وقابل للتصديق وإضافة شيء ما لإبرازه. يمكنك استخدام عنصر واحد أو مجموعة.

على سبيل المثال ، يعد هذا العنوان البسيط وعدًا واضحًا:

وفي هذا العنوان ، يعد Kevin J Duncan ، باستخدام الأرقام ، بقائمة ضخمة من الكلمات الحسية لمساعدة الكتاب على تحويل كتاباتهم من لطيفة إلى رائعة.

أو يمكنك فقط استخدام عنصر الفضول لتحفيز النقر. على سبيل المثال ، هذا العنوان الرئيسي عن رائد الأعمال يولد الفضول.

في هذا العنوان بواسطة FreeCodeCamp ، يستخدم Jess Hall مجموعة من العناصر. يعد بتعليم قرائه كيفية زيادة عدد المشتركين في YouTube من 0 إلى 70 ألفًا في عام واحد.

إنه عنوان جيد لأنه يستخدم الأرقام ، ويمكن تصديقه ويخلق الفضول (سيكون الناس مهتمين بمعرفة مقدار الأموال التي حصل عليها).

وهناك طرق غير محدودة للمحاولة. حتى لو ركزت على الوعد والفضول ، فأنت لا تزال جيدًا.

# 2. كيفية كتابة علامة عنوان SEO Meta

علامة العنوان الوصفية لـ SEO هي العنوان الرئيسي المُحسَّن لكبار المسئولين الاقتصاديين لمشاركات المدونة. تستخدم روبوتات Google هذا العنوان لتقييم مقالتك للترتيب.

إليك كل الأشياء التي تصنع عنوانًا رائعًا لتحسين محركات البحث:

• يجب أن تحتوي على كلمة SEO.
• يجب أن تتطابق مع هدف البحث.
  
• يجب أن يكون مغريًا بما يكفي للتنافس مع الآخرين.

حسنًا ، هذا كثير يجب مراعاته. لن يكون لديك مساحة كبيرة لكتابة عناوين ماكرة. في نطاق 70 حرفًا ، كل ما يمكنك فعله هو استخدام الكلمة الرئيسية وإضافة مزايا (وعد أو فضول).

لذا ، يجب أن تثبت الجزء الثاني. على سبيل المثال ، بالنسبة للكلمة الرئيسية "كيفية تنمية قائمة بريدك الإلكتروني" ، يحتل هذا العنوان المرتبة الأولى.

إذا لاحظت ، فإن العنوان الأول فقط يستخدم الكلمة الرئيسية الكاملة (كيفية زيادة قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك ، ومطابقة أيضًا هدف البحث) ، ويساعد العنصر الإضافي (سريع: 80 طريقة) في التميز.

من الواضح أن هذا المنشور يحتل المرتبة الأولى بسبب عوامل أخرى مثل تحسين محركات البحث على الصفحة والمحتوى القيم والروابط الخلفية. لكن العنوان الرئيسي لعب دورًا مهمًا.

وعندما أقوم بتغيير الكلمة الرئيسية قليلاً ، نحصل على قوائم بحث جديدة بالكامل:

لا يزال العنوان السابق يصنعه ولكنه ليس في الأعلى (لا يوجد تطابق للكلمات الرئيسية.) أعلى ثلاثة مرتبة أعلى من هذا.

يحتل عنوان Hubspot المرتبة الأولى بسبب تحسين DA (سلطة المجال) والمحتوى وتحسين محركات البحث على الصفحة والروابط الخلفية ونية البحث المطابقة.

كتابة عناوين SEO محدودة. تحتاج إلى استخدام كلمة أساسية. وإذا كانت كلمة رئيسية طويلة الذيل ، فستغطي معظم الأحرف السبعين. ولكن إذا لم يكن الأمر كذلك ، فابذل قصارى جهدك لتبرز.

# 3. كيف تكتب عنوان موضوع البريد الإلكتروني

ثاني أكثر العناوين شيوعًا التي تكتبها هو موضوع البريد الإلكتروني. ومن المثير للاهتمام ، أن أعلى مستوى من المنافسة موجود في البريد الوارد للقارئ.

الشاشة أعلاه هي كيف يبدو البريد الوارد للقارئ العادي.

في المتوسط ​​، يتلقى الشخص 126 بريدًا إلكترونيًا يوميًا . لذا ، إذا كنت تريد التميز ، فسيتعين عليك جذب الانتباه من النظرة الأولى.

فيما يلي بعض الاستراتيجيات التي جربتها:

• كل الأحرف الاستهلالية
  
• إموجيس
  
• إضفاء الطابع الشخصي

يعمل أول اثنان في بعض الأحيان ، لكن استراتيجية التخصيص دائمًا. يفضل الأشخاص فتح رسائل البريد الإلكتروني الواردة من الأصدقاء على الغرباء ، لذلك إذا أضفت اسم الشخص في عنوان الموضوع ، فسيتم تمييزه.

