Google Marketing Live 2022: كل ما تريد معرفته

نشرت: 2022-05-24

حدث التسويق المباشر السنوي لـ Google على وشك الانطلاق - وتكشف Google عن مجموعة كبيرة من التحديثات لمنتجاتها الإعلانية. الإعلانات الصادرة عن حدث هذا العام ثقيلة على الأتمتة و Performance Max و YouTube Short كما هو متوقع.

إليك كل ما يحتاج المسوقون والمعلنون إلى معرفته من Google Marketing Live 2022.

ترقيات Performance Max. تساعد Google المزيد من المعلنين في تجربة نوع حملتهم الأكثر تلقائية ، Performance Max. تشمل هذه التحسينات:

  • أهداف داخل المتجر
  • حملات الاندفاع لحركة السير الموسمية
  • "أدوات التجربة" للمساعدة في اختبار التأثير المحتمل
  • المزيد من الأفكار
  • دعم البحث 360 وتطبيق إعلانات Google
  • توصيات نتيجة التحسين
  • اقرأ المزيد: 6 تحديثات قادمة على حملات Google Performance Max

إعلانات YouTube القصيرة. سيكون لدى هؤلاء المعلنين الذين يديرون حاليًا حملات فيديو وحملات تطبيقات ، إعلانات تتوسع تلقائيًا لتلائم منافس TikTok من Google ، شورتات YouTube.

يقتصر طول الأفلام القصيرة على دقيقة واحدة وقد يرغب المعلنون في تشديد الإجراءات وصقلها في التصميم ، نظرًا للإطار الزمني. سيتم طرح هذا الآن للمعلنين على مستوى العالم ، لذا تأكد من قياس النتائج وإضافة التعليقات التوضيحية وفقًا لذلك.

إعلانات التسوق القابلة للتمرير السريع في البحث. يجمع عرض إعلان جديد وجريء وكبير نتائج التسوق العضوية مع إعلانات التسوق للحصول على تجربة تسوق مرئية للغاية. هذا مخصص لعلامات الملابس فقط وسيكون متاحًا من خلال حملات البحث و Performance Max.

  • قراءة المزيد: تتمتع إعلانات Google للتسوق بتغيير "قابل للتمرير السريع"

خلاصات المنتج لتجربة تسوق على YouTube . في وقت لاحق من هذا العام ، سيتمكن المعلنون من ربط خلاصات المنتجات بالحملات لإنشاء إعلانات فيديو قابلة للتسوق على YouTube Short. قالت Google إنها كانت تجرب الإعلانات في YouTube Short منذ العام الماضي وتتباطأ الآن في طرحها للمعلنين في جميع أنحاء العالم.

قالت Google إن هذه "خطوة أساسية على طريقنا لتطوير حل طويل الأجل لتحقيق الدخل من خلال الأفلام القصيرة لمنشئي المحتوى ، وسنشارك المزيد حوله قريبًا". علاوة على ذلك ، لم يتم توفير سياق إضافي حول هذا التزاوج المثير للاهتمام بين الخلاصة والسراويل القصيرة.


احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون.

جارى المعالجة .. انتظر من فضلك.

انظر الشروط.


قريبًا لنتائج البحث: نماذج ثلاثية الأبعاد للمنتجات. وفقًا لـ Google ، "تقربنا تقنية الواقع المعزز (AR) على الكاميرات ، والمتسوقون جاهزون لذلك. يستخدم أكثر من 90٪ من الأمريكيين حاليًا أو قد يفكرون في استخدام الواقع المعزز للتسوق ".

سيتمكن التجار "قريبًا" من عرض نماذج ثلاثية الأبعاد لمنتجاتهم مباشرةً ضمن صفحات نتائج محرك البحث. لم يتم الإفراج عن أي تفاصيل إضافية عن البرنامج.

أنا تحديثات الصفحة nsights. تخضع صفحة الإحصاءات لإصلاح شامل ، مع التركيز على الإحالة وبيانات الطرف الأول.

سيعرض قسم الإحالة الجديد للمعلنين رؤية أفضل لما أدى إلى تحويلات داخل الحسابات.

سيوصي هذا أيضًا بنموذج إحالة أفضل إذا اكتشف Google أنه يمكنه تقديم عرض أفضل للتحويلات.

آخر رؤية جديدة هي دعم بيانات الطرف الأول. ستساعد صفحة الأفكار المعلنين في عرض قوائم العملاء التي تؤدي إلى زيادة أداء الحملات - مع مراعاة الخصوصية في المقدمة.

وفقًا لـ Google ، قد تساعد رؤى الميزانية الجديدة في تحديد فرص تحسين الإنفاق الإعلاني. ستوضح هذه الميزة كيف يتناسب الإنفاق مع الأداء.

سيكون من المثير للاهتمام ملاحظة التنفيذ والطرح ، ولكن مثل الكثير من توصيات Google ، يجب أن يكون هذا جزءًا واحدًا فقط من أحجية اتخاذ القرار.

تكامل إعلانات برنامج الولاء. أعلنت Google أن المعلنين الذين يستخدمون Performance Max جنبًا إلى جنب مع موجز المنتج سيتمكنون من جذب المزيد من عمليات تسجيل الولاء عبر YouTube ، والشبكة الإعلانية ، والبحث ، والاكتشاف ، و Gmail ، والخرائط.

