فهم Google SERP: فوائد صفحات نتائج محرك البحث والنصائح

نشرت: 2023-01-19

يعد الحصول على عملك على الصفحة الأولى من Google SERP أمرًا ضروريًا للعملاء للعثور عليك. تحصل نتائج الصفحة الأولى على 89٪ من إجمالي النقرات. تقاتل الصفحات الأخرى على النسبة المتبقية الحزينة البالغة 11٪.

ألن يكون لطيفًا إذا كان لدى العميل في أي وقت سؤال حول منتجك أو خدمتك ، فقد تمت إحالته إلى عملك؟ يحيل الأصدقاء أصدقائهم وعائلاتهم إلى عملك لأنهم يثقون بك ويؤمنون بما تقدمه.

لكن محركات البحث ليست صديقة لأحد ولا تقوم بإحالة موقع الويب الخاص بك إلى مستخدمي الإنترنت إلا إذا كان يبدو أنه الموقع الأكثر صلة بالموضوع والموثوقية والجدارة بالثقة.

يوضح وصول موقع الويب الخاص بك إلى الصفحة الأولى من صفحة نتائج محرك البحث أنه أحد أفضل الخبراء أداءً في هذا الموضوع.

إنه مثل وجود متجر رئيسي في شارع مزدحم ، فكلما زاد عدد العملاء الذين يزورون متجرك ، زاد ثقة العملاء المحتملين في مصداقيتك.

يزيد البقاء في الصفحة الأولى من الوعي بعلامتك التجارية بسرعة حيث يعثر مستخدمو الإنترنت على موقع الويب الخاص بك من خلال عمليات البحث التي يجرونها.

يجب أن يكون هدفك هو الصعود إلى الصفحة الأولى للاستفسارات التي يعمل بها السوق المستهدف. هذا يعني أن الأشخاص الذين يكتشفون موقع الويب الخاص بك هم عملاء محتملون يتطلعون إلى الشراء أو المشاركة في عملك. هؤلاء الناس فرص مبيعات كبيرة.

في هذه المقالة ، سوف أطلعك على الطريق الجيد لمعرفة أفضل طريقة لتسلق عملك ووضعه بشكل استراتيجي على Google SERP.

جدول المحتويات

ما هو Google SERP؟

ما هو Google SERP؟
رصيد الصورة: Pixabay

صفحات نتائج محرك البحث هي ما يتم اختصاره باسم SERP ، وهي استجابة Google لاستعلام بحث المستخدم.

تميل SERPs إلى تضمين نتائج إعلانات Google المدفوعة ونتائج البحث المجانية والمقتطفات المميزة والرسوم البيانية المعرفية ونتائج الفيديو.

بعبارة أخرى ، فإن SERP هي صفحة أو جدول بيانات تراه بعد إدخال استعلام في Google.

نتائج البحث ذات الترتيب الأعلى هي إما النتائج الأكثر صلة باستعلام البحث أو تلك التي يدفعها نشاط تجاري أو فرد لمحرك البحث لوضعها في أعلى صفحة النتائج.

تُستخدم خوارزميات محرك البحث لترتيب المحتوى على الصفحة بحيث تصبح الروابط أقل صلة عندما يتحرك القارئ إلى أسفل الصفحة.

مما يتكون Google SERP؟

# 1. نتائج البحث المدفوعة

تجني محركات البحث المال عن طريق بيع المساحات الإعلانية. تدفع الشركات لتكون على رأس نتائج البحث لجذب المزيد من الحركة والمبيعات بشكل أسرع. غالبًا ما تكون النتائج القليلة الأولى هي تلك التي يتم النقر عليها أكثر من غيرها.

نتائج البحث المدفوعة تشبه نتائج البحث العضوية حيث يتم وضع كلاهما في مواقع استراتيجية في محرك البحث.

يتم سردها أسفل شريط الاستعلام في أول فتحتين أو ثلاث فتحات حيث يمكن للباحثين العثور عليها والنقر عليها بسهولة.

تحدد Google المواقع التي دفعت مقابل عرضها مع تعيين إعلان صغير يأتي قبل عنوان URL.

تضع Google في الاعتبار عدة عوامل عند عرض النتائج المدفوعة ، بما في ذلك مبلغ عرض الأسعار وجودة الإعلان وجودة الصفحة ومدى الصلة بالبحث.

# 2. إعلانات الدفع بالنقرة (PPC)

عند كتابة استعلام البحث ، تظهر الإعلانات أحيانًا في الجزء السفلي أو الشريط الجانبي لصفحة النتائج.

سيؤدي النقر فوق هذه الروابط إلى نقلك إلى موقع ويب حيث يمكنك شراء المنتج أو الخدمة.

إنها في الأساس طريقة يقوم فيها المعلنون بزيارات "الشراء" إلى مواقعهم على الويب ، بالإضافة إلى زيادة زيارات الموقع بشكل طبيعي.

جوجل سيرب
رصيد الصورة: Pixabay

# 3. نتائج البحث العضوية

نتائج البحث المجانية هي نتائج غير مدفوعة تظهر بناءً على استعلام البحث عن الكلمات الرئيسية. وهي تستند إلى الصلة باستعلام المستخدم والروابط الخلفية وسلطة المجال.

