نصائح لإعلان فيسبوك من أجل إستراتيجية التواصل الاجتماعي المدفوعة لمتجر Shopify

تتطلع العلامات التجارية الكبيرة والصغيرة إلى Shopify كمورد لها لتوحيد كل تجارتها في لوحة قيادة واحدة.

يمكن للتجار الاستفادة من ميزات تخصيص المتجر عبر الإنترنت لتتبع المبيعات التي تتم من خلال منافذ مختلفة ، بما في ذلك الويب والوسائط الاجتماعية والمواقع التقليدية والمتاجر المنبثقة.

سيوضح هذا الدليل كيف يمكن للمتاجر Shopify الاستفادة على وجه التحديد من إعلانات Facebook للوصول إلى جمهور مستهدف ومجهز جاهز للشراء.

إلى جانب المبيعات ، سنناقش فوائد Shopify نظام التتبع وكيف يمكن لعملك الاستفادة من إعلانات Facebook لتوليد تدفق إيرادات قيم.

لماذا تستخدم إعلانات Facebook للترويج لمتجر Shopify الخاص بك؟

يتيح لك الإعلان من خلال إعلانات Facebook العثور على عميلك المثالي باستخدام أدوات لتحديد ما يحبه الفرد واهتماماته وسلوكياته المشتركة.

هذا يسهل عليك تحسين مجموعات الإعلانات للوصول إلى جمهور كبير من الأفراد الذين من المرجح أن يقوموا بالتحويل على موقع Shopify الخاص بك.

لطالما كان الإعلان على Facebook مصدرًا إعلانيًا مفضلًا لأصحاب الأعمال الصغيرة الذين بدأوا للتو موقع Shopify لعلامة تجارية راسخة تتطلع إلى تشغيل حملات استهدافية كبيرة ومتناهية الصغر.

يمكن لأي شخص دعم نمو أعماله من خلال إعلانات Facebook ، كل ما هو مطلوب هو أخذ الوقت الكافي لفهم أساسيات النظام الأساسي وكيفية التتبع الأفضل من خلال كل من لوحة معلومات إعلانات Facebook ولوحة معلومات Shopify الخاصة بك.

فوائد إعلانات الفيسبوك

هناك بعض الفوائد لاستخدام إعلانات Facebook لمتجر Shopify الخاص بك.

الوصول إلى جمهور متفاعل

أفاد موقع Facebook بوجود أكثر من ملياري مستخدم نشط شهريًا ، وأفاد هؤلاء المستخدمون أنهم يقضون وقتًا على Facebook أكثر من الوقت الذي يقضونه على الشبكات الاجتماعية المنافسة.

بالإضافة إلى منصة Facebook ، تمتلك الشركة أيضًا وتتبع المستخدمين على Messenger و Instagram.

يتم استخدام المعلومات المجمعة التي تم جمعها عبر هذه الحسابات في خوارزمية استهداف الإعلانات.

الاستهداف حسب الخصائص الديمغرافية والسلوكيات والاهتمامات

Facebook هو مكان لمشاركة الأخبار والتفاعل مع العلامات التجارية ونشر الصور ومشاركة الاكتشافات الفريدة.

يتم تجميع كل الأنشطة والاتصالات التي تجريها على النظام الأساسي لإنشاء ملف تعريف مستخدم فريد يستخدمه المعلنون للاستهداف في أداة إدارة حملة إعلانات Facebook.

يمكن للمعلنين على Facebook بناء جمهور مستهدف باستخدام مجموعة متنوعة من الاهتمامات والسلوكيات والسمات.

توليد الوعي بالعلامة التجارية

تستخدم العلامات التجارية صفحات الوسائط الاجتماعية لعرض صوت علامتها التجارية الفريدة من خلال الصور المنسقة بعناية والمشاركات الاجتماعية.

عند استخدام إعلانات Facebook ، يمكنك اختيار عرضها من صفحات علامتك التجارية.

سيؤدي ذلك إلى زيادة ظهور العلامة التجارية وتشجيع المستخدمين المتفاعلين على متابعة شركتك للحصول على معلومات أكثر صلة.

تنسيقات إعلانات مختلفة لعرض المنتجات والخدمات

قد يخضع عائد الاستثمار الخاص بك على Facebook لعرضك الناجح لأنواع الإعلانات الفعالة.

قد يكون إنتاج أنواع إعلانات عالية الأداء أمرًا صعبًا بالنسبة للمبتدئين بسبب كثرة الخيارات. للمساعدة في تسهيل المقدمة ، نبرز خمسة أشكال إعلانات يجب وضعها في الاعتبار.

إعلانات صورة واحدة

الإعلانات المصورة الفردية هي الشكل الشائع الذي اعتاد معظم الناس رؤيته أثناء التمرير.

هذا الشكل يجعل من السهل عرض منتجك وعرضك.

تعمل الإعلانات المصورة الفردية بشكل أفضل عندما يكون لديك عرض أو منتج معين للترويج له بميزانية محددة.

