أهم 6 استراتيجيات واتجاهات لتسويق المحتوى لعام 2021

كل عام يأتي بشيء جديد ومثير لعالم إنشاء المحتوى والتسويق. كان عام 2020 يدور حول إيجاد ما ينجح في الأوقات غير المؤكدة والتي لا يمكن التنبؤ بها التي جلبها الوباء للعالم. عام 2021 هو عام معرفة ما ينجح في هذا الوضع الجديد واستخدام هذه المعرفة بأفضل طريقة ممكنة.

كان هناك تحول كبير في طريقة تواصل العلامات التجارية مع عملائها ، وسوف نستكشف أفضل 6 استراتيجيات واتجاهات لتسويق المحتوى يمكنك استخدامها اليوم.

# 1 تزايد إمكانات التجارة الإلكترونية

لقد شهدنا جميعًا توسع العام الماضي في التسوق عبر الإنترنت والسلع عبر الإنترنت بسبب حالة COVID -19 التي غيرت العالم بأسره بين عشية وضحاها. المزيد والمزيد ، بدأ الناس في تقديم خدماتهم عبر الإنترنت - اجتماعات Z oom من جميع الأنواع ، وتعليمات الصالة الرياضية عبر الإنترنت ، وجلسات العافية ، وما إلى ذلك ، ناهيك عن أن غالبية الأشخاص لا يزالون في الحجر الصحي أو لديهم بعض القيود على الحركة. لذا ، فإن هذا الاتجاه لن يذهب إلى أي مكان. في الواقع ، سوف يرتفع فقط .

تحتاج غالبية هذه السلع عبر الإنترنت إلى حل فعال للتجارة الإلكترونية. هذا يعني أنهم سيحتاجون إلى فريق تصميم ويب جيد يكون على اطلاع بأحدث الاتجاهات. من الأفضل أحيانًا الاستفادة من مجموعة المواهب المحلية لديك لتجنب أي مشكلات اتصال محتملة. لذلك ، إذا كنت تعيش في ميامي ، قارن عبر الإنترنت بين الشركات التي تقدم تصميمات w eb في ميامي .

يمكن لفريق مؤهل تأهيلا عاليا من مصممي الويب إنشاء متاجر تجارة إلكترونية مخصصة وفريدة من نوعها مع أحدث الميزات مثل التخطيطات غير المتماثلة والسمات الداكنة والتصميم التفاعلي والأبعاد الثلاثية والمزيد.

والأهم من ذلك أنه يمكنهم أيضًا توفير موقع سهل التنقل يسمح للعملاء بالعثور على ما يبحثون عنه بسهولة. ستنشئ صفحة مقصودة جذابة بخطوط كبيرة وجريئة ، إلخ. ولكن ربما تتضمن أفضل ميزة على الإطلاق المعلومات الضرورية للعميل ليقول " نعم " لمنتجك .

هذا كله جزء من استراتيجية التحويل التي ، ببساطة ، تحول الشخص الذي يستكشف صفحتك إلى شراء كل ما تقدمه. مع التصميم الجيد ، يمكن القيام بذلك بطريقة غير جراحية.

# 2 المحتوى الذي ينشئه المستخدم والعلامة التجارية

تم إنشاء بعض المحتوى الأكثر أصالة وإبداعًا في العام الماضي بواسطة أشخاص غير آخرين ولكن بواسطة المستخدمين أنفسهم. يتضمن المحتوى الذي ينشئه المستخدم جميع أنواع المحتوى التي يتم نشرها عادةً على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن أن يتكون من الصور ومقاطع الفيديو والمراجعات وما إلى ذلك. ومع النمو المتزايد للتسويق المؤثر ، فإنه لا يمثل مفاجأة.

على الرغم من أن هذا ليس شيئًا جديدًا تمامًا ، إلا أنه فعال للغاية. من وقت لآخر ، سئم الأشخاص من الإعلانات المرحلية المثالية للصور ويريدون شيئًا " حقيقيًا ". يريدون سماع الخبرات والآراء من أناس حقيقيين. في بعض الأحيان ، يرغب الأشخاص في الحصول على محتوى غير مصفى ، وخاصة في أوقات الأزمات. إنها أصيلة وقابلة للتوثيق وفي العالم الرقمي هي أفضل إستراتيجية شفهية.