سطر موضوع البريد الإلكتروني هذا هو المفضل لدي للأسباب التالية:

• إنها ودية (أعرف أميرة منذ وقت طويل)
• ولفت عيني (بسبب اسمي).

بمجرد أن تلفت الانتباه ، فإن الخطوة التالية هي جعل القارئ ينقر عليه ويقرأ البريد الإلكتروني.

أذا كيف يمكننا فعل هذا؟ هذا صحيح! عن طريق الوعد أو إثارة الفضول.

تحقق من عناوين موضوع البريد الإلكتروني هذه بواسطة كارلي ، مدرب Pinterest:

هل لاحظت شيئًا؟ كل عناوين موضوعات البريد الإلكتروني هذه تثير الفضول.

في كل بريد إلكتروني ، تريدني أن أعرف شيئًا مهمًا لعملي ولكن فقط أعطني تلميحًا عنه. إذا كان لدي فضول للتعلم ، فسأضطر إلى قراءة البريد الإلكتروني.

وفي كل عناوين موضوعات البريد الإلكتروني أدناه ، يعد Jon Morrow من Smart Blogger:

يمكنك استخدام الفضول أو الوعد أو كليهما. الأفضل هو تجربة جميع الاستراتيجيات ومعرفة ما يصلح لجمهورك.

# 4. كيفية كتابة عنوان رئيسي مغناطيسي

قد لا تكتب عناوين رئيسية مثل عناوين المدونات وعناوين البريد الإلكتروني. لكنها لا تزال مهمة.

إذا كنت لا تعرف ما هو مغناطيس الرصاص ، فهو مورد مجاني نقدمه مقابل عنوان بريد إلكتروني لإنشاء قائمة بريد إلكتروني.

كتابة عناوين مغناطيس الرصاص مختلفة. هنا ، المنافسة ليست هي التحدي ، ولكن خلق الإلحاح هو. القارئ موجود بالفعل على صفحتك - لذلك لا توجد عناوين منافسة.

لكن النقر فوق ارتباط وإعطاء عناوين بريدهم الإلكتروني هما شيئان مختلفان. يتردد الأشخاص في ترك عناوين بريدهم الإلكتروني (تذكر أنهم يتلقون 126 بريدًا إلكترونيًا كل يوم؟ لن يرغبوا في المزيد!).

الطريقة الوحيدة للحصول على عنوان بريد إلكتروني هي إعطاء شيء يريدونه وخلق الخوف من الخسارة. وهذا يعني أن كتابة العناوين الرئيسية التي تولد الإلحاح.

لذا ، كيف يمكنك إنشاء الإلحاح في عناوين مغناطيس الرصاص الخاصة بك؟

لا يزال بإمكانك تقديم وعد واضح مثل جاكوب ، لكن يجب أن تكون متأكدًا من أن المورد (المغناطيس الرئيسي) هو ما يريده الجمهور.

أو استخدم عامل الفضول مع تلميح من الإلحاح تمامًا مثل OptinMonster .

أفضل عناوين رئيسية لمغناطيس الرصاص هي تلك التي تحتوي على موارد يمكنك أنت فقط توفيرها (لا يمكن للقراء العثور عليها في أي مكان آخر) مثل دراسات الحالة ، والتجارب المجانية ، ومجموعات الأدوات ، وكوبونات الخصم ، وما إلى ذلك.

هذا المثال مأخوذ من Marketing Sherpa. يقدمون مجموعة أدواتهم الفريدة التي تتضمن أيضًا قوالب و 9 دراسات حالة. لكن اقرأ العنوان الرئيسي والعنوان الفرعي. ألا يرغب جميع أصحاب الأعمال في معرفة عقول عملائهم؟

أو هذا العنوان البسيط والقوي لكتاب إلكتروني مجاني من Search Engine Journal:

العناوين الرئيسية للمغناطيس هي عناوين منشورات مدونة مع القليل من الإلحاح. إذا كان بإمكانك إضافة عامل الاستعجال بشكل جيد ، فإن كتابة هذه العناوين هي قطعة من الكعكة.

الآن ، جربها

هذه الاستراتيجيات ليست هي الوحيدة التي يمكنك استخدامها. وهذه الأنواع من العناوين ليست الوحيدة التي تعمل. لكن هذه هي بعض من أكثرها استخدامًا.

إذا تمكنت من إتقان فن كتابة عناوين رئيسية فعالة ، فأنت تقدم خدمة كبيرة في تنمية عملك. كل ما عليك فعله هو تحقيق الهدف المكون من جزأين. على الرغم من اختلاف النهج لكل منها ، لا يزال بإمكانك استخدام المبادئ الأساسية لكتابة أنواع أخرى من العناوين. يمكنك حتى التوصل إلى اختلافات.

لذلك ، حان الوقت لممارسة كتابة عناوين رائعة وتحديث بعضها وتحليل النتائج. أنا متأكد من أنك سترى بعض التغييرات الهائلة.