10 إحصائيات تثبت أن الطلب على التعليقات الصوتية آخذ في الازدياد
نشرت: 2022-03-23العديد من الرسوم المتحركة من Disney مع بدء التسجيل الصوتي ، ولكن هذا النوع من تقنية الصوت بدأ بالفعل في عام 1900 عندما أبلغ ريجنالد فيسيندين عن الطقس.
منذ ذلك الحين ، سيطر العمل الصوتي على صناعة السينما ، مع وجود حاجة واضحة إلى المواهب الصوتية في صناعة الترفيه. لكن العمل الصوتي أصبح أيضًا أسلوبًا شائعًا بشكل متزايد للإعلان والتسويق عبر العديد من الصناعات الأخرى ، مما يوفر لمنشئي المحتوى والمسوقين منفذًا لإيصال رسالتهم إلى المستهلكين دون الاعتماد فقط على العناصر المرئية.
جزء كبير من أولئك الذين يعملون في صناعة التعليق الصوتي يعملون لحسابهم الخاص ، ويقدمون مهاراتهم وخبراتهم للتعيين على أساس كل مشروع أو على مدار الساعة. تتضح فوائد توظيف العاملين المستقلين المحترفين ، حيث تبدأ الشركات في تجربة أنواع جديدة من الإعلانات والوسائط واستكشاف الفرص الفريدة التي توفرها الوسائط الصوتية.
10 إحصائيات تثبت أن الطلب على التعليقات الصوتية آخذ في الازدياد
سواء كانت الحاجة إلى إنشاء كتب صوتية وإعلانات تلفزيونية وإعلانات إذاعية وألعاب فيديو وكل شيء بينهما ، فإن الحاجة إلى المواهب الصوتية تتزايد. الإحصائيات العشر أدناه ستثبت ذلك.
1. تشكل مقاطع الفيديو المتحركة 33٪ من إعلانات الأعمال
وفقًا لتقرير عام 2022 بواسطة Wyzowl ، يستخدم ما يصل إلى 86٪ من الشركات الفيديو كأداة تسويق. تستخدم 33٪ أخرى من هذه الشركات مقاطع الفيديو المتحركة.
إذا كانت لديك الميزانية اللازمة لإنشاء شخصية رسوم متحركة تحمل علامة تجارية ، مثل سحلية Geico ، فقد تكون لديك فرصة أفضل للتجاوب مع جمهورك لسنوات قادمة. يُبقي التميمة Geico الناس على اطلاع دائم بشأن التأمين على السيارات ، ولكن في العصر الرقمي ، لم يعد هذا يقتصر على الإعلانات التلفزيونية أو الإعلانات الإذاعية. يمكن أن تتجاوز هذه الشخصيات المتحركة الديناميكية التلفزيون والراديو لتمثيل الشركة بمقاطع فيديو على Instagram و TikTok ومواقع العلامات التجارية وما شابه.
فكر الآن في طفولتك لمدة دقيقة. هل هناك شخصية أو صوت معين يمكنك تذكره ، حتى الآن؟ توني النمر من رقائق متجمد الشهرة؟ ماذا عن أرنب تركس؟ نظرًا لأن الحبوب غالبًا ما تكون موجهة نحو الأطفال ، يجب أن تكون الشخصيات ذات العلامات التجارية التي تمثلهم أكبر من الحياة حتى لا تُنسى حقًا ، وتلك الذكريات تستمر حتى مرحلة البلوغ.
2. من المتوقع أن ترتفع الإيرادات الإذاعية الوطنية بنسبة 6٪ إلى 8٪
مع كل البث عالي التقنية لدينا ، قد تنخفض فوائد الراديو تحت رادارنا. وفقًا لمارك جراي ، الرئيس التنفيذي لمجموعة كاتز ميديا ، نما كل ربع سنة على الراديو منذ أن بدأ الوباء في أوائل عام 2020. وعندما سئل عن نمو أرباح الراديو ، توقع جراي أن تحقق الإذاعة السياسية 300 مليون دولار في الإيرادات.