من ناحية أخرى ، لدينا محتوى العلامة التجارية. الشيء المثير للاهتمام حول محتوى العلامة التجارية ، والشيء الذي غالبًا ما ينساه معظم أصحاب الأعمال هو أن محتوى العلامة التجارية يجب أن يقدم تجربة فريدة لجمهورهم وألا يحاول دائمًا بيع منتج.

مع الميزات الجديدة والمثيرة مثل المحتوى التفاعلي والفيديو ورواية القصص وما إلى ذلك ، يمكن لأصحاب الأعمال حقًا إنشاء تجربة فريدة من نوعها لجماهير جديدة. هل شاهدت فيلم الليغو؟ ربما يكون هذا أحد أذكى محتوى العلامة التجارية الذي تم إنشاؤه على الإطلاق . بعد فيلم Lego الأول ، زادت المبيعات بنسبة 25٪. وماذا فعلوا؟ لقد ابتكروا فيلمًا رائعًا ومضحكًا يمكن للبالغين والأطفال الاستمتاع به.

ليس عليك تصوير فيلم حتى يحدث شيء مشابه . لكن حاول التفكير خارج الصندوق وتميز عن الآخرين.

# 3 Instagram Reels ومقاطع الفيديو القصيرة

بعض المحتوى الأكثر استهلاكًا هو بكرات Instagram ومقاطع الفيديو القصيرة التي يمكن العثور عليها على العديد من منصات الوسائط الاجتماعية. عادة ما يكون هذا النوع من المحتوى مسليًا وبسيطًا ومباشرًا. لا عجب أن يقضي الأشخاص ساعات وساعات في مشاهدة هذه الأنواع من مقاطع الفيديو ، ناهيك عن ذكر أن أحد أكثر منصات التواصل الاجتماعي تأثيرًا ليس سوى TikTok .

على الرغم من أن TikTok توصف عادة بأنها منصة تستهدف الشباب والمراهقين ، إلا أنها منصة شاملة مع واحدة من أكثر الخوارزميات تطوراً. يتم مشاهدة أكثر من مليار مقطع فيديو على TikTok كل يوم. هذا شيء يجب على أصحاب الأعمال والمسوقين وضعه في الاعتبار عند إنشاء استراتيجية تسويق.

Instagram Reels هو اتجاه رئيسي. إنها في طليعة خوارزمية النظام الأساسي . سيكون التأكد من إنشاء Reels أمرًا أساسيًا في التأكد من أن المحتوى الخاص بك يتم مشاهدته من قبل غالبية متابعيك بالإضافة إلى كونه مميزًا في صفحة الاستكشاف. سيؤدي ذلك إلى زيادة مشاركتك ومشاركاتك وسيؤدي في النهاية إلى المزيد من المتابعين.

# 4 الغرض ونشاط العلامة التجارية

لا يكفي مجرد تقديم منتج جيد . يريد الناس قصة ذات مغزى ، شيئًا يمكنهم الارتباط به. ومع صعود النشاط السياسي المحيط ببعض الموضوعات المشتعلة في العالم ، مثل القضايا البيئية ، والنسوية ، وحياة السود مهمة ، وما إلى ذلك. يريد الناس أن تتخذ علاماتهم التجارية المفضلة موقفًا وأن تحصل على الدعم منهم.

اتخذت بعض الأسماء الأكثر شهرة مثل Netflix و Ben & Jerry و Reebok و Adidas و Nike جميعًا موقفًا ودعمت حركة Black Lives Matter. تشارك الكثير من العلامات التجارية أيضًا في الحديث عن القضايا البيئية وترغب في رؤية التغيير أيضًا. لا يريدون فقط رؤية التغيير ، لكنهم أيضًا جزء من التغيير. بعض من أكبر الأسماء تشمل Ford و Disney و Johnson & Johnson و Nike ، إلخ.

تظهر العلامات التجارية التي تشارك في مثل هذه القضايا المهمة المبادرة والدعم وتؤدي إلى شعور الناس بالإلهام والحماس بشأن ما يقاتلون من أجله. يمكن لكل علامة تجارية ، مهما كانت صغيرة ، المساهمة بطريقة ما.

تتبرع الشركات التي تحب الحيوانات بنسبة صغيرة من أرباحها لملاجئ الحيوانات المحلية. يختار آخرون الدعوة إلى حظر الأكياس البلاستيكية والبلاستيك بشكل عام. هناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها إظهار روح المبادرة وإظهار اهتمامك للناس. أن هدفك أكبر من مجرد بيع منتج / خدمة ، إنه يتعلق بالتغيير والتقدم.

