9 قواعد مسابقة Instagram يجب ألا تتجاهلها أبدًا

هل أنت حريص على تعزيز حساب Instagram الخاص بك؟

يمكن أن تكون المسابقة البسيطة أداة فعالة للغاية لزيادة الوعي بعلامتك التجارية والمشاركة على Instagram. وفقًا لدراسة أجرتها Tailwind والتي حللت أكثر من 60 ألف منشور على Instagram ، فإن الحسابات التي تقيم مسابقات تنمي قاعدة متابعيها بسرعة أكبر بنسبة 70 في المائة من تلك التي تختار بدقة المنشورات القياسية.

تعمل الحسابات التي تجري مسابقات على زيادة قاعدة أتباعها بنسبة 70 في المائة أسرع من تلك التي تختار بدقة الوظائف القياسية.

من السهل معرفة السبب: حاجز الدخول منخفض ويحب المستخدمون الجمع بين الحد الأدنى من الجهد والجوائز الكبيرة.

قد تكون المسابقات وسيلة فعالة للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، لكنها ليست مباشرة كما تظهر. في حين أنه قد يبدو من المغري نشر مسابقة في اللحظة الأخيرة بأي جائزة أو قواعد تعتقد أنها ستجذب المتابعين ، فقد تثير مشكلة كبيرة من كل من منصة وسائل التواصل الاجتماعي والحكومة إذا أخطأت. بعد كل شيء ، على الرغم من طبيعتها الافتراضية ، تخضع مسابقات Instagram لنفس القواعد التي تنطبق على جميع مسابقات اليانصيب الخاصة بالشركات. بالإضافة إلى ذلك ، يحتفظ Instagram بمجموعة القواعد الخاصة به.

الاخبار الجيدة؟ من السهل اتباع قواعد مسابقة Instagram ، خاصة عند مقارنتها بمنصات الوسائط الاجتماعية الأخرى.

ومع ذلك ، من المفيد إلقاء نظرة فاحصة ليس فقط على قواعد Instagram ولكن أيضًا على المتطلبات الفيدرالية والمتطلبات الخاصة بالولاية. بغض النظر عن طبيعة المسابقة الخاصة بك ، تأكد من الانتباه إلى القواعد الأساسية التالية:

1. إنستغرام قلة المصادقة

يجب أن تذكر جميع الهبات صراحةً أن Instagram لا تشارك بأي طريقة في تطوير قواعد المسابقة. هذا المطلب سهل التنفيذ بشكل مدهش ؛ ببساطة قم بتضمين إخلاء مسؤولية ينص على شيء مثل ، "هذه المسابقة غير معتمدة من قبل Instagram."

2. شروط الاستخدام وإخلاء المسؤولية

يجب أن تقر مسابقتك بأن Instagram لا يؤيد الترويج فحسب ، بل إن النظام الأساسي ليس مسؤولاً أيضًا عن أي شيء قد يحدث للمتابعين الذين يشاركون في مسابقة معينة. هذا هو السبب الرئيسي لضرورة كتابة شروط المسابقة الخاصة بك كعقد قانوني بين عملك وأي مشاركين في المسابقة بحيث تكون محميًا من التقاضي. وبالمثل ، يجب أن تتطلب المنشورات القائمة على المسابقة من المشاركين الاعتراف بأنهم يلتزمون بشروط Instagram.

3. المحتوى الذي تم وضع علامة عليه بشكل غير دقيق

تحاول العديد من العلامات التجارية زيادة ظهور المسابقة والمشاركة من خلال إلزام المتابعين بوضع علامة على المنشورات أو الصور - حتى إذا لم يتم عرض المتابعين في الصور المميزة. يعد هذا التكتيك انتهاكًا مباشرًا لقواعد Instagram التي تحظر وضع العلامات غير الدقيقة.

بدلاً من تشجيع المتابعين على وضع علامات غير صحيحة على أنفسهم ، اطلب منهم استخدام علامات التصنيف ذات العلامات التجارية.

4. تصحيح علامات التجزئة

عادة ، يشير المشاركون في المسابقة إلى مشاركتهم من خلال استخدام علامة تصنيف مصممة خصيصًا. في الأسئلة الشائعة المضمنة في إرشادات المصادقة ، توصي لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) بشدة بأن تحدد جميع العروض الترويجية حالتها بوضوح في علامات التصنيف من خلال تضمين إما مصطلح "مسابقة" أو "مسابقات يانصيب". وفقًا لـ FTC ، حتى علامة التصنيف التي تتضمن "عمليات مسح" ليست محددة بما يكفي ، حيث قد لا يدرك الأشخاص تلقائيًا أن المصطلح يشير إلى مسابقة.

في ما يلي مثال من شركة Nikon حيث قاموا بإنشاء علامة التصنيف الفريدة #nikonphotocontest لمسابقتهم:

5. الإبلاغ عن الجوائز إلى مصلحة الضرائب

اعتمادًا على قيمة الجائزة ، قد يكون من الضروري اتخاذ إجراء إضافي مع مصلحة الضرائب (إذا كانت مسابقتك بالطبع مستضافة في الولايات المتحدة الأمريكية).