علاوة على توقعات جراي ، تتوقع MAGNA أن يرتفع الإنفاق على الإعلانات الإذاعية بنسبة 6٪ ، ويعتقد كبير الاقتصاديين مارك فراتريك أن عائدات إعلانات AM / FM ستشهد نموًا بنسبة 8٪. في الوقت الفعلي ، ارتفعت عائدات الإعلانات الإذاعية بالفعل بنسبة 4.7٪ مقارنة بالعام الماضي في أستراليا.
3. يوجد حوالي 31 مليار جهاز إنترنت الأشياء في المنازل حول العالم
من الشائع أن يمتلك شخص واحد أكثر من جهاز ذكي رقمي. في عام 2020 ، كان هناك ما يصل إلى 10 أجهزة لكل أسرة!
فماذا يعني هذا بالنسبة لك؟
تتمتع الشركات بميزة استخدام عدة طرق لربط العلامة التجارية بالإعلانات عبر القنوات. يمكنك أخذ نفس محتوى التعليق الصوتي الجذاب وتخصيصه للإعلانات المختلفة قليلاً التي تناسب الوسائط الاجتماعية والتلفزيون والراديو والجوال وما إلى ذلك. يتيح لك هذا الأسلوب نشر رسالة علامتك التجارية المتسقة لعملائك عبر منصات متعددة وعبر جميع أجهزتهم.
4. ستبلغ قيمة الكتب المسموعة 19.4 مليار دولار في عام 2027
ماذا عن عالم الكتب المسموعة؟ زاد الطلب على الكتب الصوتية بشكل كبير منذ ظهور iPod.
وفقًا لتقرير حديث عن Statista ، بلغت مبيعات الكتب الصوتية في الولايات المتحدة 1.3 مليار دولار في عام 2020 وتم استعارة 138 مليون كتاب صوتي من المدارس والمكتبات في جميع أنحاء العالم بين عامي 2017 و 2021. الصناعة ساخنة للغاية ، وبعض الممثلين الصوتيين متخصصون حصريًا في الكتب الصوتية.
مع توقعات بإيرادات تبلغ 19.39 مليار دولار من الكتب الصوتية ، هناك مجال للكثير من المواهب الصوتية. بعد كل شيء ، هناك الكثير من المشاهير الذين يمكنهم قراءة الكتب الصوتية!
5. سيصل نمو مساعد الصوت إلى 3.42 مليار دولار في عام 2022
يترك الذكاء الاصطناعي بصماته بثبات في عالم الصوت. مساعدو الذكاء الاصطناعي المعتمدون على الصوت ، مثل Siri من Apple و Amazon's Alexa وغيرهم ، هم القاعدة في إصدار أوامر بدون تلامس. على هذا النحو ، يتجه المسوقون بشكل متزايد إلى هذه المبالغ الصوتية الرقمية كطريقة لتقديم منتجاتهم أو خدماتهم بنبرة أكثر إنسانية.
بحلول عام 2026 ، يجب أن تصل الصناعة إلى 10 مليارات دولار. بينما قد يتوقع الناس أن يبدو صوت الذكاء الاصطناعي آليًا ، إلا أن هناك مجالًا لموهبة الصوت البشري في هذا القطاع. لا يريد الناس دائمًا التفاعل بصوت اصطناعي. مع تقدم مساعدي SMART ، سيساعد استخدام الأصوات البشرية من خلال المواهب الصوتية في جعل الناس يشعرون بالراحة.
بعبارة أخرى ، يجب أن ينتبه المسوقون إلى الحاجة إلى المبالغ الصوتية الرقمية الآن ، وليس لاحقًا. إنها أكثر من مجرد اتجاه - فهي جزء أساسي من أي خطة عمل تمضي قدمًا.
