كيفية إنشاء صفحة أعمال فعالة على LinkedIn في 6 خطوات

LinkedIn هي أداة تسويقية قوية لأي عمل تجاري، خاصة في مجال B2B. يعتبر أكثر من 82% من المسوقين في مجال B2B أنها منجم ذهب لتوليد عملاء محتملين ذوي جودة عالية والتواصل مع أقرانهم وبناء شبكتهم المهنية.

إن التواجد القوي على LinkedIn يوفر لشركتك حضورًا رقميًا احترافيًا وفرصة لرؤية علامتك التجارية من قبل 930 مليون عضو و75 مليون شركة.

أحد المكونات الرئيسية لبناء علامتك التجارية على LinkedIn هو إنشاء صفحة أعمال على LinkedIn. تعمل هذه الصفحة كمركز لشركتك لعرض منتجاتك أو خدماتك ومشاركة رؤى الصناعة القيمة وجذب العملاء أو الموظفين المحتملين.

إذا كنت جديدًا على LinkedIn أو ترغب في تحسين صفحة الأعمال الخاصة بك على LinkedIn، فقد أنشأنا هذا المورد من أجلك. في هذا الدليل، سنرشدك عبر ست خطوات بسيطة لإنشاء صفحة أعمال جذابة على LinkedIn لمساعدتك على التميز وتحقيق أهداف عملك.

جدول المحتويات:

• ما هي صفحة الأعمال على LinkedIn؟
• كيفية إنشاء صفحة أعمال على LinkedIn
• كيفية إدارة صفحة الشركة على LinkedIn

ما هي صفحة الأعمال على LinkedIn؟

صفحة الأعمال على LinkedIn، أو صفحة الشركة، هي ملف شخصي مخصص يمثل شركتك أو مؤسستك على LinkedIn للأعضاء. إنه ملف تعريف مستقل (مستقل عن المؤسس أو الموظفين) يعمل بمثابة حضور رقمي للشركة حيث يمكن للأشخاص معرفة المزيد عنه. يتضمن ذلك آخر الأخبار والتحديثات والأحداث والحياة في شركتك وفرص العمل.

على عكس صفحة الملف الشخصي، تتحدث صفحة الأعمال حصريًا عن شركتك وتتضمن عدة أقسام قابلة للتخصيص، مثل الصفحة الرئيسية وشركتي وحولها والمنتجات والمشاركات والوظائف والأشخاص. بهذه الطريقة، يمكنك استخدام LinkedIn بشكل فعال لتسويق أعمالك وبناء صورة احترافية لشركتك مع الاستمرار في إضافة عنصر بشري من خلال إبراز أعضاء فريقك

كيفية إنشاء صفحة أعمال على LinkedIn

قد يبدو إنشاء صفحة الأعمال الخاصة بك على LinkedIn أمرًا مربكًا، ولكن بمجرد أن تتقنها، تصبح أداة قوية لتأسيس تواجد علامتك التجارية عبر الإنترنت والاتصال بشبكة واسعة. ربما تتساءل عن كيفية البدء، وما هي المعلومات التي يجب تضمينها، وكيفية البدء.

اتبع هذه الخطوات لإنشاء صفحة LinkedIn محسنة.

الخطوة 1. قم بتسجيل الدخول إلى LinkedIn

لإنشاء صفحة أعمال على LinkedIn، يجب عليك أولاً تسجيل الدخول إلى ملفك الشخصي. أنت بحاجة إلى حساب شخصي كمسؤول لإنشاء صفحة شركتك وإدارتها. في شريط التنقل، انقر فوق القائمة المنسدلة " للأعمال " لعرض خيارات متعددة. في القائمة المنسدلة، انتقل إلى نهاية القائمة وحدد " إنشاء صفحة شركة+ ".

الخطوة 2. حدد نوع الصفحة المراد إنشاؤها

تظهر بعد ذلك صفحة جديدة تحتوي على ثلاثة خيارات مختلفة لنوع الصفحة التي تريد إنشاءها. يمكنك الاختيار إما:

• صفحة الشركة : لإنشاء صفحة جديدة لشركة صغيرة أو متوسطة أو كبيرة غير تعليمية.
• صفحة العرض : لإنشاء صفحة فرعية متصلة بصفحة شركة موجودة. احرص على عدم تحديد هذا الخيار إذا كنت تقوم بإنشاء صفحتك على LinkedIn من البداية.
• المؤسسة التعليمية : لإنشاء صفحة للمدرسة أو الجامعة أو أي نوع آخر من المؤسسات التعليمية.

حدد الخيار الذي يناسب مؤسستك؛ في هذه الحالة سوف نختار الشركة.

