كيفية زيادة حركة المرور على موقع الويب بمساعدة الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل

هل تفهم مدى أهمية الترتيب الجيد على صفحات نتائج محرك بحث Google (SERPs)؟

تثبت هذه الإحصائيات المقنعة سبب وجوب حصولك على مرتبة عالية في SERPs:

• تسعة عشر بالمائة من عمليات الشراء عبر الإنترنت تبدأ بعمليات البحث على Google.
• يتحسن الوعي بالعلامة التجارية بنسبة 46 بالمائة إذا ظهرت في إعلانات بحث الجوال.
• تزداد معدلات النقر إلى الظهور بنسبة 30.8 بالمائة إذا صعدت نقطة واحدة على SERPs.

ماذا يعني هذا بالنسبة لك؟

يمكن أن يؤدي تفوق SERPs إلى تحسين المبيعات والمشاركة والوعي بالعلامة التجارية - وهو حلم أصبح حقيقة للعلامات التجارية التي تمتلك خبرة في الويب. لكن تحقيق هذه الأهداف ليس بالأمر السهل ، خاصة إذا كنت تستهدف كلمات رئيسية قصيرة وكبيرة الحجم. هذه الكلمات الرئيسية ليست محفوفة بالمنافسة فحسب ، بل إنها مكلفة أيضًا لتقديم عروض أسعار لها.

من ناحية أخرى ، إذا كنت تستهدف كلمات رئيسية طويلة الذيل ، فيمكنك جذب الباحثين ذوي النوايا العاليةبسهولة أكبر وبتكلفة أقل .يبدو مثيرًا للاهتمام؟ رائع ، تابع القراءة لمعرفة سبب أهمية الكلمات الرئيسية الطويلة للعلامات التجارية عبر الإنترنت وكيفية استخدامها لزيادة حركة المرور على موقع الويب.

لماذا تعتبر الكلمات الرئيسية طويلة الذيل مهمة؟

الكلمات الرئيسية طويلة الذيل (المكونة من ثلاث كلمات أو أكثر) تشبه إلى حد كبير استعلامات البحث التي يكتبها الأشخاص في Google. إنها دقيقة ولكنها لا تحظى بشعبية ، مما يعني أنها تولد عمليات بحث أقل من نظيراتها الأقصر. إذن لماذا يجب أن تستهدفهم على الإطلاق؟

لأن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل يتم تحويلها بشكل جيد للغاية. كونها طويلة ومفصلة ، فإنها تتطابق مع نية المستخدم بدقة تامة. ونتيجة لذلك ، فإنها تجتذب المزيد من النقرات وتزيد من حركة المرور.

بحاجة الى دليل؟

لقد نشرت منشورًا على مساحات Instagram وهو يحتل مرتبة جيدة على Google. أدناه ، قارنت التفاعل والموقف الذي تحصل عليه المتغيرات المختلفة (مساحة Instagram).

كما ترى ، فإن الكلمة الرئيسية طويلة الذيل ("كيفية التباعد بين التسميات التوضيحية في Instagram") تحقق نقرات أكثر وترتب صفحتي أعلى من الإصدار الأقصر المقابل ("مساحة Instagram").

ما زلت غير مقتنع؟

بعد ذلك ، تحقق من هذه النقاط المدعومة بالبيانات لصالح الكلمات الرئيسية طويلة الذيل.

لديهم منافسة منخفضة

تحظى الكلمات الرئيسية الأقصر بشعبية بين المسوقين ، لذا فهي تتمتع بمنافسة عالية. الكلمات الرئيسية طويلة الذيل (الموجودة في ذيل الرسم البياني أدناه ، ومن هنا جاء اسم "long-tail") أقل طلبًا بعد.

صورة عبر Instapage

انخفاض المنافسة يعني المزيد من فرص الترتيب بالنسبة لك. هذا هو السبب في أن إعلانات Google التي تحتوي على كلمات رئيسية طويلة تكتسب المزيد من مرات الظهور.

للتحقق من صحة المطالبة ، راجعت درجات صعوبة الكلمات الرئيسية (KD) للكلمات الرئيسية الطويلة والقصيرة المشابهة لغويًا (LSI). ها هي النتائج:

الصورة عبر SEMrush

من الواضح ، مع زيادة طول الكلمة الرئيسية ، ينخفض ​​KD.

لهذا السبب يجب أن تستفيد العلامات التجارية التي تعتمد على الإعلان على شبكة البحث من الكلمات الرئيسية الأطول وتتغلب على المنافسة.

أنها تجتذب حركة المرور المؤهلة

الكلمات الرئيسية الأطول تولد حركة مرور عالية الجودة أقرب إلى التحويل.

لماذا هذا؟

الكلمات الرئيسية القصيرة هي مصطلحات عامة لا تكشف الكثير عن نية الباحث. في الواقع ، قد لا يكون الباحث متأكدًا من نيته. هل يبحثون عن معلومات أو تعليمات حول التنقل أو لإجراء عملية شراء؟ يمكن أن يكون إشراك وتحويل هؤلاء العملاء المتوقعين الغامضين أمرًا صعبًا.