غالبًا ما تكون نتائج البحث العضوية مقالات متعمقة وأجزاء أطول من المحتوى. وهي تتضمن ارتباطًا بالموقع ووصفًا موجزًا ​​للمحتوى.

تريد Google معرفة البنية والبيانات الوصفية للمحتوى الخاص بك. يريدون تنسيق المحتوى ليناسب الأجهزة والأساليب التي يستخدمها جمهورك.

ليس ذلك فحسب ، بل قدم للباحثين إجابات سريعة تجذبهم أيضًا إلى موقع الويب الخاص بك. بعد ذلك ، احتفظ بها هناك بمحتوى رائع وعبارات حث على اتخاذ إجراء ، مما يؤدي إلى المزيد من ردود الفعل المتسلسلة.

تقدم لك حركة المرور العضوية ميزة تنافسية وتخلق حذافة رقمية على Google - يؤدي المحتوى المحسن والجودة إلى رؤية بحث أفضل ، وزيادة النقرات لتحسين سلطة موقع الويب الخاص بك ، وتوفر سلطة الموقع للمحتوى الخاص بك فرصًا أفضل للترتيب.

# 4. مقتطف مميز

يظهر المقتطف المميز على SERP في مربع مختلف عن قائمة نتائج البحث. إنه يلفت الأنظار لأنه يعرض محتوى من موقع الويب يتضمن كلمات البحث الأساسية القابلة للتطبيق.

إذا وجد الأشخاص المعلومات المعروضة ذات صلة ، فمن المرجح أن ينقروا على هذا الرابط.

لاحظ أن موقع الويب يجب أن يكون بالفعل في أعلى صفحة من نتائج البحث للحصول على مقتطف مميز ، لذا يجب أن يكون تحقيق هذا الإنجاز هو أولويتك القصوى.

# 5. نتائج الصورة

عندما تحدد خوارزمية Google أن البيانات المرئية ستكون ذات صلة بشكل خاص بالبحث ، فإن Google SERP سيتضمن عمودًا من الصور والنقر إلى بحث صور Google.

تستخدم Google خوارزمية للصور مختلفة عن تلك الخاصة بالمحتوى المكتوب ، ولكن الالتزام بأفضل الممارسات التالية يمكن أن يساعد محركات البحث في العثور على محتوى الصور الخاص بك وترتيبه.

# 6. نتائج الفيديو.

نتائج الفيديو هي ميزة أخرى معروفة منذ زمن طويل في Google SERP. اعتمادًا على مدى ملاءمتها لاستعلام البحث ، تظهر نتائج الفيديو غالبًا في الجزء العلوي من SERP أعلى النتائج العضوية ولكن أسفل المقتطفات المميزة ونتائج الصور.

على سبيل المثال ، إذا بحث زائر عن موسيقي أو فرقة ، فغالبًا ما يتم عرض مقطع فيديو موسيقي أسفل نتيجة صورة ونتيجة عضوية مميزة مثل ويكيبيديا.

# 7. يسأل الناس أيضا

People Ask هي عبارة عن سلسلة من الأسئلة المتعلقة باستعلام الباحث المنشور في الجزء العلوي من Google SERP.

عندما ينقر المستخدم على أحد الأسئلة ، تظهر إجابة من صفحة ويب عالية المستوى. لكي يتم تضمينها كإجابة على أحد الأشخاص يسأل أيضًا ، يجب أن تكون صفحة الويب عادةً في الصفحة الأولى من SERP ، على الرغم من أن هذا ليس هو الحال دائمًا.

توفر هذه الميزة للمستخدمين معلومات إضافية قد يبحثون عنها من استعلام البحث الأولي الخاص بهم.

كيف تحصل على عملك على جوجل سيرب؟

عند إجراء بحث عبر الإنترنت ، هل سبق لك التمرير لأسفل إلى الصفحة الثانية من نتائج محرك البحث؟ أو هل تقوم فقط بقراءة أفضل النتائج ومعرفة أي منها سيكون مفيدًا لك؟

أعتقد أنني أعلم ، أنك لم تصل إلى هذا الحد أبدًا ، فأنت تتجول في الصفحة الأولى وتجري بحثك باستخدام المواد التي وجدتها في أعلى الصفحة أو الصفحة الأولى.

أنت ، مثل معظم الناس ، تحقق فقط من أفضل النتائج. أعلى ترتيب عضوي في SERP من Google لديه متوسط ​​معدل نقر يصل إلى 31.7٪ ، بينما 90٪ من الصفحات لا تجذب أي حركة مرور عضوية من Google.

يعد وضع عملك في مقدمة نتائج محرك البحث أمرًا ضروريًا للعملاء للعثور عليك.

هذه بعض الطرق لضمان صعود موقع الويب الخاص بك إلى المركز الأول للبحث عن كلمة رئيسية محددة ، وسأوضح لك كيفية القيام بذلك

# 1. دفع للإعلان

أسرع طريقة للوصول إلى الموقع الاستراتيجي لنتائج البحث هي الدفع مقابل النقرات على موقع الويب الخاص بك.