الخطوة 3. املأ هوية صفحتك

بعد النقر على صفحة الشركة، تظهر صفحة جديدة حيث يُطلب منك ملء معلومات مهمة حول شركتك. تحصل الصفحات التي تحتوي على معلومات الملف الشخصي الكاملة على مشاهدات أسبوعية أكثر بنسبة 30% وغالبًا ما يتم تفضيلها بواسطة خوارزمية LinkedIn.

الحقول الثلاثة الأولى مخصصة لتعريف شركتك. هذا يتضمن:

• الاسم : اكتب اسم شركتك كما تريد أن يظهر على صفحة شركتك. تأكد من تضمين اسم شركتك لجعلها قابلة للبحث.
• عنوان URL العام لـ LinkedIn : أثناء قيامك بملء اسم شركتك، سيقترح LinkedIn عنوان URL مخصصًا استنادًا إلى الاسم المُدخل لصفحة شركتك. على سبيل المثال، عنوان URL لصفحة Sprout Social الخاصة بنا هو https://www.linkedin.com/company/sprout-social-inc-/. يمكنك تخصيصه لجعله فريدًا وسهل التذكر.
• موقع الويب : أدخل موقع شركتك. يظهر هذا مباشرة في ملفك الشخصي ويسمح للأشخاص بزيارة موقع الويب الخاص بك بسهولة ومعرفة المزيد عن منتجك عندما يريدون ذلك.

أثناء قيامك بملء هذا النموذج، توفر LinkedIn نصًا نائبًا كإشارات لتوجيه المستخدمين بشأن المعلومات التي يجب ملؤها في حقل معين. يتم أيضًا تطبيق الميزات المتقدمة مثل المنطق الشرطي وقواعد الحقل لمنع الأشخاص من اختيار خيار اسم موجود.

الخطوة 4. أدخل تفاصيل شركتك

بعد ذلك، يجب عليك ملء معلومات إضافية عن الشركة. يتطلب LinkedIn هذه التفاصيل لفهم شركتك وتصنيفها بشكل صحيح حتى يتمكن الأشخاص من العثور عليك بسهولة.

• الصناعة : اكتب مجال عملك واختر من قوائم LinkedIn. سيساعد هذا LinkedIn على تصنيف أعمالك بشكل صحيح والتوصية بها للمستخدمين المهتمين بهذه الصناعة المعينة. اختر شيئًا وثيق الصلة إذا لم تتمكن من العثور على مجال عملك المحدد في القائمة.
• حجم الشركة : اختر حجم شركتك بناءً على العدد الحالي للموظفين لديك. يستخدم LinkedIn هذا لتصنيف الشركات على أنها شركات صغيرة أو متوسطة أو كبيرة وتخصيص عروضها.
• نوع الشركة : حدد نوع المؤسسة التي تنتمي إليها شركتك. الخيارات المقدمة هي شركة عامة، لحسابهم الخاص، وكالة حكومية، غير ربحية، ملكية فردية، مملوكة للقطاع الخاص والشراكة. إذا لم تكن متأكدًا، فاتصل للتأكيد.

تأكد من ملء المعلومات الصحيحة في الحقول الثلاثة، حيث أنها جميعها مطلوبة. تذكر أنه كلما تم تحسين ملفك الشخصي، زادت فرصه في الأداء.

الخطوة 5. قم بتحميل الشعار والشعار

الخطوة التالية هي تحميل شعار شركتك. توصي LinkedIn بأن يكون حجم الشعار 300 × 300 بكسل، ويجب أن يكون الملف بتنسيق JPG أو JPEG أو PNG.

على LinkedIn، يعد شعار شركتك عنصرًا حاسمًا يجب أن يكون متجذرًا في شخصية علامتك التجارية. استخدم لوحة ألوان تكمل شخصية علامتك التجارية، وتنقل مشاعر محددة إلى جمهورك المستهدف وتظل وفية لرؤيتك وصناعتك.

بعد ذلك، أدخل الشعار الخاص بك والذي سيتم تضمينه مباشرة أسفل اسمك وشعارك. ببساطة، شعار شركتك هو الشكل المختصر لعرض البيع الفريد (USP). الفكرة بأكملها هي بيع فوائد شركتك في غضون دقائق بمجرد وصولها إلى الملف التعريفي لشركتك.

يحتوي شعار LinkedIn على حد أقصى لعدد الأحرف يبلغ 120 حرفًا، لذا من الأفضل أن تبقيه موجزًا. تهدف إلى الإيجاز، وتجنب استخدام اللغة العامية والحفاظ على لهجة المهنية.

بمجرد الانتهاء، اقرأ مربع التحقق وحدده لتأكيد أن لديك الحق في التصرف نيابة عن الشركة. ثم انقر فوق الزر " إنشاء صفحة "، وبذلك يتم إنشاء صفحتك على LinkedIn.