# 5 محتوى الحنين

غالبًا ما يُقارن التسويق بالحنين إلى الأطعمة المريحة. هذا ما نعرفه ، ما نحبه ، ما يجعلنا نشعر بالدفء والغموض في الداخل . في هذا اليوم وهذا العصر ، عندما يبدو أن كل شيء يتحرك بسرعة كبيرة ويتغير بشكل أسرع ، قد يكون النظر إلى الماضي هو ما يحتاجه الناس.

الحنين إلى الماضي هو أحد أقوى المشاعر التي يمكن أن يختبرها الناس. ويدرك المسوقون ذلك جيدًا. هذا النوع من التسويق يحث جمهوره على التركيز على الأشياء المألوفة ، وهذه الإلفة هي ما يباع. هذا ليس تكتيكًا جديدًا ، لكنه قوي جدًا.

في العام الماضي ، اختارت غالبية العلامات التجارية الكبرى هذا النوع من الإستراتيجيات لأنه ، كما نعلم جميعًا ، بدت الأمور خارجة عن السيطرة وأن العالم كان يتنقل إلى بعض الأوقات غير المؤكدة. على الرغم من أن المحتوى المألوف حقيقي ، إلا أنه جلب القليل من التأكيد على أن كل شيء في العالم سيكون على ما يرام.

يحب الناس إضفاء الطابع الرومانسي على الماضي ، خاصةً إذا كانوا متأكدين من أنها كانت أفضل أيام حياتهم. عند إنشاء المحتوى ، ضع في اعتبارك إضافة بعض الشرارة من الحنين إلى الماضي. سيكون لفلاتر VHS والموسيقى القديمة وتاريخ العلامة التجارية (إن أمكن) وما إلى ذلك التأثير نفسه على جمهورك.

# 6 المتسوق الاجتماعي

قدمت معظم منصات الوسائط الاجتماعية الرئيسية خيارات متجرها. الآن لديك متاجر Facebook ومتاجر Instagram وكتالوجات Pinterest وما إلى ذلك. تعد هذه الميزات حاليًا واحدة من أكبر الاتجاهات على وسائل التواصل الاجتماعي.

نظرًا للوضع الحالي ، يظل المزيد والمزيد من الأشخاص في المنزل ، ويتصفحون تطبيقات الوسائط الاجتماعية المفضلة لديهم ويتسوقون . يقوم أكثر من 50٪ من المتسوقين عبر الإنترنت بإجراء عمليات شراء عبر منصات التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Instagram و Pinterest وما إلى ذلك. هذه هي المنصات التي يذهب إليها الأشخاص أيضًا لإيجاد مصدر إلهام لقائمة التسوق الخاصة بهم.

هذه ميزة رائعة تتيح لعملائك الوصول بسهولة إلى البضائع الخاصة بك وتوفر نوعًا جديدًا من تجربة التسوق التي هي بالتأكيد مستقبل التسوق. يجب عليك بالتأكيد التحقق من هذه الميزات وتعيين متجرك عبر العديد من منصات الوسائط الاجتماعية.

افكار اخيرة

على الرغم من أن العام الماضي كان صعبًا للغاية علينا جميعًا ، إلا أنه على الأقل علمنا كيف نكون أكثر إبداعًا في حلولنا التسويقية. جميع الاتجاهات الحالية هي ثمرة العام الماضي ، ومن المحتمل أن تستمر معظم الاتجاهات لفترة من الوقت.

لتلخيص كل شيء:

• ابحث عن فريق تصميم ويب جيد وقم بتطوير لعبة التجارة الإلكترونية الخاصة بك.
• المحتوى الذي ينشئه المستخدمون والعلامة التجارية موجودون هنا لخلق تجربة لجمهورك.
• البكرات ومقاطع الفيديو القصيرة هي المحتوى المثالي بحجم اللقمة.
• النشاط والغرض يمكن أن يوصلك إلى طريق طويل.
• أصبحت منصات وسائل التواصل الاجتماعي هي مستقبل تجربة التسوق.

السيرة الذاتية للمؤلف

توني واتسون هو مؤلف كتاب Digital Silk و Design Rush. إنه محترف تسويق في النهار ، وكاتب بالليل! مواطن من لوس أنجلوس ، وهو أيضًا من عشاق القيلولة وعصير الليمون والشواطئ ، ويقيم حاليًا في البلدة التي يحبها ، وعلى الأرجح يقوم بمهام متعددة.