سيعرض Google ومحركات البحث الأخرى إعلاناتك على الفور ، بناءً على سمات مثل الملاءمة وسعر العطاء وجودة الإعلان.

# 2. قم بإرسال موقع الويب الخاص بك إلى محركات البحث

ستعثر محركات البحث على موقعك دون تقديمه لمحركات البحث ، ومع ذلك ، إذا قمت بتقديمه ، فقد يتم التعرف عليه وفهرسته بشكل أسرع.

إرسال موقع الويب الخاص بك يعزز طريقة فهرسة موقع الويب الخاص بك. يعرض محركات البحث عنوان URL لخريطة الموقع ويوجههم إلى المكان الصحيح لبدء الزحف إلى موقعك.

يشير ملف Sitemap الخاص بك إلى أهم محتوى لديك. هذا مهم عندما لا ترتبط صفحتك الرئيسية بجميع المناطق الأساسية في موقعك.

# 3. قم بإنشاء محتوى غني بالكلمات الرئيسية

تقوم محركات البحث بسحب النتائج بناءً على المعلومات المفيدة لمستخدميها. يجب أن تتضمن كل صفحة على موقعك فئة مختلفة من الكلمات الرئيسية.

الكلمات الرئيسية المناسبة لعملك هي تلك التي يكتبها العملاء المثاليون للعثور على المنتجات التي يحتاجون إليها.

يساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية في تحديد الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها المستخدمون ومدى المنافسة للحصول على أعلى صفحة من نتائج البحث.

ستوفر أدوات تحسين محركات البحث (SEO) معلومات قيمة حول عدد الروابط الخلفية التي ستحتاجها لتحسين التصنيف والبحث عن الكلمات الرئيسية واستكشاف المحتوى للعثور على كلمات رئيسية جديدة.

# 4. استخدم كلمات رئيسية طويلة الذيل

الكلمات الرئيسية طويلة الذيل خاصة باستعلام الباحث. غالبًا ما يستهدف المعلنون كلمات رئيسية أقصر لأن لديهم قدرًا أكبر من عمليات البحث الشهرية.

سيوفر استهداف الكلمات الرئيسية الطويلة معلومات أكثر تفصيلاً مفيدة للمستخدم ويقلل من المنافسة.

تساعدك الاستفادة من عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية الطويلة في الصعود إلى قمة Google SERP بشكل أسرع. تساعد الكلمات الرئيسية الفريدة في تقليل المنافسة.

# 5. تسليط الضوء على موقعك

تتمثل إحدى الطرق المجانية لإيصال موقع الويب الخاص بك إلى أعلى صفحة في Google في استهداف الاستعلامات القائمة على الموقع.

تأكد من أن موقع الويب الخاص بك يسلط الضوء على مدينتك أو منطقتك الجغرافية. يمكن القيام بذلك على صفحة الاتصال الخاصة بك وعبر منشورات المدونة.

عندما يبحث الأشخاص عن مكانتك وموقعك ، ستلتقط محركات البحث المعلومات وتعرض عملك التجاري لهم.

عندما تقوم بتسليط الضوء على موقع عملك ، فإن هذا يقلل من المنافسة على أساس الكلمة الرئيسية لتلك الشركات في منطقتك المحلية فقط.

يستهدف المستخدم ويحسن فرص ظهورك في الصفحة الأولى من Google.

# 6. قم بإعداد ملف تعريف نشاطي التجاري على Google

يعد ملف تعريف Google My Business (GMB) أحد أقوى الأدوات على الإنترنت اليوم. تنبع خرائط Google وبحث Google من Google My Business لإنشاء قوائم محلية.

توفر قائمة GMB للعملاء المحتملين إمكانية الوصول إلى ساعات العمل ورقم الاتصال والموقع الإلكتروني والاتجاهات بنقرة زر واحدة.

يوفر ملف تعريف GMB للعملاء نظرة ثاقبة حول التعليقات والتقييمات أيضًا. يمكنك تضمين صور عالية الجودة لعملك لمساعدة العملاء المحتملين على رؤية ما تفعله.

استنتاج

كلما زادت معرفتك بـ Google SERP ، كان من الأفضل لك وضع استراتيجية للمحتوى وتصميم موقع الويب الخاص بك لتتسلق إلى الصدارة الاستراتيجية على Google.

تعد فوائد الترتيب على صفحة نتائج محرك البحث الأولى (SERP) أكثر قيمة مما كانت عليه في أي وقت مضى: يتم إنشاء 60٪ من النقرات بواسطة نتائج Google SERP الثلاثة الأولى ، بينما يتم إنشاء متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور (CTR) للأعلى تبلغ نسبة البقعة 36.4٪ ، وفقًا لبحث أجرته Optify.

الترتيب السيئ على SERPs يعني تعرضًا أقل ونقرات أقل وحركة مرور أقل وإيرادات أقل. آمل أن يساعدك هذا الدليل هنا في الصعود واحتلال الصدارة في Google SERP.