بينما يبدو هذا مثيرًا للاهتمام على الورق ، سيكون هناك الكثير لتفريغه في تنفيذ هذا البرنامج. يتطلع المعلنون الذين يستخدمون خلاصات التسوق عمومًا إلى زيادة الأرباح من الإعلانات ، وليس الاشتراكات.

التفاصيل غامضة في هذه المرحلة ، لكن Google قالت إن المزيد من التحديثات قادمة في النصف الثاني من عام 2022. هذا مقرر للولايات المتحدة فقط.

إعلانات الفيديو في Discover

من الإضافات الكبيرة لمعلني الفيديو الإعلان عن إعلانات الفيديو التي تظهر مباشرة في Discover. هذا مناسب تمامًا لأن Discover يعرض حاليًا العديد من مقاطع الفيديو في الخلاصة حاليًا.

تعمل إعلانات Discover بشكل جيد مع الصور الجريئة والملفتة للنظر حاليًا ويجب ألا يكون الفيديو مختلفًا.

جماهير Google لأجهزة التلفزيون المتصلة. سيتمكن المعلنون قريبًا من استخدام الحملات التلفزيونية المتصلة لاستهداف المشاهدين عبر YouTube و "معظم" تطبيقات التلفزيون الأخرى المتصلة. سيؤدي هذا التطور الجديد المثير إلى جلب شرائح الجمهور المتقاربة في السوق والسكانية إلى أجهزة التلفزيون المتصلة.

تتوفر شرائح الجمهور المتقاربة في إصدار تجريبي عالمي. ستكون الجماهير ضمن التسويق والشرائح السكانية في مرحلة تجريبية للمعلنين العالميين في نهاية الربع الثاني.

الخروج على التاجر. ستعمل Google على تبسيط عمليات الدفع للعملاء الذين "قرروا ما يريدون".

مع هذا التنفيذ ، لن يحتاج العملاء إلى المرور بالعديد من الشاشات / الصفحات من أجل الخروج وبدلاً من ذلك سيتم إرسالهم مباشرةً إلى تدفق الشراء الحالي من التاجر - مباشرةً من قائمة المنتجات. وفقًا لـ Google ، فإن التجار "يمتلكون العميل" لأن المعاملة تحدث مباشرة في تدفقهم.

على الرغم من كونه مفهومًا مثيرًا للاهتمام ، إلا أن هذا الشراء المباشر قد يشهد انخفاضًا في AOV (متوسط ​​قيمة الطلب) نظرًا لأن المستخدمين لن يتصفحوا الموقع وبدلاً من ذلك سينقرون على قائمة المنتجات ويقومون بالشراء مباشرة. هذا إصدار تجريبي مغلق حاليًا وتعمل Google على التوسع والتحرك نحو الإتاحة العامة في الأشهر المقبلة.

توافر مكتبة الأصول لجميع المعلنين

تم الإعلان عن ميزة جديدة لطيفة ستساعد المعلنين على الاستفادة من الإعلانات والأصول الحالية خارج Google. وفقًا لـ Google ، سيكون "متجرًا شاملاً" للتعاون في الأصول وتخزين الصور ومحتوى الفيديو.

يمكن الوصول إلى هذه الأصول بمجرد استيرادها من حملات Discovery و App و Performance Max مع خطط على YouTube والتسوق "قريبًا".

إنشاء فيديو يوتيوب في 60 ثانية

لا توجد إعلانات فيديو؟ لا مشكلة. من داخل مكتبة الأصول ، أعلنت Google أنه يمكن للمعلنين إنشاء إعلان فيديو ونشره على YouTube في أقل من 60 ثانية. يمكن القيام بذلك باستخدام ما لا يقل عن 5 صور وشعارات وأصول نصية تكون النتيجة "إعلانًا فعالاً".

المعلنون الذين شاهدوا حملات Performance Max التي تم إنشاؤها تلقائيًا لم يكونوا سعداء للغاية بمقاطع الفيديو التي تم إنشاؤها ، لذا تأكد من إثبات المخرجات إذا كنت تستخدم هذه الميزة.

تحويلات محسّنة لقنوات إضافية

التحويلات المحسّنة الجديدة للعملاء المحتملين عبارة عن اتصال آمن للخصوصية بين العملاء المحتملين وتقدم مسار التحويل عن طريق عمليات استيراد التحويل في وضع عدم الاتصال. سيصدر تقرير جديد عن مسار تحويل العملاء المحتملين إلى إعلانات Google في وقت لاحق من العام للمساعدة في تصور تقدم العملاء المحتملين.

سيتم فتح إصدار تجريبي من التحويلات المحسّنة لتحويلات موقع الويب لإعلانات شبكة البحث 360 وإذا كنت تستخدم جهات خارجية لإدارة حملات مثل Tealium و Segment و mParticle و Adobe ، فقد تتميز بالفعل بالتحويلات المحسّنة.

لماذا نهتم . قد يكون لبعض العناصر التي تم إصدارها (على سبيل المثال ، Checkout on Merchant وإعلانات التسوق القابلة للتمرير السريع) تأثير كبير على المعلنين ، بينما قد لا تؤثر الميزات الأخرى (مثل أدوات تجربة Performance Max وتوسعة الشورتات).

مثل كل عام ، مع العديد من الميزات الجديدة ، سيكون الشيطان في التفاصيل ولكن الرؤى الإضافية والاستهداف يجب أن يتحول إلى ترقية للمعلنين في جميع أنحاء العالم.