تصل الجوائز التي تزيد قيمتها عن 600 دولار إلى الحد الأدنى المطلوب لنموذج IRS W-9 ، والذي يجب أن يكون الفائزون مستعدين لإكماله. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن يكون أولئك الذين فازوا بجوائز تزيد قيمتها عن 600 دولار على استعداد لتقديم رقم الضمان الاجتماعي الخاص بهم. يجب إبلاغ المشاركين في المسابقة بإمكانية إبلاغ مصلحة الضرائب الأمريكية مسبقًا. يجب أيضًا تنبيههم بالموعد النهائي لاستكمال المستندات اللازمة.

6. تحديد العلامات التجارية الراعية

يمكن أن تؤدي رعاية العلامة التجارية أو الترويج المؤثر إلى زيادة ظهور المسابقة بشكل كبير ، مع تقليل التكاليف العامة للترويج. ومع ذلك ، عندما يتدخل الرعاة ، تدخل القواعد والبروتوكول الإضافي حيز التنفيذ. يجب دائمًا تمييز الرعاة والمؤثرين وتحديدهم بوضوح في جميع المشاركات المتعلقة بالمسابقة.

منشور على Instagram يستخدم علامة التصنيف لإظهار أنه قد تمت رعايته.

7. القواعد المحلية

تختلف قواعد المسابقة بشكل كبير ليس فقط من دولة إلى أخرى ولكن أيضًا بين الدول. قد تبدو المسابقة المقبولة تمامًا في ولاية فرجينيا ، على سبيل المثال ، مختلفة جذريًا عما تلتزم به التشريعات في نيويورك.

تتضمن أمثلة الشروط القائمة على الدولة ما يلي:

الجوائز المسجلة والمسجلة

تتطلب بعض الولايات تسجيل جميع الجوائز التي تتجاوز قيمة نقدية معينة (عادةً ما تكون 5000 دولار ، على الرغم من أن رود آيلاند تضع حدًا قدره 500 دولار فقط). في فلوريدا ، يجب أن يتم تسجيل الجائزة قبل أسبوع واحد على الأقل من بدء المسابقة ؛ في كاليفورنيا ، يلزم التسجيل قبل شهر كامل.

متطلبات الموقع الفعلي

في فرجينيا ، لا يمكن تحديد أهلية المسابقة بناءً على ما إذا كان المستخدمون قد زاروا الموقع الفعلي للعلامة التجارية. بعبارة أخرى ، فإن المسابقات داخل المتجر (التي يزور فيها المتابعون موقعًا فعليًا ويلتقطون صورة ويضعون علامة عليها) غير واردة في فرجينيا.

متطلبات الشراء

تحظر بعض الولايات متطلبات الشراء كجزء من مسابقات يانصيب على وسائل التواصل الاجتماعي. في فيرمونت ، على سبيل المثال ، يتم حظر متطلبات الشراء ، حتى إذا كان اختيار الفائز يعتمد على إظهار مهارة معينة.

من المعروف أن العديد من الدول تتخذ إجراءات صارمة ضد الشركات التي تنفذ مسابقات Instagram بشكل غير صحيح. عندما تكون في شك ، تحقق مع ولايتك للتأكد من اتباعك لجميع القواعد المحلية.

8. مواقع ويب منفصلة لعرض قواعد المسابقة

من الناحية الفنية ، لا تكون قوائم قواعد المسابقة المستندة إلى موقع الويب مطلوبة - ولكن يُنصح بها ، حيث يمكن أن تزيد من احتمالية متابعة الإخطارات والتوضيحات المطلوبة.

يمكن أن تصبح الهبات كثيفة القواعد مليئة بالنصوص بسرعة ، لذا ترتبط العديد من مسابقات Instagram بدلاً من ذلك بمواقع الويب الخارجية التي تحدد القواعد بطريقة أكثر سهولة في الاستخدام. هذا النهج مقبول تمامًا ، وفي كثير من الحالات ، قد يكون الأفضل. يوجد أدناه مسابقة تسوق إلكتروني توضح كيف يمكن القيام بذلك من منشور على Instagram:

كمثال آخر ، يستضيف Birchbox بشكل متكرر مسابقة يانصيب على Instagram ، مع ارتباط كل منشور في المسابقة بصفحة القواعد الرسمية للموقع.

9. لا يوجد دعم من Instagram

يوضح Instagram الأمر بشكل واضح: لن تساعدك المنصة إذا كنت تواجه صعوبة في إدارة المسابقة الخاصة بك. علاوة على ذلك ، تنص قواعد المنصة على أن Instagram "لا يمكنها تقديم النصح لك بشأن ما إذا كانت الموافقة مطلوبة لاستخدام محتوى المستخدم أو حول كيفية الحصول على أي موافقة ضرورية."

في الأساس ، يمسحون أيديهم من أي التزام أو دعم للنتائج (الإيجابية والسلبية) لمسابقاتك. لذلك يجب أن تكون على اطلاع قانوني قبل إجراء مسابقة على Instagram.

استنتاج

مع وجود العديد من العلامات التجارية التي تكسر حتى قواعد المسابقة الأساسية على Instagram ، فمن المنطقي - لماذا نضع كل هذا الجهد في الامتثال؟

ثق بنا من المهم أن تلعب الكرة ، حتى لو شعرت بالمتاعب. قد تكون مخاطر خرق القواعد أكثر أهمية مما تعتقد ؛ لا يمكن فقط أن تواجه عقوبة (أو حتى تعليق صفحة) من Instagram ، بل قد تواجه مشكلة مع FTC أو IRS.

القليل من العناية الواجبة أكثر من يستحق وقتك.