الخطوة 6. املأ ملفك الشخصي على LinkedIn

بعد إنشاء صفحة عملك، ستتم إعادة توجيهك إلى صفحة جديدة. هذا هو المكان الذي يتعين عليك فيه إكمال الملف التعريفي لشركتك. يوجد في الأعلى مباشرةً مقياس يعكس تقدمك أثناء إكمال المزيد من الأقسام وبطاقات العمل التي تمثل أقسام الصفحة غير المكتملة أسفل المقياس.

الآن، يمكنك البدء في تحرير صفحتك وملء المعلومات. دعونا نناقش ما يدور حوله كل قسم.

عن

يظهر القسم "حول" "في الجزء المرئي من الصفحة" عندما يقوم المستخدمون بفحص منتجك. هذا هو المكان المناسب لتسليط الضوء على نظرة عامة مختصرة عن شركتك، بما في ذلك قصتك ورسالتك وقيمك وما يميزك.

يبدأ بيان "حول" من Canva ببيان مهمة واضح وموجز يحدد على الفور نغمة هدفه. ويتناول القسم أيضًا تاريخ الشركة وقائمة شاملة بعروض منتجاتها ورؤيتها طويلة المدى وقيمها وتأثيرها الإيجابي على العالم.

يجب عليك أيضًا ملاحظة أن قسم "حول" يعرض أيضًا موقع الويب الخاص بك وصناعتك وحجم شركتك والمقر الرئيسي والتخصصات التي تتضمن الكلمات الرئيسية لشركتك.

منتج

على الرغم من أنها جديدة نسبيًا، إلا أن صفحة المنتج الخاصة بـ LinkedIn تم إنشاؤها بهدف مساعدة الشركات على عرض منتجاتها. قم بالاطلاع على صفحة منتج LinkedIn الخاصة بـ Zoom.

وفقًا لموقع LinkedIn، يمكنك الحصول على ما يصل إلى 10 منتجات إضافية، مرتبة أبجديًا، تلخص وصف المنتج وفئته وارتباطاته بالمنتج كمهارة.

إذا قمت بالنقر فوق أي منتج، يتم فتح صفحة المنتج. هنا، يمكنك عرض معلومات أكثر تحديدًا حول المنتج، مثل وصف المنتج ووسائط المنتج والمعارف الذين يستخدمون المنتج.

حياة

استفد من قسم الحياة على LinkedIn لتوفير معلومات حول ثقافة شركتك. هنا، يمكنك العثور على معلومات حول قادة الشركة، وأبرز الثقافة، وصور الموظفين وشهادات العملاء والموظفين.

وظائف

يعرض قسم الوظائف تجميعًا لجميع الأدوار المفتوحة في مؤسستك.

الناس

تعد علامة التبويب "الأشخاص" في صفحتك على LinkedIn بمثابة دليل لجميع الموظفين الحاليين الذين يعملون حاليًا في تلك الشركة. يتضمن هذا القسم اسم الموظف والمسمى الوظيفي والموقع. يمكن للمسؤولين تخصيص هذا القسم عن طريق إضافة رأس أو عنوان فرعي أو عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء أو إظهار مؤهلات موظفيهم.

يوجد أيضًا رسم بياني "لتوزيع الموظفين" يعرض عدد الموظفين في الشركة في مواقع مختلفة وهو الأكثر شيوعًا.

كيفية إدارة صفحة الشركة على LinkedIn

إنشاء صفحة الشركة لا يعني أن العمل قد تم. كما هو الحال مع أي منصة اجتماعية، يستغرق الأمر وقتًا لبناء جمهور وحضور باستخدام الإستراتيجية الصحيحة. ولكن هذا لا يعني أنه لا يمكن القيام بذلك.

هناك طريقتان لإدارة صفحة شركتك على LinkedIn. أولاً، يمكنك إدارة صفحتك محليًا على LinkedIn عبر مسؤولي الصفحة أو استخدام أداة أكثر فعالية مثل Sprout Social. دعونا نلقي نظرة على كليهما بالتفصيل.

محليًا في LinkedIn عبر مسؤولي الصفحة

لإدارة صفحتك على LinkedIn، تحتاج أولاً إلى وصول المسؤول إلى الصفحة. وإليك كيفية القيام بذلك.

1. قم بتسجيل الدخول إلى حسابك على LinkedIn وانتقل إلى صفحتك الرئيسية.

2. على الجانب الأيسر من صفحتك الرئيسية على LinkedIn، سترى قسم "صفحاتي". يعرض هذا القسم كل صفحة تشرف عليها على LinkedIn. انقر على الصفحة الصحيحة التي تريد إدارتها من القائمة.

3. ستتم إعادة توجيهك إلى صفحة المسؤول حيث يمكنك إكمال ملفك الشخصي وإدارة كل شيء، بما في ذلك الموجز الخاص بك والأنشطة على صفحتك (التعليقات أو الإشارات أو التفاعلات أو إعادة النشر) وتحليلات LinkedIn الخاصة بك.