6. من المتوقع أن تزداد الإعلانات الصوتية بنسبة 6.4٪ في عام 2022
في الولايات المتحدة ، يستمع 90٪ من الناس إلى الراديو يوميًا بينما يستهلك أكثر من الثلث البث الصوتي. هذا جمهور هائل يضبط المحتوى الصوتي ، وهذا يعني الكثير من الفرص للإعلانات الصوتية.
في الواقع ، شهدت الإعلانات الصوتية ارتفاعًا هائلاً في عام 2021 ، مع استمرار الاتجاه حتى عام 2022. وشهدت الولايات المتحدة زيادة بنسبة 25٪ لتصل قيمتها إلى 16 مليار دولار حتى عام 2021 ، ويرجع الفضل في ذلك إلى جزء كبير من الصوت الرقمي والبودكاست.
نظرًا لأن المزيد من الأشخاص يتجهون إلى البودكاست ومنصات الموسيقى الرقمية ، فإن الباب مفتوحًا أمام الشركات لعرض حملات الإعلانات الصوتية أمام المستمعين. نظرًا لأن 81٪ من المستمعين يتخذون إجراءات بناءً على الإعلانات الصوتية أثناء البث ، فهذه مجرد فرصة أخرى لعرض رسالة علامتك التجارية.
7- سيضم البث الصوتي 424.2 مليون مستمع في عام 2022
وفقًا لـ Insider Intelligence ، ستصل صناعة البودكاست إلى 94.88 مليار دولار بحلول عام 2028.
استغرق البودكاست بعض الوقت ليكتسب قوة ولكنه ارتفع في شعبيته خلال السنوات القليلة الماضية. يوجد الآن أكثر من 1.75 مليون بودكاست نشط بأكثر من 100 لغة.
استمر هذا الوسيط في التقدم في المحتوى والجودة ، وهناك حاجة إلى مطابقة الإعلانات الصوتية. بالإضافة إلى كون المستمعين صغارًا ، فإنهم متعلمون وأثرياء أيضًا. يزيد احتمال حصول جمهور البودكاست على دخل يزيد عن 250 ألف دولار بنسبة 45٪.
يقوم حوالي 82.4٪ من مستمعي البودكاست بضبط المحتوى لأكثر من سبع ساعات في الأسبوع. هذا مثير للإعجاب بحد ذاته ، لكن ضع في اعتبارك أن هناك 28.2 مليون مستمع للبودكاست على Spotify و 28 مليون آخرين يستخدمون Apple. هناك الكثير من الدخل غير المستغل المحتمل والدخل المستهلك في انتظار سماع الإعلانات الصوتية لعلامتك التجارية.
بصرف النظر عن الإعلان أثناء البث ، من المنطقي أن تنشئ بعض الشركات محتوى أصليًا لنشر رسائلها. لماذا لا تحصل على قطعة من فطيرة البودكاست؟ هناك مجموعة من الأصوات جاهزة لتقديم أصواتهم إليك في هذا السوق المتنامي.
8. يستمع 75٪ من العاملين عن بعد إلى الراديو أثناء العمل
يقوم العمال عن بعد بضبط الراديو مرة واحدة على الأقل في الأسبوع ، ووفقًا لنيلسن ، يستمع حوالي 40٪ منهم يوميًا. هذه نسبة عالية بشكل لا يصدق من المستمعين المخصصين لمنصة وسائط واحدة.
في أعقاب الوباء العالمي ، وجدت العديد من الشركات أن الإنتاجية بقيت على حالها أو زادت مع العمل عن بعد ، لذلك يخططون للحفاظ عليها على هذا النحو. تعهدت بعض الشركات بتبني العمل عن بعد أو على الأقل خيارات العمل الهجين حتى عام 2022 وما بعده ، مما يعني وجود عدد كبير من الفرص للوصول إلى الملايين من خلال الإعلانات الإذاعية في انتظار المسوق البارع المستعد لتبني الصوت كجزء أساسي من الإعلان.