من ناحية أخرى ، يتم استخدام الاستعلامات الطويلة من قبل الأشخاص الذين هم على يقين من نواياهم. هؤلاء الباحثون هم بالفعل في مراحل متقدمة من رحلات المشتري الخاصة بهم. إذا قمت ببناء مخططك التسويقي حول الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ، فيمكنك إشراك هؤلاء المستهلكين ذوي الإمكانات العالية بكفاءة.

هم أرخص

الآن ، نصل إلى أفضل جزء حول الكلمات الرئيسية طويلة الذيل.

ما هذا؟

الكلمات الرئيسية الأطول لها تكلفة نقرة (CPC) أقل من نظيراتها الأقصر. حتى العلامات التجارية الصغيرة يمكنها تحمل تكلفة الإعلانات المدفوعة باستخدام هذه الكلمات الرئيسية. لدعم مطالبتي ، دعني أستند إلى بعض البيانات. راجع مقارنة تكلفة النقرة من المثال السابق:

الكلفة بالنقرة (CPC) لأطول كلمة رئيسية ("كيف تفقد الوزن بسرعة") هي الأقل.

احصل على وجهة نظري؟

ما أعنيه هو أن الكلمات الرئيسية الأطول يمكن أن تساعدك على تحسين التسويق العضوي والمدفوع.

دفع حركة المرور إلى موقع الويب في خطوتين باستخدام كلمات رئيسية طويلة الذيل

كما ترى ، تعد الاستفادة من الكلمات الرئيسية الطويلة استراتيجية فعالة لاختراق النمو في التسويق الرقمي. لكن حشوها في المحتوى الخاص بك أو استهدافها بدون استراتيجية قوية لن ينتج عنه حركة المرور المطلوبة على موقع الويب.

اذا ماذا عليك ان تفعل؟

1. ابحث عن الكلمات الرئيسية المناسبة ذات الذيل الطويل

بادئ ذي بدء ، تحتاج إلى العثور على كلمات رئيسية طويلة ذات صلة بمكانتك ومحتواك وجمهورك. هناك طرق عديدة للقيام بذلك.

• بحث Google: ابدأ في كتابة كلمة رئيسية عامة ذات صلة في شريط بحث Google واختر أحد اقتراحات الإكمال التلقائي الأطول التي تظهر.

يمكنك أيضًا تحديد الكلمات الرئيسية من قسمي "عمليات البحث ذات الصلة" و "الأشخاص يسألون أيضًا" في الصفحة.

هذه كلمات رئيسية أكثر تحديدًا ولكنها أقل شيوعًا يمكنك استهدافها.

• أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية : يمكن أن تصبح عمليات البحث على Google مملة ، خاصة مع وجود عدد كبير من الكلمات الرئيسية. بدلاً من ذلك ، يمكنك استخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مثل Google Keyword Planner أو نظام أساسي مماثل ، مثل SEMrush.

ما عليك سوى إدخال الكلمة الرئيسية الأولية وتطبيق عوامل التصفية مثل الموقع والحجم ونوع المطابقة. ستحصل على قائمة بالكلمات الرئيسية مع حجم البحث ، بالدينار الكويتي وتكلفة النقرة لتتمكن من المقارنة.

قم بفرز النتائج (من الأقل إلى الأعلى) واختر الكلمات الرئيسية الطويلة المحددة للغاية في أعلى القائمة المصنفة.

ستتيح لك معظم الأدوات أيضًا تضييق نطاق البحث عن طريق اقتراح فئات الكلمات الرئيسية ذات الصلة. في المثال أعلاه ، كانت "أفضل أدوات الوسائط الاجتماعية" هي الكلمة الرئيسية الخاصة بي. لتحسين النتائج ، اخترت مصطلحًا إضافيًا للكلمة الرئيسية "تحليلات" للحصول على قائمة بالكلمات الرئيسية لأدوات الوسائط الاجتماعية القائمة على التحليلات.

هل هذا كل شيء؟

خدعة أخرى….

يكتب العديد من الأشخاص أسئلة في Google عندما يبحثون عن معلومات. للتعمق في هذه الكلمات الرئيسية بالضبط ، ابحث عن أداة الكلمات الرئيسية مع فلتر " الأسئلة ".

• بحث المنافسين: يمكنك أيضًا العثور على الكلمات الرئيسية الطويلة التي يستهدفها منافسوك. أدوات مثل Ahrefs تنتج تقارير الكلمات الرئيسية بأسماء المجال.

الصورة عبر Ahrefs

يمكنك تجاوز منافسيك عن طريق الهندسة العكسية لاستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بهم.

كيف يمكنك فعل ذلك؟

انه سهل. اكتشف الصفحات العضوية والمدفوعة التي تحظى بالاهتمام. بعد ذلك ، ارسم تقارير عن الكلمات الرئيسية التي تستهدفها كل صفحة. من بين هذه الكلمات الرئيسية ، حدد الكلمات ذات الحجم المنخفض وادمجها في المحتوى الخاص بك.