إعلانات الفيديو

تتيح لك إعلانات الفيديو عرض كل من نغمة علامتك التجارية ومنتجاتك لجمهورك اليقظ في نفس الوقت.

يمكن إنشاء هذه الإعلانات داخل Facebook Ads Manager ولكن يمكن تحديدها لعرضها على Facebook و Instagram و Marketplace و Messenger.

وفقًا لـ Facebook ، ستجذب مقاطع الفيديو التي تبلغ مدتها 15 ثانية أو أقل جمهورًا متفاعلًا.

تتطلب مقاطع الفيديو القصيرة هذه أيضًا مقطعًا واضحًا يحتوي على عبارة قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

قد يشمل ذلك شراء المنتج أو النقر فوق موقعك لمعرفة المزيد.

إعلانات دائرية

عند إنشاء إعلانات دائرية ، يمكنك تضمين مجموعة متنوعة من مقاطع الفيديو والصور التي سيتم تمريرها في إعلان واحد.

يمكنك ربط كل منتج بصفحة المنتج المقابلة له إذا قمت بعرض منتجات مختلفة.

سيتمكن المستخدمون من التحكم في التمرير للخلف وللأمام من خلال الصور المعروضة.

تُعد الإعلانات الدائرية جيدة لعرض منتجات متعددة ، أو الإعلان عن موضوعات أو عمليات تعاون جديدة ، أو تقديم برامج تعليمية ، أو عرض منتج واحد في إعدادات مختلفة.

مجموعة

إعلانات المجموعة هي تجربة إعلان بملء الشاشة.

يعرضون صورة غلاف أو مقطع فيديو ومنتجات متعددة حتى يتمكن المستخدمون النهائيون من تصفح منتجاتك والتسوق منها.

يساعد شكل الإعلان هذا في عرض كتالوج كامل للمنتج ويسمح للمستخدمين المتفاعلين بالشراء بسهولة.

يمكن عرض هذه الإعلانات على Facebook News Feed أو Instagram Feed أو Instagram Stories.

تتبع التحويلات في Facebook Business Manager و Shopify Dashboard

تتبع تحويل Facebook Business Manager

لتتبع أداء إعلان معين ، انتقل إلى حساب Facebook Ads Manager الخاص بك وحدد الحملة المراد مراجعتها.

بمجرد تحديد الحملة ، ستتمكن من التعمق حسب مجموعة الإعلانات أو إعلانات معينة لمراجعة المقاييس المتاحة.

قم بتخصيص طريقة العرض الخاصة بك باستخدام قائمة الأعمدة واختيار المقياس لإعداد تقرير.

المقاييس المراد مراقبتها:

• مرات ظهور الإعلان.
• معدل النقر.
• درجة الملاءمة.
• موقع جغرافي.
• الجمهور الديموغرافي.
• عدد مشاهدات الفيديو ونسبة مشاهدة الفيديو.
• الارتباط.
• تكرار.
• تكلفة التحويل.
• معدل التحويل.
• عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS).

ستساعدك مراجعة لوحة التحكم هذه على فهم الإعلانات التي تحقق أداءً جيدًا وتوفر عائدًا مرتفعًا على الاستثمار وأي الإعلانات لا تحقق عائدًا ذا قيمة.

يمكن استخدام هذه المعرفة لإنشاء الإعلانات المستقبلية وتحسينها.

Shopify تتبع التحويل

بعد تسجيل الدخول إلى متجر Shopify الشخصي الخاص بك ، يمكنك الوصول إلى قسم التسويق ، والذي سيوفر مقدار حركة المرور والمبيعات مقسمة حسب مصدر التسويق.

هنا يمكنك معرفة مدى جودة جهودك الإعلانية على Facebook من خلال مراجعة المصادر التي تجلب لك أكبر عدد من التحويلات.

من الأهمية بمكان مراجعة ومقارنة المقاييس من كل من Shopify و Facebook للتأكد من أن المقاييس ترسم نفس الصورة.

من المهم ملاحظة تحديث كلا النظامين في جداول مختلفة ، لذا فإن الاختلافات الطفيفة شائعة.

استنتاج

يخدم Facebook جمهورًا كبيرًا له اهتمامات مختلفة ، مما يجعل هذه الشبكة الاجتماعية منجم ذهب للتسويق.

يوفر الأدوات والبيانات اللازمة لتقسيم الجماهير بناءً على السمات التي تتوافق بشكل أفضل مع المنتجات التي تبيعها.

يتيح دمج الحملات الإعلانية على Facebook مع متجر Shopify الخاص بك لمتجرك البناء على الوعي بالعلامة التجارية والمشاركة بالعلامة التجارية وتحويلات المبيعات.

المزيد من الموارد:

• 12 ميزة إعلانات فيسبوك يجب أن يعرفها كل مسوق
• Shopify تحسين محركات البحث - كيفية تحسين موقع Shopify الخاص بك لـ Google
• SEJ كيفية الإعلان على Facebook: دليل المبتدئين

الصورة المميزة: Kaspars Grinvalds / Shutterstock