9. يمكن أن تؤدي مقاطع الفيديو التوضيحية إلى زيادة الأرباح بنسبة 80٪
إن إقران المحتوى القيم بالصور يجعل مقاطع الفيديو التوضيحية لا تحتاج إلى تفكير لمعظم نماذج الأعمال. إنه أكثر أنواع الفيديو شيوعًا بشكل عام ويعمل كطريقة لتثقيف العملاء حول منتج أو خدمة أو شركة. تجمع مقاطع الفيديو التوضيحية بين الإبداع وأصالة العلامة التجارية لتأسيس الجدارة بالثقة والسلطة في مجال عملك.
بدلاً من وجود مجموعة جافة من الكتيبات الإرشادية على موقع ويب ، تجمع مقاطع الفيديو هذه بين الرسومات والصوت الإعلامي لشرح الموضوعات المعقدة. نتيجة لذلك ، يتذكر المشاهدون ما لا يقل عن 65٪ من الرسالة الواردة من مقاطع الفيديو هذه.
على الجانب الآخر ، يحتفظ هؤلاء العملاء أنفسهم بنسبة 10٪ فقط من المعلومات من الإعلانات النصية. أفضل طريقة لجذب مقاطع الفيديو هذه هي التأكد من تألق علامتك التجارية وصوت شركتك. ما هو أفضل من القيام بذلك من خلال صوت العلامة التجارية القوي؟
10. من المتوقع أن يرتفع معدل نمو الوظائف في مجال الصوت بنسبة تصل إلى 15٪
هل سبق لك أن استمعت إلى مقطع صوتي واعتقدت أن الصوت لا يتطابق تمامًا مع المحتوى؟ أو هل سبق لك أن سمعت نفس الصوت في الإعلانات المتتالية لمنتجات مختلفة تمامًا؟
ربما اختار المعلن الممثل الصوتي الخطأ أو ربما لم يكن لديه خيارات كافية. في كلتا الحالتين ، ربما لم يصل الإعلان إلى العلامة مع الجمهور المستهدف. هذه هي نفس المشكلة التي نواجهها عند استخدام الذكاء الاصطناعي أو الأصوات الاصطناعية - نظرًا لأن هذه الأصوات يتم إنشاؤها بناءً على الأصوات البشرية وتستمد من نفس مجموعات البيانات ، فغالبًا ما تبدو متشابهة تمامًا ومحدودة في تنوعها. المزيد من التنوع والمزيد من المواهب هو الحل.
تتجه 42٪ من الشركات الصغيرة في الولايات المتحدة و 33٪ من شركات Fortune 500 بالفعل إلى أسواق العمل المستقل لتعهيد عملهم ، بما في ذلك التعليق الصوتي. في عام 2021 ، شهدت أصوات زيادة بنسبة 245٪ في عدد المشتركين في المواهب ، مما يعني أن العرض آخذ في الارتفاع لتلبية الطلب المتزايد باستمرار. وهذا يعني المزيد من المواهب للاختيار من بينها ، وفرصة للعثور على صوت أصيل لعلامتك التجارية.
في الواقع ، كشفت دراسة موقع Voices.com أن 31٪ من العلامات التجارية توظف موظفين مستقلين ، مثل الممثلين الصوتيين ، في عام 2022 مرة واحدة على الأقل في الأسبوع! هذه زيادة بنسبة 13٪ عن عام 2021 ، مما يعني استمرار نمو وظائف الممثل الصوتي.
لماذا يعتبر نمو الصوت أكثر أهمية
البيانات لا تكذب. ينمو المحتوى المستند إلى الصوت بشكل كبير ، وهو الآن الوقت المثالي للاستثمار في هذا النمط الديناميكي للتسويق والإنتاج. حان الوقت للتواصل مع المستهلكين بطريقة تشعر بها - وتبدو - أصيلة من خلال استخدام صوت العلامة التجارية المنسق والمخصص لك فقط لإكمال إستراتيجيتك التسويقية في عام 2022.