• منتديات المستهلك عبر الإنترنت: انظر إلى سلاسل محادثات المستهلكين على منصات مثل Reddit و Quora. قم بإعداد تنبيهات للعملاء المحتملين.

لاحظ بعناية كيف يتحدثون واللغة التي يستخدمونها. ما هي تطلعاتهم واحتياجاتهم؟ إذا تمكنت من الوصول إلى رؤوس المستهلكين المستهدفين ، فستتمكن من العثور على كلمات رئيسية طويلة الذيل. هناك ، لديك قائمة جاهزة للاستخدام من الكلمات الرئيسية طويلة الذيل لاستهدافها.

2. استهدف الكلمات المفتاحية ذات الذيل الطويل بالطريقة الصحيحة

الآن ، نصل إلى المهمة الفعلية لجذب حركة المرور باستخدام كلماتنا الرئيسية ذات الذيل الطويل. ومع ذلك ، لا يمكن استهداف جميع الكلمات الرئيسية بنفس الأسلوب.

مشوش؟

اسمحوا لي أن أتوسع في ذلك. لكل موضوع بحث "منحنى طلب البحث" الخاص به ، والذي يمكننا بناءً عليه تصنيف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل إلى مجموعتين ، "موضوعية" و "داعمة". سيختلف استهدافك لكل مجموعة.

استهداف الكلمات المفتاحية الموضوعية ذات الذيل الطويل

تتضمن الكلمات الرئيسية الموضوعية موضوعًا فريدًا خاصًا بها. إذا قمت بتشغيلهم من خلال Ahrefs Keyword Explorer ، فستلاحظ أن "الموضوع الرئيسي" الخاص بهم هو نفسه. لقد فعلت هذا من أجل "تفكيك الكلمات الرئيسية".

إذا لم تتمكن من الوصول إلى هذه الأداة ، فتحقق من جميع الصفحات ذات الترتيب الأعلى لهذه الكلمة الرئيسية وستلاحظ أنها تحتوي جميعها على المصطلح الرئيسي في العناوين.

كيف يمكنك زيادة حركة المرور على موقع الويب باستخدام مثل هذه الكلمات الرئيسية الموضعية؟

الإجابة: قم بإنشاء صفحة فريدة لكل كلمة رئيسية.بالتأكيد ، سيكون عملاً شاقًا ، ولكنه أسهل من محاولة تصنيف الكلمات الرئيسية الغامضة ولكن الشائعة. هناك طريقة ذكية أخرى وهي استخدام المُعدِّلات للحصول على مزيد من الدقة في الاستهداف.

على سبيل المثال ، "حذاء أسود" لديه دينار كويتي مرتفع ، ولكن عندما تقوم بتغييره إلى "حذاء أسود مع بنطلون كاكي" ، فإن دينار كويتي ينخفض ​​إلى اثنين.

من السهل التغلب على هذين المنافسين. لا تحتاج حتى إلى كتابة محتوى طويل ومفصل. مجرد جزء بسيط من المحتوى الغني بالكلمات الرئيسية يمكنه القيام بهذه المهمة.

استهداف دعم الكلمات المفتاحية طويلة الذيل

لا فائدة من إنشاء صفحات منفصلة لاستهداف هذه الكلمات الرئيسية الطويلة. نظرًا لأن Google تجمع نتائج جميع الاستعلامات المتشابهة ، فستفقد صفحاتك وسط الزحام.

ثم ماذا؟

استهدف مصطلح الرأس. لكن أولاً ، تعلم كيفية تحديد الكلمات الرئيسية الداعمة . قم بتشغيل كلمتك الرئيسية من خلال Ahrefs Keyword Explorer وتحقق من الموضوع الرئيسي.

إذا كانت مختلفة عن كلمتك الرئيسية ، فأنت بحاجة إلى استهداف الموضوع الرئيسي.

ولكن كيف؟

• دراسة الصفحات الأعلى مرتبة للكلمة الرئيسية واسعة النطاق.
• لاحظ مدى تفصيل وشاملة المحتوى وحاول إنشاء صفحة أفضل.
• تحميل الجبهة الكلمة في عنوان الصفحة.
• تضمين الكلمة الأساسية بشكل طبيعي في العناوين الفرعية وعنوان URL للصفحة والوصف التعريفي ومحتوى الصفحة وأسماء ملفات الصور (إن وجدت).

أعلم أنها معركة شاقة للحصول على مرتبة عامة ، لكن الجهد يستحق العناء.

هل أنت جاهز للحصول على الكلمات الرئيسية طويلة الذيل؟

تتمتع الكلمات الرئيسية طويلة الذيل بفوائد ملحوظة ، لكنها ليست عصا سحرية. يجب أن يتم الاقتراب منهم والتعامل معهم بشكل استراتيجي. يجب أن يمنح النهج والأدوات التي ذكرتها في هذا المنشور جهود التحسين وحركة المرور على موقع الويب دفعة جيدة.

هل تحتاج إلى مساعدة في أي جانب آخر من جوانب تحسين محركات البحث؟ إسقاط طلباتك في التعليقات أدناه.