4. راقب تحليلات LinkedIn الخاصة بك باستخدام أداة التحليلات المضمنة. يمكنك تتبع البيانات المتعلقة بعدد الزوار والمتابعين والعملاء المتوقعين والمحتوى وحتى المنافسين. قم بالتصفية حسب التاريخ والنوع (مدعوم أو عضوي) والمعلومات السكانية، ثم يمكنك تصدير تقريرك.

5. يمكنك إضافة العديد من المنافسين إلى صفحتك ومراقبة مقاييس المتابعين ومقاييس المحتوى العضوي ومنشورات المنافسين الشائعة.

استخدم أداة إدارة LinkedIn مثل Sprout Social

أفضل طريقة لإدارة صفحة شركتك على LinkedIn هي استخدام Sprout Social. من المحتمل أنك تقوم بتسويق أعمالك على وسائل التواصل الاجتماعي، وتحتاج إلى أداة لإدارة جميع قنواتك الاجتماعية بشكل فعال على منصة واحدة، حتى LinkedIn.

دعنا نلقي نظرة على كيفية استخدام Sprout Social لإدارة صفحة LinkedIn Business الخاصة بك وبعض المزايا التي تقدمها Sprout Social.

1. قم بجدولة منشوراتك على LinkedIn مسبقًا وقم بإنشاء تقويم LinkedIn

بعد كتابة منشورك على LinkedIn، يمكنك نشره على الفور أو جدولته في قائمة انتظار للخروج لاحقًا.

على الرغم من وجود برنامج جدولة LinkedIn أصلي، إلا أن هناك العديد من القيود التي قد تعيق قدرتك على الجدولة بفعالية. على سبيل المثال، لا يمكنك وضع علامة على الأشخاص أو الصفحات الأخرى، وهناك خيارات نشر محدودة للمقالات والرسائل الإخبارية وما إلى ذلك.

يوفر Sprout ميزات جدولة متقدمة مثل الجدولة التلقائية باستخدام Sprout Queue وViralPosts لاختيار الأوقات المثالية التي يكون فيها جمهورك أكثر نشاطًا على LinkedIn.

تظهر جميع منشوراتك المجدولة في التاريخ المحدد على تقويم وسائل التواصل الاجتماعي، وليس فقط على LinkedIn.

2. تنظيم وتخزين أصول العلامة التجارية في مكتبة الأصول

باستخدام مكتبة أصول Sprout Social، يمكنك تخزين أصول علامتك التجارية وتنظيمها وتصنيفها لتمكين أعضاء الفريق من الاستمرار في التركيز والتوافق مع المحتوى المعتمد مسبقًا المتاح. فكر في هذا باعتباره قاعدة معرفية داخلية تتسم بالكفاءة في استرجاع المعلومات، وتعزز التعاون بين أعضاء الفريق وتمنع فقدان المعلومات.

3. التعاون مع أعضاء الفريق

في لوحة معلومات Sprout، يمكنك التعاون مع أعضاء الفريق بشكل فعال. على سبيل المثال، يمكنك إعداد أذونات الموافقة للتعاون والموافقة قبل نشر منشور على صفحتك على LinkedIn. يمكنك أيضًا وضع علامة على رسائلك لتجميع المنشورات وتصنيفها بناءً على سير عملك.

4. تتبع وتحليل تحليلات LinkedIn الخاصة بك

يوفر Sprout تحليلات LinkedIn متعمقة لتقييم فعالية جهودك التسويقية على LinkedIn. يمكنك تتبع بيانات المشاركة ومراقبة نمو المتابعين والتعرف على جمهورك ومراقبة أداء النشر للمشاركات العضوية والمدعومة. قم بإنشاء تقارير شاملة أو إنشاء تقارير مخصصة لتتبع مقاييس محددة تهم أهداف عملك.

ابدأ في الاستفادة من أدوات صفحة الأعمال على LinkedIn

تُعد صفحة الأعمال الخاصة بك على LinkedIn مصدرًا قيمًا لتأسيس حضور قوي لشركتك عبر الإنترنت. يتطلب إنشاء واحدة فعالة التخطيط والتنفيذ الدقيق. في هذا الدليل، حددنا خطوات لمساعدتك على تحسين صفحتك وجذب جمهور أوسع من العملاء المحتملين.

للحصول على إرشادات أكثر تفصيلاً حول استخدام LinkedIn للأعمال، قم بتنزيل قالب إستراتيجية LinkedIn الخاص بنا. ستجد هناك نصائح وتوصيات واستراتيجيات متعمقة لبناء علامتك التجارية على LinkedIn.

الأسئلة الشائعة حول صفحة الأعمال على LinkedIn